【正文】 播放的電視劇大多為獨播劇，所謂獨播劇就是獨家播出電視劇，是指播映權(quán)、發(fā)行權(quán)等相關權(quán)限都被買斷，買方擁有獨家資源，只在特定播出平臺上推出的劇種。7其中最具代表性的電視劇如《大長今》、《金枝欲孽》、《大奧》等。這些獨播劇就能有效避免于其他衛(wèi)視所播出的電視劇相同，在跳出同質(zhì)化競爭實現(xiàn)電視劇資源差異化的同時也提示了湖南衛(wèi)視的品牌競爭力。隨著各家衛(wèi)視對于電視劇資源的爭奪，電視劇引入成本在不斷提高內(nèi)容同質(zhì)化也越來越嚴重，自制劇又成為省級衛(wèi)視競爭的新法寶。自制劇的優(yōu)勢在于可以根據(jù)自家衛(wèi)視的特點量身打造，符合自身的風格和定位，品牌歸屬也屬于自家。一向敢為人先的湖南衛(wèi)視憑借《丑女無敵》開啟了自制劇的先河，隨后播出的《一起去看流星雨》、《藍色佳期》、《絲絲心動》、《回家的誘惑》等自制劇都取6關鍵，胡利霞:《內(nèi)圣外王浩然獨往——湖南衛(wèi)視以責任引領品牌》，《廣告人》，2006年11期，第37頁，7曲瑋婷:《從獨播劇到自制劇—淺析省級衛(wèi)視電視劇市場的競爭趨勢》《新聞世界》2011年第5期，第64頁。10湖南衛(wèi)視運營模式分析得不錯的反響。近年來湖南衛(wèi)視自制劇在所播出的電視劇中所占比列越來越重，這也充分證明自制劇有廣闊的發(fā)展前景。大型晚會博得關注湖南衛(wèi)視的所組織的大型晚會類節(jié)目在觀眾群中一直有頗高的人氣，其中最具有代表性就是湖南衛(wèi)視自辦的春節(jié)聯(lián)歡晚—小年夜晚會。在中國人最為重視的節(jié)日春節(jié)舉辦晚會的傳統(tǒng)原來已久，這些晚會中最具有影響力當屬中央電視臺的春晚，其他各級電視臺也紛紛推出自辦的晚會，但是由于各家電視臺播出時間與央視春晚重合，故而播出效果及影響力都很有限。湖南衛(wèi)視選擇避開這個晚會扎堆的時間段，改在小年夜推出自己的春晚，這又是湖南衛(wèi)視一次差異化策略的成功?！跋迠柿睢毕碌纳墶跋迠柿睢逼鋵嵢藗儗V電總局出臺的文件——《關于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》的簡稱?！跋迠柿睢睆?012年1月1日起開始實施，要求每個電視上星綜合頻道每日6:00帶24：00新聞類節(jié)目不得少于2小時；18:00至23：30必須有兩檔以上自辦新聞類節(jié)目，每檔新聞節(jié)目時間不得少于30分鐘；各電視上星綜合頻道還要開辦一個弘揚中華民族傳統(tǒng)美德和社會主義核心價值體系的思想道德建設欄目。對節(jié)目形態(tài)雷同、過多過濫的婚戀交友類、才藝競秀類、情感故事類、游戲競技類、綜藝娛樂類、訪談脫口秀、真人秀等類型節(jié)目，實行播出總量控制。每晚19：30至22：00，全國電視上星綜合頻道播出上述類型節(jié)目總數(shù)控制在9檔以內(nèi)，每個電視上星綜合頻道每周播出上述類型節(jié)目總數(shù)不超過2檔。每個電視上星綜合頻道每天19：30至22：00播出的上述類型節(jié)目時長不超過90分鐘。以娛樂立臺的湖南衛(wèi)視自然是本次“限娛令”調(diào)整的重點對象，湖南衛(wèi)視順勢將這次借助這次開始了新一輪的升級。“限娛令”開始實施的當天湖南衛(wèi)視就推出兩檔全新的新聞類節(jié)目《新聞當事人》和《辨法三人組》，《新聞當事人》旨在尋找具體的、生動的、具有時代氣息新聞事件的當事人，從多角度的關注不同人群的生存狀態(tài)、關注人們關心的如政府行為、社會事件、文化顯現(xiàn)、食品安全等話題。晚間檔的《辨法三人組》則運用故事行的敘述還原案件，結(jié)合法律知識進行深入淺出的討論，借助案件分析增加觀眾的法律意識與維權(quán)意識。在“限娛令”實施次日開播的《新聞公開課》則采取邀請在校大學生與資深媒體人進行互動對話的形式，參加節(jié)目的雙方互動討論10條當天熱點新聞，并從其中選出自己心中的頭天新聞。