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旅游紀(jì)念品的特征與設(shè)計分析-資料下載頁

2025-06-24 12:19本頁面
  

【正文】 理、新的結(jié)構(gòu)方式、新的材料替代更新的造型能力,從而適應(yīng)旅游業(yè)市場不斷變化的要求和普遍的大眾審美取向。此外,在產(chǎn)品開發(fā)中,藝術(shù)設(shè)計的審美創(chuàng)造是實現(xiàn)差別化和品牌特色的重要方面。旅游紀(jì)念品一定要通過審美創(chuàng)造誘導(dǎo)和激發(fā)人們的購買欲,滿足人們審美和精神生活的需要,從而擴大市場效應(yīng)。四、旅游紀(jì)念品的開發(fā)(一)樹立景區(qū)區(qū)域品牌意識  旅游紀(jì)念品首先突出的是旅游地,其次才是商品本身。一個成功的景區(qū)品牌擁有巨大的話語權(quán),會引發(fā)目標(biāo)消費群趨之若鶩,對公眾和社會產(chǎn)生重大的影響力。旅游景區(qū)深厚的人文與自然資源是吸引游客的根本原因。景區(qū)的文化底蘊促進了旅游的發(fā)展,也促成了紀(jì)念品的銷售。對旅游地來說,旅游紀(jì)念品最重要的不是其實物價值,而是一種虛擬價值,是對于特定地域文化的概括與傳達。因此,旅游紀(jì)念品作為旅游業(yè)整體重要的組成部分,必須起到傳達地域文化的作用,使旅游紀(jì)念品成為重要的旅游吸引物,從而大大增強旅游業(yè)發(fā)展的深度和廣度。 轉(zhuǎn)(二)突出地方特色  旅游紀(jì)念品肩負著傳播風(fēng)景區(qū)文化的使命。隨著現(xiàn)代人審美意識的提高,只有給旅游紀(jì)念品附加文化價值,才能夠滿足旅游消費者日益提高的品位要求。世界各地的旅游景點的紀(jì)念品,幾乎都無一例外地烙上了各景區(qū)的文化特征。(三)充分考慮旅游者的購物需求  旅游紀(jì)念品主要為旅游者及其旅游活動服務(wù),因此,要充分考慮旅游者的審美標(biāo)準(zhǔn)和情趣。有人曾將中外旅游者購物的區(qū)別歸納為:中國人追求“大、洋、全、新、派”,喜歡大件、成雙成套;而外國人正好相反,追求“小、土、巧、古、異”,喜歡精致小巧、古香古色、具有民族特色的商品。旅游紀(jì)念品在設(shè)計中應(yīng)體現(xiàn)一種現(xiàn)代的人文關(guān)懷,主動拉近旅游者與旅游勝地的距離。除了旅游紀(jì)念品本身,包裝也是體現(xiàn)人文關(guān)懷的重要部分。輕巧、美觀且牢固的包裝不但能夠保護紀(jì)念品,方便攜帶,還能增加紀(jì)念品的藝術(shù)美感。盡量使用綠色環(huán)保材料包裝,不但可以保護旅游勝地的環(huán)境,還可以宣傳旅游勝地健康、自然的美好形象。(四)建立良好的銷售結(jié)構(gòu)  價格定位是對市場的定位。為了適應(yīng)游客的多種需求,旅游紀(jì)念品市場需要不同價位的紀(jì)念品。第一層為基礎(chǔ)面,即大量開發(fā)價格便宜、體積小巧、批量生產(chǎn)、種類繁多、色彩鮮亮、趣味時尚、老少皆宜的飾品和土特產(chǎn),占總量的60%;第二層為中檔次,目標(biāo)是鎖定中產(chǎn)游客群,紀(jì)念品用材講究、設(shè)計精美、制作復(fù)雜、具有一定的收藏價值,占總量的30%;第三層為高端產(chǎn)品,多體現(xiàn)高超的手工技藝或高科技含量,具有升值潛力,且價格昂貴,以適應(yīng)部分旅游者的需求。(五)打造高質(zhì)量的商品  旅游紀(jì)念品的品質(zhì)也至關(guān)重要。