【正文】 承諾永遠(yuǎn)牢記顧客的利益，用全心的付出贏得顧客的理解、滿意和忠誠。因此，常德卷煙廠把“芙蓉王”的市場營銷、技術(shù)創(chuàng)新等等都置于“以顧客為中心”的原則下。 常煙有這樣的銷售宗旨：提高營銷網(wǎng)絡(luò)輻射力、提高調(diào)控市場的平衡力、提高終端銷售的滲透力、提高營銷團(tuán)隊的戰(zhàn)斗力，這是“芙蓉王”品牌發(fā)展到今天的保證。從最初的點多面廣量少的控量銷售，到“南煙北調(diào)”積極搶占東北市場，再到“掃盲工程”的穩(wěn)步拓展，常煙始終堅持“前瞻、系統(tǒng)與平衡”的市場開拓指導(dǎo)思想，形成了7個區(qū)域協(xié)調(diào)中心、33個工作片區(qū)，使品牌工作向市場前移、向顧客靠近，在品牌與顧客之間進(jìn)行價值的傳遞溝通，向顧客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。 時至今日，“芙蓉王”已在全國600多個城市銷售，并遠(yuǎn)銷31個國家和地區(qū)。 常煙把成就顧客價值看成是一個集腋成裘的過程，它不僅是“芙蓉王”品牌與顧客之間營造價值協(xié)調(diào)和價值對接的最佳方式，也是“芙蓉王”表達(dá)社會責(zé)任的最佳方式。正如常煙人所說，無論是《芙蓉王背后的故事》、《芙蓉王冷暖人生》、《芙蓉王風(fēng)云對話》等著名電視節(jié)目，還是“芙蓉王”中國環(huán)保行、“芙蓉王”攜手體育湘軍等活動，“芙蓉王”表達(dá)的對社會與民生的關(guān)注、呼吁和情感，都與一個成功人士的責(zé)任和使命相呼應(yīng)。而至今已持續(xù)8年的“芙蓉學(xué)子——與希望同行”助學(xué)行動，更是“芙蓉王”品牌精神的另一種傳遞。結(jié) 論通過對創(chuàng)意廣告與企業(yè)文化關(guān)系的研究，我們可以看出在企業(yè)發(fā)展時除了應(yīng)當(dāng)了解市場，大力宣傳，出奇制勝外，擁有深厚的人文底蘊和企業(yè)文化也是重點，所以我們能夠得出以下結(jié)論。（1）人類社會在走向現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)社會的時候，存在著一個普遍規(guī)律，這就是社會從實體化走向媒介化。而社會向媒介化的轉(zhuǎn)型，又必然導(dǎo)致人的空心化，就是人的主體地位的失落。茫茫廣告世界中，人們記住的有很多，但是真正關(guān)注的，能夠懂得的卻很少，創(chuàng)意廣告就是要從創(chuàng)意著手，激發(fā)群眾的興趣，以及購買欲望，從文化層次引起消費者的共鳴，從而認(rèn)同其文化，購買其文化。（2）芙蓉王的巨大成功，根本原因在于企業(yè)借助了創(chuàng)意廣告的力量，發(fā)現(xiàn)了芙蓉王自身產(chǎn)品的特性與獨特深厚的企業(yè)文化，尋找到了一個有價值的特性階梯，從而成功地完成了芙蓉王的外表與內(nèi)在的結(jié)合?！獋鬟f價值，成就你我，這一關(guān)鍵性的座右銘改變了芙蓉王的命運。在廣告宣傳中，芙蓉王以深情的形象出現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)成功路上的諸多因素，伴侶，有一直陪伴我們的親情，父愛如山，母愛如河；結(jié)識的友情，兄弟患難，共同進(jìn)退；甜蜜的愛情，執(zhí)子之手，風(fēng)雨同舟；總之，所有情感的集合成就了芙蓉王的巨大成功，也成就了成功道路上的成功，正式有了這些情感的存在，人們才可以振奮精神，不畏艱險，越走越遠(yuǎn)，傳遞人與人之間的價值，從而成就你我。（3）現(xiàn)今社會，人，作為社會的主體受到越來越多人的重視。廣告的創(chuàng)意需要人的創(chuàng)意，企業(yè)的文化實際上就是人的文化，所以，在人這點上，廣告創(chuàng)意和企業(yè)文化存在著共同點。消費者購買香煙，更大意義上是認(rèn)同了企業(yè)的某種文化，某種令其陶醉的人文素養(yǎng)，引起了消費者的共鳴，而對于企業(yè)來說，如何讓消費者認(rèn)同起企業(yè)文化將直接導(dǎo)致企業(yè)的生死存亡。企業(yè)的發(fā)展，實際上就是人的發(fā)展，企業(yè)的進(jìn)步，同樣也是人的進(jìn)步，所以，人，才是社會的主題與根本力量。廣告，特別是創(chuàng)意廣告這種無孔不入，印象深刻的媒體必將對香煙行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。廣告的創(chuàng)意需要深厚企業(yè)文化的鋪墊，需要精彩人文魅力的渲染，需要群體員工的萬眾一心，奮勇拼搏。所以，企業(yè)應(yīng)該始終堅持以人為本，敢為人先等精神，以市場為導(dǎo)向，以尊重人、培養(yǎng)人、成就人為基點，以追求最好為目標(biāo)，體現(xiàn)企業(yè)文化的核心價值觀與文化觀。