【正文】 戰(zhàn)。澄海玩具企業(yè)中有相當(dāng)一部分具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，有自主創(chuàng)新能力，相比于東莞等珠三角地區(qū)的大型貼牌生產(chǎn)的玩具企業(yè)有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，但是對(duì)于澄海玩具集群中另外一部分中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，將面臨淘汰出局的危險(xiǎn)?！懊窆せ摹眴栴}在澄海日益突出，企業(yè)必須提供更高的工資來(lái)爭(zhēng)取更多的勞動(dòng)力，導(dǎo)致玩具企業(yè)對(duì)員工的支出成本上升。而隨著國(guó)際原油、鋼材價(jià)格的不斷上漲，作為玩具生產(chǎn)主要原料的塑膠、化纖自2005年以來(lái)也大幅上漲，銅線、紙板等輔料價(jià)格也有不同程度上升，使得集群內(nèi)相關(guān)玩具工藝企業(yè)生產(chǎn)成本大幅度提高，企業(yè)玩具低成本的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐漸減弱。因此，澄海玩具產(chǎn)業(yè)集群能否抓住機(jī)遇，發(fā)展自主創(chuàng)新產(chǎn)品，關(guān)系到集群的發(fā)展命運(yùn)。4 中小企業(yè)集群創(chuàng)立集群區(qū)域品牌對(duì)策產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)所面臨的相同、相近行業(yè)的企業(yè)扎堆的環(huán)境，使企業(yè)具有創(chuàng)新的壓力和迸發(fā)的壓力，這將導(dǎo)致企業(yè)更加追求生產(chǎn)的專業(yè)化和差異化。集群內(nèi)的企業(yè)各自優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，也將是其扎堆的區(qū)域集群品牌開始產(chǎn)生的原因。隨著集群內(nèi)企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步體現(xiàn)出來(lái)，產(chǎn)品的知名度進(jìn)一步打響，市場(chǎng)份額的一步步擴(kuò)大，集群品牌開始在市場(chǎng)客戶中建立起來(lái)。而且在市場(chǎng)機(jī)制的調(diào)節(jié)下，在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部也將進(jìn)行更激烈的優(yōu)勝劣汰，于是區(qū)域集群品牌的影響力也將進(jìn)一步得到發(fā)展。區(qū)域品牌由于產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)大都為中小企業(yè)，區(qū)域品牌能將這些中小企業(yè)整合在一起，擴(kuò)大影響力，也反過來(lái)促進(jìn)區(qū)域內(nèi)企業(yè)的發(fā)展以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。主要體現(xiàn)在三點(diǎn)：（1）品牌的優(yōu)勢(shì)在于文化的力量。區(qū)域品牌的形成，意味著產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)企業(yè)在塑造產(chǎn)品和服務(wù)上有區(qū)域一致的文化理念，這樣的文化理念將帶來(lái)企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感。（2）區(qū)域品牌代表了一個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的信譽(yù)和聲譽(yù)。區(qū)域品牌對(duì)與企業(yè)的主要優(yōu)勢(shì)就在于，區(qū)域品牌所代表的信譽(yù)和聲譽(yù)，將在集群轄下企業(yè)內(nèi)傳播，并得到市場(chǎng)上客戶的認(rèn)可。這種認(rèn)可帶來(lái)了一個(gè)集群內(nèi)的中小企業(yè)所不能達(dá)到的影響力，這種認(rèn)可將為進(jìn)群內(nèi)這些中小企業(yè)所共享。 （3）區(qū)域品牌的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)在于，將吸引更多的關(guān)注和投資。一是各類要素資源的流入，如更多相關(guān)的，更專業(yè)的上下游廠商和專業(yè)技術(shù)人才的進(jìn)入等。另一個(gè)方面是更多的社會(huì)上的資金的流入，吸引更多的投資。這對(duì)該地區(qū)企業(yè)的發(fā)展也起到一定的作用。 中小企業(yè)集群創(chuàng)立集群區(qū)域品牌中小企業(yè)集群在創(chuàng)建區(qū)域品牌的過程中要注意以下要點(diǎn):（１）突出特色。