【正文】 .91667搜索引擎首頁(yè)結(jié)果 在非搜索引擎頁(yè)面打開(kāi)鏈接 .75000切換至搜索引擎相關(guān)頁(yè)面 *切換至非搜索引擎相關(guān)頁(yè)面 打開(kāi)的搜索引擎相關(guān)頁(yè)面 打開(kāi)的非搜索引擎相關(guān)頁(yè)面 “ctrl+c”操作 .54167鼠標(biāo)右鍵 “回車”操作 .00000鼠標(biāo)左鍵 .00000注：**，*從表中可以看出，“冒險(xiǎn)認(rèn)知風(fēng)格”用戶與“謹(jǐn)慎認(rèn)知風(fēng)格”用戶在“切換至搜索引擎相關(guān)頁(yè)面”，除此以外，兩種認(rèn)知風(fēng)格用戶在其他編碼行為上沒(méi)有顯著差異。由于封閉性搜索任務(wù)中幾乎所有被試都搜索到了正確答案，所以研究的重點(diǎn)是分析開(kāi)放性搜索任務(wù)中不同認(rèn)知風(fēng)格對(duì)搜索績(jī)效的影響。首先對(duì)k1搜索任務(wù)和k2搜索任務(wù)及兩者加和的開(kāi)放性總和任務(wù)進(jìn)行兩兩相關(guān)性分析，如表43：表43 kk2開(kāi)放性任務(wù)及總和開(kāi)放性任務(wù)間相關(guān) k1任務(wù) k2任務(wù) 總和任務(wù) k1任務(wù) 皮爾遜相關(guān)系數(shù) 1 .796** .931** 顯著性 .000 .000 數(shù)據(jù)量 24 24 24K2任務(wù) 皮爾遜相關(guān)系數(shù) .796** 1 .962** 顯著性 .000 .000 數(shù)據(jù)量 24 24 24總和任務(wù) 皮爾遜相關(guān)系數(shù) .931** .962** 1 顯著性 .000 .000 數(shù)據(jù)量 24 24 24注：**（2tailed）如表中所示，k1任務(wù)與k2任務(wù)相關(guān)（r=），k1任務(wù)與總和任務(wù)相關(guān)（r=），k2任務(wù)與總和任務(wù)相關(guān)（r=），進(jìn)一步驗(yàn)證了k1與k2任務(wù)具有很好的一致性，在開(kāi)放性任務(wù)維度上無(wú)顯著差別的。然后在不同認(rèn)知風(fēng)格水平下對(duì)kk2及總和任務(wù)因素進(jìn)行獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)，分析不同的認(rèn)知風(fēng)格對(duì)開(kāi)放性搜索任務(wù)績(jī)效的影響。在k1任務(wù)中，方差齊性條件下（F=.272，p）不同認(rèn)知風(fēng)格的搜索績(jī)效沒(méi)有顯著差異（T=，df=22，p）；在k2任務(wù)中，方差齊性條件下（F=.000，p）不同認(rèn)知風(fēng)格的搜索績(jī)效沒(méi)有顯著差異（T=，df=22，p）；總和任務(wù)中，方差齊性條件下（F=.079，p）不同認(rèn)知風(fēng)格的搜索績(jī)效沒(méi)有顯著差異（T=，df=22，p）。因此，不論是在k1任務(wù)、k2任務(wù)，還是在開(kāi)放性總和任務(wù)中，不同的認(rèn)知風(fēng)格其搜索績(jī)效差異不顯著，也就是說(shuō)“冒險(xiǎn)認(rèn)知風(fēng)格”與“謹(jǐn)慎認(rèn)知風(fēng)格”沒(méi)有對(duì)開(kāi)放性搜索任務(wù)績(jī)效產(chǎn)生顯著影響。