體驗(yàn)商業(yè)創(chuàng)新不如補(bǔ)課-資料下載頁
2025-06-25 20:06本頁面
【正文】 對(duì)比國內(nèi)的購物中心與國外著名項(xiàng)目，發(fā)現(xiàn)差異往往來自最常規(guī)的空間處理，例如商場(chǎng)都有中庭、走廊、休閑空間。同樣的中庭，在索尼中心成為巨大的傘狀結(jié)構(gòu)。同樣的表演空間，在福岡運(yùn)河城成為令人驚嘆的半球空間。同樣的走廊在澳門威尼斯人酒店，成為水上漫游。同樣的屋頂花園，在南波城成為空中梯田花園。所以，最應(yīng)該的創(chuàng)新，是對(duì)最基本的空間的藝術(shù)化處理，而不是急于引進(jìn)室內(nèi)造浪海灘、巨型水族館、滑雪場(chǎng)等大型設(shè)施。國內(nèi)商業(yè)項(xiàng)目的操作，由于執(zhí)行團(tuán)隊(duì)分散，整合難度大，很難全過程控制主題構(gòu)思到建設(shè)落地。不同的規(guī)劃，策劃，建筑，景觀，室內(nèi)，標(biāo)識(shí)，布展，廣告，推廣團(tuán)隊(duì)，理念上尊重同一個(gè)主題，但將主題落實(shí)在建筑空間和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上，往往像傳話游戲一樣，被遺落，甚至歪曲。造成大量的商業(yè)中心很難給顧客留下清晰的主題印象。例如北京前門商業(yè)區(qū)是老北京特色之一，在環(huán)境整改過程中，采用復(fù)原北京傳統(tǒng)民居風(fēng)格與周邊環(huán)境匹配，但最后由于設(shè)計(jì)、建造的錯(cuò)位，僅落了一個(gè)“假古董”的名聲。細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)到位可以提高購物者的滿意度。除了滿足最基本的使用需要，提供的設(shè)施還有舒適性、可識(shí)別性、安全性。從室內(nèi)空間的溫濕度，到座椅的高度、靠背坡度、座椅使用人數(shù)和座椅的擺放距離等細(xì)節(jié)，都會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)商場(chǎng)的判斷和對(duì)商品價(jià)值的判斷。巴黎德方斯的四季商業(yè)中心，從分區(qū)色調(diào)開始，避免購物迷路的產(chǎn)生。座椅分組、可移動(dòng)設(shè)計(jì)，成區(qū)域設(shè)計(jì)方式滿足多人同時(shí)休息。降低人們購物時(shí)的疲憊和找路時(shí)的迷茫，保證單次購物的滿意度，自然就為商業(yè)帶來可持續(xù)的購物次數(shù)。項(xiàng)目的成功并不總是來自于奇思妙想的創(chuàng)意，國外新奇的點(diǎn)子。更多的是應(yīng)該來自于對(duì)歷史、文化、本土的尊重，對(duì)城市資源的尊重與整合的利用，對(duì)理念的落實(shí)和執(zhí)行。國內(nèi)商業(yè)需要提升項(xiàng)目的內(nèi)涵，與其用花拳繡腿的套路，不如修煉自身的內(nèi)功。未來，期待出現(xiàn)把本土主題結(jié)合到城市改造，落實(shí)到空間創(chuàng)意與實(shí)施細(xì)節(jié)當(dāng)中的新一代的中國體驗(yàn)式商業(yè)。
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