廣告效果的測(cè)定培訓(xùn)教程-資料下載頁(yè)
2025-06-22 13:25本頁(yè)面
【正文】 企業(yè)的大量生產(chǎn)、大量銷(xiāo)售，使企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得新的發(fā)展機(jī)會(huì)?！ 〉谌矫妫瑥纳鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面來(lái)看，廣告能夠帶動(dòng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。廣告使企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，市場(chǎng)擴(kuò)展，為人們提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，增加收入，提高生活水平。同時(shí)，廣告也為傳播媒介特別是大眾傳媒和新媒介的發(fā)展提供了財(cái)源，使人們的精神文化生活更加豐富?！ 《?、廣告銷(xiāo)售效果測(cè)定的方法 ?。ㄒ唬┑觐^調(diào)查法 以零售商店為調(diào)查對(duì)象，對(duì)特定期間的廣告商品的銷(xiāo)售量、商品陳列狀況、價(jià)格、銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告以及推銷(xiāo)的實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)查。 ?。ǘ╀N(xiāo)售地域測(cè)定法 選擇兩個(gè)類(lèi)似條件的地區(qū)來(lái)測(cè)定廣告的效果。一個(gè)地區(qū)進(jìn)行有關(guān)的廣告活動(dòng)，稱(chēng)為“測(cè)驗(yàn)區(qū)”；另一個(gè)則不進(jìn)行廣告活動(dòng)，稱(chēng)為“比較區(qū)”。測(cè)驗(yàn)結(jié)束后，將兩個(gè)地區(qū)的銷(xiāo)售變化情況進(jìn)行比較，從中檢驗(yàn)出廣告的銷(xiāo)售效果?！ 。ㄈ┙y(tǒng)計(jì)法 統(tǒng)計(jì)法是運(yùn)用有關(guān)統(tǒng)計(jì)原理與運(yùn)算方法，推算廣告費(fèi)與商品銷(xiāo)售的比率，測(cè)定廣告的銷(xiāo)售效果。這種方法，目前在我國(guó)較為流行。以下介紹幾種計(jì)算公式。 廣告費(fèi)比率=（廣告費(fèi)用/銷(xiāo)售額）100% 廣告費(fèi)比率的值越小，表明廣告的銷(xiāo)售效果越大。 廣告效果比率=（銷(xiāo)售額（量）增加率/廣告費(fèi)增加率）100% 廣告費(fèi)增加率的值越小，則廣告效果比率的值越大，廣告的銷(xiāo)售效果越好?！ 。?）廣告效益法公式 R為每元廣告效益，為廣告后的平均銷(xiāo)售額，為廣告前的平均銷(xiāo)售額，P為廣告費(fèi)用?！ V告效益的值越大，則廣告的銷(xiāo)售效果越好?！ 〉谒墓?jié) 廣告社會(huì)效果的測(cè)定 一、廣告社會(huì)效果測(cè)評(píng)的依據(jù) 廣告所傳達(dá)的信息內(nèi)容必須是真實(shí)的，這是測(cè)定廣告社會(huì)效果的首要方面?！ V告必須符合國(guó)家和政府各種法規(guī)政策的規(guī)定和要求?！ ≡谝欢〞r(shí)期、一定社會(huì)意識(shí)形態(tài)和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上，人們要受到相應(yīng)的社會(huì)倫理、道德規(guī)范的約束?！ V告活動(dòng)也是一種創(chuàng)作活動(dòng)，廣告作品實(shí)際上是文化和藝術(shù)的結(jié)晶?！ V告應(yīng)該對(duì)社會(huì)文化產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用，推動(dòng)藝術(shù)創(chuàng)新，一方面要符合人類(lèi)共同遵從的一些藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，另一方面要從本地區(qū)、本民族的實(shí)際出發(fā)，考慮其特殊性，進(jìn)行衡量評(píng)估?！ 《?、廣告社會(huì)效果測(cè)定的方法 測(cè)定廣告的社會(huì)效果，主要采用兩種方法：事前測(cè)定和事后測(cè)定?！ 。ㄒ唬┦虑皽y(cè)定 一般在廣告發(fā)布之前開(kāi)展，主要是邀請(qǐng)有關(guān)專(zhuān)家學(xué)者、消費(fèi)者代表（意見(jiàn)領(lǐng)袖）等，從法規(guī)、道德、文化、藝術(shù)等方面，對(duì)即將推出的廣告可能產(chǎn)生的社會(huì)影響做出預(yù)測(cè)評(píng)析?！ 。ǘ┦潞鬁y(cè)定 在廣告發(fā)布之后進(jìn)行。6 /
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