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旅游紀(jì)念品的特征與設(shè)計(jì)分析-資料下載頁(yè)

2025-06-24 12:19本頁(yè)面
  

【正文】 理、新的結(jié)構(gòu)方式、新的材料替代更新的造型能力,從而適應(yīng)旅游業(yè)市場(chǎng)不斷變化的要求和普遍的大眾審美取向。此外,在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中,藝術(shù)設(shè)計(jì)的審美創(chuàng)造是實(shí)現(xiàn)差別化和品牌特色的重要方面。旅游紀(jì)念品一定要通過(guò)審美創(chuàng)造誘導(dǎo)和激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲,滿(mǎn)足人們審美和精神生活的需要,從而擴(kuò)大市場(chǎng)效應(yīng)。四、旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)(一)樹(shù)立景區(qū)區(qū)域品牌意識(shí)  旅游紀(jì)念品首先突出的是旅游地,其次才是商品本身。一個(gè)成功的景區(qū)品牌擁有巨大的話語(yǔ)權(quán),會(huì)引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群趨之若鶩,對(duì)公眾和社會(huì)產(chǎn)生重大的影響力。旅游景區(qū)深厚的人文與自然資源是吸引游客的根本原因。景區(qū)的文化底蘊(yùn)促進(jìn)了旅游的發(fā)展,也促成了紀(jì)念品的銷(xiāo)售。對(duì)旅游地來(lái)說(shuō),旅游紀(jì)念品最重要的不是其實(shí)物價(jià)值,而是一種虛擬價(jià)值,是對(duì)于特定地域文化的概括與傳達(dá)。因此,旅游紀(jì)念品作為旅游業(yè)整體重要的組成部分,必須起到傳達(dá)地域文化的作用,使旅游紀(jì)念品成為重要的旅游吸引物,從而大大增強(qiáng)旅游業(yè)發(fā)展的深度和廣度。 轉(zhuǎn)(二)突出地方特色  旅游紀(jì)念品肩負(fù)著傳播風(fēng)景區(qū)文化的使命。隨著現(xiàn)代人審美意識(shí)的提高,只有給旅游紀(jì)念品附加文化價(jià)值,才能夠滿(mǎn)足旅游消費(fèi)者日益提高的品位要求。世界各地的旅游景點(diǎn)的紀(jì)念品,幾乎都無(wú)一例外地烙上了各景區(qū)的文化特征。(三)充分考慮旅游者的購(gòu)物需求  旅游紀(jì)念品主要為旅游者及其旅游活動(dòng)服務(wù),因此,要充分考慮旅游者的審美標(biāo)準(zhǔn)和情趣。有人曾將中外旅游者購(gòu)物的區(qū)別歸納為:中國(guó)人追求“大、洋、全、新、派”,喜歡大件、成雙成套;而外國(guó)人正好相反,追求“小、土、巧、古、異”,喜歡精致小巧、古香古色、具有民族特色的商品。旅游紀(jì)念品在設(shè)計(jì)中應(yīng)體現(xiàn)一種現(xiàn)代的人文關(guān)懷,主動(dòng)拉近旅游者與旅游勝地的距離。除了旅游紀(jì)念品本身,包裝也是體現(xiàn)人文關(guān)懷的重要部分。輕巧、美觀且牢固的包裝不但能夠保護(hù)紀(jì)念品,方便攜帶,還能增加紀(jì)念品的藝術(shù)美感。盡量使用綠色環(huán)保材料包裝,不但可以保護(hù)旅游勝地的環(huán)境,還可以宣傳旅游勝地健康、自然的美好形象。(四)建立良好的銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)  價(jià)格定位是對(duì)市場(chǎng)的定位。為了適應(yīng)游客的多種需求,旅游紀(jì)念品市場(chǎng)需要不同價(jià)位的紀(jì)念品。第一層為基礎(chǔ)面,即大量開(kāi)發(fā)價(jià)格便宜、體積小巧、批量生產(chǎn)、種類(lèi)繁多、色彩鮮亮、趣味時(shí)尚、老少皆宜的飾品和土特產(chǎn),占總量的60%;第二層為中檔次,目標(biāo)是鎖定中產(chǎn)游客群,紀(jì)念品用材講究、設(shè)計(jì)精美、制作復(fù)雜、具有一定的收藏價(jià)值,占總量的30%;第三層為高端產(chǎn)品,多體現(xiàn)高超的手工技藝或高科技含量,具有升值潛力,且價(jià)格昂貴,以適應(yīng)部分旅游者的需求。(五)打造高質(zhì)量的商品  旅游紀(jì)念品的品質(zhì)也至關(guān)重要。其優(yōu)良品質(zhì)是建立在精湛的制造技術(shù)基礎(chǔ)上的,精巧的設(shè)計(jì)也必須通過(guò)精湛的技術(shù)才能取得理想的設(shè)計(jì)效果。目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的旅游紀(jì)念品有很大一部分制作工藝粗糙,大大降低了它們的欣賞價(jià)值和收藏價(jià)值。