淺議市場營銷和理念創(chuàng)新-資料下載頁
2025-06-22 17:05本頁面
【正文】 行生態(tài)生產(chǎn)，才能和消費(fèi)生態(tài)潮流相適應(yīng)。同時，企業(yè)還可進(jìn)一步“導(dǎo)向消費(fèi)者”，促成生態(tài)消費(fèi)的全面建立和實(shí)現(xiàn)，承擔(dān)起促進(jìn)社會發(fā)展和生態(tài)環(huán)境發(fā)展的責(zé)任和義務(wù)，使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和環(huán)境效益相統(tǒng)一。 （六）營銷產(chǎn)品由物質(zhì)轉(zhuǎn)向知識 過去的營銷僅僅是賣給消費(fèi)者物質(zhì)產(chǎn)品，但隨著社會的迅速發(fā)展，顧客需求的不僅僅是單純的物質(zhì)產(chǎn)品，還有附加的產(chǎn)品文化。因此，營銷的產(chǎn)品必須在保證質(zhì)量的同時，還要附加文化產(chǎn)值。此外，營銷活動中也要注重向消費(fèi)者傳播與產(chǎn)品有關(guān)的知識、信息和技能，以知識拉動需求，培育創(chuàng)造市場，讓公眾不僅在物質(zhì)上得到滿足，同時還能得到文化知識熏陶。如江蘇“紅豆”服飾集團(tuán)巧妙地利用中國古詩“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝，愿君多采擷，此物最相思”的文化內(nèi)涵，以文化來勾畫產(chǎn)品形象，使“紅豆”品牌在消費(fèi)者心目中留下深刻的文化印象。 三、中國企業(yè)的發(fā)展中國已加入WTO，而當(dāng)前企業(yè)仍面臨嚴(yán)峻的競爭環(huán)境，所以國內(nèi)的企業(yè)一定要全方位地與國際接軌，要重視顧客、關(guān)注顧客、服務(wù)顧客，要在營銷理念上有一個徹底的轉(zhuǎn)變。成功的公司將是那些改變市場營銷格局的創(chuàng)新理念與市場地點(diǎn)和市場空間同樣迅速變化的公司。要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須在營銷理念上結(jié)合實(shí)際進(jìn)行相應(yīng)的變革與創(chuàng)新，重視人際關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)營銷管理，以適應(yīng)新形勢的要求，提高核心市場競爭力，獲得持續(xù)生存和發(fā)展的新的里程碑，讓營銷網(wǎng)絡(luò)人才能“海闊憑魚躍，天高任鳥飛”。五、結(jié)束語 。總之，在知識經(jīng)濟(jì)時代，消費(fèi)者的心理不斷成熟、消費(fèi)觀念不斷更新、消費(fèi)層次不斷提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，企業(yè)必須創(chuàng)新營銷理念，改變經(jīng)營意識，大膽的進(jìn)行營銷創(chuàng)新，才能使企業(yè)的營銷經(jīng)營始終把握市場的命脈，企業(yè)也才能獲得長足的發(fā)展。參考文獻(xiàn) [1]何志毅。市場營銷原理[M] . 機(jī)械工業(yè)出版社，2006年。 [2]王 方。市場營銷策劃[M] . 人民大學(xué)出版社，2006年。 [3]奚京云。淺析營銷觀念的創(chuàng)新[M] . 經(jīng)濟(jì)，2005年。8 /
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