【正文】 視就提出“快樂(lè)中國(guó)”的頻道定位，并圍繞這一核心價(jià)值開(kāi)展電視節(jié)目的制作。在運(yùn)營(yíng)渠道上除了傳統(tǒng)的衛(wèi)視”營(yíng)運(yùn)外還打造了芒果網(wǎng)絡(luò)生態(tài)圈，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上形成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)矩陣。年isChina39。andHunanSatelliteliestoandproductionTVmangooperatorinfoot:theotheraloneboom.InnovationfrontcooperationalsoatoffirstofthetheastoupgradetheasTV position Integration5二、 湖南衛(wèi)視的運(yùn)營(yíng)5品牌發(fā)展的歷程1997省級(jí)衛(wèi)視結(jié)構(gòu)情況(一)省級(jí)衛(wèi)視的定義本文討論中涉及的省級(jí)衛(wèi)視，主要是指而香港、澳門(mén)特別行政區(qū)和臺(tái)灣的衛(wèi)星頻道如鳳凰衛(wèi)視，因其具有外資背景，目前依然被看成是境外衛(wèi)視，進(jìn)入大陸市場(chǎng)受限。對(duì)省級(jí)衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，通過(guò)就電視節(jié)目上傳到衛(wèi)星，再通過(guò)地面的無(wú)線電波與有線網(wǎng)絡(luò)來(lái)接受節(jié)目，也是意味著省級(jí)衛(wèi)視的收視市場(chǎng)占有率是受地面接受率的影響；但是真正決定收視市場(chǎng)占有率是收視率、觀眾忠誠(chéng)度的指標(biāo)。93郭智博:《淺析浙江衛(wèi)視“中國(guó)藍(lán)”的定位品牌》，《電視營(yíng)銷(xiāo)傳播》，2010余家省級(jí)衛(wèi)視要在有限的的市場(chǎng)空間內(nèi)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果就是各家衛(wèi)視之間出現(xiàn)了綜合實(shí)力層次的落差。年2001年湖南衛(wèi)視全年廣告收入突破頁(yè)7湖南衛(wèi)視運(yùn)營(yíng)模式分析品牌發(fā)展歷程品牌最初只是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇內(nèi)的詞，根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)校的定義：品牌是一個(gè)“名稱(chēng)、專(zhuān)有名次、標(biāo)記、涉及，或是將上述綜合，用于識(shí)別一個(gè)銷(xiāo)售商群體的商品與服務(wù)，并且使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品與服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)，消費(fèi)者在進(jìn)行品牌消費(fèi)時(shí)除了享受產(chǎn)品之外還有對(duì)情感的寄托。品牌完善階段。品牌擴(kuò)張階段。湖南衛(wèi)視的將頻道打造成積極向上陽(yáng)光活力的衛(wèi)視頻道也是為了贏得觀眾認(rèn)可，特別是年輕的觀眾群體的認(rèn)可和喜愛(ài)。在節(jié)目提示則板塊則用是青年男聲，顯得沉穩(wěn)大氣又不失動(dòng)感。之間電視劇最為集中時(shí)段，以本臺(tái)自制欄目如《百科全說(shuō)》、《智勇大沖關(guān)》、《快樂(lè)大本營(yíng)》等填充這一黃金時(shí)段；22：00芒果湖南衛(wèi)視在新浪，騰訊，搜狐等主流微博平臺(tái)都開(kāi)設(shè)了微博賬戶，根據(jù)不同平臺(tái)的粉絲關(guān)注數(shù)量來(lái)看，湖南衛(wèi)視在新浪微博的人氣和受關(guān)注度最高，湖南衛(wèi)視在新浪微博的關(guān)注接近開(kāi)播于因此各家衛(wèi)視的“電視劇戰(zhàn)爭(zhēng)”依舊打的火熱，湖南衛(wèi)視在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中取得良好的戰(zhàn)績(jī)。浩然獨(dú)往——湖南衛(wèi)視以責(zé)任引領(lǐng)品牌》，《廣告人》，2006年頁(yè)。