【正文】 ，也沒(méi)有地方方言的障礙，不僅為信息人員的工作節(jié)省了大量寶貴時(shí)間，而且，農(nóng)民還能獲得較多、較詳細(xì)、可保存的信息材料。 信函咨詢?cè)诎l(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)應(yīng)用較為普遍，但在不發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)應(yīng)用較少。其原因，一是農(nóng)民文化程度低，不愿意看材料；二是農(nóng)村信息員看材料占用許多時(shí)間，效果慢；三是函件郵寄時(shí)間長(zhǎng)，不方便等。因此，為了激發(fā)農(nóng)民的積極性，信息人員在回答農(nóng)民的問(wèn)題時(shí)，應(yīng)盡可能選用準(zhǔn)確、清楚、樸實(shí)的詞語(yǔ)，避免使用復(fù)雜的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，字跡清楚，并注意向農(nóng)民問(wèn)候。對(duì)農(nóng)民的信函要及時(shí)回復(fù)。 二、集體傳播法 集體傳播法又稱團(tuán)體傳播或小組傳播法，即在同一類型、同一地區(qū)、相同的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)方式下，農(nóng)村信息員把情況相同或相似的一些農(nóng)民組織起來(lái)，采取小組會(huì)議、示范、培訓(xùn)、參觀考察等方法，集中地對(duì)農(nóng)民進(jìn)行指導(dǎo)和傳遞信息的交流方法。 （一）集體傳播法的特點(diǎn) 傳播范圍相對(duì)較大，有利于提高推廣效率和經(jīng)濟(jì)效益。 集體指導(dǎo)法是一項(xiàng)小規(guī)模的集體活動(dòng)，涉及的對(duì)象相對(duì)較多，農(nóng)業(yè)信息員作為信息的攜帶者，把信息傳遞給少數(shù)接受者，這些接受者可以作為“義務(wù)傳播者”對(duì)信息進(jìn)行發(fā)散傳播，因此，可以節(jié)約信息工作者直接工作時(shí)間，從而提高推廣效率和經(jīng)濟(jì)效益。 信息傳遞方式屬雙向交流，能及時(shí)得到反饋信息。 集體傳播法一般是由信息員引導(dǎo)培訓(xùn)對(duì)象從事各種活動(dòng)，信息員和農(nóng)民可以面對(duì)面地溝通，信息員的建議、示范、操作可以立即得到農(nóng)民的反饋意見(jiàn)，以便信息員采取相應(yīng)的對(duì)策。 有利于展開討論或辯論，達(dá)到一致意見(jiàn)。 不僅信息員和農(nóng)民可以進(jìn)行討論，農(nóng)民與農(nóng)民之間可以進(jìn)行討論和辯論，通過(guò)討論可以澄清對(duì)事實(shí)的模糊認(rèn)識(shí)和片面理解，特別是當(dāng)意見(jiàn)分歧時(shí)，通過(guò)互相交流、討論、明辨是非，最后達(dá)成一致意見(jiàn)。 在短時(shí)間內(nèi)難以滿足每個(gè)人的特殊要求。 集體傳播法注重整體性，在短時(shí)間內(nèi)只是對(duì)每個(gè)成員共同關(guān)心的問(wèn)題或感興趣的事情進(jìn)行信息指導(dǎo)或討論，對(duì)某些人的一些特殊要求則無(wú)法予以滿足。 （二）集體傳播法應(yīng)用 培訓(xùn)班 集中一段時(shí)間，把與信息項(xiàng)目有關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)人、推廣人員、農(nóng)民技術(shù)員、科技示范戶和有經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)民組織起來(lái)進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)。