某年度舒蕾品牌發(fā)展報(bào)告及策略建議-資料下載頁(yè)
2025-06-22 15:05本頁(yè)面
【正文】 經(jīng)對(duì)舒蕾品牌作出兩種歸類，一類是將舒蕾作為全國(guó)性品牌處理，因?yàn)榇_實(shí)以舒蕾目前的市場(chǎng)占有率與品牌知名度而言，舒蕾已經(jīng)具備全國(guó)性品牌特征。但同時(shí)，另一種劃分類我是將舒蕾作為武漢版塊的區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)品牌，為什么這樣去劃分，因?yàn)槭胬僭谙窗l(fā)水重度品牌消費(fèi)市場(chǎng)的前景并不樂(lè)觀，舒蕾目前較好的排名是依靠二三線市場(chǎng)來(lái)拉動(dòng)的，在廣州市場(chǎng)，舒蕾品牌無(wú)一次（項(xiàng)）指標(biāo)進(jìn)入前20名，因此我們有理由說(shuō)舒蕾只是區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)品牌，那么舒蕾品牌究竟處于一個(gè)什么樣的地位呢？ 較高的知名度。由于戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用的成功，從目前的市調(diào)資料來(lái)看，舒蕾品牌有著較高的品牌知名度?？蛻舻膰L試性購(gòu)買比較踴躍，并且由于重視終端建設(shè)，導(dǎo)向性購(gòu)買現(xiàn)象也比較明顯。 一定的品牌忠誠(chéng)度。從調(diào)查資料來(lái)看，舒蕾品牌建設(shè)風(fēng)格較易被二、三級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者接受，在這些市場(chǎng)上擁有一定的品牌忠誠(chéng)度，品牌依賴性消費(fèi)較弱的城市容易接納接受舒蕾品牌。 有限的品牌美譽(yù)度。在中國(guó)主流品牌消費(fèi)大城市，舒蕾的品牌影響力明顯弱于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，特別是寶潔公司的產(chǎn)品在大城市市場(chǎng)高度的品牌忠誠(chéng)度與品牌美譽(yù)度更是舒蕾難望其項(xiàng)背！甚至于聯(lián)合利華、日本花王雖然在銷量上不一定有舒蕾大，但品牌美譽(yù)度上舒蕾仍然難以與之媲美。因此舒蕾需要擺脫鄉(xiāng)下姑娘的命運(yùn)，在大城市著力將自己塑造成為廣大市民接受的大家閨秀。 品牌資產(chǎn)的積累。最近我們已經(jīng)見(jiàn)到舒蕾品牌在品類上的延伸，但舒蕾的品牌資產(chǎn)我認(rèn)為還不足以用來(lái)進(jìn)行品類延伸，我在見(jiàn)到健康護(hù)士、滋潤(rùn)伴侶、清涼天使后的很長(zhǎng)一段時(shí)間一直將其作為洗發(fā)產(chǎn)品的功能延伸，直到購(gòu)置回來(lái)才意識(shí)到我所購(gòu)買的是沐浴露，這種錯(cuò)覺(jué)對(duì)消費(fèi)者而言絕不是美妙的感受！ 因此客觀地說(shuō)，舒蕾品牌維護(hù)與建設(shè)需要更多的才華與銳氣，需要更高的立意與視野，需要更廣闊的思維與空間，任何自滿與盲目的自信都會(huì)葬送一個(gè)品牌的美好未來(lái)！ 舒蕾品牌未來(lái)發(fā)展的策略建議 根據(jù)舒蕾目前的品牌發(fā)展?fàn)顩r，我們建議在今后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，舒蕾品牌維護(hù)之路應(yīng)該走一條智慧之路，我們的策略點(diǎn)可以概括十個(gè)字：小巧、靈活、密少、零散、整合。 小巧?；谥袊?guó)消費(fèi)文化的復(fù)雜性，大統(tǒng)一的方案在中國(guó)市場(chǎng)很難收到統(tǒng)一的效果，特別是在品牌建設(shè)上，雖然人類有同樣的心理情感，但人類在接受這種情感時(shí)所選擇的方式卻千差萬(wàn)別，小巧的市場(chǎng)方案能夠有效地減少大一統(tǒng)帶來(lái)的水土不服。 靈活。主要基于迅速變化的市場(chǎng)環(huán)境，市場(chǎng)始終是動(dòng)態(tài)的，我們的計(jì)劃往往很難趕上變化，靈活的品牌推廣計(jì)劃應(yīng)運(yùn)而生，靈活同樣地體現(xiàn)了洗發(fā)水品牌與消費(fèi)者的高度互動(dòng)，這一點(diǎn)在大城市尤為重要，靈活還同時(shí)肩負(fù)著塑造活躍品牌形象的任務(wù)，靈活對(duì)策劃部分提出了更高的要求。 密少。加大活動(dòng)的密度，減少大型活動(dòng)，因?yàn)橹袊?guó)的市場(chǎng)環(huán)境是如此之復(fù)雜，大型的活動(dòng)基本上很難做到全面覆蓋。相反，較少大型活動(dòng)的資源用到小活動(dòng)但很有創(chuàng)意的市場(chǎng)中，會(huì)受到意想不到的成功。 整合。整合是對(duì)品牌核心價(jià)值而言。任何策劃都要考慮到一個(gè)核心，那就是品牌的核心價(jià)值。 惟如此，舒蕾才能是品牌獲得長(zhǎng)足的進(jìn)步！13 / 13
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