201224：00對(duì)節(jié)目形態(tài)雷同、過(guò)多過(guò)濫的婚戀交友類(lèi)、才藝競(jìng)秀類(lèi)、情感故事類(lèi)、游戲競(jìng)技類(lèi)、綜藝娛樂(lè)類(lèi)、訪談脫口秀、真人秀等類(lèi)型節(jié)目，實(shí)行播出總量控制。檔。以?shī)蕵?lè)立臺(tái)的湖南衛(wèi)視自然是本次“限娛令”調(diào)整的重點(diǎn)對(duì)象，湖南衛(wèi)視順勢(shì)將這次借助這次開(kāi)始了新一輪的升級(jí)。自湖南衛(wèi)視對(duì)節(jié)目進(jìn)行升級(jí)后在各方面都取得不錯(cuò)的影響，在為觀眾提供11湖南衛(wèi)視運(yùn)營(yíng)模式分析更多節(jié)目選擇的同時(shí)也在各家衛(wèi)視中也樹(shù)立起節(jié)目制創(chuàng)新作良好的榜樣，它不僅擔(dān)負(fù)起了一個(gè)主流衛(wèi)視應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，也在積極探索一種滿足觀眾觀賞需求與主流價(jià)值相結(jié)合的節(jié)目模式。湖南衛(wèi)視把自己定位為娛樂(lè)，其所有的節(jié)目都是圍繞這一核心主體展開(kāi)的，并將這個(gè)娛樂(lè)精神根植于大眾中，將娛樂(lè)變成觸手可及的一種積極向上的生活態(tài)度。年第320058年第期，第62（5）朱時(shí)濤：《電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)初探》，《新聞?dòng)浾摺罚?00646湖南衛(wèi)視致力里打造“湖南衛(wèi)視”這一金字招牌，除了自身衛(wèi)視的運(yùn)營(yíng)外還進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)搭建“芒果網(wǎng)絡(luò)生態(tài)圈”，還通過(guò)與淘寶，百度等優(yōu)勢(shì)資源的合作實(shí)現(xiàn)自己的品牌擴(kuò)張。這里說(shuō)的創(chuàng)意并不是盲目的創(chuàng)新而是應(yīng)該廣泛的研究受眾定位自身特點(diǎn)后具有針對(duì)性的創(chuàng)新。晚間檔的《辨法三人組》則運(yùn)用故事行的敘述還原案件，結(jié)合法律知識(shí)進(jìn)行深入淺出的討論，借助案件分析增加觀眾的法律意識(shí)與維權(quán)意識(shí)。19：3019：3021近年來(lái)湖南衛(wèi)視自制劇在所播出的電視劇中所占比列越來(lái)越重，這也充分證明自制劇有廣闊的發(fā)展前景。期，第7其中最具代表性的電視劇如《大長(zhǎng)今》、《金枝欲孽》、《大奧》等。年的《天天向上》是一檔大型禮儀公德脫口秀節(jié)目，該節(jié)目采用全國(guó)第一支偶像男子團(tuán)體的概念，用多種輕松幽默地形式傳遞中傳統(tǒng)禮儀文化。百萬(wàn)。依靠湖南衛(wèi)視自由版權(quán)節(jié)目視頻為基礎(chǔ)，整合其他優(yōu)質(zhì)娛樂(lè)節(jié)目和影視內(nèi)容，向網(wǎng)民提供正版、高清、流暢地視頻點(diǎn)播、直播服務(wù)，并服務(wù)同時(shí)向芒果30年和年，湖南衛(wèi)視確定“快樂(lè)中國(guó)”的頻道定位后，又依照當(dāng)下的的社會(huì)熱點(diǎn)或者自身節(jié)目的重點(diǎn)，提出更為具體的口號(hào)，如在圍繞這一品牌核心，湖南衛(wèi)視陸續(xù)推出《誰(shuí)是英雄》、《快樂(lè)男生》、《天天向上》、《智勇大沖關(guān)》等節(jié)目豐富品牌內(nèi)涵，加上原有的明星娛樂(lè)節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》和音樂(lè)節(jié)目《音樂(lè)不斷歌友會(huì)》，從多角度多層次詮釋“快樂(lè)中國(guó)”這一品牌理念，是湖南衛(wèi)視的品牌形象深入人心。年湖南衛(wèi)視明確提出要樹(shù)立頻道品牌，確定品牌內(nèi)容定位為“以?shī)蕵?lè)、資訊為主的綜合頻道”。湖南衛(wèi)視這個(gè)傳媒品牌也經(jīng)歷了從創(chuàng)立完善到謀求擴(kuò)張幾個(gè)階段。億元，成為全國(guó)衛(wèi)視中當(dāng)之無(wú)愧的“吸金王”。2004月3152張寧：《分眾化：電視媒體在競(jìng)爭(zhēng)中突圍》，《新聞世界》，2002在技術(shù)問(wèn)題得到解決后，省級(jí)衛(wèi)視的綜合實(shí)力以及節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力就成為爭(zhēng)奪收視市場(chǎng)的重要因素。省級(jí)衛(wèi)視在這個(gè)金字塔