今麥郎之體育營銷-資料下載頁
2025-06-26 13:39本頁面
【正文】 起。在競爭產(chǎn)品主打“加量不加價”、“買一贈一”、“買三贈五”的時候，今麥郎卻將眼光瞄準(zhǔn)了追求“青春、健康、活力”的消費(fèi)群體，通過體育營銷的方式在方便面市場掀起了一股“營養(yǎng)健康”的風(fēng)潮?！拔覀円虻牟皇莾r格戰(zhàn)而是價值戰(zhàn)，”范現(xiàn)國說，“企業(yè)要想贏得消費(fèi)者就要為消費(fèi)者創(chuàng)造更多的價值。采取降價方式，縮減產(chǎn)品成本這樣只能毀掉一個行業(yè)，失去消費(fèi)者。我們要把我們的產(chǎn)品做得物超所值?！? 今麥郎上市以來，銷售業(yè)績表現(xiàn)卓越，其消費(fèi)群體以年輕時尚人士居多，顯然，今麥郎已經(jīng)確立了自己獨(dú)特的品牌形象，擁有了方便面主要消費(fèi)者中的重要支流。今麥郎面業(yè)的董事長兼總裁范現(xiàn)國認(rèn)為，從產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)到產(chǎn)品外部包裝，今麥郎的每個系列產(chǎn)品都有自己的特色，這一點(diǎn)就是其取勝市場的關(guān)鍵。 以入選中國科考專用面的“今麥郎骨湯彈面”為例，它堪稱集科技、美味、營養(yǎng)、健康于一身的高端方便面的代表。據(jù)營養(yǎng)專家的測試，消費(fèi)者只要食用“骨湯彈面”中的一份產(chǎn)品，就相當(dāng)于在家里食用了227600克動物鮮骨燉煮的骨湯。這種以濃厚的天然骨湯為底味，著力體現(xiàn)家庭煲湯式的口感，配以骨類抽提物的調(diào)味醬包，并沿用被中國方便面市場公認(rèn)最好的今麥郎彈面面身，“今麥郎骨湯彈面”引領(lǐng)的全新口感和質(zhì)感樹立了中國方便面的產(chǎn)品新形象。 范現(xiàn)國說，“半年前，今麥郎與南極科考隊(duì)的牽手，是抓住了當(dāng)時社會最熱點(diǎn)的話題，品牌影響力趁勢而上；而今麥郎與大學(xué)生運(yùn)動會的牽手，則是抓住了今麥郎今野拉面的廣泛消費(fèi)對象，大學(xué)生青春、健康、活力的公眾形象，與今麥郎的品牌定位不謀而合?！? / 5
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