廣告效果的測定培訓(xùn)教程-資料下載頁
2025-06-22 13:25本頁面
【正文】 企業(yè)的大量生產(chǎn)、大量銷售，使企業(yè)在激烈的競爭中獲得新的發(fā)展機會?！ 〉谌矫?，從社會經(jīng)濟發(fā)展方面來看，廣告能夠帶動整個經(jīng)濟的發(fā)展，促進社會進步。廣告使企業(yè)競爭更加激烈，市場擴展，為人們提供更多的就業(yè)機會，增加收入，提高生活水平。同時，廣告也為傳播媒介特別是大眾傳媒和新媒介的發(fā)展提供了財源，使人們的精神文化生活更加豐富。 二、廣告銷售效果測定的方法 ?。ㄒ唬┑觐^調(diào)查法 以零售商店為調(diào)查對象，對特定期間的廣告商品的銷售量、商品陳列狀況、價格、銷售現(xiàn)場廣告以及推銷的實際情況進行調(diào)查?！ 。ǘ╀N售地域測定法 選擇兩個類似條件的地區(qū)來測定廣告的效果。一個地區(qū)進行有關(guān)的廣告活動，稱為“測驗區(qū)”；另一個則不進行廣告活動，稱為“比較區(qū)”。測驗結(jié)束后，將兩個地區(qū)的銷售變化情況進行比較，從中檢驗出廣告的銷售效果。 ?。ㄈ┙y(tǒng)計法 統(tǒng)計法是運用有關(guān)統(tǒng)計原理與運算方法，推算廣告費與商品銷售的比率，測定廣告的銷售效果。這種方法，目前在我國較為流行。以下介紹幾種計算公式?！ V告費比率=（廣告費用/銷售額）100% 廣告費比率的值越小，表明廣告的銷售效果越大?！ V告效果比率=（銷售額（量）增加率/廣告費增加率）100% 廣告費增加率的值越小，則廣告效果比率的值越大，廣告的銷售效果越好。 ?。?）廣告效益法公式 R為每元廣告效益，為廣告后的平均銷售額，為廣告前的平均銷售額，P為廣告費用。 廣告效益的值越大，則廣告的銷售效果越好?！ 〉谒墓?jié) 廣告社會效果的測定 一、廣告社會效果測評的依據(jù) 廣告所傳達的信息內(nèi)容必須是真實的，這是測定廣告社會效果的首要方面?！ V告必須符合國家和政府各種法規(guī)政策的規(guī)定和要求?！ ≡谝欢〞r期、一定社會意識形態(tài)和經(jīng)濟基礎(chǔ)之上，人們要受到相應(yīng)的社會倫理、道德規(guī)范的約束?！ V告活動也是一種創(chuàng)作活動，廣告作品實際上是文化和藝術(shù)的結(jié)晶。 廣告應(yīng)該對社會文化產(chǎn)生積極的促進作用，推動藝術(shù)創(chuàng)新，一方面要符合人類共同遵從的一些藝術(shù)標準，另一方面要從本地區(qū)、本民族的實際出發(fā)，考慮其特殊性，進行衡量評估?！ 《?、廣告社會效果測定的方法 測定廣告的社會效果，主要采用兩種方法：事前測定和事后測定?！ 。ㄒ唬┦虑皽y定 一般在廣告發(fā)布之前開展，主要是邀請有關(guān)專家學(xué)者、消費者代表（意見領(lǐng)袖）等，從法規(guī)、道德、文化、藝術(shù)等方面，對即將推出的廣告可能產(chǎn)生的社會影響做出預(yù)測評析?！ 。ǘ┦潞鬁y定 在廣告發(fā)布之后進行。6 /
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