大型節(jié)事活動(dòng)對(duì)旅游品牌的影響與塑造研究-資料下載頁(yè)
2025-06-26 19:23本頁(yè)面
【正文】 資源，進(jìn)一步演繹提煉媽祖文化，以集中打造媽祖文化旅游節(jié)為目標(biāo)，統(tǒng)一營(yíng)銷(xiāo)宣傳，統(tǒng)籌策劃運(yùn)作，最大限度地發(fā)揮文化節(jié)的綜合效應(yīng)。（四）打破地域界限，展開(kāi)多層次、寬領(lǐng)域的合作自一九九四年以來(lái)，湄洲島已經(jīng)成功舉辦過(guò)十一屆媽祖文化旅游節(jié)，每屆媽祖文化旅游節(jié)都以突出的和平主題、深厚的文化內(nèi)涵、鮮明的地域特色、豐富的活動(dòng)內(nèi)容，吸引海內(nèi)外上萬(wàn)名賓朋、諸多臺(tái)灣媽祖宮廟和信眾前來(lái)參加，在海峽兩岸產(chǎn)生了轟動(dòng)效應(yīng)。其實(shí)，不僅媽祖文化歷史悠久，媽祖文化節(jié)也擁有深厚的歷史淵源。媽祖文化節(jié)不僅在大陸內(nèi)地多個(gè)省市成功舉辦過(guò)，甚至于在澳門(mén)和海峽對(duì)岸的臺(tái)灣同胞也把媽祖文化節(jié)看作是一項(xiàng)相當(dāng)重要的盛會(huì)節(jié)事。成功的節(jié)事需要多層次、寬領(lǐng)域的合作，所以要充分利用媽祖文化節(jié)的影響效力，加強(qiáng)全國(guó)各地以及海峽兩岸的交流與合作。例如通過(guò)舉辦媽祖文化博覽會(huì)、新建媽祖文化博物館或各地同時(shí)聯(lián)合舉辦媽祖文化節(jié)等活動(dòng)，努力將媽祖文化節(jié)旅游品牌打造成國(guó)際著名的旅游品牌。（五）創(chuàng)新媽祖文化節(jié)發(fā)展思路，保護(hù)品牌，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展成功的節(jié)事一定是具有可持續(xù)性的，而可持續(xù)性必須根據(jù)社會(huì)的發(fā)展變化，在維持節(jié)事基本宗旨不變的前提下，在內(nèi)容和形式上不斷變化，堅(jiān)持創(chuàng)新。媽祖文化節(jié)旅游品牌塑造需做到：一是策劃有“亮點(diǎn)”的主題活動(dòng)，提高大眾關(guān)注度；二是策劃有“熱點(diǎn)”的主題活動(dòng)，形成社會(huì)焦點(diǎn)；三是策劃有“賣(mài)點(diǎn)”的主題活動(dòng)，增強(qiáng)商務(wù)運(yùn)作能力[18]。不久前，以慶?！皨屪嫘潘住背晒ι陥?bào)“世遺”為主要內(nèi)容的第十一屆中國(guó)湄洲媽祖文化旅游節(jié)在媽祖故鄉(xiāng)湄洲島順利舉行。為進(jìn)一步加強(qiáng)“媽祖信俗”保護(hù)，湄洲島將全力打建一個(gè)世界媽祖信俗博物館和申報(bào)媽祖信俗生態(tài)文化保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)等一系列保護(hù)“媽祖信俗”的措施。目前，福建省相關(guān)各界也正在協(xié)力做好這項(xiàng)工作，共同推動(dòng)?jì)屪嫖幕慕涣鱾鞑ハ蚋顚哟伟l(fā)展。對(duì)“媽祖信俗”保護(hù)這塊，湄洲島將加大力度，集各界力量全力打建“世界媽祖信俗博物館”，征集來(lái)自世界各地的豐富多彩的媽祖信俗實(shí)物、照片、影像資料，進(jìn)行全方位的展示，同時(shí)抓緊申報(bào)“媽祖信俗生態(tài)文化保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)”，充分發(fā)揮媽祖信俗傳承人的作用，完整地保護(hù)媽祖信俗。（六）精心策劃，全方位展開(kāi)媽祖文化節(jié)品牌的宣傳推介工作宣傳造勢(shì)，強(qiáng)力推介，是一個(gè)節(jié)事旅游產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，打造成功品牌的基礎(chǔ)。因此，塑造媽祖文化節(jié)旅游品牌必須在宣傳推介上花費(fèi)一番力氣。