【正文】 網(wǎng)融合帶來(lái)的環(huán)境是媒體融合與媒體競(jìng)爭(zhēng)相交織的新環(huán)境，節(jié)目理念和形態(tài)不斷創(chuàng)新，才能吸引到具有多樣選擇權(quán)的廣大受眾的注意力。電視節(jié)目要根據(jù)新環(huán)境下受眾的媒體接觸習(xí)慣，通過(guò)合理的渠道將自己的產(chǎn)品展示給受眾。在手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視不斷涌現(xiàn)的今天，電視媒體還在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒介平臺(tái)上以頻道和欄目的形式存在著，隨著技術(shù)的發(fā)展將來(lái)可能會(huì)有新平臺(tái)的出現(xiàn)，電視節(jié)目也會(huì)不斷存在于這些新平臺(tái)之上發(fā)展下去。受眾的媒介接觸習(xí)慣有所變化、媒體生存競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境也有所變化，只有對(duì)節(jié)目形態(tài)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，進(jìn)行創(chuàng)新，才能在新的媒介環(huán)境中不斷發(fā)展。在節(jié)目選題上，應(yīng)該盡量貼近生活，但視角與眾不同，富有新鮮感。并留給觀眾更多的互動(dòng)空間，促使他們形成網(wǎng)絡(luò)上的二次傳播。同時(shí)，節(jié)目選題應(yīng)當(dāng)具有話(huà)題性，充分利用網(wǎng)絡(luò)中比較受關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題，提高觀眾的期待程度。在節(jié)目形式，可以使整個(gè)節(jié)目盡可能實(shí)現(xiàn)碎片化、段落化，以滿(mǎn)足受眾碎片化媒體接觸習(xí)慣。在節(jié)目節(jié)奏上，保持節(jié)目節(jié)奏簡(jiǎn)潔明快不拖沓，輕松而富有樂(lè)趣。在節(jié)目嘉賓的選擇上，可從網(wǎng)絡(luò)人氣人物中選擇嘉賓，從而提高電視節(jié)目的收視人群數(shù)量。同時(shí)亦可邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)人氣專(zhuān)家作為評(píng)委等等。在電視節(jié)目的制作和創(chuàng)新上要始終堅(jiān)持一個(gè)原則，以受眾為中心。受眾是電視遙控器的主導(dǎo)者，受眾的選擇決定了節(jié)目收視率的高低和電視廣告的傳播效果。在臺(tái)網(wǎng)融合的新媒體環(huán)境之下，一方面可以通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)，找準(zhǔn)定位，找到電視節(jié)目相關(guān)的目標(biāo)受眾，不同的電視節(jié)目鎖定不同的人群；另一方面電視節(jié)目要主動(dòng)同受眾進(jìn)行交流互動(dòng)，走親民路線。CTR研究發(fā)現(xiàn)，品牌欄目特別是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造離不開(kāi)對(duì)構(gòu)成欄目要素的測(cè)評(píng)和調(diào)整，欄目要素正是激發(fā)觀眾收視的關(guān)鍵性特征。基于長(zhǎng)期的研究和探索，CTR積累起一整套節(jié)目?jī)?nèi)容開(kāi)發(fā)的研究系統(tǒng)。主要由四個(gè)階段構(gòu)成：第一階段方向的選擇，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查來(lái)找到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和觀眾需求的空白點(diǎn)，使新欄目開(kāi)發(fā)有的放矢；二階段是創(chuàng)意策劃階段，通過(guò)觀眾反饋了解創(chuàng)意概念的可行性和操作性，指導(dǎo)具體樣片的完成，為節(jié)目形成常態(tài)模式奠定基礎(chǔ)；第三節(jié)目成片階段，有了節(jié)目樣片后，從各個(gè)要素角度如內(nèi)容、形式、風(fēng)格、主持人、制作等方面獲取觀眾反饋，對(duì)樣片改進(jìn)后再播放，保證開(kāi)播后贏得積極反響；第四節(jié)目改進(jìn)研究，即播后效果評(píng)估，及時(shí)監(jiān)測(cè)播后效果，根據(jù)觀眾意見(jiàn)不斷修改，使節(jié)目呈現(xiàn)穩(wěn)定和不斷向上成長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。針對(duì)不同的節(jié)目發(fā)展階段和節(jié)目類(lèi)型的不同，CTR基于大量測(cè)試案例均建立起涵蓋內(nèi)容、形式、風(fēng)格、主持人和制作水平等要素測(cè)評(píng)體系，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目測(cè)評(píng)的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化。