宣傳廣告策劃在企業(yè)中的地位和作用-資料下載頁
2025-06-26 16:43本頁面
【正文】 的產(chǎn)品和品牌服務(wù)，它是企業(yè)產(chǎn)品，品牌特性的高度濃縮。因此，比之產(chǎn)品，品牌定位它更抽象。 我們知道，越抽象的東西，它的適應(yīng)范圍就越長(zhǎng)。所以，企業(yè)形象廣告定位具有很強(qiáng)的延展性，一個(gè)好的企業(yè)形象廣告定位，往往具有很強(qiáng)的市場(chǎng)開拓能力和抗御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力。 企業(yè)形象廣告定位具有不可復(fù)制性和排他性，企業(yè)形象廣告定位的形成就在企業(yè)內(nèi)外形成了對(duì)企業(yè)看法的定性思維。它很難被外來的思想所轉(zhuǎn)化。同時(shí)，企業(yè)形象定位的過程是不可能一蹴而就的，需要長(zhǎng)時(shí)間的積累。因而，在廣告宣傳中突出企業(yè)形象，給企業(yè)形象一個(gè)鮮明突出的形象定位是企業(yè)實(shí)行差異化戰(zhàn)略，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的最好選擇。 在目前中國(guó)市場(chǎng)上同質(zhì)化盛行，企業(yè)形象廣告定位的選擇是大勢(shì)所趨。沒有一個(gè)獨(dú)特的形象定位，企業(yè)的品牌資產(chǎn)就得不到很好的保護(hù)，企業(yè)隨時(shí)都可能陷入為他人做嫁衣的無賴。 良好的企業(yè)形象定位，具有巨大的凝聚力和向心力。它在內(nèi)增強(qiáng)員工自信心和自豪感，提高工作積極性；在外有利于吸引人才和各種開展各種社會(huì)公關(guān)活動(dòng)。廣告的功能是指廣告的基本效能，也就是指廣告以其所傳播的內(nèi)容對(duì)所傳播的對(duì)象和社會(huì)環(huán)境所產(chǎn)生的作用和影響。研究廣告的功能實(shí)際上就是研究廣告能達(dá)到什么目的。 (一)廣告推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)物質(zhì)文明進(jìn)步的作用 廣告是隨著人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的發(fā)展而產(chǎn)生并不斷更新。 資料：美國(guó)全國(guó)電臺(tái)電視廣播公司協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)哈羅德費(fèi)洛斯雷在50年代后期就預(yù)言，假如廣告突然停止，那將使美國(guó)2700家電臺(tái)和400家電視臺(tái)關(guān)閉，許多報(bào)紙和雜志社倒閉。還有許多將縮小規(guī)模，價(jià)格上漲，失業(yè)人數(shù)大幅度增加，許多人會(huì)爭(zhēng)取進(jìn)入制造業(yè)和運(yùn)輸業(yè)。證券交易所倒閉，價(jià)格巨漲。它摧毀美國(guó)的速度比起1千顆原子彈或氫彈更快。 在現(xiàn)代社會(huì)中，廣告事業(yè)的發(fā)展水平也是衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志之一。在我國(guó)目前國(guó)民收入和社會(huì)零售額以每年15％左右速度上升的同時(shí),廣告營(yíng)業(yè)額則以30％左右的速度增長(zhǎng)，這不僅說明了我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)正迅猛發(fā)展，同時(shí)也表明廣告業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所起的作用越來越重要。 (二)廣告提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的作用 西方廣告界有句格言：“推銷產(chǎn)品不作廣告，猶如黑夜之中暗送秋波?！逼髽I(yè)在生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)過程中，是以經(jīng)濟(jì)效益為自己的核心和目的。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)的實(shí)力以市場(chǎng)占有率而轉(zhuǎn)移。廣告的重要作用，具體可以表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面： 1．廣告是企業(yè)傳遞和接受市場(chǎng)信息的重要來源之一 2．廣告是企業(yè)促銷的重要手段之一 3．廣告既推動(dòng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)又促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng) 4．廣告是提高企業(yè)知名度喝產(chǎn)品品牌的重要手段 5．廣告可以降低企業(yè)的成本 (三)廣告引導(dǎo)消費(fèi)趨向的作用 廣告對(duì)于消費(fèi)者消費(fèi)觀念，消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的趨向具有導(dǎo)引作用。 1．廣告是消費(fèi)者獲得企業(yè)商品信息的重要來源之一 2．廣告可以誘導(dǎo)消費(fèi)觀念引導(dǎo)消費(fèi)行為 3．廣告是現(xiàn)代消費(fèi)決策的重要組成部分。 (四)廣告促進(jìn)社會(huì)精神文明程度提高的作用 1．廣告在美化社會(huì)環(huán)境 2．廣告豐富人們的文化生活 3．廣告在推動(dòng)社會(huì)精神文明的進(jìn)步 企業(yè)廣告投入的重要性日期：201072 查看：79 | 來源：佳禾傳媒 不少企業(yè)高層認(rèn)為，只要自己的企業(yè)變成了大型企業(yè)，變成了家喻戶曉的品牌后，就可以減低自己品牌的廣告費(fèi)用，甚至基本上不投入廣告了，這樣就可以為企業(yè)省下一大筆資金。企業(yè)卻不知道這樣的做法，就像是在慢慢抽取掉自己企業(yè)身邊的氧氣，然后，慢慢的窒息而死，像中國(guó)的知名品牌健力寶就是這樣衰落的。 眾所周知，可口可樂公司可是世界性的大公司，沒有誰不知道他們的品牌，但是，他們每年的廣告投入絲毫沒有減少，反而增加，這是為什么？這就是，大品牌的廣告投放戰(zhàn)略。廣告就是一盞燈，而企業(yè)就是站在黑夜中的一個(gè)漂亮的姑娘，如果，你不開燈，就算你長(zhǎng)的再美，那對(duì)面的小伙子他也看不到你。 所以，廣告的投入是任何一個(gè)企業(yè)都必須正視的長(zhǎng)期戰(zhàn)略
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