文化旅游產(chǎn)業(yè)：走好文化創(chuàng)意之路-資料下載頁(yè)
2025-06-22 21:21本頁(yè)面
【正文】 主導(dǎo)與市場(chǎng)化進(jìn)程之間的協(xié)調(diào)機(jī)制。 改革現(xiàn)行經(jīng)營(yíng)模式。從具體行業(yè)著手，改變落后的小作坊式封閉經(jīng)營(yíng)模式，引進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)化運(yùn)作模式；吸納各種社會(huì)資金、運(yùn)用多種經(jīng)營(yíng)手段，推廣成功經(jīng)營(yíng)模式，盡快實(shí)現(xiàn)旅游企業(yè)的科學(xué)良性運(yùn)轉(zhuǎn)。 作好科學(xué)發(fā)展規(guī)劃。這包括城市旅游規(guī)劃、旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和景區(qū)（點(diǎn)）規(guī)劃等。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的載體是文化設(shè)施，每個(gè)城市的規(guī)劃和發(fā)展必須突出博物館、圖書(shū)館的中心地位，與此同時(shí)，還應(yīng)考慮在所有的城市啟動(dòng)兩個(gè)“工程”——城市公園與文化大市場(chǎng)。 構(gòu)筑堅(jiān)實(shí)人才高地。文化人才高地構(gòu)筑是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本。我省包括旅游教育在內(nèi)的文化教育相對(duì)比較落后，因此，要實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)省的戰(zhàn)略目標(biāo)，必須加大對(duì)文化教育培訓(xùn)的投入，尤其重視旅游教育人才的培養(yǎng)，同時(shí)發(fā)揮地方旅游行業(yè)協(xié)會(huì)的職能，使各類(lèi)、各層次文化人才都能有一個(gè)展示與發(fā)揮自己才能的肥沃土壤。讓沉寂的歷史活起來(lái) 旅游的一個(gè)重要特性就是尋求創(chuàng)意的差異。從文化創(chuàng)意的角度對(duì)歷史遺跡等旅游產(chǎn)品進(jìn)行重新打造，讓沉寂的歷史活起來(lái)，是激活市場(chǎng)和滿(mǎn)足市場(chǎng)的重要一著。所以，一定意義上說(shuō)，把握好做什么和怎么做的問(wèn)題，也就把握住了文化旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵。對(duì)這一問(wèn)題的思考、規(guī)劃和推進(jìn)不僅需要一種審慎的態(tài)度，更需要一種更加開(kāi)闊的視野，以真正把豐厚的文化旅游資源變成高品格、個(gè)性化的旅游文化產(chǎn)品，在打造精品和個(gè)性中走出一條真正產(chǎn)業(yè)化的路子。 他山之石，可以攻玉。這里，我們采擷一些海內(nèi)外文化旅游方面的成功范例，但愿這些范例能帶給我們開(kāi)發(fā)和創(chuàng)意方面的某些啟悟和借鑒。 龔紹方：其實(shí)，這方面成功的例子俯拾皆是，我這里簡(jiǎn)略介紹一二。 臺(tái)灣各縣的鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)。有關(guān)資料顯示，近年來(lái)臺(tái)灣地域性的文化旅游十分活躍。在云林縣古坑鄉(xiāng)和虎尾鎮(zhèn)、新竹縣北浦鄉(xiāng)、臺(tái)北縣鶯歌鎮(zhèn)等有特色的鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游區(qū)，老街商號(hào)雜陳，游人如織，商鋪、餐館、茶館、旅館生意興隆。收入高的經(jīng)營(yíng)戶(hù)每戶(hù)月收入新臺(tái)幣69萬(wàn)元～80萬(wàn)元（1元人民幣折合新臺(tái)幣4元），一般的在40萬(wàn)元新臺(tái)幣。這幾個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游區(qū)的經(jīng)營(yíng)戶(hù)均有300家左右，每年總收入也都在12億元新臺(tái)幣，一個(gè)大鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游區(qū)的收入就相當(dāng)于一個(gè)少林景區(qū)。 臺(tái)灣這些地區(qū)之所以會(huì)在較短時(shí)間里，依靠并不豐富的歷史文化資源，發(fā)展起繁榮的文化旅游，主要是他們把文化和旅游有機(jī)地融合起來(lái)，使文化的感召力轉(zhuǎn)化為旅游發(fā)展的動(dòng)力源，觀(guān)光旅游的發(fā)展反過(guò)來(lái)又?jǐn)U大了文化的影響力，形成文化產(chǎn)業(yè)與旅游市場(chǎng)互動(dòng)互促的局面。具體有四個(gè)特點(diǎn)：一是立足當(dāng)?shù)匚幕Y源，使張揚(yáng)的個(gè)性文化與精細(xì)的商業(yè)化運(yùn)作密切結(jié)合。二是把握市場(chǎng)需求，使參與性的文化體驗(yàn)與旅游產(chǎn)品延伸增值密切結(jié)合。如在鶯歌鎮(zhèn)體驗(yàn)“陶都”文化的親手制陶，在北浦鄉(xiāng)體驗(yàn)客家文化的“擂茶”、品茶。三是服務(wù)環(huán)境營(yíng)造和豐富多彩的旅游商品創(chuàng)新巧妙連通，以免費(fèi)攬客、以精品吸引游客購(gòu)物。四是產(chǎn)業(yè)界、研發(fā)機(jī)構(gòu)和個(gè)體經(jīng)營(yíng)群體密切結(jié)合，分工協(xié)作，共創(chuàng)“產(chǎn)業(yè)集群”效應(yīng)。如云林縣虎尾鎮(zhèn)的黃俊雄金光布袋戲園現(xiàn)在已成為一個(gè)旅游景點(diǎn)。因此，臺(tái)灣這些鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的做法值得我省許多地方借鑒。 