在新媒體環(huán)境下電視媒體要注重跨媒體合作。建立自己的網(wǎng)站或與門(mén)戶(hù)網(wǎng)站合作：建設(shè)自己的網(wǎng)站或與門(mén)戶(hù)網(wǎng)站合作，一方面使更多的節(jié)目信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)得到發(fā)布，充分為節(jié)目作宣傳，又可利用網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，打造博客、論壇、在線實(shí)時(shí)交流、投票等互動(dòng)特色鮮明的板塊，增強(qiáng)網(wǎng)友的參與性。同時(shí)，根據(jù)電視節(jié)目進(jìn)展，節(jié)目組還可以通過(guò)塑造明星，加強(qiáng)節(jié)目的人氣和號(hào)召力。創(chuàng)建社交網(wǎng)站、微博賬號(hào)或在知名網(wǎng)絡(luò)社區(qū)討論節(jié)目：網(wǎng)民在現(xiàn)實(shí)和虛擬世界中經(jīng)常擔(dān)當(dāng)輿論領(lǐng)袖的角色，他們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)影響人們對(duì)電視節(jié)目的看法和行為。人們?cè)诰W(wǎng)上激烈地討論，促使沒(méi)有看過(guò)節(jié)目的人也會(huì)深受影響而關(guān)注此電視節(jié)目，這點(diǎn)在微博表現(xiàn)得尤為突出。向視頻網(wǎng)站上傳花絮、節(jié)目或無(wú)剪輯節(jié)目：有些節(jié)目組制作片花，剪輯最精彩的、最吸引人的內(nèi)容上傳到網(wǎng)上，比節(jié)目提前播放。這樣不僅激發(fā)了人們?nèi)ビ^看完整節(jié)目的愿望，而且還能贏得觀眾對(duì)電視臺(tái)的信賴(lài)和親近感。網(wǎng)絡(luò)媒體上策劃話(huà)題：電視節(jié)目有意識(shí)地利用名節(jié)目、名演員、大活動(dòng)的資源，通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)媒體上策劃話(huà)題，引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論，在現(xiàn)實(shí)里引發(fā)連續(xù)性效應(yīng)，進(jìn)而成為一種社會(huì)性話(huà)題，以達(dá)到推廣節(jié)目，提高知名度的目的。移動(dòng)傳播時(shí)代，如何爭(zhēng)奪年輕受眾的注意力成為各傳統(tǒng)媒體的最大功課。電視媒體也面臨著開(kāi)機(jī)率日漸下降的趨勢(shì)，年輕受眾的流失尤為明顯。如今，面面俱到大而全的電視頻道并不受到歡迎，那些有著自身鮮明特色的頻道卻能脫穎而出。如浙江衛(wèi)視圍繞觀眾對(duì)音樂(lè)的喜愛(ài)，打造了一系列觀眾喜愛(ài)的節(jié)目，從《我愛(ài)記歌詞》到《中國(guó)好聲音》，湖南衛(wèi)視緊緊抓住35歲以下年輕獨(dú)立群體的喜好，推出《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》等王牌綜藝節(jié)目，此外，江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》，安徽衛(wèi)視的電視劇頻道等都為自己在觀眾群中樹(shù)立了鮮明的個(gè)性特色。 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為電視獲取觀眾的及時(shí)反饋提供了可能，移動(dòng)傳播時(shí)代，這種互動(dòng)效果被放大和加強(qiáng)。網(wǎng)友可以圍繞某部電視劇開(kāi)辟一個(gè)論壇，就節(jié)目劇情等展開(kāi)激烈討論，一方面節(jié)目方可以知曉觀眾的反映，另一方面，放大了節(jié)目的影響力，這對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，是一個(gè)有效的延伸。 網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展創(chuàng)新視頻網(wǎng)站內(nèi)容的豐富、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)化，一方面視頻網(wǎng)站強(qiáng)化“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”，與電視臺(tái)同步推廣、播出電視劇和綜藝節(jié)目，嘗試在策劃和制作過(guò)程中就開(kāi)始與電視臺(tái)聯(lián)合，互換資源，擴(kuò)展影響力；另一方面，由于內(nèi)容管理相對(duì)寬松，網(wǎng)絡(luò)上播放的海外影視、綜藝內(nèi)容，以及自制節(jié)目的取材能夠突破電視媒體的諸多限制，從而讓自身獲得相對(duì)于電視的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。