由于分析對象的復(fù)雜，以及相關(guān)研究文獻(xiàn)、數(shù)據(jù)和資料的有限，甚至有些數(shù)據(jù)的獲得比較困難，在畢業(yè)設(shè)計的時間上也比較緊迫，所以在本文中，仍然存在一些不足：資料雖詳實，但顯得有些堆砌，研究對象的資料并沒有實地進(jìn)行調(diào)研，均是收集期刊、雜志和網(wǎng)絡(luò)上的信息等二手資料，因此對研究對象的分析論證會存在細(xì)微的偏差。對于實施創(chuàng)意廣告與企業(yè)文化結(jié)合的企業(yè)來說，涉及創(chuàng)意廣告與企業(yè)文化還有待更廣泛更深入地研究。本文未解決的問題：本文只研究創(chuàng)意廣告中的形象廣告與文化廣告的屬性特點及與企業(yè)文化的相關(guān)性，而且對于創(chuàng)意廣告與企業(yè)文化兩者之間其他方面的影響因素未做更深層次的研究，企業(yè)文化的表現(xiàn)形式多種多樣，不一定只有創(chuàng)意廣告一種，而創(chuàng)意廣告的作用不僅僅只是為了宣傳，深化企業(yè)文化，同樣可以塑造產(chǎn)品形象，提升產(chǎn)品價值，等等這些方面，都是本文未研究的問題。 參 考 文 獻(xiàn)[1]，2006（7）[2]:廣告新觀點. 西安交通大學(xué)碩士論文， 2007(8) [3]，2006(2) [4]，2007(6)[5] (美)A杰羅姆朱勒,邦尼L德魯安尼, (4)[6]，2005(6)[7]，2007(8)[8]，2006(9)[9]Berry,. advertising and business connection，2006(1)[10]Clark,T.,AdrianPayne，Martin Christopher, Relationship marketing,2007(4)[11] Peter，James . Creativity advertisement function ，2007(2)[12]Kotler,P，Doyle,P. Corporate culture advertisement localization. Economics Daily ，2006(6)[13],Bruce culture advertisement strategy ,2006(4) [14],Maechal research Enterprise culture core,2007(2)[15]Thomas ,Raymond management analysis and decision making,2006(6)[16]Tom Green, Peter marketing fit and unfit quality,2007(8) 學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明 本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作所取得的成果。盡我所知，除文中已經(jīng)特別注明引用的內(nèi)容和致謝的地方外，本論文不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。對本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個人和集體，均已在文中以明確方式注明并表示感謝。本人完全意識到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。學(xué)位論文作者（本人簽名）： 年 月 日學(xué)位論文出版授權(quán)書本人及導(dǎo)師完全同意《中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫出版章程》、《中國優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫出版章程》(以下簡稱“章程”)，愿意將本人的學(xué)位論文提交“中國學(xué)術(shù)期刊（光盤版）電子雜志社”在《中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫》、《中國優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫》中全文發(fā)表和以電子、網(wǎng)絡(luò)形式公開出版，并同意編入CNKI《中國知識資源總庫》，在《中國博碩士學(xué)位論文評價數(shù)據(jù)庫》中使用和在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，同意按“章程”規(guī)定享受相關(guān)權(quán)益。論文密級：□公開 □保密（___年__月至__年__月）(保密的學(xué)位論文在解密后應(yīng)遵守此協(xié)議)作者簽名：_______ 導(dǎo)師簽名：______________年_____月_____日 _______年_____月_____日獨 創(chuàng) 聲 明本人鄭重聲明：所呈交的畢業(yè)設(shè)計(論文)，是本人在指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下，獨立進(jìn)行研究工作所取得的成果，成果不存在知識產(chǎn)權(quán)爭議。