當天晚間檔又一檔公民道德建設節(jié)目——《平面英雄》，在節(jié)目中挖掘日常生活中感人的英勇事跡，并通過富有感染力的講述和故事再現(xiàn)的形式，展現(xiàn)平凡人物的閃光點以喚起觀眾心中的公民道德。一直廣受好評的青少年教育紀錄節(jié)目《變形記》也在本次升級中推出第五季，節(jié)目通過將兩個生活環(huán)境存在一定差異的青少年互換生活環(huán)境，記錄他們在新環(huán)境中的改變，與觀眾一起見證他們的成長和蛻變。自湖南衛(wèi)視對節(jié)目進行升級后在各方面都取得不錯的影響，在為觀眾提供11湖南衛(wèi)視運營模式分析更多節(jié)目選擇的同時也在各家衛(wèi)視中也樹立起節(jié)目制創(chuàng)新作良好的榜樣，它不僅擔負起了一個主流衛(wèi)視應該承擔的社會責任，也在積極探索一種滿足觀眾觀賞需求與主流價值相結(jié)合的節(jié)目模式。結(jié)語依靠創(chuàng)新保持活力才是電視臺的生存經(jīng)營之道。這里說的創(chuàng)意并不是盲目的創(chuàng)新而是應該廣泛的研究受眾定位自身特點后具有針對性的創(chuàng)新。湖南衛(wèi)視在創(chuàng)新上一直走在各家省級衛(wèi)視的前面，2004年的《超級女生》開啟了電視選秀了節(jié)目的盛宴，此后各種選秀類節(jié)目層出不窮的綻放于熒屏；電視劇《丑女無敵》首次將國外盛行的電視劇季播的形式引入國內(nèi)，并開創(chuàng)省級衛(wèi)視拍攝自制劇的先河；2011年開播的《把誰帶回家》號稱中國第一檔家政服務類真是節(jié)目，將生活中遇到的真實問題帶到節(jié)目中，在解決問題的同時也把生活中一些常識告訴觀眾。正是通過這些節(jié)目的創(chuàng)新湖南衛(wèi)視才能在激烈的衛(wèi)視競爭中走在前端。綜述全文將湖南衛(wèi)視成功的原因歸于以下幾點：準確的定位。湖南衛(wèi)視把自己定位為娛樂，其所有的節(jié)目都是圍繞這一核心主體展開的，并將這個娛樂精神根植于大眾中，將娛樂變成觸手可及的一種積極向上的生活態(tài)度。品牌化運營。湖南衛(wèi)視致力里打造“湖南衛(wèi)視”這一金字招牌，除了自身衛(wèi)視的運營外還進軍網(wǎng)絡搭建“芒果網(wǎng)絡生態(tài)圈”，還通過與淘寶，百度等優(yōu)勢資源的合作實現(xiàn)自己的品牌擴張。創(chuàng)新為先。創(chuàng)新是湖南衛(wèi)視保持活力的根本，沒有了創(chuàng)新湖南衛(wèi)視的前進的動力也將枯竭，這種創(chuàng)新主要體現(xiàn)在節(jié)目形式與內(nèi)容的上，如《把誰帶回家》就涉及了與生活息息相關的話題，自然會有觀眾關注這一節(jié)目?！翱鞓分袊币恢笔呛闲l(wèi)視的經(jīng)營理念，也是湖南衛(wèi)視致力用輕松有趣的電視節(jié)目來想觀眾傳達這種積極健康向上的精神。但是如何用寓教于樂的方式向主要收視群體之一的年輕人輸送正確的人生觀和價值觀，在這方面湖南衛(wèi)視目前的嘗試還遠遠不夠。參考文獻：（1）蘇里：《湖南電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究》，《現(xiàn)代傳播》，2002年第3期，第46頁（2）張丹宇、孫信茹著：《應用電視學——理念與技巧》云南大學出版社2004版。（3）胡智鋒：《中國電視策劃與設計》，中國廣播電視出版社2004年12湖南衛(wèi)視運營模式分析（4）熊忠輝著：《中國省級衛(wèi)視發(fā)展戰(zhàn)略》上海人民出版社2005年版。（5）朱時濤：《電視臺臺標初探》，《新聞記者》，2006年第6期，第28頁（6）岳琳：《論地方臺節(jié)目品牌運營策略—湖南衛(wèi)視運營的成功之道》，2006年第8期，第62頁（7）左曉萌：《湖南衛(wèi)視定位分析》，《電視觀察》，2011年第10期，第71頁（8）張燕梅：《傳媒視域中消費文化》，《新聞知識》，2011年第12期，第22頁。(9）《限廣令對衛(wèi)視影響最大 湖南衛(wèi)視或重新招商》，2012032413