【正文】 播放的電視劇大多為獨(dú)播劇，所謂獨(dú)播劇就是獨(dú)家播出電視劇，是指播映權(quán)、發(fā)行權(quán)等相關(guān)權(quán)限都被買斷，買方擁有獨(dú)家資源，只在特定播出平臺(tái)上推出的劇種。7其中最具代表性的電視劇如《大長(zhǎng)今》、《金枝欲孽》、《大奧》等。這些獨(dú)播劇就能有效避免于其他衛(wèi)視所播出的電視劇相同，在跳出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)電視劇資源差異化的同時(shí)也提示了湖南衛(wèi)視的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。隨著各家衛(wèi)視對(duì)于電視劇資源的爭(zhēng)奪，電視劇引入成本在不斷提高內(nèi)容同質(zhì)化也越來(lái)越嚴(yán)重，自制劇又成為省級(jí)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)的新法寶。自制劇的優(yōu)勢(shì)在于可以根據(jù)自家衛(wèi)視的特點(diǎn)量身打造，符合自身的風(fēng)格和定位，品牌歸屬也屬于自家。一向敢為人先的湖南衛(wèi)視憑借《丑女無(wú)敵》開(kāi)啟了自制劇的先河，隨后播出的《一起去看流星雨》、《藍(lán)色佳期》、《絲絲心動(dòng)》、《回家的誘惑》等自制劇都取6關(guān)鍵，胡利霞:《內(nèi)圣外王浩然獨(dú)往——湖南衛(wèi)視以責(zé)任引領(lǐng)品牌》，《廣告人》，2006年11期，第37頁(yè)，7曲瑋婷:《從獨(dú)播劇到自制劇—淺析省級(jí)衛(wèi)視電視劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)》《新聞世界》2011年第5期，第64頁(yè)。10湖南衛(wèi)視運(yùn)營(yíng)模式分析得不錯(cuò)的反響。近年來(lái)湖南衛(wèi)視自制劇在所播出的電視劇中所占比列越來(lái)越重，這也充分證明自制劇有廣闊的發(fā)展前景。大型晚會(huì)博得關(guān)注湖南衛(wèi)視的所組織的大型晚會(huì)類節(jié)目在觀眾群中一直有頗高的人氣，其中最具有代表性就是湖南衛(wèi)視自辦的春節(jié)聯(lián)歡晚—小年夜晚會(huì)。在中國(guó)人最為重視的節(jié)日春節(jié)舉辦晚會(huì)的傳統(tǒng)原來(lái)已久，這些晚會(huì)中最具有影響力當(dāng)屬中央電視臺(tái)的春晚，其他各級(jí)電視臺(tái)也紛紛推出自辦的晚會(huì)，但是由于各家電視臺(tái)播出時(shí)間與央視春晚重合，故而播出效果及影響力都很有限。湖南衛(wèi)視選擇避開(kāi)這個(gè)晚會(huì)扎堆的時(shí)間段，改在小年夜推出自己的春晚，這又是湖南衛(wèi)視一次差異化策略的成功?！跋迠柿睢毕碌纳?jí)“限娛令”其實(shí)人們對(duì)廣電總局出臺(tái)的文件——《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》的簡(jiǎn)稱。“限娛令”從2012年1月1日起開(kāi)始實(shí)施，要求每個(gè)電視上星綜合頻道每日6:00帶24：00新聞?lì)惞?jié)目不得少于2小時(shí)；18:00至23：30必須有兩檔以上自辦新聞?lì)惞?jié)目，每檔新聞節(jié)目時(shí)間不得少于30分鐘；各電視上星綜合頻道還要開(kāi)辦一個(gè)弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)美德和社會(huì)主義核心價(jià)值體系的思想道德建設(shè)欄目。