在時(shí)間安排上一般不宜過(guò)長(zhǎng)，以解決實(shí)際問(wèn)題為原則，特別是對(duì)農(nóng)民培訓(xùn)，更應(yīng)注意這一點(diǎn)，在內(nèi)容上主要講解各類的內(nèi)容、目標(biāo)和技術(shù)要求，或者交流、傳播生產(chǎn)中常規(guī)技術(shù)和急需傳播的一些改進(jìn)技術(shù)。培訓(xùn)對(duì)象如果是技術(shù)人員，時(shí)間可以適當(dāng)延長(zhǎng)，在內(nèi)容上也可以深一些。搞好培訓(xùn)通常需要經(jīng)過(guò)以下步驟。 （1）制定培訓(xùn)計(jì)劃。制定培訓(xùn)計(jì)劃時(shí)所需的信息和資料，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)主題的內(nèi)容。培訓(xùn)者需要清楚的目的、聽眾、主題和培訓(xùn)的環(huán)境。這些方面知道得越清楚，培訓(xùn)計(jì)劃制定得就越好，培訓(xùn)成功的可能性越大。 （2）培訓(xùn)的組織。培訓(xùn)的組織，就是為了使培訓(xùn)獲得成功而進(jìn)行的實(shí)際安排。盡管在不同情況下，組織培訓(xùn)所應(yīng)考慮的問(wèn)題不同，但對(duì)培訓(xùn)的時(shí)間和地點(diǎn)，則必須進(jìn)行精心安排。 在農(nóng)村，因?yàn)榫嚯x較遠(yuǎn)、交通不便以及農(nóng)時(shí)限制，要把一定數(shù)量的農(nóng)民組織在一起，一般比較困難。所以培訓(xùn)應(yīng)安排在農(nóng)閑時(shí)間，以確保在培訓(xùn)前把有關(guān)事情通知到所有感興趣的人們，以便他們及早做出安排。培訓(xùn)地點(diǎn)安排在人們易于到達(dá)的地方，并要有一定的教學(xué)設(shè)備。在培訓(xùn)之前，最好檢查一下周圍是否有噪音和其他影響培訓(xùn)進(jìn)行的因素。 （3）培訓(xùn)的實(shí)施。在實(shí)施培訓(xùn)過(guò)程中，農(nóng)業(yè)信息員應(yīng)注意克服緊張情緒，要做好充分的準(zhǔn)備，如簡(jiǎn)明易懂的提綱，預(yù)先講解。同時(shí)要十分自信地取得培訓(xùn)者的合作，采取提問(wèn)方式使被培訓(xùn)者真正參與培訓(xùn)。 小組討論 農(nóng)村信息員依據(jù)群眾關(guān)心的問(wèn)題，提出題目，請(qǐng)農(nóng)民或技術(shù)人員參加討論。題目要新穎，而且能引起人們討論的興趣，力爭(zhēng)能取得好的結(jié)果，使大家認(rèn)識(shí)得到統(tǒng)一。 在所有的信息傳播方法中，討論是用途最廣的一種。它可以用來(lái)交流知識(shí)和思想，發(fā)表意見(jiàn)和看法，以期待對(duì)有爭(zhēng)論的問(wèn)題達(dá)成一致看法。但是，要達(dá)到這樣的目的并非易事，因?yàn)橛懻摰某晒Σ粌H取決于參加者的技能和態(tài)度，而且取決于討論的組織者。其關(guān)鍵是要形成一種輕松和諧的討論環(huán)境。 小組討論的好處是很多的。參加者主動(dòng)積極、互相學(xué)習(xí)、交流經(jīng)驗(yàn)；在會(huì)上可以聽到各種不同意見(jiàn)，從而提高自己的辨別能力，培養(yǎng)為小組決議所需的責(zé)任感和合作精神以及對(duì)不同意見(jiàn)的容忍態(tài)度。對(duì)農(nóng)村信息員來(lái)說(shuō)，至關(guān)重要的是通過(guò)小組討論，不斷引導(dǎo)參加者改變他們?cè)械膽B(tài)度和做法。小組討論的不足之處是花費(fèi)時(shí)間較多。只有在分組規(guī)模較小的情況下，討論才會(huì)有效地進(jìn)行。討論會(huì)不適用傳授個(gè)體技能。另外，討論還要求參加者必須能夠用同一種語(yǔ)言交流，對(duì)即將討論的題目，也應(yīng)擁有一定的了解和知識(shí)。 小組討論需要經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)、組織、引起討論等階段。其中一個(gè)很重要的問(wèn)題是講座主持人的選定。一個(gè)好的主持人至少應(yīng)具備有關(guān)討論問(wèn)題的基本知識(shí)，以引導(dǎo)討論。