臺(tái)網(wǎng)之間的合作，最先走進(jìn)人們視野的是“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”。網(wǎng)站跨行業(yè)與各地電視臺(tái)之間合縱連橫，成了網(wǎng)站擴(kuò)大自身影響力的又一新動(dòng)向。目前，電視臺(tái)與網(wǎng)站之間的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”，主要包括以下幾種合作趨勢(shì)：線上線下聯(lián)合推廣。愛(ài)奇藝與浙江衛(wèi)視合作進(jìn)行《新西游記》的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和電視臺(tái)同步播出，以更多地提高平臺(tái)知名度，發(fā)展更多用戶(hù)；并且雙方共同宣布，投入2億元推進(jìn)《新西游記》的整體宣傳。又如，天貓用近億費(fèi)用冠名金鷹劇場(chǎng)，圍繞2012年雙十一進(jìn)行電視預(yù)熱投放，最終打造191億交易額的電商傳奇。合作制作獨(dú)家內(nèi)容反哺電視臺(tái)反向輸出至傳統(tǒng)電視臺(tái)播出渠道。視頻企業(yè)與電視臺(tái)的合作方式越來(lái)越多元化，已經(jīng)從劇集欄目的同步播出，到熱門(mén)節(jié)目的衍生合作，再到視頻企業(yè)自制劇的反哺，在線視頻行業(yè)的內(nèi)容制作能力得到加強(qiáng)，對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的影響力加深，并且逐步推進(jìn)在視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)鏈中的橫向擴(kuò)展。平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)頻發(fā)無(wú)論是平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)還是“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”，都是整合了在線視頻和其他機(jī)構(gòu)的綜合優(yōu)勢(shì)，利用在線視頻運(yùn)營(yíng)商、傳統(tǒng)電視臺(tái)以及其他存在差異化的資源，以視頻運(yùn)營(yíng)商為平臺(tái)，形成整合和互補(bǔ)。從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，是通過(guò)曝光、人群、地域的互補(bǔ)以及播放周期的延長(zhǎng)，促進(jìn)收視率提升，獲得更優(yōu)化的傳播效果；從運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)力上來(lái)說(shuō)，視頻運(yùn)營(yíng)商正在試圖打造自有平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升在線視頻平臺(tái)在產(chǎn)業(yè)鏈中的控制力。 通過(guò)2010年的概念設(shè)計(jì)、2011年的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)大戰(zhàn)、2012年的合縱連橫，2013年，視頻行業(yè)將迎來(lái)全新的一頁(yè)，視頻網(wǎng)站已成為與電視臺(tái)并駕齊驅(qū)的娛樂(lè)平臺(tái)，通過(guò)“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”可以把額外的觀眾變成電視臺(tái)的觀眾，為電視臺(tái)的收視率增加帶來(lái)好處。在合并效應(yīng)的推動(dòng)下，2013年將更為高效地進(jìn)行內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)等資源的互動(dòng)和整合，打造成為中國(guó)最具全民參與性的“全媒體時(shí)代”，在電視劇、電視節(jié)目、大型活動(dòng)的推廣中,積極擁抱新媒體,開(kāi)發(fā)出更多“獨(dú)家”內(nèi)容產(chǎn)品。臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)五大模式探索探索一：聯(lián)合推廣—未播先熱優(yōu)酷與天津衛(wèi)視針對(duì)《新水滸傳》開(kāi)播雙方充分調(diào)動(dòng)各自資源對(duì)該劇推廣，優(yōu)酷請(qǐng)來(lái)《新水滸傳》多名主創(chuàng)做客自制節(jié)目《名人坊》，讓網(wǎng)友隨時(shí)掌握《新水滸傳》臺(tái)前幕后的精彩故事。同時(shí)優(yōu)酷還提戶(hù)外硬廣資源，以及首頁(yè)和《新水滸傳》專(zhuān)題頁(yè)體現(xiàn)，有效地拉動(dòng)了《新水滸傳》的收視，豐富了電視臺(tái)與網(wǎng)站的合作模式。臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)聯(lián)合推廣，雙方都展現(xiàn)并深挖各自資源，聯(lián)動(dòng)推廣播出實(shí)現(xiàn)電視劇、綜藝等節(jié)目收視雙高，為天津衛(wèi)視《新水滸傳》的收視，寫(xiě)下了非常成功的案例。探索二：聯(lián)合播出—提高雙方播出率臺(tái)網(wǎng)合作，線上線下齊發(fā)功，搜狐視頻與湖南衛(wèi)視共同打造由歐弟主持的《New Face—向上吧少年》，一方面，通過(guò)資源和受眾的互補(bǔ)、播出時(shí)間上的差異化，擴(kuò)大劇集本身的輻射面與影響力，另一方面，創(chuàng)新的線上線下整合營(yíng)銷(xiāo)令品牌廣告高度曝光，收獲數(shù)倍放大的營(yíng)銷(xiāo)回報(bào)。探索三：聯(lián)合購(gòu)買(mǎi)—降低采購(gòu)成本風(fēng)行與百視通的臺(tái)網(wǎng)融合則通過(guò)聯(lián)合采買(mǎi)，可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的極大豐富、差異化，同時(shí)提升內(nèi)容版權(quán)購(gòu)買(mǎi)的議價(jià)能力及采購(gòu)主動(dòng)權(quán)，降低采購(gòu)成本；這樣很好的解決了視頻網(wǎng)站的內(nèi)容問(wèn)題，低成本地實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的差異化競(jìng)爭(zhēng)。臺(tái)網(wǎng)融合就是電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站要實(shí)現(xiàn)節(jié)目的制作購(gòu)買(mǎi)、播出、營(yíng)銷(xiāo)和廣告售賣(mài)真正的臺(tái)網(wǎng)融合，風(fēng)行網(wǎng)與百視通合作把電視和互聯(lián)網(wǎng)的特性都發(fā)揮出來(lái)，從臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)到臺(tái)網(wǎng)融合，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展模式是一個(gè)重大創(chuàng)新。探索四：聯(lián)合制作—豐富內(nèi)容體系樂(lè)視網(wǎng)與成都臺(tái)同推“微劇”《青春大爆炸》，該“微劇”由樂(lè)視網(wǎng)與成都電視臺(tái)聯(lián)合投資、聯(lián)合制作、同步播出，并將聯(lián)合推廣，“微劇”是視頻節(jié)目的新品類(lèi)，既適應(yīng)了網(wǎng)民需求，又適應(yīng)了電視觀眾的收視習(xí)慣。樂(lè)視網(wǎng)與電視臺(tái)合作開(kāi)創(chuàng)“微劇”品類(lèi)，標(biāo)志著視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)深度融合的開(kāi)始，合作雙方可以深度體察用戶(hù)需求，豐富內(nèi)容體系，并從電視觀眾和網(wǎng)民這兩類(lèi)既有重疊又有區(qū)別的用戶(hù)中找到互相滲透和轉(zhuǎn)移的機(jī)會(huì)，開(kāi)辟新的產(chǎn)業(yè)鏈。探索五：聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)—優(yōu)化品牌傳播聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)使電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站聯(lián)播，電視內(nèi)容通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道繼續(xù)傳播，打破地域、時(shí)段限制，發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)，拓寬受眾范圍，擴(kuò)大品牌影響力，而網(wǎng)絡(luò)則收獲高點(diǎn)擊率。品牌傳播從電視向網(wǎng)絡(luò)延伸，實(shí)現(xiàn)人群互補(bǔ)與最大化覆蓋這樣媒體價(jià)值被放大，盈利空間擴(kuò)大，雙方可以全方位、立體、互動(dòng)化的整合營(yíng)銷(xiāo)。 廣告營(yíng)銷(xiāo)融合臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)這種跨媒介方式將網(wǎng)絡(luò)視頻、電視不同資源之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，聚合力量驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻蓬勃發(fā)展。同時(shí)，廣告客戶(hù)在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的方式下可以降低企業(yè)的廣告成本，通過(guò)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)和降低投放成本而提高的廣告到達(dá)率，使廣告的關(guān)注度和社會(huì)效應(yīng)也隨之?dāng)U大。