中國服裝品牌生命只有15年—從紡織品出口困境看中國品牌戰(zhàn)略的缺失-資料下載頁
2025-06-24 04:25本頁面
【正文】 成，而后便消聲匿跡。中國企業(yè)的經(jīng)營促使品牌衰退期的產(chǎn)生，并形成中國品牌所特有的品牌生命周期。這類品牌多為曇花一現(xiàn)，品牌速成，起來得快，倒下得也快。浮在空中，無根無基。既沒有與眾不同的質(zhì)量上乘的產(chǎn)品，也沒有有別與競爭對手的盈利模式，掉入了過度造名的陷阱。僅是利用巨額的資金進(jìn)行立體交叉集中的廣告轟炸，玩得是燒錢游戲，是用錢在最短的時間內(nèi)攫取了大量眼球，是用錢壘起來的知名品牌。誰燒的錢多，誰就能獲得較高的注意力，比拼的是燒錢的速度和燒錢的量級。當(dāng)錢燒沒了，又覓不到大款，抱不到大腿時，死期即至了。這樣的品牌不進(jìn)地獄，還有誰進(jìn)地獄呢？表七：品牌成長示意圖表八：品牌生命周期示意圖品牌涅磐：低頭沉默還是縱火重生一個民族不能沒有自己的品牌。要振興我國的服裝品牌，真正把我國的服裝打入世界，并不是一件容易的事情，要從多方面下工夫。除了要從品質(zhì)與品牌上下工夫外，如何以更快的速度趕上世界服裝水平是我過服裝企業(yè)一直要思考的問題。要想走向世界，首先就要熟悉國外市場的規(guī)則，了解他們的經(jīng)營理念，在自身品質(zhì)提高的基礎(chǔ)上，先走進(jìn)國際市場，再慢慢融入，先談?wù)J知度再談美譽(yù)度。這一點(diǎn)是很困難而且是很漫長的過程。所以我們的企業(yè)要學(xué)會嫁接，就是把國際品牌的經(jīng)營理念、管理方法等學(xué)到手，直接借用已有的現(xiàn)成的東西，來發(fā)展自己的民族品牌，這樣就可以彌補(bǔ)我國服裝業(yè)起步晚，發(fā)展慢的不足了?！薄 〗┠晡覈趯ν饨涣魃弦呀?jīng)有了很大的進(jìn)步，比如法國文化周，意大利文化服飾周，我國旅游業(yè)的推廣等，都是在推廣我國的文化，讓世界更加認(rèn)識了解我們。這是整個行業(yè)的問題，不是某個企業(yè)孤軍奮斗就可以解決的，當(dāng)然，要創(chuàng)出我們自己的國際品牌，主要還是要靠企業(yè)自身。首先我們企業(yè)的老總本人要有潮流意識，要不斷提高自己在審美方面的素養(yǎng)，最好是企業(yè)的老總本身都是設(shè)計師。還有我們的服裝企業(yè)要對自己的文化有信心，有抱負(fù)，有志于創(chuàng)出叫得響的民族品牌來。 鴻業(yè)資訊的品牌研究專家們認(rèn)為我國的服裝業(yè)首先要建立起標(biāo)準(zhǔn)框架體系，不僅要有技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，還要有文化標(biāo)準(zhǔn)和制度標(biāo)準(zhǔn)。其次，在注意力經(jīng)濟(jì)時代，品牌商標(biāo)、企業(yè)名稱等符號的價值越來越大，但很多企業(yè)同樣沒有意識到它們的價值。中國的服裝不單單只是給別人制造廉價的產(chǎn)品，更應(yīng)該從設(shè)計、文化、制度等方面構(gòu)建起一種多層次、立體交叉式的產(chǎn)業(yè)合作體系，重塑共生時代的產(chǎn)品秩序，共同催生出一批有世界影響力的著名品牌。9 /
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