試談電子商務(wù)法要點(diǎn)-資料下載頁(yè)
2025-06-27 12:54本頁(yè)面
【正文】 絡(luò)廣告所涉及的法律問(wèn)題 （1）網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告問(wèn)題。主要是傳統(tǒng)廣告法對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的適用問(wèn)題； （2）網(wǎng)絡(luò)廣告引起的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。涉及發(fā)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的一些內(nèi)容； （3）對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的管制問(wèn)題。主要探討在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下如何對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行管制。網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容規(guī)制及其虛假?gòu)V告問(wèn)題一、現(xiàn)行法仍適用于網(wǎng)絡(luò)廣告行為網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體上的廣告相比，只是載體的改變，因此，網(wǎng)絡(luò)廣告仍然要遵守傳統(tǒng)法律框架下對(duì)廣告內(nèi)容的管理。二、網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告虛假?gòu)V告，包含于事實(shí)不符合夸大事實(shí)兩個(gè)方面，就是指廣告內(nèi)容是虛假的或者是容易引人誤解的，一是指商品宣傳的內(nèi)容與所提供的商品或者服務(wù)的實(shí)際質(zhì)量不符，另一就是指可能使宣傳對(duì)象或受宣傳影響的人對(duì)商品的真實(shí)情況產(chǎn)生錯(cuò)誤的聯(lián)想，從而影響其購(gòu)買決策的商品宣傳。這類廣告的內(nèi)容往往夸大失實(shí)，語(yǔ)意模糊，令人誤解。虛假?gòu)V告行為在法律上表現(xiàn)為作為和不作為兩種形式，作為是指故意發(fā)布虛假?gòu)V告；不作為就是廣告發(fā)布者有義務(wù)說(shuō)明或者警告，而不作為。具體行為1．廣告主介紹的商品、服務(wù)本身即是虛假的。2．廣告主自我介紹的內(nèi)容與實(shí)際不符。3．對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)的部分承諾是虛假的，不能兌現(xiàn)的且?guī)в衅垓_性的。 三、廣告發(fā)布者的責(zé)任（未竟之內(nèi)容請(qǐng)參考page 185）《廣告法》第38條規(guī)定：違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購(gòu)買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主（即委托人或廠商）依法承擔(dān)民事責(zé)任；廣告經(jīng)營(yíng)者，廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。廣告經(jīng)營(yíng)者，廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)姓名，地址的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)全部民事責(zé)任。社會(huì)團(tuán)體或者其他組織，在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，使消費(fèi)的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任?！薄稄V告法》第47條，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者違反廣告法，有下列侵權(quán)行為的，也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任：在廣告中損害未成年人或者殘疾人的身心健康的；假冒他人專利的；貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)的；廣告中未經(jīng)同意使用他人名義、形象的；其他侵犯他人合法民事權(quán)益的。四、網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者在廣告發(fā)布中的責(zé)任（page 186）分辨清楚網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商（ISP）和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商（ICP）的區(qū)別搞清楚網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商在網(wǎng)絡(luò)廣告中扮演的角色，主要看其是否參與了廣告的設(shè)計(jì)、制作和發(fā)布，所以，仍然要搞清ISP和ICP的區(qū)分對(duì)于ISP是否為發(fā)布者，仍存在爭(zhēng)議，各國(guó)法律和市場(chǎng)環(huán)境不同，大家應(yīng)該清楚評(píng)判的本質(zhì)要素總之，對(duì)于ISP而言，原則上對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告虛假、侵權(quán)、違法不承擔(dān)責(zé)任，但是，如果存在明知、因重大過(guò)失而沒(méi)有發(fā)現(xiàn)或被告知虛假、侵權(quán)和違法而不采取刪除措施的，則要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)廣告與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第9條第1款規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告或者其他方法，對(duì)商品的質(zhì)量、制成成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳?！