【正文】 一、媒介的含義與本質(zhì)（一）媒介的含義n 第一，傳播媒介是由制作媒介、傳輸媒介和收受媒介共同構(gòu)成的統(tǒng)一的媒介系統(tǒng)。n 第二，傳播媒介的核心是指將傳播者與收受者連接起來的承載一定信息符號的物質(zhì)實體。（二）媒介的本質(zhì)n 在外在的器物層面上，媒介表現(xiàn)為一定的物理工具；在內(nèi)在的精神層面上，媒介本質(zhì)上是人類知識力量的物化形式，是人類“有目的地實際利用自然物質(zhì)的屬性和自然物質(zhì)運(yùn)動規(guī)律的綜合結(jié)果”n 傳播媒介本質(zhì)上是一個溝通傳收雙方精神世界的意義系統(tǒng)。物質(zhì)載體是殼，信息符號是核，看不見的意義是味，傳播就是這種味的交流與分享，因此，傳播媒介就是意義的媒介。二、新聞傳播媒介n 第一，從傳播者角度說，必須以傳播、評述新聞事實信息為媒介的基本使命。n 第二，就媒介本身所承載的內(nèi)容而言，新聞在質(zhì)與量的統(tǒng)一性上必須占據(jù)所有傳播內(nèi)容的核心地位。n 第三，從收受者角度說，對媒介的信息訴求或心理期待主要是新聞事實信息和相關(guān)的評論，而非其他內(nèi)容。這三條的核心是說，新聞媒介必須以負(fù)載新聞信息符號作為自己的立身之本，即傳播新聞是它的核心要務(wù)。第二節(jié) 新聞傳播媒介的類型與特點一、新聞傳播媒介的類型及個性（一）報紙n 報紙是“以刊載新聞和時事評論為主的定期連續(xù)向公眾發(fā)行的散頁出版物”。n 作為大眾化的新聞傳播媒介，報紙的歷史是最長的。n 首先，報紙的物質(zhì)形式，使它易于攜帶，便于保存；而報紙依賴的物質(zhì)形式，也使它的傳播速度無法與電子媒介相比。其次，以文字符號為主的信息傳遞方式，使報紙新聞易于超越時空的限制，易于進(jìn)行深度報道。（二）廣播n 廣播就是通過無限電波或?qū)Ь€傳送聲音的新聞媒介。n 廣播通過聲音的音量、音調(diào)、音色等，可以充分展示廣播新聞的個性色彩，而廣播對自身非語言符號音響、音樂和其他聲音的實時應(yīng)用，更能顯現(xiàn)新聞的真實性，增強(qiáng)新聞的感染力和可受性，n 它可以通過設(shè)備的輕便性，用無線電波以最快的速度把新聞信息傳送到四面八方；聽眾也可以以任何姿態(tài)、在任何情況下收聽。但它隨時即逝，不易留存，對收聽的時間有著客觀的限制；同時聲音語言的口頭化也使它難以像文字符號那樣很好地進(jìn)行深度報道。（三）電視電視是運(yùn)用電子技術(shù)傳送聲音、圖像的一種傳播媒介。n 電視的圖像語言具有更為直接的信息刺激作用和力量，它以生動直觀的形象，繞過人們大腦的理性思考直接指向人們的內(nèi)心，引發(fā)心靈的震撼，產(chǎn)生及時效應(yīng)。它的現(xiàn)場性使觀眾有了“在場”的感覺，這種感覺大大強(qiáng)化了新聞的可信性。n 電視在傳播新聞方面也有它明顯的劣勢和不足，一些重大的新聞或重大新聞的一些部分或細(xì)節(jié)并不總是可以看得見的，這就意味著電視無法用自己特有的畫面方式進(jìn)行記錄。（四）互聯(lián)網(wǎng)n 互聯(lián)網(wǎng)“是一種把眾多計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系在一起的國際性網(wǎng)絡(luò)，它是計算機(jī)技術(shù)、信息技術(shù)與通訊技術(shù)融合的產(chǎn)物”。n 其大容量、高速度、超文本、互動性、多媒體形態(tài)的特點，使新聞傳播朝著更加快捷、更加便利、更加多樣化和個性化的方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)新聞是真正全球化的新聞，它以自己的技術(shù)優(yōu)勢，不僅給社會公眾提供了自發(fā)自收的自由，而且提供了抵抗多種可能的收發(fā)限制，這就使網(wǎng)絡(luò)新聞能夠在一些新聞事件、問題、人物、現(xiàn)象上，形成獨(dú)特的輿論環(huán)境。（五）通訊社n 新聞通訊社是專門搜集和供應(yīng)新聞稿件、圖片和資料的新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)。