同時(shí)，使討論在輕松、愉快的環(huán)境下進(jìn)行，取得預(yù)期的效果。 成果示范 （1）成果示范的意義。 成果示范是在農(nóng)村信息員、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員指導(dǎo)下，將在當(dāng)?shù)亟?jīng)試驗(yàn)取得成功的某項(xiàng)科技成果、組裝配套技術(shù)或某項(xiàng)實(shí)際種植經(jīng)驗(yàn)，有計(jì)劃地在一定面積上進(jìn)行實(shí)際應(yīng)用，做出樣板，示范給其他農(nóng)民，引起他們的興趣，鼓勵(lì)、推動(dòng)他們共同效仿的推廣方法。 成果示范能夠用不可爭(zhēng)辯的事實(shí)向農(nóng)民展示某項(xiàng)技術(shù)的優(yōu)越性，是一種可以用全部感官去學(xué)習(xí)的一種方法。這種方法是用農(nóng)民的實(shí)際成功經(jīng)驗(yàn)去推廣新信息、新技術(shù)，更能引起農(nóng)民學(xué)習(xí)的興趣。它具有較強(qiáng)的說(shuō)服力，很容易被接受。 （2）成果示范的原則。 一是成果示范要有計(jì)劃地進(jìn)行，計(jì)劃的要點(diǎn)包括示范要解決的問(wèn)題、完成的目標(biāo)和主要措施等； 二是要同農(nóng)民的目標(biāo)一致，做到花錢少、見(jiàn)效快、收益高； 三是示范點(diǎn)的選擇要有代表性，選擇交通方便、具備示范條件的地塊，以便吸引更多的農(nóng)民參觀學(xué)習(xí)； 四是要取得當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)的合作，以使動(dòng)員和組織農(nóng)民參觀示范點(diǎn)； 五是在信息上要準(zhǔn)確，在技術(shù)上，必須經(jīng)過(guò)當(dāng)?shù)刂虚g試驗(yàn)證明是正確的； 六是必須解決示范所必要的資金和配套物資，以保證示范工作的順利進(jìn)行。 （3）成果示范的步驟。 一是示范布局及示范地塊的選擇。示范布局是根據(jù)計(jì)劃推廣面積和地理狀況確定的。計(jì)劃推廣面積越大，示范點(diǎn)應(yīng)該越多。交通方便的平原區(qū)，一般采用“梅花布點(diǎn)式”示范；交通不便的山區(qū)，則多根據(jù)山川走向，采用“條狀布點(diǎn)”示范。不論哪種布局，都要考慮示范點(diǎn)的控制和影響范圍大小。成果示范要選擇地力均勻的地塊，一般分小區(qū)在相同條件下進(jìn)行對(duì)比，設(shè)對(duì)照區(qū)，立示范牌。牌上要標(biāo)明示范題目、內(nèi)容、方法、時(shí)間及示范單位、負(fù)責(zé)人和戶的姓名。示范規(guī)模要有一定代表性，面積不可太小，要適當(dāng)增加示范點(diǎn)，以擴(kuò)大輻射面。 二是確定示范戶。成果示范工作應(yīng)由有經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)民技術(shù)員或科技示范戶承擔(dān)，并要對(duì)他們進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)。培訓(xùn)的內(nèi)容包括地點(diǎn)選擇、示范設(shè)計(jì)、觀察記載、技術(shù)措施等。 三是做好觀察記載。成果示范的觀察記載一般在推廣人員指導(dǎo)下由示范者進(jìn)行。記載必須真實(shí)準(zhǔn)確，保證正確反映示范的全過(guò)程。在每項(xiàng)技術(shù)措施的關(guān)鍵時(shí)期，推廣人員要親臨指導(dǎo)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決問(wèn)題，防止因技術(shù)失誤而導(dǎo)致示范失敗。 四是及時(shí)組織示范參觀。成果示范的目的是為了吸引更多的農(nóng)民采用新技術(shù)，擴(kuò)大技術(shù)的應(yīng)用范圍。