【正文】 品牌形象、裝修陳列、過(guò)程服務(wù)等多元化因素的綜合作用，一方面專賣店向顧客傳達(dá)著品牌概念和產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路；另一方面：合理的店面形象拉近了商場(chǎng)布置與家具環(huán)境之間的距離。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是：店面的布置使消費(fèi)者既感受到了設(shè)計(jì)藝術(shù)的魅力、領(lǐng)悟到家具文化的內(nèi)涵，又可以形成對(duì)自己未來(lái)家居環(huán)境的明晰的聯(lián)想，從而達(dá)到吸引顧客，促進(jìn)銷售的目的。二、專賣店形象設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容我公司專賣店形象設(shè)計(jì)主要包含設(shè)計(jì)、產(chǎn)品組合、飾品搭配和陳列布置四大部分，其中店面設(shè)計(jì)又包括平面、立面、燈光、門面、地面等諸多裝修細(xì)節(jié)方面的內(nèi)容。綜合來(lái)講，就是專賣店通過(guò)產(chǎn)品、飾品、裝修和陳列的合理組合來(lái)營(yíng)造出一種源于生活，又高于生活的商業(yè)銷售氛圍。第六部分 店面設(shè)計(jì)一、平面布置要點(diǎn)專賣店平面布置的要求是：整體布局均勻合理，產(chǎn)品呈系列化擺放?？蛷d餐廳系列、書(shū)房系列與臥室系列按一定的配比關(guān)系進(jìn)行有機(jī)組合；通道設(shè)計(jì)是專賣店平面布置中的重要課題，主通道要求寬敞、清晰。通道周圍產(chǎn)品的擺放和朝向均應(yīng)以便于顧客在通道中選購(gòu)、比較為依據(jù)，有利于顧客全面詳盡的觀賞家具，有利于導(dǎo)購(gòu)員有針對(duì)性導(dǎo)購(gòu)，有利于延長(zhǎng)顧客滯店的時(shí)間，從而促進(jìn)銷售。隔斷的設(shè)計(jì)有利于合理利用店面面積并對(duì)產(chǎn)品組合進(jìn)行有效的區(qū)分。專賣店中的隔斷應(yīng)以適當(dāng)區(qū)分產(chǎn)品組合，不阻擋顧客視線，美化商場(chǎng)環(huán)境為宜。隔斷設(shè)計(jì)應(yīng)力求簡(jiǎn)潔、明快、能用則用，可用可不用的盡量取消。產(chǎn)品的擺放均由一定的規(guī)律，整體上系列化搭配，家具效果自合為宜。具體產(chǎn)品品類的擺放細(xì)節(jié)詳見(jiàn)圖紙說(shuō)明。二、立面處理方案門面布置，即可設(shè)計(jì)落地玻璃加橫向紅色專賣店標(biāo)準(zhǔn)門頭；，可以設(shè)計(jì)落地玻璃加縱向紅色專賣店標(biāo)準(zhǔn)形象板。A、實(shí)墻外墻：外墻為實(shí)墻時(shí)，則配合內(nèi)部門頭在外墻上方設(shè)計(jì)門頭，居中貼指定的公司或其他立體字標(biāo)志。B、玻璃外墻：門面外墻為落地玻璃時(shí)。隔墻布置A、隔墻布置原則隔斷墻的設(shè)計(jì)應(yīng)力求簡(jiǎn)潔，從實(shí)際需要出發(fā)，高矮隔斷進(jìn)行有效組合；店內(nèi)原有隔墻可利用的可以保留，不能保留的要按設(shè)計(jì)要求清除；設(shè)計(jì)隔墻應(yīng)力求與商場(chǎng)原有立柱進(jìn)行有機(jī)融合，消除立柱造成的視線障礙；視店面面積大小和墻面的具體情況，將部分隔墻進(jìn)行上色處理（按施工圖紙的立邦漆標(biāo)號(hào)執(zhí)行）視商場(chǎng)實(shí)際效果及通透狀況，設(shè)計(jì)一定量的矮隔墻。三、頂部處理頂部處理原則A、頂部造型力求簡(jiǎn)潔、明快、能與店內(nèi)產(chǎn)品及其他設(shè)計(jì)融為一體；B、商場(chǎng)頂部情況各有不同，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)考慮原有裝修，并根據(jù)層高的具體情況進(jìn)行燈槽、挖孔裝射燈處理；頂部處理的幾種方案A、石膏天花板吊頂：，頂部天花刷白色乳膠漆，暗埋燈槽、挖孔裝射燈；，頂部天花刷白色乳膠漆，挖孔裝射燈。