旅游紀(jì)念品的特征與設(shè)計分析-資料下載頁
2025-06-24 12:19本頁面
【正文】 理、新的結(jié)構(gòu)方式、新的材料替代更新的造型能力，從而適應(yīng)旅游業(yè)市場不斷變化的要求和普遍的大眾審美取向。此外，在產(chǎn)品開發(fā)中，藝術(shù)設(shè)計的審美創(chuàng)造是實現(xiàn)差別化和品牌特色的重要方面。旅游紀(jì)念品一定要通過審美創(chuàng)造誘導(dǎo)和激發(fā)人們的購買欲，滿足人們審美和精神生活的需要，從而擴大市場效應(yīng)。四、旅游紀(jì)念品的開發(fā)（一）樹立景區(qū)區(qū)域品牌意識 旅游紀(jì)念品首先突出的是旅游地，其次才是商品本身。一個成功的景區(qū)品牌擁有巨大的話語權(quán)，會引發(fā)目標(biāo)消費群趨之若鶩，對公眾和社會產(chǎn)生重大的影響力。旅游景區(qū)深厚的人文與自然資源是吸引游客的根本原因。景區(qū)的文化底蘊促進了旅游的發(fā)展，也促成了紀(jì)念品的銷售。對旅游地來說，旅游紀(jì)念品最重要的不是其實物價值，而是一種虛擬價值，是對于特定地域文化的概括與傳達。因此，旅游紀(jì)念品作為旅游業(yè)整體重要的組成部分，必須起到傳達地域文化的作用，使旅游紀(jì)念品成為重要的旅游吸引物，從而大大增強旅游業(yè)發(fā)展的深度和廣度。 轉(zhuǎn)（二）突出地方特色 旅游紀(jì)念品肩負著傳播風(fēng)景區(qū)文化的使命。隨著現(xiàn)代人審美意識的提高，只有給旅游紀(jì)念品附加文化價值，才能夠滿足旅游消費者日益提高的品位要求。世界各地的旅游景點的紀(jì)念品，幾乎都無一例外地烙上了各景區(qū)的文化特征。（三）充分考慮旅游者的購物需求 旅游紀(jì)念品主要為旅游者及其旅游活動服務(wù)，因此，要充分考慮旅游者的審美標(biāo)準(zhǔn)和情趣。有人曾將中外旅游者購物的區(qū)別歸納為：中國人追求“大、洋、全、新、派”，喜歡大件、成雙成套；而外國人正好相反，追求“小、土、巧、古、異”，喜歡精致小巧、古香古色、具有民族特色的商品。旅游紀(jì)念品在設(shè)計中應(yīng)體現(xiàn)一種現(xiàn)代的人文關(guān)懷，主動拉近旅游者與旅游勝地的距離。除了旅游紀(jì)念品本身，包裝也是體現(xiàn)人文關(guān)懷的重要部分。輕巧、美觀且牢固的包裝不但能夠保護紀(jì)念品，方便攜帶，還能增加紀(jì)念品的藝術(shù)美感。盡量使用綠色環(huán)保材料包裝，不但可以保護旅游勝地的環(huán)境，還可以宣傳旅游勝地健康、自然的美好形象。（四）建立良好的銷售結(jié)構(gòu) 價格定位是對市場的定位。為了適應(yīng)游客的多種需求，旅游紀(jì)念品市場需要不同價位的紀(jì)念品。第一層為基礎(chǔ)面，即大量開發(fā)價格便宜、體積小巧、批量生產(chǎn)、種類繁多、色彩鮮亮、趣味時尚、老少皆宜的飾品和土特產(chǎn)，占總量的60%；第二層為中檔次，目標(biāo)是鎖定中產(chǎn)游客群，紀(jì)念品用材講究、設(shè)計精美、制作復(fù)雜、具有一定的收藏價值，占總量的30%；第三層為高端產(chǎn)品，多體現(xiàn)高超的手工技藝或高科技含量，具有升值潛力，且價格昂貴，以適應(yīng)部分旅游者的需求。（五）打造高質(zhì)量的商品 旅游紀(jì)念品的品質(zhì)也至關(guān)重要。