名品世家國(guó)際酒廊推廣建議-資料下載頁(yè)
2025-06-26 20:46本頁(yè)面
【正文】 舉辦VIP客戶的聯(lián)誼聚會(huì)，邀請(qǐng)政企高層人士參加；③不定期舉辦吸引高端人士聚集的相關(guān)活動(dòng)（如高爾夫比賽、珍藏品拍賣會(huì)、慈善酒會(huì)等等）；④與漳州主流媒介合作，定期進(jìn)行相應(yīng)的新聞通訊報(bào)道。第三階段廣告運(yùn)動(dòng)計(jì)劃：?jiǎn)?dòng)戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)術(shù)目的實(shí)施時(shí)間（暫擬）各大酒品牌商家的SP造勢(shì)活動(dòng)系列進(jìn)一步拓展尊貴的體驗(yàn)式消費(fèi)和高端客群交際的平臺(tái)，提升項(xiàng)目社會(huì)影響力。7月起至年底VIP客戶的聯(lián)誼聚會(huì)高端人士聚集的其它活動(dòng)新聞媒體宣傳報(bào)道維持話題熱度，擴(kuò)大項(xiàng)目認(rèn)知面。戶外廣告繼續(xù)強(qiáng)化媒體攻勢(shì)，提升項(xiàng)目美譽(yù)度，確立在市場(chǎng)上的領(lǐng)軍地位。7月漳州電視臺(tái)廣告7月寫字樓TV廣告7月漳州廣播電臺(tái)廣告7月短信廣告針對(duì)特定目標(biāo)客群的直接引導(dǎo)7月DM直郵（消費(fèi)禮券/邀請(qǐng)函等形式）7月網(wǎng)絡(luò)信息傳播（漳州各主要熱門網(wǎng)站、論壇等）繼續(xù)保持市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目信息的話題新鮮性7月起廣告主題策劃：以務(wù)實(shí)促銷為主，市場(chǎng)地位鞏固為輔。媒體組合強(qiáng)化攻勢(shì)：在這一時(shí)期各類媒體預(yù)算全部強(qiáng)化，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)最全面沖擊，形成推廣風(fēng)暴；包括戶外、電視、電臺(tái)、報(bào)廣、DM、軟文、公關(guān)活動(dòng)、SP活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)、短信等全部戰(zhàn)術(shù)。PART3——營(yíng)銷篇（一）功能規(guī)劃終端銷售區(qū)：禮品區(qū)：情人禮品、友情禮品、商務(wù)用酒、婚宴用酒、生日禮品。葡萄酒區(qū)：紅葡萄酒、白葡萄酒、桃紅葡萄酒、起泡酒/香檳、冰酒等。酒具/酒柜：酒具、包裝禮盒、電子酒柜。根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行定位的多功能活動(dòng)區(qū)，如：以社會(huì)名流交際、商業(yè)商務(wù)聚會(huì)為主題的高品位酒店式會(huì)所。以名酒展銷為主題的高品位展廳。以音樂或藝術(shù)為主題的高雅文化區(qū)。其它主題定位的活動(dòng)場(chǎng)所等。（二）運(yùn)營(yíng)建議※ 循序漸進(jìn)：“名品世家國(guó)際酒廊”的運(yùn)作，應(yīng)以市場(chǎng)為基礎(chǔ)，以目標(biāo)消費(fèi)群體的需求為導(dǎo)向，所有工作均要?jiǎng)?wù)實(shí)求是，杜絕“急功近利”的現(xiàn)象，以完成客戶量的積累到實(shí)現(xiàn)效益質(zhì)的飛躍?！?市場(chǎng)培育：“名品世家國(guó)際酒廊”的發(fā)展在很大程度上要依靠不斷的培養(yǎng)市場(chǎng)，才能有效積累大量客源，實(shí)現(xiàn)盈利。因此，在開業(yè)初期可能會(huì)面臨短期盈利不佳的狀態(tài)。但如果市場(chǎng)定位準(zhǔn)確，營(yíng)銷策略實(shí)施到位，并和各品牌酒商家達(dá)成默契配合，對(duì)于業(yè)務(wù)的拓展和日后的運(yùn)營(yíng)管理都會(huì)帶來(lái)很大程度的實(shí)惠?！硗猓绻芾砗筒呗詧?zhí)行力無(wú)法跟上經(jīng)營(yíng)環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境的變化，將會(huì)導(dǎo)致“名品世家國(guó)際酒廊”經(jīng)營(yíng)形象和市場(chǎng)定位達(dá)不到人們的預(yù)期?！八街梢怨ビ瘛?。建議公司可考慮選擇與專業(yè)文化傳播公司或廣告公司合作，借助其力配合運(yùn)作，以促使“名品世家國(guó)際酒廊”順利做大做強(qiáng)，領(lǐng)袖市場(chǎng)。
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