微信營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代旅游營(yíng)銷(xiāo)新模式-資料下載頁(yè)
2025-06-24 23:00本頁(yè)面
【正文】 企業(yè)和顧客就可以隨時(shí)隨地進(jìn)行信息交換。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中,企業(yè)可以及時(shí)的向顧客提供新產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、性能等各方面的詳細(xì)資料,并對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查；顧客也可以及時(shí)給企業(yè)反饋?zhàn)约旱囊庖?jiàn),從而來(lái)大大提高企業(yè)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的速度,同時(shí)也降低了開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的成本。使企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)能信息共享、互相交流,促使產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)可以從各方面滿(mǎn)足顧客的需要,以最大限度地使顧客滿(mǎn)意。：產(chǎn)品價(jià)格的制定既要滿(mǎn)足產(chǎn)品成本的補(bǔ)償和企業(yè)利潤(rùn)的獲取,同時(shí)又要考慮到消費(fèi)者的心理承受能力。在Web環(huán)境下,由于因特網(wǎng)具有的互動(dòng)性,顧客可以就產(chǎn)品和企業(yè)進(jìn)行價(jià)格協(xié)商。消費(fèi)者在網(wǎng)上對(duì)所需產(chǎn)品提出基本要求,并確定可接受的價(jià)格范圍,系統(tǒng)軟件則根據(jù)價(jià)格的限制顯示出能滿(mǎn)足要求的產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇,消費(fèi)者甚至還可以自己設(shè)計(jì)組裝喜愛(ài)的產(chǎn)品或?qū)ζ髽I(yè)提供的產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)?shù)男薷?。因?yàn)橄M(fèi)者的限定,所以,企業(yè)最終生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品基本上都能滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品性能和價(jià)格的要求。在Web環(huán)境下,因特網(wǎng)使企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和促銷(xiāo)成本降低,因此,產(chǎn)品價(jià)格可以進(jìn)一步降低。由于信息環(huán)境的具有開(kāi)放性和互動(dòng)性,市場(chǎng)是開(kāi)放和透明的,消費(fèi)者可以充分地比較、選擇自己需要的產(chǎn)品,因此,就要求企業(yè)以盡可能低的價(jià)格向消費(fèi)者提供產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)：由研究結(jié)果得知，旅游微信上發(fā)布的內(nèi)容和信息是影響購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的重要因素，信息質(zhì)量對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知信任的影響也是很大的。企業(yè)或者是政府發(fā)布旅游信息都是在對(duì)于旅游產(chǎn)品的宣傳，當(dāng)信息被大量轉(zhuǎn)發(fā)，也就是他們所宣傳的旅游產(chǎn)品信息被傳播到了微信的使用者。當(dāng)關(guān)注旅游微信的人在微信上找到自己所需要的高質(zhì)量的信息之后，并且逐漸頻繁使用該微信時(shí)，那么就會(huì)產(chǎn)生信任，進(jìn)而影響到其對(duì)旅游產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)。當(dāng)微信上的一條高質(zhì)量信息被廣大的粉絲轉(zhuǎn)發(fā)之后，那么就會(huì)吸引更多的粉絲去關(guān)注該微信，這就意味著粉絲們正在幫助旅游企業(yè)對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行成功的營(yíng)銷(xiāo)。微信的一大特點(diǎn)是即時(shí)發(fā)布信息。旅游微信所發(fā)布的是最新的旅游產(chǎn)品信息，和驢友們最近所關(guān)注的重要事件，以及人們所熱議的有關(guān)旅游產(chǎn)品的相關(guān)話(huà)題。,擴(kuò)大旅游微信的影響力：旅游官方微信作為一種信息交流平臺(tái),通過(guò)微信,游客能夠輕松地同其他游客進(jìn)行互動(dòng)交流,通過(guò)官方微信和其他粉絲發(fā)布的旅游產(chǎn)品的相關(guān)信息做出理性的判斷。微信使得游客可以更加清楚地了解旅游企業(yè)和旅游產(chǎn)品。因此，旅游企業(yè)要做的不僅僅是開(kāi)題微信，而是通過(guò)微信來(lái)宣傳旅游產(chǎn)品等信息，更應(yīng)該做到適應(yīng)這種新的營(yíng)銷(xiāo)方式。旅游企業(yè)被游客看在眼里包括他的一舉一動(dòng)，所以說(shuō)旅游企業(yè)在追求利益、利潤(rùn)的同時(shí)，更要把企業(yè)的社會(huì)責(zé)任放在第一位。尤其是在當(dāng)今越來(lái)越重視企業(yè)社會(huì)責(zé)任的環(huán)境之下，只有本身肩負(fù)起社會(huì)和環(huán)境的責(zé)任，自覺(jué)按照現(xiàn)代企業(yè)制度來(lái)管理和約束自己，才會(huì)做出更大的影響力和號(hào)召力，其發(fā)布的微信可信度也會(huì)增高，擁有的粉絲數(shù)量也會(huì)越來(lái)越多，其微信的影響力也會(huì)越來(lái)越大。四、結(jié)論目前，微信已經(jīng)已經(jīng)影響到人們的方方面面，具有超強(qiáng)的實(shí)用性。微信隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，功能的不斷完善，勾勒出了一條清晰的國(guó)際化軌跡。從微信的推出，到零資費(fèi)、跨平臺(tái)及微信的業(yè)務(wù)布局越來(lái)越廣。