時評類報紙廣告價值分析——以南方周末為例-資料下載頁
2025-06-26 18:30本頁面
【正文】 還是國外品牌的問題上，%讀者傾向于成為國產(chǎn)品牌的愛用者，％的表示會不惜高價格購買國外品牌；同時，近半數(shù)的讀者承認自己是新品牌和獨特風格產(chǎn)品的擁戴者。在媒體觀念方面，%的讀者肯定了廣告對日常生活的重要影響，有穩(wěn)定的報紙接觸習慣， % %的讀者表示更愿意從報紙中獲取信息及經(jīng)常閱讀平面媒體廣告，對廣告訊息，尤其是報紙廣告訊息的獲取可謂積極主動。從理財觀念上看，《南方周末》讀者有五成的人承認購物時會貨比三家，即花銷謹慎。%的讀者強調(diào)了會花錢的重要性。須注意的有三分之一讀者有穩(wěn)定富足的經(jīng)濟基礎(chǔ)，表示自己已有足夠的錢享受生活。這些所有的特征，都說明《南方周末》的讀者群中，廣告主具有廣大的商機，他們屬于社會的主流人群，受教育程度較高，收入也屬于較好的類型，消費觀價值觀都比較接近于《南方周末》的整體風格，二者做到了觀念上的一種契合，對于廣告主而言，一個媒體與其受眾有良好的契合度，就更能宣傳自己的產(chǎn)品，獲得更大的利益。四、廣告主分析《南方周末》的廣告主主要有以下分類（未全數(shù)羅列）：金融類（招商銀行、交通銀行）；服務(wù)類（法國航空、中國平安、聚龍灣酒店）；能源類（GE、國家電網(wǎng)）；制造類（三星、佳能、道奇、IBM、iphone、明基）；公益類（“燃燭行動”、“企業(yè)社會責任研究”、上海世博、）；汽車類（奧迪、路虎、別克）；生活類（特侖蘇、邦迪、瀘州老窖）等。從上述羅列可以看出，《南方周末》的廣告主基本都是在國內(nèi)外相當有知名度的企業(yè)，他們擁有較好的管理層，在市場上具有較好的聲譽，所以，他們要選擇廣告商，一定要選擇跟自身產(chǎn)品定位相匹配的廣告商?！赌戏街苣纷陨韺儆跁r評為主的，風格較為嚴謹，理念較為正義的報紙，受眾群體又是社會的中堅力量，所以《南方周末》就成為他們長期合作的對象，同時他們企業(yè)良好的聲譽在客觀上，也增強報紙自身的聲譽，做到品牌間的相互帶動，實現(xiàn)雙贏，同時，報紙中的公益廣告，也使其自身品牌建設(shè)加分，塑造了一個負責人的媒體形象，這樣廣告主也就更加會選擇《南方周末》來投放廣告，使其發(fā)展成一個良性的循環(huán)。總 結(jié)通過25年的發(fā)展，《南方周末》已經(jīng)成為當下中國知名度最高的報紙之一，以“在這里，讀懂中國”為辦報宗旨，以“正義、良心、愛心、理性”為基本理念，是中國最具公信力的嚴肅大報，是中國發(fā)行量最大的新聞周報，報紙以600萬的知識型讀者為受眾目標，現(xiàn)實的讀者也正符合了報紙的預想，《南方周末》讀者具有受教育程度高，收入較高，處于社會較高層次等特點，年齡屬于社會主流人群，對于社會具有較大的影響力，這與報紙的定位做到了第一個契合；廣告主基本上都是國內(nèi)外具有知名度的企業(yè)，這與報紙自身的形象做到了第二個契合；《南方周末》受眾具有較強的品牌意識，并且追求生活的質(zhì)量，大多生活在社會的發(fā)達城市，報紙的廣告主又大多是享負盛名的名牌，廣告主的品牌效應與受眾的品牌意識、價值觀、消費觀，又做到了第三個契合。受眾、廣告主以及媒體本身，三者之間做到了兩兩契合，也就是說，廣告主的廣告，得到了有效的宣傳，報紙獲得了利益，讀者得到了自己想要的訊息，這樣的媒體，就是成功的。準確的市場定位，精準的受眾選擇，獨特的新聞選擇，正確的市場策略，這些共同鑄造了《南方周末》的成功，以其板報宗旨來說就是：在這里，你能讀懂中國。參考文獻：【1】鳳凰衛(wèi)視中文臺《震海聽風錄》預告片語【2】《新聞學概論》李良榮，復旦大學出版社，198頁【3】《新聞學概論》李良榮，復旦大學出版社，230頁【4】丹江?！赌戏街苣返牡谒拇无D(zhuǎn)型：沒落還是新的起點？【5】百度百科注：全部圖表數(shù)據(jù)、文字數(shù)據(jù)來源：“中國市場與媒體研究”(China Marketing and Media Study, CMMS)8 / 8
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