廣東日化行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢-資料下載頁
2025-06-23 22:05本頁面
【正文】 對市場需求進行細化分析，有些品牌的設立顯得很沒有必要。寶潔公司的很多洗發(fā)水品牌在功能、效果、宣傳、價位方面基本相同，消費者很難在幾種品牌之間進行區(qū)分和選擇，同時也在寶潔公司內(nèi)部形成了較大的市場競爭，對公司的整體發(fā)展產(chǎn)生了一些不利影響。 寶潔公司差異化營銷對策 通過對寶潔公司差異化營銷存在問題的分析，可以采取有針對性的對策對其加以解決，促進差異化營銷作用的發(fā)揮。，但是其在產(chǎn)品銷售和品牌樹立方面也確實起到了十分關鍵的作用。在今后的生產(chǎn)經(jīng)營活動中，寶潔公司應該對差異化營銷中的弊端進行克服，強化寶潔公司的品牌差異化戰(zhàn)略，促進寶潔公司的長遠發(fā)展。寶潔公司可以在不同方面進行差異化的分析，形成目標市場差異化、市場定位差異化、銷售價格差異化、分銷渠道差異化的全方位差異化營銷戰(zhàn)略格局，不但要設立不同的品牌，同時要提升不同品牌的價值，從不同領域占領日用品市場。，但是生產(chǎn)出來的廣告在創(chuàng)意方面卻沒有得到業(yè)內(nèi)人士和大眾的認可，一成不變成為寶潔廣告宣傳的主要特點。寶潔公司可以在今后的宣傳中提升廣告的創(chuàng)意，在更加具有針對性的基礎上，給消費者帶來全新的觀感體驗。寶潔公司的廣告宣傳本身具有很強的針對性，可以在此基礎上對消費者的心理進行深入的分析，通過引導的方式使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生好奇，激發(fā)消費者的購買欲。寶潔公司可以改變傳統(tǒng)的廣告風格，避免單一的功能敘述方式，采取多樣化的廣告宣傳形式，有效利用各種宣傳資源，比如明星、專家等，提升廣告的創(chuàng)意性。寶潔公司在進行差異化經(jīng)營的過程中，可以采取有效的方法對生產(chǎn)經(jīng)營成本進行控制，或者在價格、服務等方面進行調(diào)整，規(guī)避生產(chǎn)成本過高的弊端，提升差異化營銷的利潤空間。寶潔公司可以聘請全面、高素質的人才進行不同產(chǎn)品的設計和研發(fā)，通過科學的管理手段，對公司資源進行合理的調(diào)配，實現(xiàn)各種資源的優(yōu)化配置，避免對人力、物力、財力的浪費。在有效控制成本的基礎上，也可以對產(chǎn)品價格進行調(diào)整，提升產(chǎn)品的性能和價格，最大限度的擴大產(chǎn)品的利潤空間，使差異化營銷能夠發(fā)揮最大的作用。如果一個種類的產(chǎn)品市場還有空間，最好那些其他品牌也是寶潔公司的產(chǎn)品，這是寶潔公司的營銷原則。同類產(chǎn)品不同品牌的設立雖然提高了市場占有率，使得其他競爭對手很難進入到相同的市場領域，但是產(chǎn)品內(nèi)部的品牌競爭也很激烈。寶潔公司應該在差異化營銷理念的指導下，對產(chǎn)品市場進行更加明確的細化分析，對品牌產(chǎn)品進行準確的市場定位，將同類產(chǎn)品的不同功能、外觀、價格等進行細致的區(qū)分。這樣可以使同類產(chǎn)品的不同品牌具有不同的競爭優(yōu)勢，既能在不重疊的情況下填補市場空白，又可以有效降低產(chǎn)品品牌的內(nèi)部競爭。參考文獻：[1][D].華中農(nóng)業(yè)大學，2013.[2]陳俊名，梁丹，[J].中國城市經(jīng)濟，2011，09（11）:120.[3][D].湖南大學，2011.第 7 頁
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