格力空調(diào)品牌定位戰(zhàn)略-資料下載頁
2025-06-25 13:53本頁面
【正文】 力空調(diào)，讓你體驗大自然的氣息。廣告（4）平面廣告制作一個格力空調(diào)樣式的擎天柱，立于進城市的郊外十字公路口，在封面上標明：格力哦你鬼跳，家的溫暖。雜志廣告枯藤老樹昏鴉，小巧流水人家，鼓搗西風瘦馬。夕陽西下，斷腸人在天涯。畫面：一個在漂泊的人 畫面1:經(jīng)受這寒風的侵襲 背景：寒風、大學，有人用力裹緊衣服，拿一只手去豎起衣領，傾斜著自己向前走面外音：要是在家多好，格力一定可以給我溫暖 的畫面2：游人忍受這息日的烘烤背景：烈日、過往的車輛，主角站在一家小賣店的門口買水解渴，卻一不留意，看到店內(nèi)格力空調(diào)正冒著冷氣，拿水的手僵在半空。畫外音：格力真好??！讓客觀多人清涼，看來我也得回家看一看了。公關策略整合企業(yè)資源，通過有創(chuàng)意的活動，進行事件營銷，使之成為大眾關心的話題，吸引媒體的報道和消費者的參與，迅速提高格力的知名度。舉辦主題活動主題活動目的：塑造品牌形象，提高美譽度主題活動創(chuàng)意原則：創(chuàng)新，雙向溝通，緊緊把握格力空調(diào)健康、環(huán)保形象公關及形象活動公關及形象活動目的：培養(yǎng)消費者品牌偏好，小車不良干擾因素。公關及形象原則：輕易不做，做則做到圓滿。疏通關系，聯(lián)絡感情借各方力量，直接或間接的為產(chǎn)品拓展市場營銷費用預算第一年的預算包括：廣告，銷售促進，售點現(xiàn)場展示，消費者促銷，在線營銷，公共關系，渠道津貼，除外推銷，市場研究，新產(chǎn)品開發(fā)，銷售培訓和支持，物流費用和消費服務支持等。宣傳費用：見（附表）期限2008年12月12日至2012年12月31日廣告費預算總額： 重慶格力銷售公司市場部項目開支內(nèi)容費用執(zhí)行日期廣告設計費報紙重慶晨報、重慶商報8000元2008年12月12日起電視重慶移動電視設計40000元2008年12月12日起廣播重慶交通廣播臺6000元2008年12月13日起路牌成渝高速、渝宜高速、渝黔高速15000元2008年12月13日起廣告制造費印刷費印刷內(nèi)容18000元2008年12月15日起制作費在電視臺及廣播攝制費10000元2008年12月15日起工程費勞務費及路牌工程費3000元2008年12月15日起媒介費報紙刊登2次/周4000元2009年電視播放2次/天2000元2009年廣播播放3次/天50000元2009年路牌路牌36000元2009年促銷與公關費用促銷市場市場費100000元至2012年公關公關人員30000元至2012年機動費用出租車消耗費用1000元2010年公司汽車公司消耗費用3000元2010年管理費用工作人員工作人員應付勞務10000元2010年設備費用設備20000元2010年總費用項目總計開支總計356000元至2012年 專業(yè)整理分享
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