廣告學(xué)系碩士專班研究生須知-資料下載頁
2025-06-26 02:54本頁面
【正文】 進(jìn)行溝通，希望讓讀者明白作者的想法，讓讀者認(rèn)為作者的想法有道理。（2）專業(yè)研究報告的作者與傳統(tǒng)碩士論文的作者都要說清楚研究過程中（即從問問題開始）每個環(huán)節(jié)涉及的作法是什麼（what）、如何作（how）、為何如此作（why）。為何如此作指的是要交待：你是基於哪些原因、理由或考慮哪些因素，所以採此作法，而不採其他作法。也就是要把思考的理路（reasoning）呈現(xiàn)出來，不應(yīng)該只有呈現(xiàn)結(jié)論。第四、 專業(yè)研究報告與傳統(tǒng)碩士論文都有研究的過程。當(dāng)專業(yè)研究報告在探討如何解決實務(wù)界的問題時，這其實也是一種研究的過程。第五、 專業(yè)研究報告與傳統(tǒng)碩士論文都應(yīng)該有理論基礎(chǔ)。雖然專業(yè)研究報告可以不必撰寫「文獻(xiàn)探討」，但這並不表示專業(yè)研究報告就沒有理論。專業(yè)研究報告只是不必對所探討之問題的相關(guān)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)做周全的整理與評述，但是專業(yè)研究報告仍然需要有理論，當(dāng)思考問題、探討問題時仍需要有理論的依據(jù)來支持你的想法，只不過所根據(jù)的理論不限於學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的理論，也可以是業(yè)界操作多年所發(fā)展的觀念、架構(gòu)、模式、或經(jīng)驗法則。再者，專業(yè)研究報告引述的文獻(xiàn)不必一定是學(xué)術(shù)著作、學(xué)術(shù)期刊論文，也可以是業(yè)界的市場調(diào)查報告、市場分析、趨勢分析、或公司裡的研究報告，以及報章雜誌與網(wǎng)路上的資訊。問：「專業(yè)研究報告」與一般業(yè)界的研究報告或企畫案又有何異同？答：專業(yè)研究報告所擬解決的問題可以是一般業(yè)界研究報告所處理的問題，也可以是一份企畫案的延伸。在此，延伸指的是還包括擬訂企畫案前的資料搜集與資料分析的部分，或是包括實際執(zhí)行該企畫案的情形以及執(zhí)行後的評估。專業(yè)研究報告與業(yè)界報告所不同的是：第一、 專業(yè)研究報告必須具有比業(yè)界報告更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S、設(shè)計、執(zhí)行、評估過程。第二、 專業(yè)研究報告必須比業(yè)界報告更重視理論在研究過程中扮演的角色。例如，必須注意自己探討問題過程中的理論根據(jù)，也必須反思到業(yè)界實務(wù)操作背後的理論。第三、 專業(yè)研究報告必須比業(yè)界報告更深入、更詳實，不可以是powerpoint條列式的書面報告。第四、 專業(yè)研究報告在寫作上，必須比業(yè)界報告更重視探討過程中思維理路（reasoning）的展現(xiàn)。 世新大學(xué) 公共關(guān)係暨廣告學(xué)系 碩士在職專班「專業(yè)研究報告」研撰計劃表年級姓名學(xué)號論文題目論文計劃書摘要(包含研究動機(jī)、研究目的、研究方法與預(yù)期貢獻(xiàn)等。)審核(簽章)指導(dǎo)教授系主任 年 月
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