微信正在從單純的聊天工具變成移動(dòng)社交平臺(tái)，微信已經(jīng)是五大社交關(guān)系的集合體，離線消息、Qmail是引爆其用戶(hù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵，而LBS陌生人交友，又觸發(fā)了很多人內(nèi)心深處對(duì)陌生的新鮮感，如果說(shuō)離線消息、Qmail是微信用戶(hù)的正餐，那么LBS交友則是飯后甜點(diǎn)，飯吃多了會(huì)有厭煩的感覺(jué)。于是，微信開(kāi)始走向開(kāi)放平臺(tái)，希望通過(guò)對(duì)用戶(hù)生活的服務(wù)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)值，以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。微信營(yíng)銷(xiāo)在更大程度上推進(jìn)了電子商務(wù)的發(fā)展，使電子商務(wù)深入生活。微信還處于初級(jí)階段，微信營(yíng)銷(xiāo)還不夠完善，但是有很大的發(fā)展空間，很多商家已經(jīng)開(kāi)始該功能的使用，相信隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，它會(huì)給互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域帶來(lái)重大的改革和發(fā)展。媒介即訊息，新的信息媒介的產(chǎn)生將會(huì)改變?nèi)藗兊纳罘绞胶蜕娣绞?。在媒介融合的背景下，微信以其?qiáng)大的功能贏得了用戶(hù)的青睞，逐漸成為個(gè)人社交網(wǎng)絡(luò)及信息傳播的一個(gè)重要工具，微信的信息傳播模式代表了未來(lái)社交平臺(tái)發(fā)展的走向。旅游景區(qū)采取的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式是互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展與現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)策略相結(jié)合產(chǎn)生的一種全新的營(yíng)銷(xiāo)理念，它在未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展中有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，?duì)我國(guó)旅游業(yè)及旅游景區(qū)的發(fā)展起著越來(lái)越不可忽視的作用。利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，不僅可以提升“在路上”旅行網(wǎng)的知名度、美譽(yù)度，而且使旅游景點(diǎn)克服了目前的以觀光型、一日游為主，產(chǎn)品單一、產(chǎn)業(yè)鏈短缺的弊端，逐步向度假型、商務(wù)型、文化型等高端旅游過(guò)度，還優(yōu)質(zhì)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高了景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)可以有效開(kāi)展以景區(qū)為核心的周邊旅游產(chǎn)業(yè)資源，促進(jìn)住宿、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物等其他相關(guān)配套服務(wù)的發(fā)展，對(duì)于開(kāi)放擴(kuò)大、促進(jìn)就業(yè)、脫貧致富、加快周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展等都具有重要意義。微信作為新型的傳播媒介，已經(jīng)在旅游企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中開(kāi)始應(yīng)用，由于微信自身具有使用方便、信息即時(shí)、傳播范圍廣及交互式等特點(diǎn)，使其吸引了大量的粉絲，充分發(fā)揮了新媒介的作用，為旅游企業(yè)能更全面的發(fā)展提供幫助，目前微信己經(jīng)成為人類(lèi)生活中必不可缺少的工具?？梢栽O(shè)想一下在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生活領(lǐng)域中,就餐時(shí)可以用微信選擇餐館,交水電費(fèi)通訊費(fèi)等也可以用微信,外出購(gòu)物用微信,去醫(yī)院看病掛號(hào)用微信,預(yù)訂車(chē)票也可以用微信支付,微信的發(fā)展是不可忽視的。對(duì)于中小企業(yè)和傳統(tǒng)的商家來(lái)說(shuō),微信目前用于營(yíng)銷(xiāo)才剛剛起步還稍顯不成熟,而你現(xiàn)在所需要的,就是具有自己的獨(dú)特價(jià)值。這可以說(shuō)是和商業(yè)模式無(wú)關(guān)的,因?yàn)闊o(wú)論是媒體、商家、個(gè)體,還是各種大小品牌,都可以在微信這個(gè)平臺(tái)上得到伸展。微信營(yíng)銷(xiāo)是否能給每個(gè)企業(yè)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的利益是值得商榷的。但是隨著微信營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍的不斷壯大，企業(yè)家們都先后打造自身企業(yè)的微信營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，可以說(shuō)龐大的微信用戶(hù)群的確給微信營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展提供了無(wú)限的可能和契機(jī)，可以遇見(jiàn)的到，微信正在成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的中流砥柱。參考文獻(xiàn)：[1]高峰，[J].開(kāi)發(fā)研究，2008，(2):148152[2][D].北京：北京工商大學(xué)，2001[3][M].北京：北京理工大學(xué)出版社,2009[4][J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2006,(34):371[5][J].中國(guó)教育月刊，2010,22(6):7677[6][J].中國(guó)市場(chǎng)，2007,(22):505本文來(lái)自中國(guó)論文發(fā)表中（），了解更多信息請(qǐng)登錄中國(guó)論文發(fā)表中心
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