其優(yōu)良品質(zhì)是建立在精湛的制造技術(shù)基礎(chǔ)上的,精巧的設(shè)計也必須通過精湛的技術(shù)才能取得理想的設(shè)計效果。目前市場上銷售的旅游紀(jì)念品有很大一部分制作工藝粗糙,大大降低了它們的欣賞價值和收藏價值。細節(jié)上的粗糙使得整件工藝品在旅游消費者心目中的印象大打折扣,看重旅游紀(jì)念品的藝術(shù)價值和收藏價值的消費者不會購買那些經(jīng)不起仔細把玩和欣賞的紀(jì)念品。(六)規(guī)范行業(yè)管理制度  旅游業(yè)是由旅行社、旅游飯店、旅游交通、旅游商店等不同的企業(yè)構(gòu)成,作為企業(yè)其追求利潤最大化的特點決定了在追求利潤的經(jīng)營過程中難免會出現(xiàn)不正當(dāng)競爭行為,這時有關(guān)部門的正確引導(dǎo)和監(jiān)督、有效的管理就顯得尤其重要。由相關(guān)的監(jiān)管部門建立旅游企業(yè)信譽公開制度,定期向社會公布旅游企業(yè)的情況,監(jiān)督旅游企業(yè)的經(jīng)營,包括違規(guī)、投訴記錄和優(yōu)秀旅游企業(yè)的名單,幫助旅游者選擇。(七)注重新產(chǎn)品的開發(fā)  收集市場信息,研究、開發(fā)適銷對路的旅游紀(jì)念品。配備專業(yè)人員對新的旅游紀(jì)念品開發(fā)的主要步驟進行跟蹤調(diào)查,對旅游者的消費水平、消費偏好以及市場規(guī)模等做具體的分析,根據(jù)市場需求并結(jié)合我國旅游紀(jì)念品資源的特點,設(shè)計適銷對路的旅游紀(jì)念品。同時,整合市場信息,開發(fā)升級換代產(chǎn)品。旅游紀(jì)念品如果不及時升級,旅游者的新鮮感很快就會降低。推出升級換代產(chǎn)品比重新開發(fā)一項新產(chǎn)品所耗費的資源少,市場風(fēng)險小,甚至能延長旅游紀(jì)念品的市場壽命。完善的產(chǎn)品換代系統(tǒng)還有利于樹立旅游紀(jì)念品品牌,增添旅游紀(jì)念品品牌的附加值。采用先進技術(shù),在不影響旅游紀(jì)念品文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上,將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代化生產(chǎn)、經(jīng)營方式相結(jié)合,擴大生產(chǎn)規(guī)模,降低生產(chǎn)成本。  此外,旅游紀(jì)念品的價格要優(yōu)質(zhì)低利,物有所值。旅游紀(jì)念品的生產(chǎn)和經(jīng)營者,其定價策略應(yīng)該是薄利多銷,要從改善經(jīng)營管理,提高服務(wù)質(zhì)量,增加花色品種和高、中、低不同檔次商品,制定合理的差價,以滿足不同層次旅游者的需要。不應(yīng)該只采取盲目提價的辦法,因價格過高會使旅游者望而卻步,失去購買欲望。發(fā)展旅游紀(jì)念品不僅可以賺錢創(chuàng)造外匯,更重要的是可以帶動輕工、手工業(yè)的發(fā)展,吸收大量勞動力,在當(dāng)前更有著重要意義。結(jié)論,旅游紀(jì)念品在現(xiàn)階段的設(shè)計與開發(fā),對于增加旅游業(yè)的附加值,拉動內(nèi)需,促進我國經(jīng)濟和社會的發(fā)展具有重要意義。但是由于地區(qū)經(jīng)濟和文化發(fā)展的不平衡,要實現(xiàn)我國旅游紀(jì)念品水平的總體提升,或許還有很長的路要走。
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