因此，在示范過(guò)程中，要選擇作物的關(guān)鍵時(shí)期，及時(shí)組織農(nóng)民到示范田參觀學(xué)習(xí)。為了提高示范效果，還可結(jié)合幻燈、掛圖或印發(fā)說(shuō)明材料等。 五是做好示范的總結(jié)評(píng)價(jià)工作。成果示范結(jié)束后，要組織專家、技術(shù)人員和農(nóng)民進(jìn)行全面總結(jié)，綜合評(píng)價(jià)。對(duì)表現(xiàn)突出的示范項(xiàng)目，要給予肯定，并通過(guò)會(huì)議、廣播、電視等形式傳播技術(shù)信息，加強(qiáng)宣傳報(bào)道，以擴(kuò)大示范知名度。對(duì)有貢獻(xiàn)的示范戶要進(jìn)行表彰和獎(jiǎng)勵(lì)。如果示范失敗，要聽取群眾的意見(jiàn)，認(rèn)真分析原因，總結(jié)推廣人員和農(nóng)民各應(yīng)吸取的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，以便改進(jìn)工作。 三、大眾傳播法 大眾傳播是農(nóng)業(yè)信息工作者將農(nóng)業(yè)技術(shù)和信息經(jīng)過(guò)選擇、加工和整理，通過(guò)大眾傳播媒介傳遞給廣大農(nóng)民群眾的一種方法。 （一）大眾傳播的特點(diǎn) 傳播的技術(shù)和信息具有權(quán)威性 通過(guò)大眾媒介傳播的技術(shù)和信息是經(jīng)過(guò)加工整理，并通過(guò)大眾傳播媒介進(jìn)行傳遞的，所以其信息具有一定的權(quán)威性。所謂信息權(quán)威性，是指大眾媒介刊載的消息，由于是以信息管理機(jī)構(gòu)名義發(fā)布，除了信息內(nèi)容本身的好壞或價(jià)值以外，還附帶著發(fā)行機(jī)構(gòu)的聲望。例如《中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)》、湖北和其他非政府網(wǎng)站發(fā)布同一信息，人們?cè)谛睦砩辖邮艿某潭染筒灰粯印Ｒ粯拥男畔?，?jīng)由大眾媒介傳播，就比個(gè)人傳播更具有權(quán)威性，能使接受者容易依賴。 傳播的技術(shù)和信息數(shù)量大、傳播速度快 大眾傳播數(shù)量大、速度快，如印刷品可印刷若干份，廣播稿件可多次廣播，電影、電視可在全國(guó)各地放映，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電視、電話通過(guò)衛(wèi)星傳送或靠其他途徑，可在短時(shí)間內(nèi)傳遍全國(guó)乃至全世界。有的信息需要以極快的速度傳播。例如，大風(fēng)降溫預(yù)報(bào)、蟲情預(yù)報(bào)等，只有通過(guò)大眾傳播這一方式才能實(shí)現(xiàn)。 信息傳播成本低、效益高 盡管采集和播放一套信息節(jié)目需花費(fèi)很多的資金，但由于大眾傳播接受的人多，即單位人力、物力的投入可獲得廣泛的推廣面積和眾多的接受者，如果此費(fèi)用平均分?jǐn)傇谑章牴?jié)目的人數(shù)上，實(shí)際上大眾傳播是提供信息溝通成本最低，效益較高的一種傳播方式。 大眾傳播難以進(jìn)行雙向信息溝通 大眾傳播是通過(guò)大眾傳播媒介向接受者發(fā)送信息，基本上是單向溝通。接受者分散各地，來(lái)自不同的團(tuán)體、社會(huì)，其教育程度不一，年齡參差不齊，處于一種無(wú)組織自由分散狀態(tài)。在大眾傳播中，接受者對(duì)傳播者極少有直接的反饋或反應(yīng)，無(wú)法做到面對(duì)面的雙向溝通。所以大眾傳播方法在應(yīng)用上受到一定限制。但是，應(yīng)該看到大眾傳播雖然是單向的信息流動(dòng)，但由于能正確而又迅速地把信息傳播給廣大農(nóng)民群眾，對(duì)農(nóng)民知識(shí)的增加，思維的改變能起到很大的作用。 將大眾傳播與直接交流相比較，更有利于了解大眾傳播法的特點(diǎn)，比較結(jié)果見(jiàn)下表。 