細(xì)節(jié)上的粗糙使得整件工藝品在旅游消費(fèi)者心目中的印象大打折扣,看重旅游紀(jì)念品的藝術(shù)價(jià)值和收藏價(jià)值的消費(fèi)者不會(huì)購(gòu)買(mǎi)那些經(jīng)不起仔細(xì)把玩和欣賞的紀(jì)念品。(六)規(guī)范行業(yè)管理制度  旅游業(yè)是由旅行社、旅游飯店、旅游交通、旅游商店等不同的企業(yè)構(gòu)成,作為企業(yè)其追求利潤(rùn)最大化的特點(diǎn)決定了在追求利潤(rùn)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中難免會(huì)出現(xiàn)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,這時(shí)有關(guān)部門(mén)的正確引導(dǎo)和監(jiān)督、有效的管理就顯得尤其重要。由相關(guān)的監(jiān)管部門(mén)建立旅游企業(yè)信譽(yù)公開(kāi)制度,定期向社會(huì)公布旅游企業(yè)的情況,監(jiān)督旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng),包括違規(guī)、投訴記錄和優(yōu)秀旅游企業(yè)的名單,幫助旅游者選擇。(七)注重新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)  收集市場(chǎng)信息,研究、開(kāi)發(fā)適銷(xiāo)對(duì)路的旅游紀(jì)念品。配備專(zhuān)業(yè)人員對(duì)新的旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)的主要步驟進(jìn)行跟蹤調(diào)查,對(duì)旅游者的消費(fèi)水平、消費(fèi)偏好以及市場(chǎng)規(guī)模等做具體的分析,根據(jù)市場(chǎng)需求并結(jié)合我國(guó)旅游紀(jì)念品資源的特點(diǎn),設(shè)計(jì)適銷(xiāo)對(duì)路的旅游紀(jì)念品。同時(shí),整合市場(chǎng)信息,開(kāi)發(fā)升級(jí)換代產(chǎn)品。旅游紀(jì)念品如果不及時(shí)升級(jí),旅游者的新鮮感很快就會(huì)降低。推出升級(jí)換代產(chǎn)品比重新開(kāi)發(fā)一項(xiàng)新產(chǎn)品所耗費(fèi)的資源少,市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)小,甚至能延長(zhǎng)旅游紀(jì)念品的市場(chǎng)壽命。完善的產(chǎn)品換代系統(tǒng)還有利于樹(shù)立旅游紀(jì)念品品牌,增添旅游紀(jì)念品品牌的附加值。采用先進(jìn)技術(shù),在不影響旅游紀(jì)念品文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上,將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代化生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)方式相結(jié)合,擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模,降低生產(chǎn)成本?! 〈送?,旅游紀(jì)念品的價(jià)格要優(yōu)質(zhì)低利,物有所值。旅游紀(jì)念品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)者,其定價(jià)策略應(yīng)該是薄利多銷(xiāo),要從改善經(jīng)營(yíng)管理,提高服務(wù)質(zhì)量,增加花色品種和高、中、低不同檔次商品,制定合理的差價(jià),以滿(mǎn)足不同層次旅游者的需要。不應(yīng)該只采取盲目提價(jià)的辦法,因價(jià)格過(guò)高會(huì)使旅游者望而卻步,失去購(gòu)買(mǎi)欲望。發(fā)展旅游紀(jì)念品不僅可以賺錢(qián)創(chuàng)造外匯,更重要的是可以帶動(dòng)輕工、手工業(yè)的發(fā)展,吸收大量勞動(dòng)力,在當(dāng)前更有著重要意義。結(jié)論,旅游紀(jì)念品在現(xiàn)階段的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā),對(duì)于增加旅游業(yè)的附加值,拉動(dòng)內(nèi)需,促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展具有重要意義。但是由于地區(qū)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的不平衡,要實(shí)現(xiàn)我國(guó)旅游紀(jì)念品水平的總體提升,或許還有很長(zhǎng)的路要走。
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