n 它被人們稱為“供應(yīng)新聞的大動脈”、“消息的總匯”處，因而它是新聞信息高速、有效流通的重要媒介或通道。從嚴(yán)格意義講，通訊社不是新聞媒介，而是媒介組織，它與報社、電臺、電視臺、網(wǎng)站等是并列的概念。但考慮到通訊社主要以供稿方式進(jìn)行新聞傳播的特點，我們姑且列在此處加以說明。（六）手機(jī)n 由于手機(jī)在信息傳播中的作用越來越大，已經(jīng)被人們稱為網(wǎng)絡(luò)媒介之后的“第五媒介”。n 由于短信具有獨(dú)特的群發(fā)功能和點對點的技術(shù)特點，人們可以用很低的成本將短信在短時間內(nèi)廣泛傳播。二、新聞傳播媒介的共同特征n 首先，從本體論角度看，新聞傳播媒介是一種實體性的存在物。n 其次，新聞傳播媒介擁有任何媒介天然具有的中介性，即新聞傳播媒介是將新聞事實、傳播者、傳播內(nèi)容、收受者連接起來的橋梁和中介。n 再次，新聞媒介，特別是大眾性的新聞傳播媒介，是一種材料、技術(shù)和信息符號的融合物、統(tǒng)一體，也可以說是實現(xiàn)新聞傳播的物質(zhì)手段。n 還有，作為大眾性的新聞傳播媒介，必然具有一個突出的特征——大眾性。第三節(jié) 新聞傳播媒介的功能n 一、建構(gòu)傳受關(guān)系的橋梁 在新聞活動中，將傳播主體與收受主體直接連接起來的是新聞傳播媒介。n 二、傳送新聞信息的通道 新聞傳播媒介發(fā)揮了傳送新聞信息、評論新聞事實或事件的通道功能，這也是新聞傳播媒介的兩大主要本體功能或直接功能n 三、實現(xiàn)媒體功能的載體第八章 新聞收受n 新聞傳播的歸宿是新聞收受者對新聞傳播內(nèi)容的收受。新聞傳播的其他追求都毫無例外地要依賴于收受者對新聞信息的收受和理解。新聞傳播的效果如何，只有到了新聞的收受環(huán)節(jié)才能見出分曉。第一節(jié) 新聞收受的動力學(xué)一、收受新聞的一般動力n 人類生存與發(fā)展的需要是新聞傳播現(xiàn)象發(fā)生的根源，信息交往是新聞傳播發(fā)生的直接動力，這也就意味著信息需求是人們新聞收受行為的根本動力。n 選擇的或然率=報償?shù)谋ＷC/費(fèi)力的程度二、收受新聞的動力差異n 經(jīng)濟(jì)因素n 政治因素n 文化因素三、激發(fā)新聞收受的動力n 激發(fā)人們收受新聞的動力途徑概括為兩條：一是由自身需要產(chǎn)生的直接動力，另一種動力是經(jīng)過自身之外的某種力量激發(fā)起來的。n 人們的新聞需要并不都是自生的，新聞需要也是能夠培養(yǎng)和創(chuàng)造的，因而新聞需要也是可以引導(dǎo)的。當(dāng)人們在外部力量激發(fā)下收受新聞，并且從新聞收受行為中有了獲益的感覺，就有可能使新聞收受活動形成一種習(xí)慣，從而使?jié)撛诘男侣勈帐苤黧w變成現(xiàn)實的收受主體。第二節(jié) 新聞收受的對象一、新聞文本的基本特征n 文本結(jié)構(gòu)：簡單性n 文本語境：低度性n 文本語義：封閉性n 文本語言：明確性二、新聞文本的信息構(gòu)成n 事態(tài)信息n 情態(tài)信息n 意態(tài)信息n “三態(tài)”信息的關(guān)系三、新聞文本的價值屬性n 再現(xiàn)時間的及時性n 再現(xiàn)內(nèi)容的針對性n 再現(xiàn)方式的親和性第三節(jié) 新聞收受過程一、新聞收受的含義n 從形式上說，新聞收受是收受主體的一種媒介接觸行為，是收受者與一定新聞媒介發(fā)生實際的相互作用的過程。n 從內(nèi)容上說，新聞收受是收受主體與新聞文本的對話過程、交流過程。n 從總體上說，新聞收受本質(zhì)上是收受主體通過新聞文本認(rèn)知事實世界，特別是周圍環(huán)境最新變動情況的一種精神活動。二、新聞收受的基本樣式n 首先，新聞收受依賴人們的視覺和聽覺通道，新聞媒介的形態(tài)特征決定了新聞的基本收受樣式。n 其次，新聞收受者的態(tài)度、需要等，從主體方面決定著新聞的收受樣式。三、新聞收受的過程n 新聞文本的接收n 新聞文本的理解n 傳播內(nèi)容的接受第四節(jié) 新聞收受的結(jié)果樣式一、新聞解讀結(jié)果樣式n 新聞解讀結(jié)果，就是指新聞收受主體經(jīng)過收受、理解環(huán)節(jié)后，對新聞文本形成的認(rèn)知評價結(jié)果。