云南麗江的民族文化旅游產(chǎn)業(yè)。世界文化遺產(chǎn)麗江古城不僅以神奇壯麗的自然景觀(guān)吸引著來(lái)自世界各地的旅游者，極富特色的民族文化風(fēng)情也在旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中扮演了越來(lái)越重要的角色。以納西古樂(lè)、東巴文化、民營(yíng)文化、文化遺址保護(hù)等4大部分組成的麗江文化旅游產(chǎn)業(yè)格局已基本形成，到古城聽(tīng)納西古樂(lè)、看《麗水金沙》和東巴歌舞表演、參觀(guān)木府古城博物館、白沙壁畫(huà)東巴文化博物館、參觀(guān)東巴宗教儀式，已成為麗江旅游的必游之處。在這里，游客不但能領(lǐng)略到滇西北少數(shù)民族綺麗多姿的民族風(fēng)情，而且能更深切體會(huì)到作為世界文化遺產(chǎn)地的歷史價(jià)值。文化旅游產(chǎn)業(yè)每年為麗江創(chuàng)造1億多元的產(chǎn)值。在目前麗江旅游業(yè)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)中，文化旅游產(chǎn)業(yè)占了三分之一左右的份額。因此，“文化旅游”正在成為麗江整體形象中的標(biāo)志性品牌。麗江作為文化部命名“國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”，已成為發(fā)展縣域文化旅游產(chǎn)業(yè)的模范。 西安曲江新區(qū)的休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)。西安曲江新區(qū)的前身是1993年設(shè)立的以發(fā)展文化旅游為核心產(chǎn)業(yè)的省級(jí)開(kāi)發(fā)區(qū)，2003年更名為西安曲江新區(qū)。曲江新區(qū)堅(jiān)持以“文化產(chǎn)業(yè)立區(qū)，文化旅游興區(qū)”為宗旨，以盛唐文化為品牌，以資源整合為手段，實(shí)施重大文化項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，先后建成了大唐芙蓉園、大雁塔北廣場(chǎng)、曲江海洋館、曲江國(guó)際會(huì)展中心等多項(xiàng)文化工程，策劃開(kāi)展了“曲江國(guó)際唐人文化藝術(shù)周”、“盛典西安文化活動(dòng)”、“曲江國(guó)際文化論壇”、“曲江國(guó)產(chǎn)電影新人新作展”等一系列重大文化活動(dòng)，建立了自己的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)基地，逐步形成了獨(dú)特的曲江文化品牌。這樣，曲江新區(qū)在文化旅游、影視演藝、會(huì)展創(chuàng)意、傳媒出版等多個(gè)領(lǐng)域形成較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群，2006年全年共接待中外游客1600萬(wàn)人次。曲江新區(qū)已成為名副其實(shí)的西部旅游集散中心，躋身國(guó)際化旅游景區(qū)行列。西安曲江新區(qū)作為文化部命名“國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”，無(wú)疑是城市區(qū)級(jí)行政轄區(qū)發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的榜樣。 深圳華僑城文化旅游產(chǎn)業(yè)。華僑城集團(tuán)成立于1985年11月11日，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，已在深圳市區(qū)形成集旅游、文化、購(gòu)物、娛樂(lè)、體育、休閑于一體，聚錦繡中華、中華民俗村、世界之窗、歡樂(lè)谷等四大園區(qū)于一方，面積近6平方公里的文化旅游度假區(qū)，總資產(chǎn)近350億元。截至2006年年底，華僑城所屬各景區(qū)累計(jì)入園人數(shù)超過(guò)1億人次，累計(jì)收入超過(guò)84億元。近年來(lái)，華僑城集團(tuán)積極實(shí)施區(qū)外拓展戰(zhàn)略，走出深圳先后投資建設(shè)了北京華僑城、上海華僑城和成都華僑城，合資開(kāi)發(fā)了長(zhǎng)江三峽旅游公司、長(zhǎng)沙世界之窗等文化旅游項(xiàng)目。華僑城作為文化部命名“國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”，是城市集團(tuán)化發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的典范。 黃德洲（河南省國(guó)旅董事長(zhǎng)）：其實(shí)每一個(gè)景區(qū)都有著獨(dú)特而豐厚的文化內(nèi)涵，是文化旅游開(kāi)發(fā)的重要方面和主要內(nèi)容，像桂林在推出山水時(shí)，也同時(shí)糅入其中許多寓言、傳奇故事，云南是將民族文化淋漓盡致地貫穿于景區(qū)和游程之中，這些都是我們需要借鑒的。我們的許多新開(kāi)發(fā)的景區(qū)也應(yīng)該努力挖掘和研發(fā)自己的本土文化，找好自己的定位，使景區(qū)的知名度起到畫(huà)龍點(diǎn)睛作用。大型歌舞《宋城千古情》就是這樣的一個(gè)范例。它是一部富有地方特色、具有鮮明個(gè)性的文藝演出，來(lái)體現(xiàn)一個(gè)地方的民俗風(fēng)情的歌舞劇。以多種表演藝術(shù)元素詮釋杭州的人文歷史，創(chuàng)造出華麗而高雅的節(jié)目，再現(xiàn)了一個(gè)纏綿迷離的美麗傳說(shuō)，一段氣貫長(zhǎng)虹的悲壯故事，一場(chǎng)盛況空前的皇宮慶典，一派歡天喜地的繁榮景象，巧妙地呼應(yīng)了游客更多了解美麗杭州的心理期待。從而使《宋城千古情》成為大眾文化產(chǎn)品。至今連續(xù)演出12年，平均每年演出800場(chǎng)，累計(jì)觀(guān)眾達(dá)1000多萬(wàn)人次。12 / 12
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