大眾傳播與直接交流的比較特 點(diǎn)直接交流大眾傳播信息流向雙向單向交往形式面對(duì)面多種形式反饋量大小向大眾傳播的速度慢快向大眾修正信息的可能性大小人均有效交往費(fèi)用高低接收者忽視信息的可能性低高對(duì)所有人都一樣的信息沒(méi)有有信息提供者每個(gè)人專家或信息員可能效應(yīng)形成、改變態(tài)度更新知識(shí)（二）大眾傳播媒體及其特點(diǎn) 國(guó)際互聯(lián)網(wǎng) 21世紀(jì)是一個(gè)科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代，信息技術(shù)與生物技術(shù)在農(nóng)業(yè)上的應(yīng)用，將引發(fā)農(nóng)業(yè)的第三次革命。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的信息技術(shù)是實(shí)現(xiàn)高產(chǎn)、高效、優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵措施。 我國(guó)農(nóng)業(yè)在幾千年的耕作中，農(nóng)業(yè)信息的獲取經(jīng)歷了三個(gè)階段的發(fā)展： 第一階段是20世紀(jì)70年代以前。農(nóng)民獲取各種農(nóng)業(yè)信息只局限于政府的計(jì)劃和任務(wù)、鄰里及親戚之間的攀談交流、趕集以及物資交流交易會(huì)。信息來(lái)源極其有限，信息之間的傳達(dá)距離也只有三五十里，最多百八十里，而且信息嚴(yán)重滯后和陳舊。 第二階段是20世紀(jì)80年代。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，農(nóng)民的生活水平也逐漸提高，報(bào)刊、廣播、電視開始走進(jìn)千家萬(wàn)戶，農(nóng)民獲取信息的渠道也走向多元化。但是，長(zhǎng)期的短缺農(nóng)業(yè)和原計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者已經(jīng)習(xí)慣于自上而下的生產(chǎn)計(jì)劃安排模式，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息來(lái)源于政府的計(jì)劃和任務(wù)。在這種情況下他們?cè)谑占?、辨析和處理有關(guān)市場(chǎng)規(guī)模、技術(shù)變化、相對(duì)價(jià)格等信息并作出決策時(shí)，將很困難、很不適應(yīng)，經(jīng)常表現(xiàn)為市場(chǎng)主宰他們，而不是他們主宰市場(chǎng)。 第三階段是20世紀(jì)90年代。計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)開始進(jìn)入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，農(nóng)民由單向的接受信息，變成雙向的、交互的篩選信息。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使全世界各種計(jì)算機(jī)能連接成一個(gè)整體，每個(gè)使用電腦的人都有機(jī)會(huì)相互交流信息，形成一個(gè)跨越時(shí)空的網(wǎng)絡(luò)空間，無(wú)數(shù)的信息在網(wǎng)絡(luò)空間里快速傳遞。農(nóng)民可以隨時(shí)、隨地獲得及時(shí)、快捷的科技信息、產(chǎn)品供求信息、病蟲害信息、農(nóng)業(yè)氣象信息、市場(chǎng)行情信息等等。 網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的出現(xiàn)大大改變了農(nóng)業(yè)高度分散、生產(chǎn)規(guī)模小、時(shí)空變異大、量化規(guī)模化程度差、穩(wěn)定性和可控程度低等行業(yè)性弱點(diǎn)。信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)上的普遍應(yīng)用，對(duì)農(nóng)業(yè)的發(fā)展將起到越來(lái)越重要的作用。