边@意味著對(duì)自身產(chǎn)品的虛假宣傳，也是一種不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為。虛假宣傳包括兩個(gè)方面，一方面是對(duì)自身產(chǎn)品的虛假宣傳，另一方面是對(duì)他人產(chǎn)品的貶低或詆毀宣傳。對(duì)自身產(chǎn)品或服務(wù)的誤導(dǎo)宣傳可能涉及以下7個(gè)方面：產(chǎn)品制造過(guò)程或技術(shù)服務(wù)流程或技術(shù)安全性；產(chǎn)品或服務(wù)具有特殊的功能、目的、標(biāo)準(zhǔn)、等級(jí)或適用性；產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量、數(shù)量或其他特性；商品或服務(wù)的來(lái)源或產(chǎn)地；對(duì)商品或服務(wù)所承諾的品質(zhì)保證、提供的條件、售后服務(wù)等；產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格或其價(jià)格的計(jì)算方式；產(chǎn)品的生產(chǎn)主體或經(jīng)營(yíng)主體。網(wǎng)絡(luò)廣告行政監(jiān)督和管理網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)主體資格的管制特殊廣告發(fā)布前審查管制 其發(fā)布主體有兩類：特殊商品的生產(chǎn)者；特殊商品的銷售者。 特殊商品網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布前確定審查機(jī)關(guān)的原則為：商品的生產(chǎn)者作為審查申請(qǐng)人時(shí)以特殊商品的生產(chǎn)者的住所地或經(jīng)營(yíng)地確定；當(dāng)審查申請(qǐng)人不是特殊商品的生產(chǎn)者時(shí)，以申請(qǐng)人的住所地或經(jīng)營(yíng)地確定；住所地或經(jīng)營(yíng)地?zé)o法確定時(shí)，為其提供網(wǎng)絡(luò)聯(lián)線服務(wù)的服務(wù)商的服務(wù)器所在地為住所地或經(jīng)營(yíng)地。網(wǎng)絡(luò)廣告管理的難點(diǎn)和相應(yīng)措施 首先，清晰地區(qū)分單純的信息傳播與廣告具有一定難度。 其次，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者定位問(wèn)題模糊不清。 再次，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布主體和渠道多樣，廣告發(fā)布地域無(wú)邊界等特點(diǎn)使廣告管理更加困難。（主要了解管轄）根據(jù)我國(guó)《民事訴訟法》基本原理，確定侵權(quán)之訴訟管轄地主要依據(jù)侵權(quán)行為人（被告人）住所的、侵權(quán)行為地和侵權(quán)結(jié)果發(fā)生地。網(wǎng)上侵權(quán)行為人大致可分為兩類： （1）網(wǎng)站所有者或經(jīng)營(yíng)者 （2）登陸網(wǎng)站的任何第三人電子商務(wù)民事糾紛的管轄地確定依照我國(guó)《民事訴訟法》第29條確立的管轄規(guī)則，侵權(quán)糾紛由被告住所地或侵權(quán)行為地的人民法院管轄。網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為的管轄（1）被告住所地 在網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者發(fā)生侵權(quán)行為時(shí)，網(wǎng)站所有者或經(jīng)營(yíng)者的住所地而不是網(wǎng)站服務(wù)器地址或網(wǎng)址作為管轄的依據(jù)。 （2）侵權(quán)行為地 根據(jù)《最高人民法院關(guān)于適用中華人民共和國(guó)民事訴訟法若干問(wèn)題的意見(jiàn)》第28條規(guī)定，侵權(quán)行為地包括侵權(quán)行為實(shí)施地和侵權(quán)結(jié)果發(fā)生地。 1)侵權(quán)行為實(shí)施地 根據(jù)網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的實(shí)質(zhì)，侵權(quán)行為人必須通過(guò)一定的計(jì)算機(jī)設(shè)備進(jìn)行，由此可以認(rèn)定侵權(quán)行為實(shí)施地應(yīng)當(dāng)以被告為中心，以實(shí)施復(fù)制、傳輸?shù)惹謾?quán)行為的設(shè)備為線索，認(rèn)定其為所實(shí)施行為的地點(diǎn)。 2)侵權(quán)結(jié)果發(fā)生地是指造成損害后果的地點(diǎn)。電子商務(wù)訴訟中證據(jù)問(wèn)題電子證據(jù)（Electronic Evidence）就是被作為證據(jù)研究的、能夠證明案件相關(guān)事實(shí)的數(shù)據(jù)電文。電子證據(jù)具有自身的幾個(gè)基本特性： 技術(shù)依賴性 形式復(fù)合性 儲(chǔ)存與傳遞的隱蔽性 易于變?cè)煨?電子證據(jù)的保全措施 網(wǎng)絡(luò)公證 證據(jù)保全9 / 9
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