“開(kāi)放封閉”搜索任務(wù)類型變量數(shù)據(jù)分析“開(kāi)放封閉”搜索任務(wù)對(duì)搜索行為的影響對(duì)數(shù)據(jù)在“開(kāi)放封閉”搜索任務(wù)水平上進(jìn)行了獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)，結(jié)果如表44：表44 不同搜索任務(wù)水平上的編碼行為差異分析編碼點(diǎn) “開(kāi)放”對(duì)“封閉”搜索任務(wù)編碼平均數(shù)差異 搜索關(guān)鍵字的選擇 **搜索引擎首頁(yè)結(jié)果 在非搜索引擎頁(yè)面打開(kāi)鏈接 **切換至搜索引擎相關(guān)頁(yè)面 切換至非搜索引擎相關(guān)頁(yè)面 **打開(kāi)的搜索引擎相關(guān)頁(yè)面 *打開(kāi)的非搜索引擎相關(guān)頁(yè)面 **“ctrl+c”操作 鼠標(biāo)右鍵 **“回車”操作 *鼠標(biāo)左鍵 **注：**，*如表所示，被試在coding1“搜索關(guān)鍵字的選擇”、coding8“在非搜索引擎頁(yè)面打開(kāi)鏈接”、coding10“切換至非搜索引擎相關(guān)頁(yè)面”、coding12“打開(kāi)的非搜索引擎相關(guān)頁(yè)面”、coding14“鼠標(biāo)右鍵”和coding16“鼠標(biāo)左鍵”，在coding11“打開(kāi)的搜索引擎相關(guān)頁(yè)面”、coding15“‘回車’操作”，除此以外，在剩下的coding5“搜索引擎首頁(yè)結(jié)果”、coding9“切換至搜索引擎相關(guān)頁(yè)面”和coding13“‘ctrl+c’操作”編碼行為上沒(méi)有顯著差異。“開(kāi)放封閉”搜索任務(wù)對(duì)搜索績(jī)效的影響由于“開(kāi)放搜索”搜索任務(wù)其搜索績(jī)效的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)類型不同，所以無(wú)法進(jìn)行搜索績(jī)效的橫向?qū)Ρ?。“搜索引擎的熟?不熟悉”變量數(shù)據(jù)分析對(duì)視頻編碼數(shù)據(jù)在搜索引擎熟悉度上進(jìn)行獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)，結(jié)果如表45：表45 搜索引擎熟悉/不熟悉對(duì)編碼行為影響分析編碼點(diǎn) 搜索引擎熟悉與不熟悉間其編碼平均數(shù)差異 搜索關(guān)鍵字的選擇 搜索引擎首頁(yè)結(jié)果 .20833在非搜索引擎頁(yè)面打開(kāi)鏈接 .16667切換至搜索引擎相關(guān)頁(yè)面 切換至非搜索引擎相關(guān)頁(yè)面 打開(kāi)的搜索引擎相關(guān)頁(yè)面 打開(kāi)的非搜索引擎相關(guān)頁(yè)面 “ctrl+c”操作 鼠標(biāo)右鍵 “回車”操作 鼠標(biāo)左鍵 注：**，*可以看出，在所有11個(gè)編碼點(diǎn)，對(duì)搜索引擎的熟悉與否對(duì)編碼行為上都沒(méi)有顯著差異。首先按照被試的操作記錄對(duì)使用熟悉的搜索引擎與使用不熟悉的搜索引擎操作的任務(wù)進(jìn)行分類，然后對(duì)搜索引擎熟悉組與不熟悉組編碼數(shù)據(jù)進(jìn)行了獨(dú)立樣本T檢驗(yàn)，在方差齊性條件下（F=.148，p），熟悉組的搜索績(jī)效與不熟悉組的搜索績(jī)效沒(méi)有顯著差異（T=，df=46，p），說(shuō)明被試對(duì)搜索引擎熟悉與否并沒(méi)有對(duì)搜索績(jī)效產(chǎn)生顯著性影響。由于搜索任務(wù)因素有“開(kāi)放”與“封閉”兩個(gè)水平，認(rèn)知風(fēng)格因素有“冒險(xiǎn)”與“謹(jǐn)慎”兩個(gè)水平，因變量有11個(gè)編碼水平，所以使用兩因子多變量變異數(shù)分析，如表46：表46搜索任務(wù)與認(rèn)知風(fēng)格因素對(duì)多編碼變量的變異數(shù)分析 Wilks’ Lambda值 F值 顯著性 認(rèn)知風(fēng)格 .585 .040*任務(wù)類型 .239 .000**認(rèn)知風(fēng)格*任務(wù)類型 .762 .965 .495注：**，*由表可以得出，認(rèn)知風(fēng)格與任務(wù)類型交互作用之多變量顯著檢驗(yàn)的Wilks’ Lambda值=.762（p），未達(dá)到顯著水平；認(rèn)知風(fēng)格主要效果之多變量顯著檢驗(yàn)的Wilks’ Lambda值=.585（p），達(dá)到顯著水平；任務(wù)類型主要效果之多變量顯著檢驗(yàn)的Wilks’ Lambda值=.239（p），達(dá)到顯著水平。