格力空調(diào)品牌定位戰(zhàn)略-資料下載頁
2025-06-25 13:53本頁面
【正文】 力空調(diào)，讓你體驗(yàn)大自然的氣息。廣告（4）平面廣告制作一個格力空調(diào)樣式的擎天柱，立于進(jìn)城市的郊外十字公路口，在封面上標(biāo)明：格力哦你鬼跳，家的溫暖。雜志廣告枯藤老樹昏鴉，小巧流水人家，鼓搗西風(fēng)瘦馬。夕陽西下，斷腸人在天涯。畫面：一個在漂泊的人 畫面1:經(jīng)受這寒風(fēng)的侵襲 背景：寒風(fēng)、大學(xué)，有人用力裹緊衣服，拿一只手去豎起衣領(lǐng)，傾斜著自己向前走面外音：要是在家多好，格力一定可以給我溫暖 的畫面2：游人忍受這息日的烘烤背景：烈日、過往的車輛，主角站在一家小賣店的門口買水解渴，卻一不留意，看到店內(nèi)格力空調(diào)正冒著冷氣，拿水的手僵在半空。畫外音：格力真好?。∽尶陀^多人清涼，看來我也得回家看一看了。公關(guān)策略整合企業(yè)資源，通過有創(chuàng)意的活動，進(jìn)行事件營銷，使之成為大眾關(guān)心的話題，吸引媒體的報(bào)道和消費(fèi)者的參與，迅速提高格力的知名度。舉辦主題活動主題活動目的：塑造品牌形象，提高美譽(yù)度主題活動創(chuàng)意原則：創(chuàng)新，雙向溝通，緊緊把握格力空調(diào)健康、環(huán)保形象公關(guān)及形象活動公關(guān)及形象活動目的：培養(yǎng)消費(fèi)者品牌偏好，小車不良干擾因素。公關(guān)及形象原則：輕易不做，做則做到圓滿。疏通關(guān)系，聯(lián)絡(luò)感情借各方力量，直接或間接的為產(chǎn)品拓展市場營銷費(fèi)用預(yù)算第一年的預(yù)算包括：廣告，銷售促進(jìn)，售點(diǎn)現(xiàn)場展示，消費(fèi)者促銷，在線營銷，公共關(guān)系，渠道津貼，除外推銷，市場研究，新產(chǎn)品開發(fā)，銷售培訓(xùn)和支持，物流費(fèi)用和消費(fèi)服務(wù)支持等。宣傳費(fèi)用：見（附表）期限2008年12月12日至2012年12月31日廣告費(fèi)預(yù)算總額： 重慶格力銷售公司市場部項(xiàng)目開支內(nèi)容費(fèi)用執(zhí)行日期廣告設(shè)計(jì)費(fèi)報(bào)紙重慶晨報(bào)、重慶商報(bào)8000元2008年12月12日起電視重慶移動電視設(shè)計(jì)40000元2008年12月12日起廣播重慶交通廣播臺6000元2008年12月13日起路牌成渝高速、渝宜高速、渝黔高速15000元2008年12月13日起廣告制造費(fèi)印刷費(fèi)印刷內(nèi)容18000元2008年12月15日起制作費(fèi)在電視臺及廣播攝制費(fèi)10000元2008年12月15日起工程費(fèi)勞務(wù)費(fèi)及路牌工程費(fèi)3000元2008年12月15日起媒介費(fèi)報(bào)紙刊登2次/周4000元2009年電視播放2次/天2000元2009年廣播播放3次/天50000元2009年路牌路牌36000元2009年促銷與公關(guān)費(fèi)用促銷市場市場費(fèi)100000元至2012年公關(guān)公關(guān)人員30000元至2012年機(jī)動費(fèi)用出租車消耗費(fèi)用1000元2010年公司汽車公司消耗費(fèi)用3000元2010年管理費(fèi)用工作人員工作人員應(yīng)付勞務(wù)10000元2010年設(shè)備費(fèi)用設(shè)備20000元2010年總費(fèi)用項(xiàng)目總計(jì)開支總計(jì)356000元至2012年 專業(yè)整理分享
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