濮陽市城市品牌營銷研究-資料下載頁
2025-06-24 01:40本頁面
【正文】 ，對突發(fā)事件的反應(yīng)，對城市品牌危機的反應(yīng)。城市營銷的關(guān)系要素體現(xiàn)在：政府與市民的關(guān)系，政府與市場的關(guān)系，政府與政府的關(guān)系，政府與社會的關(guān)系。城市營銷的回報：城市營銷追求的是社會效益最大化，兼顧經(jīng)濟效益。其最大的回報在于追求城市顧客的滿意，并在這種滿意的基礎(chǔ)上創(chuàng)造更多的社會物質(zhì)財富和精神財富。第六章: 濮陽市城市品牌營銷個案濮陽市城市營銷歷程大致分為三個階段：城市營銷初始階段（1983～1993年），創(chuàng)建現(xiàn)代名城階段（1994～2000年），城市營銷深化階段（2001年～）。 濮陽市城市品牌營銷環(huán)境自然環(huán)境是城市賴以生存和發(fā)展的基本環(huán)境。自然環(huán)境的優(yōu)劣，不僅影響著城市的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和發(fā)展水平，而且關(guān)系著城市品牌營銷的狀況和效果。經(jīng)濟環(huán)境是指城市品牌營銷所面臨的內(nèi)部與外部經(jīng)濟條件。一個城市、區(qū)域、國家乃至全球經(jīng)濟運行狀況及其發(fā)展變化趨勢，將直接或間接對城市品牌營銷產(chǎn)生影響。政治環(huán)境與城市社會經(jīng)濟是緊密相聯(lián)、息息相關(guān)的，城市品牌營銷很大程度上要受政治環(huán)境的影響。社會文化環(huán)境。城市都處在一個特定的社會文化環(huán)境之中，其成長發(fā)展受制于社會文化環(huán)境的優(yōu)劣，城市品牌營銷也不例外?？平汰h(huán)境?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，是人類在長期實踐活動中所積極累的經(jīng)驗、知識和技能。教育則是培養(yǎng)科技人才的最佳途徑和重要基礎(chǔ)。競爭環(huán)境。在全球經(jīng)濟一體化的時代背景下，為了爭奪資源、資金、市場、人才、外貿(mào)，城市之間的競爭將更加激烈。城市能否保持品牌優(yōu)勢，必須關(guān)注營銷的競爭環(huán)境。 濮陽市城市品牌營銷措施科學(xué)型的城市定位，調(diào)適型的城市規(guī)劃，生態(tài)型的城市建設(shè)，創(chuàng)新型的城市管理，協(xié)調(diào)型的城市化發(fā)展，特色型的城市經(jīng)濟，服務(wù)型的城市政府，信用型的城市社會，人才型的城市高地，學(xué)習(xí)型的城市風(fēng)氣。第七章：結(jié) 論城市需要品牌戰(zhàn)略。成功的城市品牌戰(zhàn)略，不光是城市無形資產(chǎn)的增值，還帶來城市有形資產(chǎn)的溢價，更重要的是能夠贏得城市“顧客”的忠誠，提升城市的核心競爭力和創(chuàng)造力。實施品牌戰(zhàn)略是城市經(jīng)濟社會發(fā)展戰(zhàn)場上一種必要的競爭工具和競爭優(yōu)勢。城市品牌建立需要一個長期過程。城市品牌不是靠打廣告“大聲喊”出來的，而是一個城市不斷充實品牌內(nèi)涵，完善品牌形象，并按照品牌客觀規(guī)律長期運作的結(jié)果。城市品牌運營需要一個外部環(huán)境。對城市品牌而言，工業(yè)化為城市品牌運營奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)，城市化為城市品牌運營創(chuàng)造了社會基礎(chǔ)，市場化為城市品牌運營提供了動力基礎(chǔ)，信息化為城市品牌運營拓展了空間基礎(chǔ)。城市品牌需要品牌體系支撐。城市品牌與其產(chǎn)品與服務(wù)企業(yè)的品牌是相輔相成的，產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌同服務(wù)品牌、人物品牌、政府品牌等一道構(gòu)成并支撐著城市品牌。城市品牌需要營銷策略。城市品牌營銷需要利用國內(nèi)國際兩個市場、兩種資源，開展連續(xù)不斷的營銷活動，提升城市品牌活力和品牌地位。城市是人民的城市。城市是人類智慧的結(jié)晶，是由人民創(chuàng)造的。城市的一切權(quán)力屬于人民，城市必須體現(xiàn)廣大人民的根本利益。市民是城市的品牌。一個城市有沒有品牌，市民是關(guān)鍵。市民的素質(zhì)決定著城市的素質(zhì)，城市的素質(zhì)決定著城市是否具有品牌。城市為市民而營銷。城市營銷要始終把市民放在第一位。為民謀利，對民負責(zé)，讓民滿意，是城市營銷的最高境界。 城市即發(fā)展城市需要大發(fā)展。國家的大發(fā)展，離不開城市的大發(fā)展。全力打造好城市這個平臺，發(fā)展壯大城市經(jīng)濟，加速提高城市化水平，是擴大發(fā)展優(yōu)勢、增強國際競爭能力的必由之路。 城市需要正視發(fā)展。城市的發(fā)展應(yīng)是以人——自然和諧為本的全面發(fā)展，以經(jīng)濟發(fā)展為手段，以社會發(fā)展為根本。要注重內(nèi)涵和外延的變化，實現(xiàn)從粗放型向集約型、速度型向效益型、數(shù)量型向質(zhì)量型的轉(zhuǎn)變。發(fā)展是城市第一要務(wù)。從營銷的角度講，城市的發(fā)展要培養(yǎng)、提高城市內(nèi)部顧客——市民的購買能力；要發(fā)掘、保留更多的城市外部顧客來消費城市；要爭取把城市的潛在顧客變?yōu)槌鞘械念櫩停⒈M可能終身維系顧客。１１ / 1
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