品牌是企業(yè)用以使自己產(chǎn)品與市場(chǎng)上其他企業(yè)同類產(chǎn)品區(qū)分開的使用標(biāo)記。在一般情況下多是使用地域名＋特色產(chǎn)品名作為區(qū)域品牌； （２）形成錯(cuò)位。如果大區(qū)域中存在生產(chǎn)相同產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)集群，而且其中有的集群在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位與本集群旗鼓相當(dāng)，或更勝一籌，則必須要努力使自己的區(qū)域品牌具有與競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域品牌錯(cuò)位的安排。如晉江的鞋都為了與溫州鞋都、虎門鞋都錯(cuò)位，應(yīng)該努力突出休閑運(yùn)動(dòng)鞋的優(yōu)勢(shì)，稱為中國(guó)休閑運(yùn)動(dòng)鞋之都。 （３）明確定位。所謂定位就是要在公眾心目中建立起一個(gè)獨(dú)特印象。這個(gè)印象必須是與眾不同的，概念鮮明的和對(duì)公眾，尤其是對(duì)集群產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)是富有價(jià)值的。比如，福建許多地方都打中國(guó)竹子之鄉(xiāng)，對(duì)其中任何一個(gè)縣來(lái)說(shuō)，這樣的區(qū)域品牌不具有獨(dú)特性，那么就不具有獨(dú)占優(yōu)勢(shì)；比如，浪漫之都、休閑之都等雖然很美，但在大多情況下，這樣的概念是比較含糊的。這樣品牌僅對(duì)旅游區(qū)域營(yíng)銷有點(diǎn)意義，希望游客到那兒去看看中國(guó)最浪漫的市貌市容，最浪漫的市民與他們的生活方式，去體驗(yàn)最浪漫旅游經(jīng)歷等。 （４）嚴(yán)格規(guī)定。區(qū)域品牌是一種公共產(chǎn)品，凡是區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)都能使用，這樣難免出現(xiàn)“搭便車”的現(xiàn)象，一些企業(yè)不良產(chǎn)品也用此區(qū)域品牌推向市場(chǎng)，其結(jié)果是區(qū)域品牌的形象受到嚴(yán)重的破壞，區(qū)域品牌資產(chǎn)的極大貶值，集群內(nèi)其他企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品受到牽連，集群的整體競(jìng)爭(zhēng)力受損，最后導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群萎縮。因此，必須認(rèn)真制定并嚴(yán)格執(zhí)行區(qū)域品牌的一套規(guī)定。由于使用區(qū)域品牌的企業(yè)營(yíng)銷行為有極大的外部性，因此規(guī)定的實(shí)施必需以行政權(quán)力加以保障。 （５）傳播推廣。區(qū)域品牌是一種知識(shí)性資產(chǎn)，它的價(jià)值在于市場(chǎng)中良性沉淀的厚度。區(qū)域品牌的知名度越高，美譽(yù)度越高，顧客忠誠(chéng)度越高，則其無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值就越高。因此區(qū)域品牌必須加以推廣。滿足顧客需求的產(chǎn)品是區(qū)域品牌最有效的推廣者，但當(dāng)集群產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和覆蓋率都不太高時(shí)，品牌推廣就非常必要了。區(qū)域品牌推廣必須遵循傳播學(xué)的原理，應(yīng)該請(qǐng)傳播專業(yè)公司來(lái)承擔(dān)。 （６）專門管理。區(qū)域品牌必須由一個(gè)專門機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)管理，管理機(jī)構(gòu)一般可以是商會(huì)組織，也可以授權(quán)給一個(gè)企業(yè)，在條件不成熟時(shí)也可以是一個(gè)政府部門或政府的派出機(jī)構(gòu)。 （７）爭(zhēng)取注冊(cè)。在盡量創(chuàng)造條件下，將區(qū)域品牌注冊(cè)成區(qū)域商標(biāo)，比如南安侖蒼水暖市場(chǎng)經(jīng)努力注冊(cè)成中國(guó)水暖城區(qū)域商標(biāo)（區(qū)域性商號(hào)），使該區(qū)域品牌具有法律保障的排他性，通過保護(hù)提高了區(qū)域品牌的價(jià)值。 （８）品牌體系。區(qū)域品牌可以參照企業(yè)品牌的做法進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)，選擇標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等，同時(shí)還可以將產(chǎn)業(yè)集群所在地的縣樹、縣花等吸納進(jìn)品牌體系來(lái)。