中國(guó)數(shù)字雜志簡(jiǎn)版報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-06-25 01:51本頁(yè)面
【正文】 與發(fā)行量同步增長(zhǎng)，人均下載量基本與2005年持平。隨著用戶對(duì)數(shù)字雜志接受程度與黏性的提高，到2010年，數(shù)字雜志用戶人均下載雜志量將達(dá)到25本。 iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢第五次網(wǎng)民消費(fèi)習(xí)慣及網(wǎng)絡(luò)行為調(diào)查結(jié)果顯示，超過(guò)半數(shù)的數(shù)字雜志用戶處于18到24歲這個(gè)年齡段，其次是28%的用戶年齡在25到30歲，31到35歲的用戶占8%排第三。年齡在18歲以下和35歲以上的用戶所占比例都很小，數(shù)字雜志更得到年輕人的喜愛(ài)。 iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢調(diào)查結(jié)果顯示，數(shù)字雜志用戶有大學(xué)本科學(xué)歷的最多，占到48%；其次是?？茖W(xué)歷的有31%。具有大學(xué)?？埔陨蠈W(xué)歷的數(shù)字雜志用戶占總用戶的84%，充分說(shuō)明數(shù)字雜志面向的是高學(xué)歷、文化素質(zhì)較高的人群，即大學(xué)生和年輕白領(lǐng)一族。 iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢調(diào)查結(jié)果顯示，聽(tīng)說(shuō)過(guò)數(shù)字雜志但從沒(méi)看過(guò)的網(wǎng)民所占網(wǎng)民比例最大，%。其次是沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)數(shù)字雜志的網(wǎng)民，%。%的網(wǎng)民表示一直都看數(shù)字雜志。 數(shù)據(jù)表明，大多數(shù)的網(wǎng)民都沒(méi)有看過(guò)數(shù)字雜志，其中沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)數(shù)字雜志的網(wǎng)民所占比例也較大。數(shù)字雜志的宣傳與推廣力度還有待加強(qiáng)，在網(wǎng)民中形成聚集效應(yīng)。 iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢調(diào)查結(jié)果顯示，不看數(shù)字雜志的網(wǎng)民中有45%的人認(rèn)為數(shù)字雜志不符合他們的閱讀習(xí)慣，其次是39%的人表示數(shù)字雜志文件太大也是讓他們不看數(shù)字雜志的因素之一。網(wǎng)民不看數(shù)字的第三個(gè)主要因素是，閱讀數(shù)字雜志對(duì)一部分網(wǎng)民來(lái)說(shuō)并不是那么方便。 讀者的閱讀習(xí)慣是長(zhǎng)久以來(lái)養(yǎng)成的，數(shù)字雜志如何在促使網(wǎng)民嘗試閱它的基礎(chǔ)上改變他們閱讀傳統(tǒng)雜志的習(xí)慣，這需要一個(gè)長(zhǎng)期的培養(yǎng)過(guò)程。以高質(zhì)量的內(nèi)容、穩(wěn)定的出刊周期、完善的服務(wù)贏得他們對(duì)數(shù)字雜志這個(gè)新媒體的認(rèn)同。另外，技術(shù)上的改進(jìn)也是重要的一個(gè)方面，在不影響內(nèi)容質(zhì)量與豐富程度的前提下盡量減小數(shù)字雜志文件的體積，同時(shí)讓數(shù)字雜志的使用變得更簡(jiǎn)單。 iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)上資訊是網(wǎng)民獲得數(shù)字雜志信息的主要渠道，%的網(wǎng)民通過(guò)這一渠道了解數(shù)字雜志。網(wǎng)絡(luò)廣告也是網(wǎng)民了解數(shù)字雜志的重要途徑之一，%的網(wǎng)民這樣表示。第三個(gè)主要方式是搜索引擎，%的網(wǎng)民表示他們有通過(guò)搜索引擎獲取有關(guān)數(shù)字雜志的信息。 iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢調(diào)查結(jié)果顯示，免費(fèi)是吸引數(shù)字雜志用戶的最主要因素，77%的用戶表示免費(fèi)是他們選擇數(shù)字雜志平臺(tái)的主要考慮因素。網(wǎng)民選擇數(shù)字雜志平臺(tái)的第二考慮因素是閱讀器的使用方便程度，64%的用戶這樣表示。62%的用戶表示雜志下載速度的快慢是他們選擇數(shù)字雜志平臺(tái)考慮的因素之一。 可以看出，短期內(nèi)國(guó)內(nèi)的數(shù)字雜志收費(fèi)市場(chǎng)不會(huì)成為主流，運(yùn)營(yíng)商仍然需要繼續(xù)以免費(fèi)服務(wù)積累用戶資源，同時(shí)也要改善服務(wù)質(zhì)量比如讓用戶使用閱讀器更方便、提高平臺(tái)發(fā)行的數(shù)字雜志對(duì)用戶下載速度以確保用戶不流失。 23 /
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