由于搜索引擎熟悉度有“熟悉”與“不熟悉”兩個(gè)水平，認(rèn)知風(fēng)格因素有“冒險(xiǎn)”與“謹(jǐn)慎”兩個(gè)水平，因變量有11個(gè)編碼水平，所以使用兩因子多變量變異數(shù)分析，如表47：表47搜索引擎熟悉度與認(rèn)知風(fēng)格因素對(duì)多編碼變量的變異數(shù)分析 Wilks’ Lambda值 F值 顯著性 認(rèn)知風(fēng)格 .546 .017*搜索引擎熟悉度 .862 .494 .894認(rèn)知風(fēng)格*搜索引擎熟悉度 .710 .286注：**，*由表可以得出，認(rèn)知風(fēng)格與搜索引擎熟悉度交互作用之多變量顯著檢驗(yàn)的Wilks’ Lambda值=.710（p），未達(dá)到顯著水平；認(rèn)知風(fēng)格主要效果之多變量顯著檢驗(yàn)的Wilks’ Lambda值=.546（p），達(dá)到顯著水平；搜索引擎熟悉度主要效果之多變量顯著檢驗(yàn)的Wilks’ Lambda值=.862（p），未達(dá)到顯著水平。由于在以搜索引擎熟悉度對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行初步分類加和時(shí)，同一熟悉度水平既有開(kāi)放性搜索任務(wù)，又有封閉性搜索任務(wù)，而在以搜索任務(wù)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行初步分類加和時(shí)，同一類搜索任務(wù)既有對(duì)搜索引擎熟悉水平，又有對(duì)搜索引擎不熟悉水平，這種數(shù)據(jù)處理的特殊性導(dǎo)致了以搜索引擎熟悉度初步處理完數(shù)據(jù)后，單個(gè)數(shù)據(jù)里面既包含開(kāi)放性搜索任務(wù)的信息，又包含封閉性搜索任務(wù)的信息，無(wú)法分離，所以對(duì)搜索任務(wù)熟悉度與搜索任務(wù)類型變量之間的交互關(guān)系暫不討論。第5章 實(shí)驗(yàn)結(jié)果討論認(rèn)知風(fēng)格與搜索行為之間，由實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)分析可以得知，除了coding9之外，不同認(rèn)知風(fēng)格的被試在剩余其他編碼行為間沒(méi)有顯著差異，但是認(rèn)知風(fēng)格與搜索任務(wù)、認(rèn)知風(fēng)格與搜索引擎熟悉度之間的兩因子多變量變異數(shù)分析都表明，也就是說(shuō)，盡管認(rèn)知風(fēng)格變量在大部分編碼行為中都沒(méi)有顯著差異，但是在總體上認(rèn)知風(fēng)格確實(shí)對(duì)被試的搜索行為產(chǎn)生了顯著影響，而這一影響主要體現(xiàn)在coding9上。Coding9編碼定義為“用戶切換至搜索引擎相關(guān)頁(yè)面的次數(shù)”，所謂“搜索引擎相關(guān)頁(yè)面”，包括“搜索引擎首頁(yè)、搜索引擎搜索結(jié)果列表頁(yè)面、由前兩種頁(yè)面中非搜索結(jié)果鏈接操作產(chǎn)生的新頁(yè)面”。從實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)看，“謹(jǐn)慎”認(rèn)知風(fēng)格的用戶比“冒險(xiǎn)”認(rèn)知風(fēng)格的用戶更多的進(jìn)行了切換至搜索引擎相關(guān)頁(yè)面的操作，也就是說(shuō)，“謹(jǐn)慎”用戶比“冒險(xiǎn)”用戶在搜索任務(wù)的過(guò)程中，更多地去關(guān)注搜索引擎相關(guān)頁(yè)面，與此相對(duì)應(yīng)的，coding10編碼定義為“用戶切換至非搜索引擎相關(guān)頁(yè)面的次數(shù)”，兩種認(rèn)知風(fēng)格的用戶并沒(méi)有在coding10上表現(xiàn)出顯著差異，也進(jìn)一步印證了恰恰是coding9所指“頁(yè)面”的“與搜索引擎相關(guān)”特征導(dǎo)致了不同認(rèn)知風(fēng)格用戶間的差異?！