對(duì)節(jié)目形態(tài)雷同、過(guò)多過(guò)濫的婚戀交友類、才藝競(jìng)秀類、情感故事類、游戲競(jìng)技類、綜藝娛樂(lè)類、訪談脫口秀、真人秀等類型節(jié)目，實(shí)行播出總量控制。每晚19：30至22：00，全國(guó)電視上星綜合頻道播出上述類型節(jié)目總數(shù)控制在9檔以內(nèi)，每個(gè)電視上星綜合頻道每周播出上述類型節(jié)目總數(shù)不超過(guò)2檔。每個(gè)電視上星綜合頻道每天19：30至22：00播出的上述類型節(jié)目時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)90分鐘。以?shī)蕵?lè)立臺(tái)的湖南衛(wèi)視自然是本次“限娛令”調(diào)整的重點(diǎn)對(duì)象，湖南衛(wèi)視順勢(shì)將這次借助這次開(kāi)始了新一輪的升級(jí)?！跋迠柿睢遍_(kāi)始實(shí)施的當(dāng)天湖南衛(wèi)視就推出兩檔全新的新聞?lì)惞?jié)目《新聞當(dāng)事人》和《辨法三人組》，《新聞當(dāng)事人》旨在尋找具體的、生動(dòng)的、具有時(shí)代氣息新聞事件的當(dāng)事人，從多角度的關(guān)注不同人群的生存狀態(tài)、關(guān)注人們關(guān)心的如政府行為、社會(huì)事件、文化顯現(xiàn)、食品安全等話題。晚間檔的《辨法三人組》則運(yùn)用故事行的敘述還原案件，結(jié)合法律知識(shí)進(jìn)行深入淺出的討論，借助案件分析增加觀眾的法律意識(shí)與維權(quán)意識(shí)。在“限娛令”實(shí)施次日開(kāi)播的《新聞公開(kāi)課》則采取邀請(qǐng)?jiān)谛４髮W(xué)生與資深媒體人進(jìn)行互動(dòng)對(duì)話的形式，參加節(jié)目的雙方互動(dòng)討論10條當(dāng)天熱點(diǎn)新聞，并從其中選出自己心中的頭天新聞。當(dāng)天晚間檔又一檔公民道德建設(shè)節(jié)目——《平面英雄》，在節(jié)目中挖掘日常生活中感人的英勇事跡，并通過(guò)富有感染力的講述和故事再現(xiàn)的形式，展現(xiàn)平凡人物的閃光點(diǎn)以喚起觀眾心中的公民道德。一直廣受好評(píng)的青少年教育紀(jì)錄節(jié)目《變形記》也在本次升級(jí)中推出第五季，節(jié)目通過(guò)將兩個(gè)生活環(huán)境存在一定差異的青少年互換生活環(huán)境，記錄他們?cè)谛颅h(huán)境中的改變，與觀眾一起見(jiàn)證他們的成長(zhǎng)和蛻變。自湖南衛(wèi)視對(duì)節(jié)目進(jìn)行升級(jí)后在各方面都取得不錯(cuò)的影響，在為觀眾提供11湖南衛(wèi)視運(yùn)營(yíng)模式分析更多節(jié)目選擇的同時(shí)也在各家衛(wèi)視中也樹(shù)立起節(jié)目制創(chuàng)新作良好的榜樣，它不僅擔(dān)負(fù)起了一個(gè)主流衛(wèi)視應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，也在積極探索一種滿足觀眾觀賞需求與主流價(jià)值相結(jié)合的節(jié)目模式。結(jié)語(yǔ)依靠創(chuàng)新保持活力才是電視臺(tái)的生存經(jīng)營(yíng)之道。這里說(shuō)的創(chuàng)意并不是盲目的創(chuàng)新而是應(yīng)該廣泛的研究受眾定位自身特點(diǎn)后具有針對(duì)性的創(chuàng)新。