目前，以人工智能系統(tǒng)、3D技術(shù)為依托的虛擬農(nóng)業(yè)、精確農(nóng)業(yè)已廣泛應(yīng)用。農(nóng)業(yè)信息技術(shù)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，幾乎涉及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、科研、教育、管理的各個(gè)領(lǐng)域，如各種數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)、作物生長(zhǎng)模擬模型、動(dòng)植物生產(chǎn)專家系統(tǒng)、數(shù)字圖像處理系統(tǒng)等。積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，是實(shí)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必然選擇，也是我國(guó)農(nóng)業(yè)走向世界的客觀要求。 報(bào)紙 報(bào)紙也是農(nóng)業(yè)信息傳播的有效傳播渠道，它傳播的對(duì)象廣、速度較快、信息容量比較大。編輯報(bào)紙應(yīng)注意掌握及時(shí)性、重要性、準(zhǔn)確性、生動(dòng)性和趣味性，以提高報(bào)紙的新聞價(jià)值。 農(nóng)村信息員可通過(guò)報(bào)紙傳播下列信息：科研成果、推廣成果、典型經(jīng)驗(yàn)、市場(chǎng)信息、統(tǒng)計(jì)數(shù)字等。 信息刊物 信息書籍。系統(tǒng)全面地介紹某種專業(yè)知識(shí)，專業(yè)性強(qiáng)。但周期較長(zhǎng)，介紹的信息較陳舊。 信息雜志。介紹國(guó)內(nèi)外農(nóng)業(yè)科技成果、農(nóng)業(yè)信息、經(jīng)營(yíng)管理信息、生產(chǎn)技術(shù)和方法、市場(chǎng)信息等，能比較及時(shí)地傳播專業(yè)信息。但它系統(tǒng)性差，農(nóng)民對(duì)內(nèi)容選擇的主動(dòng)性較差。 信息小冊(cè)子。登載各類信息和評(píng)價(jià)，針對(duì)性強(qiáng)，服務(wù)對(duì)象明確，適于農(nóng)民閱讀。一般由基層信息人員編寫。 農(nóng)業(yè)簡(jiǎn)報(bào)。能及時(shí)報(bào)道各地農(nóng)情、農(nóng)業(yè)信息、市場(chǎng)信息、科技信息、推廣信息、病蟲測(cè)報(bào)信息等，專業(yè)性較強(qiáng)，周期短，傳播及時(shí)。 活頁(yè)。能及時(shí)提供一些單項(xiàng)技術(shù)信息，簡(jiǎn)要實(shí)用，適合農(nóng)民閱讀。 廣播 廣播分為無(wú)線廣播和有線廣播兩種。無(wú)線廣播是靠電磁波傳遞聲音的一種聽覺(jué)媒介。其優(yōu)點(diǎn)是傳播速度快，距離遠(yuǎn)，不受時(shí)間、空間的限制，在短時(shí)間內(nèi)能把農(nóng)業(yè)信息傳遞給當(dāng)?shù)鼗蚱渌貐^(qū)甚至國(guó)外，用它發(fā)送緊急消息或警報(bào)尤為重要。有線廣播是用導(dǎo)線傳送聲音的一種聽覺(jué)媒介，同無(wú)線廣播相比，它輸送距離短，受線路的限制，一般用于近距離的傳播較多。 電影 其優(yōu)點(diǎn)是：（1）具有聲、像、色為一體的動(dòng)態(tài)畫面，使人有極強(qiáng)的真實(shí)感和信任感；（2）可以通過(guò)特殊技巧，出現(xiàn)新穎畫面，吸引觀眾，能收到一般儀器達(dá)不到的直觀效果；（3）傳播范圍廣，電影膠片通過(guò)拷貝，可生產(chǎn)很多正片，可同時(shí)在不同地區(qū)放映，是一種較好的傳播手段。缺點(diǎn)是：制作時(shí)間長(zhǎng)、成本高。 電視 電視具有無(wú)線廣播和電影的雙重特點(diǎn)，能把生產(chǎn)中發(fā)生的事情形象逼真地反映在屏幕上，在教學(xué)中能把各種直觀教學(xué)