根據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，受眾平時(shí)收看節(jié)目方式1524歲有61%的受眾選擇在互聯(lián)網(wǎng)上看節(jié)目，2534歲有55%的受眾選擇在互聯(lián)網(wǎng)上看節(jié)目，年輕觀眾的收視習(xí)慣改變，選擇網(wǎng)絡(luò)媒體收看節(jié)目的比例超過(guò)50%。對(duì)于基本不看電視的網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)視頻可增強(qiáng)品牌覆蓋率，對(duì)于另一部分看電視時(shí)間減少的群體，網(wǎng)絡(luò)視頻在品牌展示頻次上可對(duì)電視形成有效補(bǔ)充。在三網(wǎng)融合的新媒體環(huán)境下，廣告營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)必要改變?cè)械膫鹘y(tǒng)模式。首先，臺(tái)網(wǎng)融合所帶來(lái)的媒體和技術(shù)的創(chuàng)新，能夠建立一個(gè)和觀眾信息互動(dòng)反饋的全新網(wǎng)絡(luò)以及能夠收集到海量信息的數(shù)據(jù)信息庫(kù)。在進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)之前，可以利用信息數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)受眾的消費(fèi)習(xí)慣、心理以及產(chǎn)品信息、地域信息、消費(fèi)者信息進(jìn)行大規(guī)模的客觀普查。對(duì)得到信息的進(jìn)行處理和分析之后，可以在網(wǎng)絡(luò)社交網(wǎng)站上，對(duì)這些信息進(jìn)行加工后進(jìn)行形式靈活的散播，引導(dǎo)受眾主動(dòng)討論，主動(dòng)提及。能夠增強(qiáng)廣告營(yíng)銷(xiāo)的效果，使得主動(dòng)反饋和客觀信息進(jìn)行有效的結(jié)合。臺(tái)網(wǎng)融合下帶來(lái)的混媒環(huán)境和終端革命改變了受眾和消費(fèi)者對(duì)廣告信息的接觸和傳播方式，更加多樣化、更加主動(dòng)化以及更加細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)是廣告營(yíng)銷(xiāo)在新媒體環(huán)境下的大趨勢(shì)。傳統(tǒng)電視頻道經(jīng)營(yíng)主要依賴(lài)廣告業(yè)務(wù)的商業(yè)模式應(yīng)該“改朝換代”，開(kāi)始思考三網(wǎng)融合后新科技條件下傳媒經(jīng)營(yíng)的新商業(yè)模式。全球十大傳媒集團(tuán)，廣告業(yè)務(wù)占總營(yíng)業(yè)額很少超過(guò)5%，中央臺(tái)廣告業(yè)務(wù)占全部創(chuàng)收超過(guò)80%，甚至超過(guò)90%，這意味著許多資源沒(méi)有很好利用，從企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播價(jià)值鏈角度尋找新的商業(yè)模式、增值模式和賺錢(qián)模式。中央臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、地方廣電都不甘落后，已經(jīng)認(rèn)識(shí)到IPTV、手機(jī)電視、寬帶電視，地面無(wú)線電等三網(wǎng)融合后可能的新業(yè)態(tài)，也已經(jīng)積極介入，這是未來(lái)的大趨勢(shì)。發(fā)展是為了適應(yīng)變化，新媒體已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力，它正在與傳統(tǒng)媒體發(fā)生著越來(lái)越驚人的化學(xué)變化，傳統(tǒng)媒體必將借助于新媒體先進(jìn)的媒體技術(shù)和多元的表現(xiàn)形式，豐富和擴(kuò)展節(jié)目?jī)?nèi)容和產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)與新媒體的完美聯(lián)姻。未來(lái)中國(guó)廣電的新媒體也將更多地與傳統(tǒng)媒體深度整合，不斷提升新媒體的價(jià)值。三網(wǎng)融合使電信、電視、互聯(lián)網(wǎng)都成為互聯(lián)、互動(dòng)的傳播網(wǎng)絡(luò)，為每一個(gè)注重品牌的企業(yè)提供了極佳的機(jī)會(huì)。三網(wǎng)融合后的傳播網(wǎng)絡(luò)提供了全方位展示企業(yè)產(chǎn)品的渠道，包括各種話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品植入、關(guān)鍵詞AdWords搜索營(yíng)銷(xiāo)以及多媒體、跨媒體的整合傳播，使得企業(yè)以消費(fèi)者為中心的品牌觀念能夠真正實(shí)現(xiàn)，有利于塑造個(gè)性品牌、提高品牌差異性。