菲亞特轎車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)售現(xiàn)狀調(diào)查分析及建議畢業(yè)論文-資料下載頁(yè)
2025-06-27 16:28本頁(yè)面
【正文】 的培養(yǎng)，努力實(shí)現(xiàn)人才本土化。另外，在配置人力資源時(shí)必須要有全球化視野，引進(jìn)具有豐富國(guó)際運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的職業(yè)經(jīng)理人，拓展海外業(yè)務(wù)，發(fā)揮海外與國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)之間的協(xié)同效應(yīng)，提高國(guó)際經(jīng)營(yíng)能力。（三）提高市場(chǎng)占有率要提高市場(chǎng)占有率就必須完善自己的產(chǎn)品質(zhì)量，提高品牌的信譽(yù)。貴州菲亞特要不斷更新升級(jí)自己的產(chǎn)品，以滿(mǎn)足人們的不斷需求。當(dāng)然還要做好市場(chǎng)細(xì)分，了解市場(chǎng)需求，再以不同品牌價(jià)值的車(chē)型去開(kāi)拓不同的細(xì)分市場(chǎng)，迎合消費(fèi)者自身價(jià)值體系的需求。對(duì)于國(guó)外市場(chǎng)，貴州菲亞特要想繼續(xù)開(kāi)拓做大，則必須研發(fā)高品質(zhì)新型產(chǎn)品，而且要充分了解國(guó)外的市場(chǎng)情況，這樣才能根據(jù)市場(chǎng)的需要來(lái)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。貴州菲亞特已經(jīng)占據(jù)了低端市場(chǎng)，現(xiàn)在可以中質(zhì)低價(jià)切入，創(chuàng)出牌子后再向高端市場(chǎng)挺進(jìn)[10]。（四）增加產(chǎn)品種類(lèi)面向各個(gè)層次貴州菲亞特轎車(chē)一直以來(lái)在人們的心目中是生產(chǎn)低端汽車(chē)的公司，而這并不有利于貴州菲亞特轎車(chē)擴(kuò)大自己的品牌，增加自己的市場(chǎng)[11]。貴州菲亞特必須增加自己的生產(chǎn)線(xiàn)，生產(chǎn)不同層次的產(chǎn)品。目前貴州菲亞特的汽車(chē)已占據(jù)國(guó)內(nèi)低端市場(chǎng)，當(dāng)務(wù)之急是研發(fā)中檔汽車(chē)打入中端市場(chǎng)，努力在中端市場(chǎng)占據(jù)一定地位。這樣可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)貴州菲亞特的信心，因?yàn)檫@意味著貴州菲亞特從低端汽車(chē)制造邁向高質(zhì)量汽車(chē)的制造道路[12]。結(jié) 論未來(lái)的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，消費(fèi)者的品牌意識(shí)現(xiàn)在開(kāi)始逐漸形成，能否取得消費(fèi)者的好感與青睞，成為每一個(gè)汽車(chē)品牌都在關(guān)注的問(wèn)題。品牌的形成離不開(kāi)好的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，營(yíng)銷(xiāo)策劃不僅可以使企業(yè)的產(chǎn)品暢銷(xiāo)，還可以樹(shù)立企業(yè)良好的形象，為企業(yè)的其他衍生品牌創(chuàng)造良好的銷(xiāo)售氛圍。本文在搜集有關(guān)貴州菲亞特轎車(chē)的相關(guān)信息后，提出其自身所存在的問(wèn)題，并在提出問(wèn)題后給出個(gè)人的意見(jiàn)。在此次營(yíng)銷(xiāo)策劃分析后發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的汽車(chē)市場(chǎng)雖然還存在著許多未知的挑戰(zhàn)和不確定因素，各汽車(chē)品牌的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，但對(duì)于中國(guó)貴州菲亞特來(lái)說(shuō)，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。但貴州菲亞特要不斷完善自己的體系，使用有效的營(yíng)銷(xiāo)手段，這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站住陣腳。參考文獻(xiàn)[1]——中國(guó)菲亞特轎車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技,2012(2):2324.[2][J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2008(1):66.[3][D].中國(guó)海洋大學(xué),2009.[4][D].西北大學(xué),2012,22.[5][J].汽車(chē)工業(yè)研究,2010(5)2930.[6][J].企業(yè)管理,2010(3):2223.[7][J].經(jīng)濟(jì)師,2009(4)1112.[8][M]. 北京:北京大學(xué)出版社,2010,33.[9]尹略特[M].北京:企業(yè)管理出版社,2013:214.[10]周暉. 營(yíng)銷(xiāo)理論的新范式[J].當(dāng)代財(cái)經(jīng),2011,01:7274. [11]Hoover,. The Location of Economic Activity[M]. New York: Mc GrawHill,2009:102108.[12]Donald J Bowersox, etc. 21st Century Logistics: Making Supply Chain Integration a Reality [R]. Oak Brook, IL: Council of Logistics Management, 2009,11.