在宣傳定位上，要明確主攻方向，確定市場(chǎng)策略，全力推銷(xiāo)媽祖文化旅游節(jié)事；在宣傳內(nèi)容上，著力宣傳湄洲的媽祖文化、自然風(fēng)光、人文景觀、建設(shè)成就和投資環(huán)境等，以激勵(lì)當(dāng)?shù)孛癖妸^發(fā)向上，并吸引國(guó)內(nèi)外人士前來(lái)觀光、旅游、進(jìn)行洽談合作；在宣傳方法上，要分階段進(jìn)行，即分節(jié)前、節(jié)中、節(jié)后三個(gè)階段，每個(gè)階段突出不同的重點(diǎn)，提出不同的要求，對(duì)籌備工作及文化節(jié)期間的系列活動(dòng)進(jìn)行及時(shí)、全面、高質(zhì)量的宣傳報(bào)道；在宣傳形式上，要做到全方位、立體化，調(diào)動(dòng)本地以及區(qū)域外的一切宣傳工具和手段，進(jìn)行全方位的宣傳，大造媽祖文化節(jié)的聲勢(shì)。高效的宣傳工作，使得媽祖文化節(jié)的成功舉辦在境內(nèi)外引起了很大的轟動(dòng)效應(yīng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，海內(nèi)外有100多家新聞媒體報(bào)道過(guò)媽祖文化節(jié)的盛況。真可謂：萬(wàn)眾云集湄洲島，聲名遠(yuǎn)播海內(nèi)外。五、總結(jié)大型節(jié)事的本土文化展示與傳播關(guān)鍵在于形成文化認(rèn)同，進(jìn)而促進(jìn)國(guó)家認(rèn)同、民族認(rèn)同、族群認(rèn)同、區(qū)域認(rèn)同、品牌認(rèn)同，從而形成文化吸引力、文化軟實(shí)力，使大型節(jié)事成為塑造目的地品牌，特別是旅游品牌的有效手段。媽祖文化節(jié)旅游品牌的塑造必須以現(xiàn)有的媽祖文化節(jié)事活動(dòng)為依托，以現(xiàn)有各類(lèi)旅游資源合理配置、有效整合為基礎(chǔ)，以各節(jié)事活動(dòng)互助、聯(lián)動(dòng)、合作為紐帶，努力提升品位，擴(kuò)大規(guī)模。通過(guò)對(duì)湄洲島媽祖文化節(jié)活動(dòng)實(shí)行統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一促銷(xiāo)，形成政府引導(dǎo)節(jié)事、部門(mén)互助節(jié)事、企業(yè)承辦節(jié)事、群眾參與節(jié)事、節(jié)事融入市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制，打造獨(dú)具媽祖文化特色的強(qiáng)勢(shì)媽祖旅游品牌。利用獨(dú)特的品牌形象，提高媽祖文化節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，最終實(shí)現(xiàn)旅游品牌、目的地經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的共同發(fā)展。參考文獻(xiàn)：[1][J].旅游時(shí)代，2009，（12）：29.[2][J].中國(guó)會(huì)展，2005，（3）：9.[3]城市品牌視角下的中國(guó)重大節(jié)事活動(dòng)的評(píng)估思考[J].《城市品牌》?？?，2009，（11）：144.[4][M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2007.[5][J].黑龍江對(duì)外經(jīng)貿(mào)，2009，（7）：138.[6][M].北京：旅游教育出版社，2007.[7]曾國(guó)寧. 湄洲島——令人神往的媽祖圣地[J].發(fā)展研究，2006，（11）：54.[8][J].臺(tái)聲，2006，（11）：79.[9][J].福建環(huán)境，1996，13（2）：35.[10] 慶典迎盛世——湄洲媽祖文化旅游節(jié)側(cè)記[J].臺(tái)聲雜志，2002，（12）：32.[11]景秀艷，[J].福建地理，1999，14（1）：50.[12]伍弦，[J].科技和產(chǎn)業(yè)，2009，9（5）：76.[13][M].天津：南開(kāi)大學(xué)出版社，2008.[14]黃秀琳，[J].莆田學(xué)院學(xué)報(bào)，2005，12（4）：90.[15][J].新聞愛(ài)好者，2009，（9）：85.[16]——貴州旅游品牌發(fā)展報(bào)告[J].貴州大學(xué)學(xué)報(bào)，2004，22（3）：105.[17] 湄洲祖地連兩岸[J].臺(tái)聲雜志，2000，（6）：34.[18]蘇勇軍. 寧波市海洋旅游節(jié)慶品牌塑造研究[J]. 漁業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2009，（5）：25.
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