淺議市場(chǎng)營(yíng)銷和理念創(chuàng)新-資料下載頁(yè)
2025-06-22 17:05本頁(yè)面
【正文】 行生態(tài)生產(chǎn)，才能和消費(fèi)生態(tài)潮流相適應(yīng)。同時(shí)，企業(yè)還可進(jìn)一步“導(dǎo)向消費(fèi)者”，促成生態(tài)消費(fèi)的全面建立和實(shí)現(xiàn)，承擔(dān)起促進(jìn)社會(huì)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境發(fā)展的責(zé)任和義務(wù)，使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益相統(tǒng)一。 （六）營(yíng)銷產(chǎn)品由物質(zhì)轉(zhuǎn)向知識(shí) 過(guò)去的營(yíng)銷僅僅是賣給消費(fèi)者物質(zhì)產(chǎn)品，但隨著社會(huì)的迅速發(fā)展，顧客需求的不僅僅是單純的物質(zhì)產(chǎn)品，還有附加的產(chǎn)品文化。因此，營(yíng)銷的產(chǎn)品必須在保證質(zhì)量的同時(shí)，還要附加文化產(chǎn)值。此外，營(yíng)銷活動(dòng)中也要注重向消費(fèi)者傳播與產(chǎn)品有關(guān)的知識(shí)、信息和技能，以知識(shí)拉動(dòng)需求，培育創(chuàng)造市場(chǎng)，讓公眾不僅在物質(zhì)上得到滿足，同時(shí)還能得到文化知識(shí)熏陶。如江蘇“紅豆”服飾集團(tuán)巧妙地利用中國(guó)古詩(shī)“紅豆生南國(guó)，春來(lái)發(fā)幾枝，愿君多采擷，此物最相思”的文化內(nèi)涵，以文化來(lái)勾畫(huà)產(chǎn)品形象，使“紅豆”品牌在消費(fèi)者心目中留下深刻的文化印象。 三、中國(guó)企業(yè)的發(fā)展中國(guó)已加入WTO，而當(dāng)前企業(yè)仍面臨嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，所以國(guó)內(nèi)的企業(yè)一定要全方位地與國(guó)際接軌，要重視顧客、關(guān)注顧客、服務(wù)顧客，要在營(yíng)銷理念上有一個(gè)徹底的轉(zhuǎn)變。成功的公司將是那些改變市場(chǎng)營(yíng)銷格局的創(chuàng)新理念與市場(chǎng)地點(diǎn)和市場(chǎng)空間同樣迅速變化的公司。要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須在營(yíng)銷理念上結(jié)合實(shí)際進(jìn)行相應(yīng)的變革與創(chuàng)新，重視人際關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理，以適應(yīng)新形勢(shì)的要求，提高核心市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，獲得持續(xù)生存和發(fā)展的新的里程碑，讓營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)人才能“海闊憑魚(yú)躍，天高任鳥(niǎo)飛”。五、結(jié)束語(yǔ) ?？傊谥R(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者的心理不斷成熟、消費(fèi)觀念不斷更新、消費(fèi)層次不斷提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，企業(yè)必須創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷理念，改變經(jīng)營(yíng)意識(shí)，大膽的進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新，才能使企業(yè)的營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)始終把握市場(chǎng)的命脈，企業(yè)也才能獲得長(zhǎng)足的發(fā)展。參考文獻(xiàn) [1]何志毅。市場(chǎng)營(yíng)銷原理[M] . 機(jī)械工業(yè)出版社，2006年。 [2]王 方。市場(chǎng)營(yíng)銷策劃[M] . 人民大學(xué)出版社，2006年。 [3]奚京云。淺析營(yíng)銷觀念的創(chuàng)新[M] . 經(jīng)濟(jì)，2005年。8 /
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