湖南衛(wèi)視在創(chuàng)新上一直走在各家省級(jí)衛(wèi)視的前面，2004年的《超級(jí)女生》開(kāi)啟了電視選秀了節(jié)目的盛宴，此后各種選秀類節(jié)目層出不窮的綻放于熒屏；電視劇《丑女無(wú)敵》首次將國(guó)外盛行的電視劇季播的形式引入國(guó)內(nèi)，并開(kāi)創(chuàng)省級(jí)衛(wèi)視拍攝自制劇的先河；2011年開(kāi)播的《把誰(shuí)帶回家》號(hào)稱中國(guó)第一檔家政服務(wù)類真是節(jié)目，將生活中遇到的真實(shí)問(wèn)題帶到節(jié)目中，在解決問(wèn)題的同時(shí)也把生活中一些常識(shí)告訴觀眾。正是通過(guò)這些節(jié)目的創(chuàng)新湖南衛(wèi)視才能在激烈的衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)中走在前端。綜述全文將湖南衛(wèi)視成功的原因歸于以下幾點(diǎn)：準(zhǔn)確的定位。湖南衛(wèi)視把自己定位為娛樂(lè)，其所有的節(jié)目都是圍繞這一核心主體展開(kāi)的，并將這個(gè)娛樂(lè)精神根植于大眾中，將娛樂(lè)變成觸手可及的一種積極向上的生活態(tài)度。品牌化運(yùn)營(yíng)。湖南衛(wèi)視致力里打造“湖南衛(wèi)視”這一金字招牌，除了自身衛(wèi)視的運(yùn)營(yíng)外還進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)搭建“芒果網(wǎng)絡(luò)生態(tài)圈”，還通過(guò)與淘寶，百度等優(yōu)勢(shì)資源的合作實(shí)現(xiàn)自己的品牌擴(kuò)張。創(chuàng)新為先。創(chuàng)新是湖南衛(wèi)視保持活力的根本，沒(méi)有了創(chuàng)新湖南衛(wèi)視的前進(jìn)的動(dòng)力也將枯竭，這種創(chuàng)新主要體現(xiàn)在節(jié)目形式與內(nèi)容的上，如《把誰(shuí)帶回家》就涉及了與生活息息相關(guān)的話題，自然會(huì)有觀眾關(guān)注這一節(jié)目?！翱鞓?lè)中國(guó)”一直是湖南衛(wèi)視的經(jīng)營(yíng)理念，也是湖南衛(wèi)視致力用輕松有趣的電視節(jié)目來(lái)想觀眾傳達(dá)這種積極健康向上的精神。但是如何用寓教于樂(lè)的方式向主要收視群體之一的年輕人輸送正確的人生觀和價(jià)值觀，在這方面湖南衛(wèi)視目前的嘗試還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。參考文獻(xiàn)：（1）蘇里：《湖南電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究》，《現(xiàn)代傳播》，2002年第3期，第46頁(yè)（2）張丹宇、孫信茹著：《應(yīng)用電視學(xué)——理念與技巧》云南大學(xué)出版社2004版。（3）胡智鋒：《中國(guó)電視策劃與設(shè)計(jì)》，中國(guó)廣播電視出版社2004年12湖南衛(wèi)視運(yùn)營(yíng)模式分析（4）熊忠輝著：《中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展戰(zhàn)略》上海人民出版社2005年版。（5）朱時(shí)濤：《電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)初探》，《新聞?dòng)浾摺罚?006年第6期，第28頁(yè)（6）岳琳：《論地方臺(tái)節(jié)目品牌運(yùn)營(yíng)策略—湖南衛(wèi)視運(yùn)營(yíng)的成功之道》，2006年第8期，第62頁(yè)（7）左曉萌：《湖南衛(wèi)視定位分析》，《電視觀察》，2011年第10期，第71頁(yè)（8）張燕梅：《傳媒視域中消費(fèi)文化》，《新聞知識(shí)》，2011年第12期，第22頁(yè)。(9）《限廣令對(duì)衛(wèi)視影響最大 湖南衛(wèi)視或重新招商》，2012032413