消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分策略分析-資料下載頁(yè)
2025-06-24 04:24本頁(yè)面
【正文】 得更加精確的結(jié)果,但如果選用這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)使企業(yè)成本費(fèi)用大幅增長(zhǎng),而如果選用一個(gè)相類似的標(biāo)準(zhǔn),會(huì)大大降低成本,而且對(duì)精確度影響不是太大,這樣從成本考慮我們還是應(yīng)該選擇后者。再次,企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)也很重要,如果是時(shí)裝行業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的話,就可以把諸如性別、年齡、收入等要素作為標(biāo)準(zhǔn),而若是農(nóng)資產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)則對(duì)消費(fèi)群的性別、年齡等情況就不需要做過(guò)多的涉及了。還有,作為市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)不應(yīng)該是一兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn),必須設(shè)計(jì)多重標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行細(xì)分。也就是說(shuō)同時(shí)按照多重標(biāo)準(zhǔn)將消費(fèi)者分為比較小的、同質(zhì)性更高的群體。比如地理細(xì)分、人口細(xì)分、社會(huì)經(jīng)濟(jì)細(xì)分、心理細(xì)分、行為細(xì)分等。最后,也應(yīng)考慮到標(biāo)準(zhǔn)的可變性。應(yīng)該說(shuō)為確保劃分的穩(wěn)定性,標(biāo)準(zhǔn)一經(jīng)制定就應(yīng)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)保持不變,但由于市場(chǎng)風(fēng)云變幻,以及其他一些不確定性因素的存在,某些標(biāo)準(zhǔn)還應(yīng)該能隨著外在條件的變化,做一些相應(yīng)的調(diào)整,以確保我們的劃分結(jié)果更加準(zhǔn)確。（三）細(xì)分市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)階段是消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的最后一步，根據(jù)不同消費(fèi)者的態(tài)度、行為、以及其他變量將消費(fèi)者群體劃分為多個(gè)子群體，同時(shí)依據(jù)消費(fèi)者群體的特征為其命名。確定好標(biāo)準(zhǔn)之后，在企業(yè)所確定的總的范圍之內(nèi)，依據(jù)制定好的標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)調(diào)查的結(jié)果，列舉出潛在消費(fèi)者群體的消費(fèi)需求要點(diǎn)。了解在整體市場(chǎng)中的消費(fèi)者對(duì)于被調(diào)查的產(chǎn)品或者服務(wù)有什么新的建議與要求，以晚上產(chǎn)品或者服務(wù)的性能。不同的消費(fèi)者其消費(fèi)需求也不同，從市場(chǎng)中找出一些消費(fèi)者作為典型例子，根據(jù)消費(fèi)特點(diǎn)，將市場(chǎng)進(jìn)行劃分，而在細(xì)分后的子市場(chǎng)中消費(fèi)者的特征就會(huì)更加明顯，在市場(chǎng)細(xì)分的過(guò)程中，企業(yè)可以在其中找出發(fā)現(xiàn)一些具體且有特色的需求，為這些需求制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略，以滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求。六、結(jié)論綜上所述，可以說(shuō)通過(guò)對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)盡心細(xì)分，企業(yè)可以從中尋找出自己所適合的子市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，因?yàn)槭亲邮袌?chǎng)，所以市場(chǎng)中的消費(fèi)者群體也相對(duì)較為單一，這樣有利于企業(yè)抓準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)中的消費(fèi)需求，在以后的投資發(fā)展中能夠根據(jù)前期的調(diào)查研究，為目標(biāo)市場(chǎng)中消費(fèi)者提供滿足其消費(fèi)需求的產(chǎn)品或者服務(wù)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的自身價(jià)值和營(yíng)銷目標(biāo)，也就是說(shuō)企業(yè)要想在目前的市場(chǎng)中有一席之地并且良好的發(fā)展就必須進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分策略的制定。參考文獻(xiàn) [1]謝暉,[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2008(05).[2][J].重慶科技學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2009(03).[3][D].四川大學(xué),2007(03).[4]李梅,張澤南,[J].商業(yè)時(shí)代,2012(08).[5][J].赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)(漢文哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2005(06).1. 若不給自己設(shè)限，則人生中就沒(méi)有限制你發(fā)揮的藩籬。2. 若不是心寬似海，哪有人生風(fēng)平浪靜。在紛雜的塵世里，為自己留下一片純靜的心靈空間，不管是潮起潮落，也不管是陰晴圓缺，你都可以免去浮躁，義無(wú)反顧，勇往直前，輕松自如地走好人生路上的每一步3. 花一些時(shí)間，總會(huì)看清一些事。用一些事情，總會(huì)看清一些人。有時(shí)候覺(jué)得自己像個(gè)神經(jīng)病。既糾結(jié)了自己，又打擾了別人。努力過(guò)后，才知道許多事情，堅(jiān)持堅(jiān)持，就過(guò)來(lái)了。4. 歲月是無(wú)情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。歲月是有情的，假如你奉獻(xiàn)給她的是一些色彩，它奉獻(xiàn)給你的也是一些色彩。你必須努力，當(dāng)有一天驀然回首時(shí)，你的回憶里才會(huì)多一些色彩斑斕，少一些蒼白無(wú)力。只有你自己才能把歲月描畫成一幅難以忘懷的人生畫卷。10
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