【正文】 第央視的位置僅次于央視，也是各方面競爭最激烈的兩方。年到根據(jù)自身已經(jīng)擁有的優(yōu)勢資源湖南衛(wèi)視選擇了專攻娛樂類節(jié)目，明確了制造“快樂和夢想”的發(fā)展目標(biāo)。4（三）省級衛(wèi)視運營過程中得特點resourcesparty,programs,SatelliteSatellitetheStarprograminofownsameasignedforSatellitetheatershowsofshow,GirlinTVinecosystem,intelevisionthisforwarditssuccessrevenueprovincialthe月下旬國家廣電總局頒布的《廣電總局將加強電視上星綜合節(jié)目管理》的文件，湖南衛(wèi)視在“限娛令”下進行了新一輪節(jié)目的升級整合，迎來了新的機遇與挑戰(zhàn)。的《快樂女生》開啟了選秀類節(jié)目的盛宴，《快樂大本營》、《天天向上》等綜藝節(jié)目的經(jīng)久不衰，金鷹獨播劇場播出的電視劇引發(fā)收視熱潮。湖南衛(wèi)視之所以取得今天成績就在于它的運營方式，早在2011品牌化1湖南衛(wèi)視運營模式分析AbstractHunanahigherprovincialtoday39。2004,ChinesetoadditiontoofHunanistheeverythetriggeredbeen2010,SatelliteoftheinclassSARFT2011,thismakeaincreasetheonprogram.Keyword:6網(wǎng)絡(luò)運營8大型晚會博得關(guān)注10緒論在市場日趨成熟的電視傳媒領(lǐng)域，競爭也在與越發(fā)激烈，各家省級衛(wèi)視紛紛使出渾身解數(shù)來吸引觀眾爭奪市場份額，在這場爭奪戰(zhàn)中湖南衛(wèi)視是當(dāng)之無愧的贏家，雖然身后有江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視緊跟，但是湖南衛(wèi)視市場份額第一的位置并不是能輕易撼動的。歲的年輕人，并以《快樂大本營》為標(biāo)志獲得成功。LOGO甚至在本省范圍外的觀眾群體才是各家衛(wèi)視所爭奪的重點，因此各家衛(wèi)視在保留自身特色的同時最大限度的做到大眾化，以迎合市場的要求。余家省級衛(wèi)視中綜合實力較強的湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東南衛(wèi)視等，這些衛(wèi)視頻道在全國和本地都有良好的收視表現(xiàn)；四川衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視等則在全國收視市場表1期，第6湖南衛(wèi)視運營模式分析現(xiàn)平平但在本地卻有著較高的收視率；而寧夏衛(wèi)視、新疆衛(wèi)視、甘肅衛(wèi)視等衛(wèi)視頻道在全國和本地的收視市場都表現(xiàn)欠佳。省級衛(wèi)視主要的收視群體的本省之外全國觀眾，他們并不關(guān)注自己生活省份之外的新聞和生活資訊，他們收看外省的電視節(jié)目主要是綜藝節(jié)目和電視劇，因此上述節(jié)目就是各家衛(wèi)視重點打造的收視亮點，這就體現(xiàn)了省級衛(wèi)視大眾化的特點。2在收視率方面湖南衛(wèi)視的表現(xiàn)依然出眾，2004熊忠輝:《中國省級衛(wèi)視發(fā)展戰(zhàn)略》，上海人民出版社，2005年湖南衛(wèi)視上星后不滿足于偏安一隅的現(xiàn)狀不斷尋找突破的機會，但是此時的湖南衛(wèi)視并明確的發(fā)展方向只是在做新的嘗試，以此為出發(fā)點推出的兩檔綜藝節(jié)目《快樂大本營》和《玫瑰之約》成功之后，它們知名度和影響力迅速提升，成為湖南衛(wèi)視最具代表性的節(jié)目。隨后，2004他的臺標(biāo)整體是一粒大米，中心和左下方的留白組成一條寫意的魚，象征著湖南是“魚米之鄉(xiāng)”，又因湖南衛(wèi)視臺標(biāo)為金黃色像一枚成熟的芒果，觀眾又其成為“芒果衛(wèi)視”，湖南衛(wèi)視也順應(yīng)民意將自己旗下的網(wǎng)絡(luò)電視平臺稱為“芒果在湖南衛(wèi)視的電視宣傳片經(jīng)常運用旋律活潑、節(jié)奏感強、富有青春氣息的音樂，如（二）廣泛的渠道電視臺運營隨著各家省級衛(wèi)視不斷地發(fā)展，節(jié)目制作、播出數(shù)量和質(zhì)量都在提高，觀眾可選擇節(jié)目增加的同時也意味著競爭在加劇。5始建于衛(wèi)視通過金鷹網(wǎng)，芒果《金鷹網(wǎng)簡介》，201203249湖南衛(wèi)視運營模式分析（三）強大的內(nèi)容支撐綜藝欄目活力依舊綜藝節(jié)目是娛樂性最為明顯的一類電視節(jié)目，作為以娛樂立臺的湖南衛(wèi)視在綜藝節(jié)目上取得了驕人的成績，如《快樂大本營》可謂其元老級的綜藝節(jié)目從2012自制劇的優(yōu)勢在于可以根據(jù)自家衛(wèi)視的特點量身打造，符合自身的風(fēng)格和定位，品牌歸屬也屬于自家。5湖南衛(wèi)視選擇避開這個晚會扎堆的時間段，改在小年夜推出自己的春晚，這又是湖南衛(wèi)視一次差異化策略的成功。日起開始實施，要求每個電視上星綜合頻道每日23：309播出的上述類型節(jié)目時長不超過條當(dāng)天熱點新聞，并從其中選出自己心中的頭天新聞。年開播的《把誰帶回家》號稱中國第一檔家政服務(wù)類真是節(jié)目，將生活中遇到的真實問題帶到節(jié)目中，在解決問題的同時也把生活中一些常識告訴觀眾?！翱鞓分袊币恢笔呛闲l(wèi)視的經(jīng)營理念，也是湖南衛(wèi)視致力用輕松有趣的電視節(jié)目來想觀眾傳達這種積極健康向上的精神。（3）胡智鋒：《中國電視策劃與設(shè)計》，中國廣播電視出版社期，第10(9）《限廣令對衛(wèi)視影響最大 湖南衛(wèi)視或重新招商》，2012032413