川渝中煙工業(yè)公司企業(yè)名牌經(jīng)營(yíng)分析(編輯修改稿)
2025-07-23 16:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 國(guó)家上繳利稅占全國(guó)十分之一強(qiáng)，連續(xù)多年成為國(guó)家第一納稅大戶，是國(guó)家的支柱行業(yè)。 煙草行業(yè)效益不斷攀升，與技術(shù)發(fā)展密不可分，中國(guó)煙草行業(yè)創(chuàng)新意識(shí)得到前所未有提升，大力推進(jìn)技術(shù)進(jìn)步，研發(fā)能力不斷增強(qiáng)。 “煙文化”是指人們?cè)陂L(zhǎng)期吸煙消費(fèi)中所形成的各種觀念和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的總合（10）。中國(guó)人歷來(lái)有“煙開(kāi)路”的交際文化，卷煙作為人際交往的重要媒介在日常生活中已經(jīng)形成了固有的文化氛圍。 隨著聯(lián)合重組后各工業(yè)公司布局的完善，目前全國(guó)煙草格局已經(jīng)發(fā)生根本變化。目前川渝公司面臨的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括：以“紅塔山”“云煙”為代表的云南煙草集團(tuán)，以“中華”為代表的上海煙草集團(tuán)，以“芙蓉王”“白沙”為代表的湖南煙草集團(tuán)等。川渝中煙工業(yè)公司成立于2003年，是全國(guó)第一家大型跨省聯(lián)合重組企業(yè)。下轄四川和重慶兩個(gè)子公司，八個(gè)生產(chǎn)廠13000余人，擁有卷煙生產(chǎn)計(jì)劃270萬(wàn)箱。公司目前擁有“天子”“嬌子”“龍鳳呈祥”三個(gè)中高檔品牌，其中“嬌子”品牌從成立之初的7萬(wàn)多箱已經(jīng)發(fā)展到2010年的53萬(wàn)箱，覆蓋了全國(guó)內(nèi)地99%以上的市場(chǎng)。公司的“長(zhǎng)城”和“獅牌”兩大雪茄品牌也占到了全國(guó)雪茄市場(chǎng)80%以上的市場(chǎng)份額。公司成立五年來(lái)，稅利由成立之初的53億元增長(zhǎng)到09年的160億元。自公司成立，不斷整合資源、著力滿足創(chuàng)造需求，突出核心品牌和品類建設(shè)，公司重點(diǎn)品牌“天子”“嬌子”“龍鳳呈祥”保持了持續(xù)快速的發(fā)展勢(shì)頭。09年“嬌子”品牌更是連續(xù)兩年在全國(guó)30個(gè)重點(diǎn)骨干品牌中保持增速第一，“天子”品牌也排名全國(guó)500元價(jià)位產(chǎn)品銷量第三位。第三章 川渝中煙工業(yè)公司名牌戰(zhàn)略意義 企業(yè)形象（ CI) 是企業(yè)自身在消費(fèi)者心目中的地位和價(jià)值的體現(xiàn)。良好的企業(yè)形象是企事業(yè)的一項(xiàng)重要無(wú)形資產(chǎn)，也是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝的有力武器。名牌戰(zhàn)略懷企業(yè)形象息息相關(guān)，知名品牌往往就是企業(yè)形象良好的具體證明。領(lǐng)先名牌戰(zhàn)略而樹(shù)立良好企業(yè)形象的企業(yè)數(shù)量眾多，如生產(chǎn)“中華”的上海煙草集團(tuán)、生產(chǎn)“紅塔山”的紅塔集團(tuán)以及生產(chǎn)“芙蓉王、白沙”的湖南中煙工業(yè)公司。名牌戰(zhàn)略有助于企業(yè)形象的改善，良好的企業(yè)形象也有助于名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，二者相互促進(jìn)，相互保障。 在殘酷的市場(chǎng)面前，誰(shuí)能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品由生產(chǎn)領(lǐng)域到消費(fèi)領(lǐng)域這一驚人的跳躍，誰(shuí)就能占領(lǐng)市場(chǎng)，就能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。營(yíng)銷是企業(yè)的先鋒，也是企業(yè)運(yùn)行的靈魂。名牌戰(zhàn)略作為一種促銷手段可以很好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)預(yù)定的銷售目標(biāo)。消費(fèi)者也日益認(rèn)識(shí)到名牌的價(jià)值之所在，對(duì)名牌也越來(lái)越情有獨(dú)鐘。企業(yè)營(yíng)銷部門如不能抓住名牌戰(zhàn)略這一有力武器，就很可能被成熟的消費(fèi)者所拋棄。事實(shí)證明，名牌產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和銷售額都高于非名牌的同類產(chǎn)品。 名牌本身是一種無(wú)形資產(chǎn)，其潛在價(jià)值有利于我們支開(kāi)發(fā)使用。我們可以利用名牌的光環(huán)在投入階段降低成本，如低價(jià)采購(gòu)、低成本籌資等等；我們可以在生產(chǎn)階段精誠(chéng)團(tuán)結(jié)，加強(qiáng)直轄市，降
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