川渝中煙工業(yè)公司企業(yè)名牌經(jīng)營分析-資料下載頁
2025-06-26 16:59本頁面
【正文】 近幾年崛起的高檔卷煙品牌，發(fā)展前景較好，是國家局在頒布《卷煙產(chǎn)品百牌號目錄》后唯一破格批準(zhǔn)的第101個(gè)品牌。高度重視“天子”對公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)拉動和形象提升方面的重要作用，重點(diǎn)突破省外市場，把“天子”培養(yǎng)成全國高檔卷煙強(qiáng)勢品牌。 自國內(nèi)卷煙市場開放以來，新的競爭格局已經(jīng)形成。川渝中煙積極開拓全國市場，已經(jīng)形成了以四川、重慶為基地的核心市場和以陜西、江蘇、浙江、遼寧、山東、湖北、廣東等省市為重點(diǎn)的市場布局。 四川、重慶兩地作為中國卷煙消費(fèi)大省，國內(nèi)各大卷煙工業(yè)企業(yè)都競相進(jìn)入，特別是云南煙在市場長期強(qiáng)勢占有，對川渝煙的市場主導(dǎo)地位形成了非常大的威脅。目前川渝煙在兩地的市場份額占到當(dāng)?shù)鼐頍熶N售比重的50%左右，但中高檔結(jié)構(gòu)產(chǎn)品在兩地的卷煙銷售比重中卻并不占優(yōu)勢，做好“嬌子”產(chǎn)品市場推廣工作，通過發(fā)展新一代清香型卷煙，逐步占領(lǐng)二三類主導(dǎo)地位，是保證品牌在川渝兩地高速發(fā)展的基礎(chǔ)。近幾年四川高檔卷煙市場發(fā)展迅速，但川渝煙高檔卷煙的增長幅度卻低于高檔煙整體發(fā)展水平，結(jié)構(gòu)差距進(jìn)一步拉大要提高川渝煙結(jié)構(gòu)，就必須加強(qiáng)“天子”品牌在川渝基地市場的推廣宣傳，同時(shí)加大省外市場拓展力度，加快“天子”銷量提升。 有了強(qiáng)大的基地市場支撐，“嬌子”和“天子”品牌的名牌培育工程還需要省外市場的全面支撐，沒有全國市場的認(rèn)可，名牌也僅僅是區(qū)域性的，而要做大這兩個(gè)品牌，省外市場的市場營銷拓展將直接決定能否成為真正的全國性名牌產(chǎn)品。 當(dāng)今社會，科學(xué)技術(shù)日新月異，科技當(dāng)然也成為煙草競爭的焦點(diǎn)。尤其是隨著公眾對煙草控制公約的了解和深入，以及吸煙消費(fèi)人群對自身身體健康的日益看重，煙草未來的發(fā)展必將走上以滿足人對煙草生理需求的同時(shí)更加注重健康、低危害之路。川渝中煙作為卷煙開發(fā)生產(chǎn)企業(yè)有責(zé)任也有義務(wù)提前順應(yīng)市場需求，研發(fā)制造更舒適、更低危害的卷煙產(chǎn)品，那么做好原料技術(shù)創(chuàng)新，產(chǎn)品配方創(chuàng)新，卷煙工藝創(chuàng)新，質(zhì)量監(jiān)督管理創(chuàng)新將為卷煙技術(shù)新成果的開發(fā)和應(yīng)用提供保證。第五章 結(jié)論 中國加入WTO簽署了《煙草控制框架公約》后，中國煙草行業(yè)面臨前所未有的危機(jī)與機(jī)遇，應(yīng)對國外煙草集團(tuán)的進(jìn)軍，培育大市場、大品牌、大企業(yè)的思路和格局已經(jīng)浮現(xiàn)。產(chǎn)品名牌戰(zhàn)略對于川渝中煙這種處于快速上升通道，有強(qiáng)烈意愿做大做強(qiáng)的卷煙生產(chǎn)企業(yè)將起到積極的推動作用，因此將“嬌子”和“天子”品牌培育成全國家喻戶曉的名牌是企業(yè)生存的必經(jīng)之路。參考文獻(xiàn)：(1)中國煙草行業(yè)發(fā)展的背景透析及戰(zhàn)略思路 中國煙草在線//(2)保 江：影響我國煙草行業(yè)發(fā)展的背景條件分析 中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)2001（6）：42（3）蔡凱龍：創(chuàng)名牌更要保名牌（J）經(jīng)營管理者1999（5）（4）陳 艷：名牌戰(zhàn)略及實(shí)施(J)商業(yè)研究2000（1）（5）李 芳：名牌戰(zhàn)略與創(chuàng)新(J)中國名牌2000(9)(6)數(shù)據(jù)部分摘錄于中國煙草在線//7 /
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