B、金屬龍骨架吊頂：如龍骨架已經(jīng)做封板處理，則視為石膏板頂部處理，如只有龍骨架，當(dāng)龍骨架距地面高度超過(guò)3米時(shí)，將龍骨架刷成深咖啡色。C、頂部不吊頂：未做任何處理的頂部經(jīng)常表現(xiàn)為通風(fēng)管、電纜線縱橫交錯(cuò)，且一般情況下層高較高。此時(shí)將頂部墻面連同通風(fēng)管、電纜線全部進(jìn)行上色處理，并吊置燈架。四、燈光處理方案燈光處理原則專賣店整體上力求光線柔和但不昏暗、光色較暖但不偏黃、偏紅；局部用光突出但不喧賓奪主，用光照來(lái)表現(xiàn)家具的層次、質(zhì)感及多維整體效果。切忌使用冷青色的光源。燈光處理原則商場(chǎng)光源分主光源和次光源連兩部分。主光源指頂部安裝的各種射燈、筒燈、日光燈等；次光源即為補(bǔ)充光源，指臺(tái)燈、落地臺(tái)燈等。燈光處理的幾種方案A、燈架射燈：，燈架須按設(shè)計(jì)要求采用雷土或飛利浦品牌，配50W同品牌燈膽，照射面積為30㎡左右，（每盞射燈照射半徑約為3米）；B、軌道照射：，可安裝50W的射燈，光色選用暖白色（㎡）；C、補(bǔ)充光源：落地?zé)襞c臺(tái)燈內(nèi)安裝25W的乳白色白熾燈泡，勿在臺(tái)燈內(nèi)裝超過(guò)40W的燈泡；落地?zé)魬?yīng)放置在角落處或光線較暗處，且可以放置在不同家具之間以做過(guò)渡銜接的作用。臺(tái)燈放置于床頭柜上或書(shū)臺(tái)上，有可控制燈光亮度旋鈕的，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況將燈光調(diào)整到適宜的亮度。所有裝飾燈具在營(yíng)業(yè)時(shí)均需打開(kāi)。五、地面處理方案專賣店地面必須平整、簡(jiǎn)潔，不設(shè)計(jì)地臺(tái)、高架等造型，不用底板拼色或底板和地磚拼色；地面應(yīng)按設(shè)計(jì)要求鋪設(shè)600600米色或象牙白拋光地磚；原有地面為地磚、大理石、花崗石時(shí)，如其色質(zhì)為淺灰、淺白且圖案簡(jiǎn)潔的仍可沿用；當(dāng)?shù)孛嫔|(zhì)艷麗或偏深偏暗、圖案復(fù)雜、裝飾性太強(qiáng)則應(yīng)加以改造；在沙發(fā)前（茶幾下）、床尾下，應(yīng)放置方塊地毯或長(zhǎng)絨毛巾毯，塊毯應(yīng)選用淺灰色、淺紫色、米黃色、淺綠色等素色，與整體風(fēng)格相協(xié)調(diào)。第七部分 飾品搭配一、專賣店飾品的重要性就現(xiàn)代款式家具產(chǎn)品本身而言，文化的滲透是有限的，因而在賣場(chǎng)設(shè)計(jì)中加入必要的文化元素是非常重要的，基于這樣的一種思路，專賣店十分注重各類飾品的開(kāi)發(fā)與利用，對(duì)飾品的陳列擺放也進(jìn)行了深入透徹的研究，力求在飾品與產(chǎn)品之間找到最佳結(jié)合點(diǎn)。經(jīng)銷商注意：切忌在專賣店中加入自選的其他飾品，以免影響整體氛圍。二、現(xiàn)有飾品品類根據(jù)裝飾功能及飾品特征，飾品共分為以下幾大類：抱枕系列：各款抱枕主要用于對(duì)床的裝飾，部分廳柜內(nèi)亦可陳列。當(dāng)床高屏具有拼花、溝槽等造型時(shí)，應(yīng)避免床頭抱枕將造型遮住；床上用品系列：一個(gè)臥房的飾品套裝配置包括一個(gè)被套、一個(gè)床笠、兩個(gè)枕套、兩個(gè)枕芯、三至五個(gè)抱枕、一條床尾毯、一至兩塊色毯，另有被芯等。用于對(duì)大床、單人床進(jìn)行裝飾；小件飾品系列：包括紙巾套、臺(tái)旗、餐套、方巾、假書(shū)等，用于對(duì)妝臺(tái)、床尾凳、地柜、餐臺(tái)、書(shū)柜、書(shū)臺(tái)、床頭柜進(jìn)行陳列裝飾；陶瓷系列：陶器有各種大小規(guī)格及款式，主要用于對(duì)書(shū)柜、廳柜、地柜、斗柜、餐柜、酒柜、茶幾等進(jìn)行陳列裝飾；墻掛系列：主要包括裝飾畫(huà)框、形象噴繪等，主要懸掛于墻面，對(duì)大床及餐柜、沙發(fā)等上方墻面進(jìn)行裝飾；燈飾系列：包括落地?zé)艉团_(tái)燈。