有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷影響-資料下載頁
2025-06-24 03:46本頁面
【正文】 服務(wù)和價值滿足顧客需求, 通過市場導(dǎo)向的戰(zhàn)略計劃贏得市場, 分析消費者市場和購買行為、行業(yè)與競爭者情況, 確定細分市場和選擇目標(biāo)市場, 依然沒有改變。企業(yè)應(yīng)該根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)和細分市場, 整合網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷策略, 以最低成本達到最佳營銷目標(biāo)。企業(yè)要以“請消費者注意”為指導(dǎo),整合各種營銷工具和內(nèi)部資源, 向消費者傳達統(tǒng)一的傳播資訊, 保證消費者無論從哪種媒體所獲得的訊息都是統(tǒng)一的、一致的, 建立、維持具有較高忠誠度的顧客群, 最終建立長期、雙向、穩(wěn)固的企業(yè)與消費者關(guān)系。其次, 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷是相互促進和補充的。網(wǎng)絡(luò)營銷同樣強調(diào)差異化營銷、服務(wù)營銷, 傳統(tǒng)營銷強調(diào)的行業(yè)與競爭者分析、新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略、競爭戰(zhàn)略, 確定細分市場和目標(biāo)市場的原則, 同樣適用于網(wǎng)絡(luò)營銷?？傊? 網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)營銷活動的重要組成部分, 是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)、以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段進行網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營活動的營銷行為, 它不可能脫離傳統(tǒng)的營銷環(huán)境而獨立存在, 網(wǎng)絡(luò)營銷是傳統(tǒng)營銷理論在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的應(yīng)用和進一步發(fā)展。四、結(jié)語在現(xiàn)代企業(yè)的營銷活動中, 企業(yè)要將各種可控的因素加以組合, 才有望實現(xiàn)企業(yè)整體經(jīng)營效果的最優(yōu), 而網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分, 網(wǎng)絡(luò)的要素必然要逐步滲透到傳統(tǒng)營銷中。網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷各有優(yōu)缺點, 將網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)的營銷模式進行整合, 汲取兩者的優(yōu)點與長處, 實現(xiàn)優(yōu)勢互補, 揚長避短, 能使企業(yè)的營銷活動更符合企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。為此, 企業(yè)首先要做好傳統(tǒng)營銷的基礎(chǔ)工作, 在銷售管理、顧割及務(wù)、大眾傳媒、物流體系、產(chǎn)品開發(fā)和財務(wù)系統(tǒng)等方面打下堅實的基礎(chǔ), 真正將銷售觀念轉(zhuǎn)變?yōu)闋I銷觀念。同時,為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的快速發(fā)展, 企業(yè)還要積極利用互聯(lián)網(wǎng)探索市場和競爭的變化, 組合原有的營銷戰(zhàn)略制定網(wǎng)絡(luò)營銷整合戰(zhàn)略, 把網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷整合在一起。在這方面, 海爾已先行邁出了一步, 在200 年海爾就制定了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的戰(zhàn)略目標(biāo)——業(yè)務(wù)流程化、結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)化和競爭全球化, 以新型的架構(gòu)和運作模式投入新的競爭,使企業(yè)得到長足發(fā)展。參考文獻：[1] 孫琳. 市場營銷發(fā)展的背景及新趨勢分析[J]. 商場現(xiàn)代化. 2011(06). [2] 王在勤. 中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的思考[J]. 價值工程. 2010(33). [3] 吳曉云,張峰. 中國產(chǎn)業(yè)市場企業(yè)全球營銷戰(zhàn)略驅(qū)動因素實證研究[J]. 管理學(xué)報. 2007(05). [4] 郭曉娜. 消費者心理和行為變化對網(wǎng)絡(luò)營銷影響研究綜述——基于網(wǎng)絡(luò)條件下[J]. 現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2012(06). [5] 范曉舟. 企業(yè)社會化網(wǎng)絡(luò)營銷[J]. 中國商貿(mào). 2012(19). [6] 郭曉書,吳艷芬,王運金. 淺析網(wǎng)絡(luò)營銷模式——B2C vs C2C[J]. 知識經(jīng)濟. 2012(12) .[7] 李安琦,楊少情. 淺談現(xiàn)代服裝業(yè)中的網(wǎng)絡(luò)營銷策略[J]. 現(xiàn)代營銷(學(xué)苑版). 2012(09). [8] 虞惠. 國內(nèi)酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[J]. 中國商貿(mào). 2012(30) .
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