精心設(shè)計(jì)區(qū)域品牌定位的品牌口號(hào)語(yǔ)。明確規(guī)定區(qū)域品牌使用的條件和方法。通過一系列的努力提高區(qū)域品牌的影響力和傳播力。 區(qū)域品牌建設(shè)有助于提高集群內(nèi)企業(yè)的銷售額進(jìn)而增加地方政府稅收，這一方面使企業(yè)可以有更多資金投入到研發(fā)、技術(shù)更新及品牌建設(shè)上去，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面政府也有更多的資源去支持產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)及基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，推動(dòng)集群可持續(xù)發(fā)展。結(jié) 論隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在，對(duì)于企業(yè)而言，不得不面臨各種挑戰(zhàn)，而產(chǎn)業(yè)集群的出現(xiàn)，給企業(yè)的生存和發(fā)展帶來(lái)了新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)集群有利于降低集群內(nèi)企業(yè)的成本，其優(yōu)勢(shì)首先體現(xiàn)在降低企業(yè)的管理成本和交易成本上。企業(yè)交易成本和管理成本這一對(duì)矛盾關(guān)系，在產(chǎn)業(yè)集群的環(huán)境下卻能夠得到較好的解決，產(chǎn)業(yè)集群有利于企業(yè)的差異化戰(zhàn)略。所以，對(duì)澄海玩具產(chǎn)業(yè)集群這個(gè)典型的案例進(jìn)行分析，進(jìn)而得出產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)立區(qū)域品牌的必要性這一論點(diǎn)，對(duì)于中小企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的生存和發(fā)展是很有研究?jī)r(jià)值和實(shí)際意義的。致 謝 本論文是在我的導(dǎo)師張嬋老師的親切關(guān)懷和悉心指導(dǎo)下完成的。她嚴(yán)肅的科學(xué)態(tài)度，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)精神，精益求精的工作作風(fēng)，深深地感染和激勵(lì)著我。從課題的選擇到項(xiàng)目的最終完成，張老師都始終給予我細(xì)心的指導(dǎo)和不懈的支持。同時(shí)還在思想上給我以無(wú)微不至的關(guān)懷，在此謹(jǐn)向張老師致以誠(chéng)摯的謝意和崇高的敬意?！　≡诖?，我還要感謝在一起愉快的度過大學(xué)生活的09級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷同學(xué)們，正是由于你們的幫助和支持，我才能克服一個(gè)一個(gè)的困難和疑惑，直至本文的順利完成。特別感謝我的室友李星同學(xué)，他對(duì)本課題做了不少工作，給予我不少的幫助?！　≡谡撐募磳⑼瓿芍H，我的心情無(wú)法平靜，從開始進(jìn)入課題到論文的順利完成，有多少可敬的師長(zhǎng)、同學(xué)、朋友給了我無(wú)言的幫助，在這里請(qǐng)接受我誠(chéng)摯的謝意!最后我還要感謝培養(yǎng)我長(zhǎng)大含辛茹苦的父母，謝謝你們!參考文獻(xiàn)[1] ,2007.[2] ,2006.[3] ,( 5). [4] 、成長(zhǎng)、路徑分析. ,(10). [5] (20072008)——,2009.[6] ,2005.[7] :華夏出版社,2002.[8] 、,2008.[9] ,2003.[10] ,2007.[11] ，2005,(2).[12] 于秀婷，2005,(1).[13] .[14] 李君華,2003,(9).[16] ,2006,(08).[17] David Newlands. Competition and Cooperation in Industrial Cluster: The Implication for Public Policy. European Planning Studies, , (2003).[18] PoterM. The Competitive Advantage of Nations. New York: The Free Press,1990. Republished with a new introduction,1998. 4. [19] Chiarvesio amp。 Micelli. From local networks of SMEs to virtual districts：Evidence from recent trends in Italy，Research Policy，Dec2004, Issue 1021