xxxx年高端品牌銷售分析-資料下載頁
2025-06-26 01:28本頁面
【正文】 那樣儲備品種齊全的合理庫存。（二）市場控制力不夠，消費者忠誠度不高。高價位煙市場形成時間較短，發(fā)育尚不完善，絕大多數(shù)高價位煙品牌近年來才推向市場，基礎(chǔ)比較薄弱，市場適應(yīng)能力和控制能力不強，消費者忠誠度不高。 ?。ㄈ┝闶蹆r格不穩(wěn)定。由于高價卷煙零售利潤較大，而零售戶經(jīng)營卷煙都是以盈利為出發(fā)點，因此對于利潤空間較大的卷煙市場價格起伏較大，不利于卷煙的穩(wěn)定發(fā)展。五、今后工作建議（一）強化高端“品牌宣傳，提高品牌關(guān)注度。通過強化高端產(chǎn)品賣點，借助多種傳播途徑，加強終端建設(shè)，通過終端宣傳、配合媒體與戶外宣傳，以統(tǒng)一的宣傳形象，營造“七匹狼”品牌宣傳氛圍，引發(fā)消費關(guān)注。（二）整合營銷方案，引導(dǎo)消費行為。對社會影響力廣，規(guī)模大，具備營銷機會的營銷事件有針對性地制定營銷方案。以會議營銷、事件營銷、促銷等營銷方式，強化品牌宣傳，進(jìn)行消費引導(dǎo)，提高消費者對高端品牌的認(rèn)知度與美譽度。（三）完善消費者數(shù)據(jù)庫，充分挖掘消費潛力。數(shù)據(jù)庫營銷具有極強的針對性，以“一對一”的營銷方式，通過準(zhǔn)確定位，實現(xiàn)品牌培育向消費者延伸。通過加強對消費者數(shù)據(jù)的收集整理，強化分析能力，深入研究品牌消費群，提高營銷工作的精確性，挖掘消費潛力，拉動消費需求，擴(kuò)大品牌影響力。（四）推進(jìn)工商協(xié)同營銷，提高品牌培育效率。工商雙方根據(jù)品牌培育進(jìn)展情況，及時開展品牌專項市場調(diào)研，加強信息協(xié)同，針對品牌市場動態(tài)，加快市場響應(yīng)速率，及時調(diào)整品牌培育方案，提高品牌培育有效性。（五）開展專項技能競賽，激發(fā)營銷人員創(chuàng)造力。組織營銷人員，對階段性的品牌培育工作進(jìn)行總結(jié)回顧，通過開展品牌培育專項技能及賽，增強品牌培育意識，激發(fā)品牌培育工作創(chuàng)造性，提高品牌培育能力。 20101258 /
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