盡我所知，除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本設(shè)計（論文）不含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。對本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個人和集體均已在文中以明確方式標(biāo)明。本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。 作者簽名: 二〇一〇年九月二十日畢業(yè)設(shè)計（論文）使用授權(quán)聲明本人完全了解濱州學(xué)院關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)設(shè)計（論文）的規(guī)定。本人愿意按照學(xué)校要求提交學(xué)位論文的印刷本和電子版，同意學(xué)校保存學(xué)位論文的印刷本和電子版，或采用影印、數(shù)字化或其它復(fù)制手段保存設(shè)計（論文）；同意學(xué)校在不以營利為目的的前提下，建立目錄檢索與閱覽服務(wù)系統(tǒng)，公布設(shè)計（論文）的部分或全部內(nèi)容，允許他人依法合理使用。（保密論文在解密后遵守此規(guī)定）作者簽名: 二〇一〇年九月二十日致 謝時間飛逝，大學(xué)的學(xué)習(xí)生活很快就要過去，在這四年的學(xué)習(xí)生活中，收獲了很多，而這些成績的取得是和一直關(guān)心幫助我的人分不開的。首先非常感謝學(xué)校開設(shè)這個課題，為本人日后從事計算機(jī)方面的工作提供了經(jīng)驗，奠定了基礎(chǔ)。本次畢業(yè)設(shè)計大概持續(xù)了半年，現(xiàn)在終于到結(jié)尾了。本次畢業(yè)設(shè)計是對我大學(xué)四年學(xué)習(xí)下來最好的檢驗。經(jīng)過這次畢業(yè)設(shè)計，我的能力有了很大的提高，比如操作能力、分析問題的能力、合作精神、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)等方方面面都有很大的進(jìn)步。這期間凝聚了很多人的心血，在此我表示由衷的感謝。沒有他們的幫助，我將無法順利完成這次設(shè)計。首先，我要特別感謝我的知道郭謙功老師對我的悉心指導(dǎo)，在我的論文書寫及設(shè)計過程中給了我大量的幫助和指導(dǎo)，為我理清了設(shè)計思路和操作方法，并對我所做的課題提出了有效的改進(jìn)方案。郭謙功老師淵博的知識、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)和誨人不倦的態(tài)度給我留下了深刻的印象。從他身上，我學(xué)到了許多能受益終生的東西。再次對周巍老師表示衷心的感謝。其次，我要感謝大學(xué)四年中所有的任課老師和輔導(dǎo)員在學(xué)習(xí)期間對我的嚴(yán)格要求，感謝他們對我學(xué)習(xí)上和生活上的幫助，使我了解了許多專業(yè)知識和為人的道理，能夠在今后的生活道路上有繼續(xù)奮斗的力量。另外，我還要感謝大學(xué)四年和我一起走過的同學(xué)朋友對我的關(guān)心與支持，與他們一起學(xué)習(xí)、生活，讓我在大學(xué)期間生活的很充實，給我留下了很多難忘的回憶。最后，我要感謝我的父母對我的關(guān)系和理解，如果沒有他們在我的學(xué)習(xí)生涯中的無私奉獻(xiàn)和默默支持，我將無法順利完成今天的學(xué)業(yè)。四年的大學(xué)生活就快走入尾聲，我們的校園生活就要劃上句號，心中是無盡的難舍與眷戀。從這里走出，對我的人生來說，將是踏上一個新的征程，要把所學(xué)的知識應(yīng)用到實際工作中去?；厥姿哪辏〉昧诵┰S成績，生活中有快樂也有艱辛。感謝老師四年來對我孜孜不倦的教誨，對我成長的關(guān)心和愛護(hù)。學(xué)友情深，情同兄妹。四年的風(fēng)風(fēng)雨雨，我們一同走過，充滿著關(guān)愛，給我留下了值得珍藏的最美好的記憶。在我的十幾年求學(xué)歷程里，離不開父母的鼓勵和支持，是他們辛勤的勞作，無私的付出，為我創(chuàng)造良好的學(xué)習(xí)條件，我才能順利完成完成學(xué)業(yè)，感激他們一直以來對我的撫養(yǎng)與培育。最后，我要特別感謝我的導(dǎo)師趙達(dá)睿老師、和研究生助教熊偉麗老師。是他們在我畢業(yè)的最后關(guān)頭給了我們巨大的幫助與鼓勵，給了我很多解決問題的思路，在此表示衷心的感激。老師們認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)精神和深厚的理論水平都使我收益匪淺。他無論在理論上還是在實踐中，都給與我很大的幫助，使我得到不少的提高這對于我以后的工作和學(xué)習(xí)都有一種巨大的幫助，感謝他耐心的輔導(dǎo)。在論文的撰寫過程中老師們給予我很大的幫助，幫助解決了不少的難點，使得論文能夠及時完成，這里一并表示真誠的感謝。