38度勁酒產品市場推廣策略-資料下載頁
2025-06-25 05:34本頁面
【正文】 大，以達列38度勁酒一現(xiàn)，與眾不同的展示效應。同樣，此展示架在些酒、飯店條件允許的情況下也可運用。 在終端通過其它方式進行宣傳吸引“注目率”，即POP的張貼，飲酒常識小冊子的發(fā)送，巨無霸形象展示牌的設置，大型噴繪燈箱的設置……。 2002年1月20日至2002年3月20日，在進入的大中型商超進行專柜和堆碼陳列。對有效餐飲終端和中小型商超進行第二輪鋪市，達到要求的終端覆蓋率（有效目標終端的80%以上）。覆蓋率達到后，可在省級電視媒體轉投38度勁酒電視廣告片，在地級電視媒體投放勁酒品質專題片（通用），在省級報刊媒體加投一期上市廣告及數(shù)篇軟文、新聞廣告。勁酒認知度宣傳仍按計劃投放。春節(jié)期間招聘專職促銷人員在重點商超進行導購并開展勁酒新春贈飲活動，買一提38度勁酒贈送兩瓶50ml贈飲禮盒。在人流量大、影響面廣的酒店招聘專職勁酒小姐派發(fā)勁酒宣傳單頁，并進行人員促銷推介。在酒樓針對酒樓服務員開展超味瓶蓋兌獎活動。 上市第三階段——促銷活動拉動和終端推動。2001年3月以后，將終端工作重點圍繞酒店運作上。此階段以勁酒認知度宣傳為主，央視廣告保留晚間新聞報道，重點省級媒體進行專題片宣傳，并開始醞釀勁酒尋蹤基地游活動。保留部分酒樓人員促銷，繼續(xù)針對所有酒樓服務員進行趣味瓶蓋兌獎活動，并評選勁酒之星服務員。在終端繼續(xù)加大認知度宣傳，做好客情與服務，形成對勁酒品質較好的口碑。在終端開始進行勁酒尋蹤基地游的宣傳活動。 勁牌公司隆重推出“賞長白參茂、聽天池鹿鳴——勁酒尋蹤基地游”活動，凡購買勁酒，就有機會參加勁牌公司組織的長白山雙飛五日游，登長白極頂看碧波天池，參觀勁牌公司人參基地和鹿場，盡覽北國風光、人間奇景。勁酒內含人參、鹿茸等多味名貴藥材，多年來，勁牌公司依據(jù)《本草綱目》記載并結合生物功效成分檢測技術，探尋所用藥材的產地，逐步在這些產地建立了藥材直供或種植基地。來自藥材基地的道地藥材，確保了藥性純正、藥效卓越，也正是勁酒人在藥材上追本溯源、在工藝上精益求精，才最終釀造就勁酒卓爾不凡的健康品質。組織勁酒尋蹤基地游的目的，就是想讓消費者知道并了解勁酒的用料，同時讓消費者對勁酒產生認可，成為忠實的購買者。活動開展以來，消費者參與踴躍，整個活動期間共收到全國28個省、市、自治區(qū)和澳門特別行政區(qū)的消費者來信61879封，消費者在信中除寄來活動標識兌換幸運卡外，還有很多消費者附有熱情洋溢的來信。 效果評估是“贏” 通過38度勁酒新產品上市的運作，為整個勁酒系列提供品牌支撐，中國勁酒的知名度、美譽度迅速提高到92％和89％。在高端餐飲市場市場份額呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢，為中檔酒類禮品消費提供更好的選擇，在部分區(qū)域市場份額達到28%以上。上市后一年內全國超額實現(xiàn)銷售量達到500噸，銷售額3000萬元以上，占到勁酒系列產品銷售額10%的預期目標。目前38度勁酒已成為勁酒品牌家族中的主導產品，博得業(yè)內人士的關注和廣大消費者的青睞。 附： 主題海報創(chuàng)意： 易拉寶： 于長江，HERO品牌管理形象傳播機構創(chuàng)始人兼首席顧問，“品牌增值服務運營商”首倡者，醫(yī)藥保健品領域“山東首席醫(yī)藥營銷服務商”。聯(lián)系電話：05312199353，手機：13853199339，網址：，Email：zhongguoceo@
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