致 謝 大學(xué)四年的學(xué)習(xí)生活在這個(gè)季節(jié)即將結(jié)束，而于我的人生卻只是一個(gè)開(kāi)始。四年的求學(xué)生涯在師長(zhǎng)、親友的大力支持下，走得辛苦卻也收獲滿(mǎn)囊，在論文即將付梓之際，思緒萬(wàn)千，心情久久不能平靜。 我不是您最出色的學(xué)生，而您卻是我最尊敬的老師。您治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，學(xué)識(shí)淵博，思想深邃，視野雄闊，為我營(yíng)造了一種良好的精神氛圍。 從論文選題到此這段時(shí)間里，感謝老師的大力支持與幫助。尤其要感謝老師在百忙之中抽出寶貴時(shí)間對(duì)我的學(xué)位論文進(jìn)行指導(dǎo)，在您的幫助和指導(dǎo)下我順利的完成了論文，克服了很多挑戰(zhàn)和困難。您嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度,豐富的理論知識(shí)，給我留下了深刻的印象；您不僅教會(huì)了我許多新知識(shí)，還培養(yǎng)了我獨(dú)立思考的能力，在此，我對(duì)老師的細(xì)心指導(dǎo)和諄諄教誨表示衷心的感謝。附件一 菲亞特汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷您好，我們是XX的學(xué)生，我們正在畢業(yè)論文調(diào)查。此次我們的調(diào)查屬于無(wú)名方式，我們的訪(fǎng)問(wèn)大概只需要幾分鐘時(shí)間，您提供的信息僅作于我們的畢業(yè)論文調(diào)查資料，希望能夠得到您的支持與幫助，謝謝！1．你的性別：（ ）A：男B女2．你的年齡段：（ ）A：16—25 B：26—35 C：36—45 D：46以上3．您的職業(yè)是？（ ）[可多選]A：學(xué)生 B：企業(yè)單位職員 C：個(gè)體經(jīng)營(yíng)者 D:事業(yè)單位 E：離退休人員 F：自由職業(yè)者 G:其它4．請(qǐng)問(wèn)您的學(xué)歷是？（ ）A：研究生及以上B ：本科C：大中專(zhuān) D：其他 5．請(qǐng)問(wèn)您的家庭年收入是？（ ）A：1萬(wàn)以下B：13萬(wàn)C：35萬(wàn)D：510萬(wàn) E：10萬(wàn)以上6你選擇菲亞特車(chē)的原因是（ ）A：性?xún)r(jià)比高 B：經(jīng)濟(jì)、耗油少 C：外觀漂亮、大氣 D：品牌知名度高 E：促銷(xiāo)活動(dòng)的吸引 F：親朋好友的介紹G：質(zhì)量好，返修率低 H：其他（ ）A：非常滿(mǎn)意 B：較滿(mǎn)意 C。一般 D：不滿(mǎn)意 （ ） A：會(huì) B: 不會(huì) （ ）A:私人用 B:商用 C：兩者兼有 （ ）A:非?？春? B:較看好 C:一般 D:不看好（ ）A:延長(zhǎng)保修期 B:售后保養(yǎng)跟蹤提醒 C:免費(fèi)試駕及性能講解 D:免費(fèi)代上牌服務(wù) E:免費(fèi)車(chē)主培訓(xùn)班 F:組織車(chē)友聯(lián)誼活動(dòng)（ ）A:品牌 B:價(jià)格 C:油耗 D:服務(wù) E:性能 F:配置 G:造型，你依然會(huì)選擇同一品牌嗎（ ）A:非常同意 B:同意 C:一般 D:不同意附件二 菲亞特汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷您好，我們是XX的學(xué)生，我們正在畢業(yè)論文調(diào)查。此次我們的調(diào)查屬于無(wú)名方式，我們的訪(fǎng)問(wèn)大概只需要幾分鐘時(shí)間，您提供的信息僅作于我們的畢業(yè)論文調(diào)查資料，希望能夠得到您的支持與幫助，謝謝！1．你的性別：（ ）A：男B女2．你的年齡段：（ ）A：16—25 B：26—35 C：36—45 D：46以上3．您的職業(yè)是？（ ）[可多選]A：學(xué)生 B：企業(yè)單位職員 C：個(gè)體經(jīng)營(yíng)者 D:事業(yè)單位 E：離退休人員 F：自由職業(yè)者 G:其它4．請(qǐng)問(wèn)您的學(xué)歷是？（ ）A：研究生及以上B ：本科C：大中專(zhuān) D：其他 5．請(qǐng)問(wèn)您的家庭年收入是？（ ）A：1萬(wàn)以下B：13萬(wàn)C：35萬(wàn)D：510萬(wàn) E：10萬(wàn)以上6．如果您購(gòu)車(chē)，您會(huì)選擇什么樣的價(jià)位（ ）A：10萬(wàn)以下 B：1020萬(wàn)C 2030萬(wàn)D 30萬(wàn)以上7．您最傾向購(gòu)買(mǎi)的汽車(chē)品牌是？（ ）A：菲亞特 B：豐田 C：大眾 D：福特E：奧迪 F：其他 ＿＿8．你最喜歡的車(chē)型：（ ）A：豪華型車(chē) B：小型車(chē)C：緊湊型車(chē) D：中大型車(chē)E；微型車(chē)9．您購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)的主要用途：（ ）A：家用 B：營(yíng)運(yùn) C：出租 D：商務(wù)10．您在購(gòu)車(chē)時(shí)最看重什么？（ ）（可多選）A：品牌知名度 B：價(jià)格 C：車(chē)身外形 D：安全性能 E：售后服務(wù) F：保養(yǎng)費(fèi)用 G：操控性 H：馬力及速度11．您一般通過(guò)什么途徑了解汽車(chē)的？（ ）（可多選）A：朋友介紹 B：媒體廣告 C：網(wǎng)絡(luò) D：車(chē)展 E：廠家宣傳 F ：報(bào)紙 G宣傳單（ ）A:工作需要 B：休閑娛樂(lè) C：節(jié)省時(shí)間 D：流行趨勢(shì) E：身份地位象征 F：其他13最吸引您的促銷(xiāo)方式（ ）A：降價(jià) B：送售后服務(wù) C：其他增值服務(wù) D：送禮品．
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