n 等值解讀n 增值解讀n 減值解讀n 異值解讀二、新聞收受的結(jié)果樣式n 首先，從收受的質(zhì)量上看，可能會形成三種基本樣式：完全接受、部分接受和拒絕接受。n 其次，從收受的層次上看，可能會形成這樣三種基本的結(jié)果樣式：表層接受、內(nèi)層接受和深層接受。新聞文本的信息結(jié)構(gòu)常常是多層次的，蘊(yùn)涵著多元化的信息。n 再次，從收受的效果層面看，即從新聞文本對收受者形成的影響、效應(yīng)看，新聞收受可能表現(xiàn)為這樣三種結(jié)果樣式：信息層面的接受、態(tài)度層面的接受和行為層面的接受。第五節(jié) 影響新聞收受的因素n 新聞收受活動從本質(zhì)上說是收受主體的一種自主的精神活動，這種活動會受到收受主體內(nèi)外諸多主客觀因素的作用和影響。一、影響新聞收受的主體因素n 收受主體的思維方式、知識結(jié)構(gòu)、認(rèn)識能力。n 收受主體的價值取向、道德觀念、政治信念、人生信仰。n 收受主體的興趣、愛好、情感、意志、欲望、理想等心理因素。n 收受主體的媒介素質(zhì)或素養(yǎng)。二、影響新聞收受的客體因素n 其一，新聞文本的內(nèi)容特征對收受行為有著重要的影響。n 其二， 新聞文本的形式特征對收受行為也有相當(dāng)?shù)挠绊?。n 其三，新聞文本背后的媒體形象、傳播主體形象以及新聞源的權(quán)威性等，對收受者的收受行為有著特別重要的影響。三、影響新聞收受的環(huán)境因素n 一是新聞文本的媒介語境。n 二是新聞文本的社會語境。n 三是收受者所處的具體的客觀收受環(huán)境。第九章 新聞傳播規(guī)律n 對新聞傳播的規(guī)律作出概括和總結(jié)以新聞傳播的完整過程為對象，以新聞傳播解決的主要矛盾為主線，以新聞傳播活動中各種要素的相互作用為基礎(chǔ)。第一節(jié) 新聞傳播規(guī)律的本質(zhì)與特征一、新聞傳播規(guī)律的本質(zhì)n 新聞傳播是由傳播主體、收受主體、傳播媒介和傳播內(nèi)容四大要素構(gòu)成的，新聞傳播規(guī)律就蘊(yùn)涵在這四大要素的相互關(guān)系、相互作用之中；n 新聞傳播過程的基本規(guī)律就是傳受主體間恒久的、穩(wěn)定的關(guān)系的體現(xiàn)和反映，即新聞傳播規(guī)律揭示的就是傳播主體如何通過傳遞新聞滿足收受主體新聞需求的內(nèi)在關(guān)系，這種內(nèi)在關(guān)系就是存在于、作用于新聞傳播過程的不以主體主觀意志為轉(zhuǎn)移的客觀法則——新聞傳播規(guī)律。二、新聞傳播規(guī)律的特征n 新聞傳播規(guī)律就既有普遍性，又有特殊性。n 普遍性是說，新聞傳播規(guī)律存在于、作用于所有的新聞傳播活動、新聞傳播過程中；特殊性是說，新聞傳播規(guī)律在不同水平、不同規(guī)模的新聞傳播活動、新聞傳播過程中有不同的具體表現(xiàn)形式。這種普遍性和特殊性既有歷史性又有共時性。第二節(jié) 新聞傳播規(guī)律的構(gòu)成一、新聞傳播選擇律n 任何完整的新聞傳播過程，都是新聞活動雙重主體選擇的過程和選擇的結(jié)果。新聞傳受行為，從總體上說是一種主動的、自覺的行為，選擇機(jī)制支配著新聞傳播過程。n 新聞傳播選擇律體現(xiàn)在雙重主體的選擇行為中，但他們的選擇對新聞傳播的影響或作用方式有所不同，傳播主體的選擇直接影響著每一次具體的新聞傳播過程，從而也會影響收受主體的每一次收受行為，而收受主體的選擇往往以累積效應(yīng)的方式（通過各種反饋渠道）形成對傳播主體的影響。二、新聞傳播效用律n 完整的新聞傳播過程就是在傳播者追求傳播效果、收受者追求新聞滿足的互動中進(jìn)行的，這種效用互動是任何新聞傳播在客觀上不可避免的、必然的、穩(wěn)定的關(guān)系，因而效用律是新聞傳播的重要規(guī)律之一。