人人網(wǎng)廣告價(jià)值綜合評(píng)估-資料下載頁(yè)
2025-06-24 12:10本頁(yè)面
【正文】 難題。 有知情人士透露，千橡互動(dòng)可能考慮將校內(nèi)網(wǎng)、集中力量。目前將校內(nèi)網(wǎng)改名為人人網(wǎng)只是邁出的第一步。 據(jù)了解，校內(nèi)網(wǎng)與2007年建立，被譽(yù)為中國(guó)的Facebook，在更名為“人人網(wǎng)”之前曾用過(guò)“”、“5Q校內(nèi)網(wǎng)”、“校內(nèi)網(wǎng)”、“校內(nèi)”等4個(gè)名稱(chēng)?！鰻I(yíng)銷(xiāo)方式： 以“禮”營(yíng)銷(xiāo)，情感致勝 人人網(wǎng)從2007年10月25日上線Gift禮品中心服務(wù)以來(lái)，用戶可通過(guò)在線充值購(gòu)買(mǎi)人人虛擬貨幣—校內(nèi)寶(1校內(nèi)寶=1元RMB)，使用人人寶在禮物中心夠買(mǎi)可以傳情達(dá)意的Gift。目前，人人網(wǎng)每個(gè)月都會(huì)推出一個(gè)趣味性高、互動(dòng)性強(qiáng)、用戶體驗(yàn)好的產(chǎn)品，這些“贊助商禮品”已經(jīng)成為企業(yè)開(kāi)展線上CRM、傳遞企業(yè)理念，推廣產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)利器。企業(yè)合作營(yíng)銷(xiāo)：人人網(wǎng)聯(lián)合各個(gè)企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，可以通過(guò)設(shè)立免費(fèi)主頁(yè)、免費(fèi)禮品，人人轉(zhuǎn)載等模式進(jìn)行有效的傳播。線上CRM：人人網(wǎng)將線上和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)有效地結(jié)合在了一起，通過(guò)這種方式，可以及時(shí)了解消費(fèi)者的需求、收集消費(fèi)者的信息、恰到好處地找到客戶關(guān)系管理的有效方式，把握營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機(jī)，加強(qiáng)企業(yè)和用戶之間的聯(lián)動(dòng)性，最終有效提高用戶的品牌忠誠(chéng)度，以及產(chǎn)品的銷(xiāo)量。 互動(dòng)游戲營(yíng)銷(xiāo)：娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo) 品牌融入另外，對(duì)快速消費(fèi)品而言，品牌建設(shè)至關(guān)重要，只有品牌深入目標(biāo)客戶心中，鋪貨和產(chǎn)品陳列才有意義。人人網(wǎng)能夠針對(duì)快消品的行業(yè)特點(diǎn)，有針對(duì)性地創(chuàng)造出參與度很高的互動(dòng)小游戲，而且通過(guò)人人網(wǎng)的龐大社區(qū)網(wǎng)絡(luò)迅速推廣這些小游戲，讓消費(fèi)者在充滿樂(lè)趣的心境下感知品牌，高效率地和潛在客戶建立情感上的認(rèn)同。這種用戶高度參與的小游戲，既能刺激學(xué)生的興趣，又搭建了一個(gè)很好的品牌傳播平臺(tái)。 口碑營(yíng)銷(xiāo)：通過(guò)一系列的營(yíng)銷(xiāo)和建設(shè)，人人網(wǎng)在受眾心目中形成了一定得品牌知名度和忠誠(chéng)度，進(jìn)而進(jìn)行口碑性的介紹和宣傳，這也是其營(yíng)銷(xiāo)的重要目的之一。潛在威脅1. 日本軟件銀行公司已和千橡互動(dòng)集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，將以400億日元買(mǎi)下該公司40%的股權(quán)，正式成為千橡互動(dòng)第一大股東。結(jié)果網(wǎng)上是一片罵聲，很多用戶為此注銷(xiāo)了個(gè)人信息。 2. 活躍期短暫。雖說(shuō)更名為人人網(wǎng)，但其依然以大學(xué)生為主體，一個(gè)會(huì)員在網(wǎng)站保持活躍狀態(tài)最長(zhǎng)只有四年，即大學(xué)生在校的四年，因此每年校園SNS都會(huì)損失掉1/4的老用戶。3. 人人網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在于用戶身份的真實(shí)性，同時(shí)也是其潛在的威脅。畢業(yè)之后，這種網(wǎng)絡(luò)身份的真實(shí)性，往往會(huì)成為現(xiàn)實(shí)生活的一種累贅，曾經(jīng)的蛛絲馬跡可能會(huì)成為生活的絆腳石。鑒于種種顧慮，畢業(yè)后的這些用戶，必將永久地遠(yuǎn)離校內(nèi)，或者說(shuō)上來(lái)也是為了懷舊，而不會(huì)有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容貢獻(xiàn)。、資料來(lái)源：易趣國(guó)際、艾瑞市場(chǎng)調(diào)查、自主調(diào)查問(wèn)卷10 /
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