自考“廣告媒介”知識簡介-資料下載頁
2025-06-23 22:36本頁面
【正文】 身的需要和興趣，主動(dòng)地選擇和訪問相關(guān)的站點(diǎn)?！ 。?）更有利于獲取理想的廣告效果 通過計(jì)算不同的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，如得到閃現(xiàn)、點(diǎn)擊、點(diǎn)通、頁面訪問數(shù)、頁面下載數(shù)等，使廣告公司和廣告客戶及時(shí)地了解、掌握廣告發(fā)布后的接觸情況，測定和把握廣告的傳播效果?！ 。?）融合了傳統(tǒng)廣告媒介的優(yōu)點(diǎn) （4）與現(xiàn)今的朝陽產(chǎn)業(yè)有著天然聯(lián)系 社會經(jīng)濟(jì)形態(tài)已發(fā)展到以信息經(jīng)濟(jì)、知識經(jīng)濟(jì)為主要特征。一些傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)正在衰落，一批新的產(chǎn)業(yè)如計(jì)算機(jī)、電信通訊等正在興起。網(wǎng)絡(luò)傳播與這些產(chǎn)業(yè)的興起聯(lián)系在一起。這些蒸蒸日上的朝陽產(chǎn)業(yè)，借助廣告作為開拓市場的重要手段，于是，網(wǎng)絡(luò)成為傳遞廣告信息的有效媒介?！ 。?）價(jià)格相對低廉，特別有利于中小企業(yè)開發(fā)?！ 【W(wǎng)絡(luò)廣告媒介也存在著一些缺陷。主要有以下幾個(gè)方面： ?、俦仨毻ㄟ^計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)才能接觸到網(wǎng)絡(luò)廣告?！ 、谟布h(huán)境。如網(wǎng)絡(luò)普及程度、線路暢通程度、數(shù)據(jù)傳輸速度等?！ 、蹚V告效果主要是通過點(diǎn)擊次數(shù)來測評，但點(diǎn)擊數(shù)的真實(shí)性亦難以保證。 ?、芫W(wǎng)絡(luò)管理尚不健全，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不盡合理、統(tǒng)一?！ 、輰W(wǎng)民來說，上網(wǎng)費(fèi)用是一筆可觀的開支，這在一定程度上限制了受眾對網(wǎng)絡(luò)廣告的接觸。 網(wǎng)絡(luò)廣告目前的主要表現(xiàn)形式有： ?。?）橫幅廣告，也叫旗幟廣告。 ?。?）圖標(biāo)廣告?！ 。?）贊助廣告?！ 。?）插頁廣告?！ 。?）首頁廣告和內(nèi)頁廣告?！ 。?）郵件廣告?！ ∵€有墻紙廣告、競賽和促銷廣告、互動(dòng)游戲廣告等形式?！ 。?）創(chuàng)制網(wǎng)格廣告的基本要求 首先，網(wǎng)絡(luò)廣告的信息內(nèi)容要非常簡要、淺顯易懂。 其次，網(wǎng)張廣告要提供確實(shí)的信息?！ ≡俅危W(wǎng)絡(luò)廣告要常換常新?！ ×硗?，制作設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告，還要根據(jù)目前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)達(dá)到的程度，注意統(tǒng)一的規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)?！ 。?）網(wǎng)絡(luò)廣告的投放發(fā)布 ?、偈紫葢?yīng)該充分了解傳播對象。 ?、谝倪x擇網(wǎng)站，做好媒介組合。 ?、圩龊镁W(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布。利用網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)布廣告，從總的原則來說，應(yīng)該遵循廣告代理制的經(jīng)營方式，委托有代理能力的廣告公司運(yùn)籌策劃?！ ∪?、層出不窮的廣告新媒介（了解）6 / 6
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