三、新聞傳播接近律n 新聞傳播過程直接表現(xiàn)為傳受主體間的事實信息分享或共享過程，而“達(dá)到傳播主體與收受主體之間的精神交流與接近，進(jìn)而產(chǎn)生行為上的某種一致”，“是新聞傳播的深層目的和理想境界，也是新聞傳播過程遵循的一條重要法則”，“可以稱之為‘最佳雙重主體接近律’”第三節(jié) 新聞傳播規(guī)律的作用方式n 新聞傳播規(guī)律存在和作用于新聞傳播過程之中，它對新聞傳播與收受行為的作用方式有兩種基本模式：一是自發(fā)作用方式；二是主體的自覺運(yùn)用方式。一、自發(fā)作用方式n 自發(fā)作用的核心含義是，不管新聞傳播主體、收受主體是否意識到新聞傳播規(guī)律的存在和作用，是否自覺按照新聞傳播規(guī)律進(jìn)行新聞傳受活動，他們的行為都要受到新聞傳播規(guī)律的支配。只要有新聞傳播活動存在，就有新聞傳播規(guī)律存在，就有自發(fā)的作用存在。二、自覺運(yùn)用方式n 以自覺的方式在新聞傳播活動中運(yùn)用新聞傳播規(guī)律，是一個需要作出多種艱苦努力的過程。新聞活動的雙重主體只有正確認(rèn)識了、準(zhǔn)確把握了具體的新聞傳播規(guī)律，并且找到了運(yùn)用新聞傳播規(guī)律的實際方法，才有可能自覺運(yùn)用新聞傳播規(guī)律，提高新聞傳播的傳送和收受效果。第十章 新聞傳播業(yè)（上）n 新聞傳播業(yè)是人類新聞傳播活動演變發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物。新聞傳播作為一種事業(yè)的誕生，標(biāo)志著人類新聞傳播活動邁進(jìn)了一個新的偉大的時代，意味著人類新聞傳播的規(guī)模和水平有了巨大的拓展和全面的提升。一、新聞傳播業(yè)的基本含義n 第一，新聞傳播業(yè)的實體是各種各樣的新聞媒體或新聞媒介組織；n 第二，新聞傳播業(yè)的活動主要包括兩大部分：一是以傳播新聞信息為主的信息采集、加工、傳播活動；二是對新聞媒介組織的經(jīng)營管理活動；n 第三，新聞傳播業(yè)還包括那些主要為新聞媒介組織提供支持和服務(wù)的相關(guān)機(jī)構(gòu)及其活動，這些相關(guān)機(jī)構(gòu)及其活動可以看作是非直接性的新聞傳播活動。n 按此分析，可以簡單地說，新聞傳播業(yè)就是新聞機(jī)構(gòu)或新聞媒介組織及其活動的總稱。二、新聞傳播業(yè)的產(chǎn)生與演變n 新聞傳播現(xiàn)象到近代演變?yōu)榻M織化、制度化、規(guī)模化的新聞傳播業(yè)，其中既有歷史的必然，也有不少的機(jī)緣，共同造就了一個劃時代的新生事業(yè)。新聞業(yè)產(chǎn)生至今，已有400多年的歷史，其間不僅有日積月累的量變，還有多次飛躍發(fā)展的各種質(zhì)變，才形成了今天這樣的整體局面。（一）新聞傳播業(yè)的產(chǎn)生n 第一，商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是最根本的社會基礎(chǔ)。n 第二，生產(chǎn)力水平（技術(shù)工具是生產(chǎn)力水平的重要標(biāo)志）的提高是最大的社會動力。沒有印刷技術(shù)的發(fā)明，規(guī)?；男侣剛鞑ナ遣豢上胂蟮?。（二）新聞傳播業(yè)的演變與發(fā)展n 漫長且單一的報紙主導(dǎo)時期n 逐步走向三足鼎立的多種媒體時期n 互聯(lián)網(wǎng)闖入的四分天下時期三、新聞傳播業(yè)的發(fā)展特征（一）與社會整體發(fā)展、社會性質(zhì)演變的同步性n 首先，人類或一定社會整體的物質(zhì)文明、精神文明、政治文明程度，決定著新聞傳播業(yè)的整體發(fā)展規(guī)模和水平。n 其次，新聞業(yè)的演變與一定社會的性質(zhì)演變幾乎亦步亦趨、完全一致。（二）與市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一致性n 首先，近代新聞業(yè)的產(chǎn)生過程表明，它的起源、演變盡管受到政治斗爭、階級斗爭的影響，但其背后最根本的動力是市場經(jīng)濟(jì)的孕育和形成。n 其次，市場經(jīng)濟(jì)始終是近現(xiàn)代新聞傳播業(yè)演變、發(fā)展的基本動力。（三）新聞媒介變遷的揚(yáng)棄性n 更新?lián)Q代加速提升n 不斷揚(yáng)棄疊加