廣告學系碩士專班研究生須知-資料下載頁
2025-06-26 02:54本頁面
【正文】 進行溝通，希望讓讀者明白作者的想法，讓讀者認為作者的想法有道理。（2）專業(yè)研究報告的作者與傳統(tǒng)碩士論文的作者都要說清楚研究過程中（即從問問題開始）每個環(huán)節(jié)涉及的作法是什麼（what）、如何作（how）、為何如此作（why）。為何如此作指的是要交待：你是基於哪些原因、理由或考慮哪些因素，所以採此作法，而不採其他作法。也就是要把思考的理路（reasoning）呈現(xiàn)出來，不應該只有呈現(xiàn)結論。第四、 專業(yè)研究報告與傳統(tǒng)碩士論文都有研究的過程。當專業(yè)研究報告在探討如何解決實務界的問題時，這其實也是一種研究的過程。第五、 專業(yè)研究報告與傳統(tǒng)碩士論文都應該有理論基礎。雖然專業(yè)研究報告可以不必撰寫「文獻探討」，但這並不表示專業(yè)研究報告就沒有理論。專業(yè)研究報告只是不必對所探討之問題的相關學術文獻做周全的整理與評述，但是專業(yè)研究報告仍然需要有理論，當思考問題、探討問題時仍需要有理論的依據(jù)來支持你的想法，只不過所根據(jù)的理論不限於學術文獻的理論，也可以是業(yè)界操作多年所發(fā)展的觀念、架構、模式、或經驗法則。再者，專業(yè)研究報告引述的文獻不必一定是學術著作、學術期刊論文，也可以是業(yè)界的市場調查報告、市場分析、趨勢分析、或公司裡的研究報告，以及報章雜誌與網路上的資訊。問：「專業(yè)研究報告」與一般業(yè)界的研究報告或企畫案又有何異同？答：專業(yè)研究報告所擬解決的問題可以是一般業(yè)界研究報告所處理的問題，也可以是一份企畫案的延伸。在此，延伸指的是還包括擬訂企畫案前的資料搜集與資料分析的部分，或是包括實際執(zhí)行該企畫案的情形以及執(zhí)行後的評估。專業(yè)研究報告與業(yè)界報告所不同的是：第一、 專業(yè)研究報告必須具有比業(yè)界報告更嚴謹?shù)乃季S、設計、執(zhí)行、評估過程。第二、 專業(yè)研究報告必須比業(yè)界報告更重視理論在研究過程中扮演的角色。例如，必須注意自己探討問題過程中的理論根據(jù)，也必須反思到業(yè)界實務操作背後的理論。第三、 專業(yè)研究報告必須比業(yè)界報告更深入、更詳實，不可以是powerpoint條列式的書面報告。第四、 專業(yè)研究報告在寫作上，必須比業(yè)界報告更重視探討過程中思維理路（reasoning）的展現(xiàn)。 世新大學 公共關係暨廣告學系 碩士在職專班「專業(yè)研究報告」研撰計劃表年級姓名學號論文題目論文計劃書摘要(包含研究動機、研究目的、研究方法與預期貢獻等。)審核(簽章)指導教授系主任 年 月
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