其優(yōu)良品質(zhì)是建立在精湛的制造技術(shù)基礎(chǔ)上的，精巧的設(shè)計也必須通過精湛的技術(shù)才能取得理想的設(shè)計效果。目前市場上銷售的旅游紀(jì)念品有很大一部分制作工藝粗糙，大大降低了它們的欣賞價值和收藏價值。細節(jié)上的粗糙使得整件工藝品在旅游消費者心目中的印象大打折扣，看重旅游紀(jì)念品的藝術(shù)價值和收藏價值的消費者不會購買那些經(jīng)不起仔細把玩和欣賞的紀(jì)念品。（六）規(guī)范行業(yè)管理制度 旅游業(yè)是由旅行社、旅游飯店、旅游交通、旅游商店等不同的企業(yè)構(gòu)成，作為企業(yè)其追求利潤最大化的特點決定了在追求利潤的經(jīng)營過程中難免會出現(xiàn)不正當(dāng)競爭行為，這時有關(guān)部門的正確引導(dǎo)和監(jiān)督、有效的管理就顯得尤其重要。由相關(guān)的監(jiān)管部門建立旅游企業(yè)信譽公開制度，定期向社會公布旅游企業(yè)的情況，監(jiān)督旅游企業(yè)的經(jīng)營，包括違規(guī)、投訴記錄和優(yōu)秀旅游企業(yè)的名單，幫助旅游者選擇。（七）注重新產(chǎn)品的開發(fā) 收集市場信息，研究、開發(fā)適銷對路的旅游紀(jì)念品。配備專業(yè)人員對新的旅游紀(jì)念品開發(fā)的主要步驟進行跟蹤調(diào)查，對旅游者的消費水平、消費偏好以及市場規(guī)模等做具體的分析，根據(jù)市場需求并結(jié)合我國旅游紀(jì)念品資源的特點，設(shè)計適銷對路的旅游紀(jì)念品。同時，整合市場信息，開發(fā)升級換代產(chǎn)品。旅游紀(jì)念品如果不及時升級，旅游者的新鮮感很快就會降低。推出升級換代產(chǎn)品比重新開發(fā)一項新產(chǎn)品所耗費的資源少，市場風(fēng)險小，甚至能延長旅游紀(jì)念品的市場壽命。完善的產(chǎn)品換代系統(tǒng)還有利于樹立旅游紀(jì)念品品牌，增添旅游紀(jì)念品品牌的附加值。采用先進技術(shù)，在不影響旅游紀(jì)念品文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代化生產(chǎn)、經(jīng)營方式相結(jié)合，擴大生產(chǎn)規(guī)模，降低生產(chǎn)成本。 此外，旅游紀(jì)念品的價格要優(yōu)質(zhì)低利，物有所值。旅游紀(jì)念品的生產(chǎn)和經(jīng)營者，其定價策略應(yīng)該是薄利多銷，要從改善經(jīng)營管理，提高服務(wù)質(zhì)量，增加花色品種和高、中、低不同檔次商品，制定合理的差價，以滿足不同層次旅游者的需要。不應(yīng)該只采取盲目提價的辦法，因價格過高會使旅游者望而卻步，失去購買欲望。發(fā)展旅游紀(jì)念品不僅可以賺錢創(chuàng)造外匯，更重要的是可以帶動輕工、手工業(yè)的發(fā)展，吸收大量勞動力，在當(dāng)前更有著重要意義。結(jié)論，旅游紀(jì)念品在現(xiàn)階段的設(shè)計與開發(fā)，對于增加旅游業(yè)的附加值，拉動內(nèi)需，促進我國經(jīng)濟和社會的發(fā)展具有重要意義。但是由于地區(qū)經(jīng)濟和文化發(fā)展的不平衡，要實現(xiàn)我國旅游紀(jì)念品水平的總體提升，或許還有很長的路要走。
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