同時(shí)，全網(wǎng)絡(luò)傳播有利于加速品牌的建立進(jìn)程，尤其是允諾消費(fèi)者參與品牌打造的過(guò)程，配合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役的啟動(dòng)，三網(wǎng)融合可以形成跨媒體傳播爆發(fā)力、整合力和精準(zhǔn)集客力。多屏聯(lián)動(dòng)也是廣告營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的一大趨勢(shì)。012年，四屏合一呼嘯而來(lái)。在我們?nèi)粘Ｉ钪校脩?hù)已經(jīng)不知不覺(jué)被電視、PC、手機(jī)、Pad全面包圍，整體趨勢(shì)是電視數(shù)字化，PC移動(dòng)化，Pad mini化，手機(jī)Pad化。終端融合帶來(lái)媒體融合，360度覆蓋用戶(hù)的超級(jí)融媒體有可能變現(xiàn)。以往廣告主的預(yù)算主要集中在電視的一塊屏，而如今隨著用戶(hù)媒介使用習(xí)慣的改變，跨屏無(wú)縫營(yíng)銷(xiāo)成為新的營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)。百度的溫暖搜索框、《中國(guó)好聲音》的推“博”助瀾、AR增強(qiáng)實(shí)景技術(shù)等，都是跨屏互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的極佳佐證。這其中，臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)被更多的媒體和廣告主所看重，并付諸實(shí)際。而伴隨著OTT TV的落地和市場(chǎng)培育，未來(lái)在這一領(lǐng)域的決戰(zhàn)必將打響。多屏聯(lián)動(dòng)，彌補(bǔ)不同屏幕觀眾的特點(diǎn)和收視習(xí)慣不同的特點(diǎn)，幫助廣告主優(yōu)化廣告投放，迅速提高廣告主的品牌認(rèn)識(shí)度。不僅是多屏聯(lián)動(dòng)，還有多渠道與消費(fèi)者雙向互動(dòng)、通過(guò)SNS，AR，LBS技術(shù)等，聯(lián)動(dòng)將會(huì)引發(fā)營(yíng)銷(xiāo)的新革命。多屏聯(lián)動(dòng)將實(shí)現(xiàn)品牌廣告的多維立體定向投放，實(shí)現(xiàn)宏觀的跨屏幕媒體預(yù)算分配?？傊?，三網(wǎng)融合后企業(yè)品牌傳播的新思維是要建立以自營(yíng)網(wǎng)站為基地的跨媒體、多媒體、hyperlink模式的深度互動(dòng)溝通平臺(tái)，同時(shí)強(qiáng)化企業(yè)自身數(shù)據(jù)庫(kù)媒體傳播，利用數(shù)據(jù)庫(kù)挖掘技術(shù)，結(jié)合話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)把品牌傳播事件化。這個(gè)品牌傳播新思維當(dāng)然也包括戶(hù)外廣告投放技術(shù)，因?yàn)橛腥税褢?hù)外廣告平臺(tái)當(dāng)成一個(gè)劇場(chǎng)，把戶(hù)外廣告發(fā)布當(dāng)成一種事件的演出，以整個(gè)城市為舞臺(tái)來(lái)觀賞這個(gè)事件。 臺(tái)網(wǎng)融合下的人才戰(zhàn)略 （1）近年來(lái)，我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展令人矚目。隨著我國(guó)數(shù)字技術(shù)的廣泛運(yùn)用和互聯(lián)網(wǎng)傳播的飛速發(fā)展，人們進(jìn)入了一個(gè)全球化、市場(chǎng)化和網(wǎng)絡(luò)化的媒體時(shí)代，多種媒介融合已成為我國(guó)媒體發(fā)展的主流趨勢(shì)和重要特征。多種媒介的融合催生了傳播方式和媒體格局的巨大變化，促進(jìn)了我國(guó)業(yè)界對(duì)媒體未來(lái)發(fā)展的大改革，給傳媒業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。然而，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。媒體競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)也就是人才的競(jìng)爭(zhēng)。“人力資源師企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，在企業(yè)的發(fā)展中，人的能動(dòng)作用勝過(guò)其他一切資源”。媒介人才素質(zhì)和能力的高低是傳播業(yè)參與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，占領(lǐng)市場(chǎng)制高點(diǎn)的關(guān)鍵因素，也是傳媒業(yè)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)