爸?jǐn)慎”認(rèn)知風(fēng)格的特點(diǎn)是做事小心，喜歡過(guò)一種熟悉的、安全的和有保障的生活，為了降低風(fēng)險(xiǎn)，他們寧愿生活得平淡，“冒險(xiǎn)”認(rèn)知風(fēng)格的特點(diǎn)是好冒險(xiǎn)，看重冒險(xiǎn)中的樂(lè)趣，而不過(guò)多考慮不利后果。Coding9所指的與搜索引擎相關(guān)的頁(yè)面一般都是搜索行為的發(fā)起點(diǎn)，處于搜索行為的核心，“謹(jǐn)慎”認(rèn)知風(fēng)格的用戶當(dāng)從搜索引擎相關(guān)頁(yè)面出發(fā)開(kāi)始搜索行為后，由于認(rèn)知風(fēng)格上對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)強(qiáng)烈的控制性，不愿意在一個(gè)搜索路徑進(jìn)行連續(xù)和深入的操作，以免花費(fèi)大量時(shí)間后找不到需要的信息，所以會(huì)采取經(jīng)常返回搜索引擎相關(guān)頁(yè)面的行為，一方面可以時(shí)刻保證對(duì)于搜索目標(biāo)的關(guān)注，避免進(jìn)行脫離目標(biāo)的操作，另一方面也是在控制整個(gè)的搜索深度，而寧愿在廣度上進(jìn)行大量搜索，這與前人研究中的“以和搜索模型”是非常相似的。與之相對(duì)，“冒險(xiǎn)”認(rèn)知風(fēng)格的用戶不會(huì)過(guò)多控制風(fēng)險(xiǎn)和考慮不利后果，當(dāng)從搜索引擎相關(guān)頁(yè)面開(kāi)始搜索后，會(huì)更加傾向于在一條路徑上作深入的操作，如果出現(xiàn)問(wèn)題，再返回搜索引擎相關(guān)頁(yè)面選擇下一條搜索路徑，直至找到答案，這種搜索模型類似于“錨指向模型”。而不同認(rèn)知風(fēng)格對(duì)于開(kāi)放性搜索任務(wù)搜索績(jī)效的數(shù)據(jù)分析顯示，“謹(jǐn)慎”認(rèn)知風(fēng)格用戶與“冒險(xiǎn)”認(rèn)知風(fēng)格用戶在開(kāi)放性搜索任務(wù)搜索績(jī)效上沒(méi)有顯著差異，也就是說(shuō)，盡管兩種認(rèn)知風(fēng)格對(duì)用戶的搜索行為產(chǎn)生了差異性影響，但是對(duì)結(jié)果沒(méi)有差異性影響，這說(shuō)明盡管不同認(rèn)知風(fēng)格對(duì)用戶的搜索行為產(chǎn)生了影響，但是并不影響被試找到自己認(rèn)為正確的答案，不同的搜索行為之間沒(méi)有絕對(duì)的優(yōu)劣之分，在搜索績(jī)效上是一致的。由實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)分析得知，除了codingcoding9和coding13編碼行為外，不同類型的搜索任務(wù)在其他8個(gè)行為編碼點(diǎn)都有顯著差異，而且搜索任務(wù)與認(rèn)知風(fēng)格之間的兩因子多變量變異數(shù)分析表明，說(shuō)明搜索任務(wù)的類型確實(shí)對(duì)用戶的搜索行為產(chǎn)生了比較顯著的差異性影響。Coding1編碼定義為“搜索框關(guān)鍵字的選擇（在百度或Google搜索框中直接輸入或者更改關(guān)鍵字）”，coding8編碼定義為“在非搜索引擎相關(guān)頁(yè)面中打開(kāi)超鏈接”， coding11編碼定義為“用戶打開(kāi)的所有搜索引擎相關(guān)頁(yè)面?zhèn)€數(shù)（1個(gè)頁(yè)面如果被重復(fù)瀏覽多次，不累加打開(kāi)頁(yè)面?zhèn)€數(shù)）”，coding12的編碼定義為“用戶打開(kāi)的所有非搜索引擎相關(guān)頁(yè)面?zhèn)€數(shù)（重復(fù)瀏覽同樣不累加個(gè)數(shù)）”。由于“開(kāi)放性”搜索任務(wù)關(guān)鍵字模糊，沒(méi)有明確的答案，需要更多的信息來(lái)縮小范圍和確定答案，而搜索任務(wù)要求的時(shí)間更長(zhǎng)