落地?zé)粲糜诎到翘幍墓庠囱a(bǔ)充和家具間的隔離過(guò)渡；臺(tái)燈則用于床頭柜的裝飾；裝修用品系列：包括專賣店門牌、品牌標(biāo)志、頂燈燈架及用于隔斷的鋁合金等。三、飾品搭配基本原則專賣店選用的飾品均經(jīng)過(guò)精心制作或選購(gòu)，每一件飾品都有一定的陳列規(guī)范，因而掌握飾品的基本搭配原則對(duì)專賣店擺場(chǎng)、調(diào)場(chǎng)都有重要的指導(dǎo)意義，切忌飾品配備不足或把非公司指定飾品放入專賣店，影響與皮壞整體效果。形象用品不可或缺。對(duì)于任何一個(gè)專賣店，品牌標(biāo)志與形象墻的組合都是必不可少的。而在標(biāo)準(zhǔn)專賣店中，還應(yīng)參照標(biāo)準(zhǔn)門頭設(shè)計(jì)配備門牌；飾品陳列嚴(yán)格定位，如裝飾畫(huà)、品牌標(biāo)志、落地?zé)舻蕊椘返木唧w陳列位置都有嚴(yán)格要求（詳見(jiàn)飾品搭配規(guī)范細(xì)則）品類齊全數(shù)量精簡(jiǎn)。一個(gè)完整的專賣店應(yīng)配備齊全的飾品，可根據(jù)店面面積大小對(duì)每大系列飾品數(shù)量進(jìn)行精簡(jiǎn)。四、飾品搭配規(guī)范細(xì)則抱枕：A、床頭床尾搭配（床頭抱枕靠住床高屏，床尾抱枕壓住臺(tái)布或床尾毯），每床應(yīng)配35個(gè)；B、并排擺放發(fā)配（并排擺放于床尾或床尾凳上）；C、廳柜裝飾搭配（橫排型與豎排型）。長(zhǎng)圓抱枕：現(xiàn)有大床中，床高屏較高的適合加放長(zhǎng)圓抱枕于床頭處（如床墊屬加厚型時(shí)則不應(yīng)擺放）。床笠床罩：床笠用于包住床墊，床罩則用于裝飾A、平鋪擺放B、床罩橫翻C、床罩斜翻床尾毯與臺(tái)布：均用于床尾進(jìn)行裝飾A、常規(guī)擺放B、造型擺放餐套紙巾套A、餐套（擺放于餐臺(tái)臺(tái)面）B、紙巾套（擺放于妝臺(tái)、斗柜、鞋柜面板）茶幾：套裝茶具包括茶壺、茶葉罐、小茶杯等，成套包房與茶幾面，與小香爐、茶水洗組合使用。小香爐內(nèi)可放置盤香或香薰油，點(diǎn)燃或加熱后營(yíng)造一定的嗅覺(jué)與視覺(jué)氣氛。在書(shū)臺(tái)上放置一、兩個(gè)小茶杯可營(yíng)造出較濃的生活意境；臺(tái)燈：臺(tái)燈放置于床頭柜上或書(shū)柜上，其燈光強(qiáng)弱可用旋鈕進(jìn)行調(diào)整（注意：臺(tái)燈下面應(yīng)墊一塊麻料紋巾，以免劃傷產(chǎn)品面板，并可強(qiáng)化裝飾效果）裝飾畫(huà)框和形象噴繪：按施工圖紙標(biāo)示懸掛，框格底端距床頭約4050CM，可根據(jù)大床旁邊家具的高度加以適當(dāng)調(diào)整。每個(gè)框格間距約為4050CM，并可根據(jù)具體墻面大小進(jìn)行微調(diào)；品牌標(biāo)志：A、形象墻立體字標(biāo)志。彩色PVU雕刻，其中心距地高度約為180CM；該標(biāo)志居中安裝在形象墻上；B、門頭立體字標(biāo)志。全白色PVU雕刻，按施工安裝于紅色門頭的指定位置。C、不干膠標(biāo)志裝飾帶（用于門面外墻或落地玻璃裝飾，該標(biāo)志中心距地高度約為130CM，具體排列布置參見(jiàn)設(shè)計(jì)圖紙）第八部分 產(chǎn)品組合一、產(chǎn)品組合概述科學(xué)合理的產(chǎn)品組合是專賣店銷售的基礎(chǔ)，專賣店產(chǎn)品組合包含以下三層含義：專賣店面積的大小與店面陳列的各大系列家具（臥房、餐廳、客廳、青少年）之間的合理配比度；每個(gè)系列中單件產(chǎn)品的有機(jī)組合：如臥房、客廳、書(shū)房的呼應(yīng)擺放；當(dāng)?shù)丶氨竟井a(chǎn)品普遍的適銷性。專賣店應(yīng)根據(jù)實(shí)際銷售情況，適時(shí)調(diào)場(chǎng)，對(duì)產(chǎn)品組合加以調(diào)整，改變產(chǎn)品配比、更換產(chǎn)品型號(hào)、在我公司專人指導(dǎo)下重新擺放產(chǎn)品的位置。二、產(chǎn)品組合規(guī)范專賣店面積與陳列產(chǎn)品配比表說(shuō)明：床尾凳、穿衣鏡、衣帽架、間廳柜、鞋柜、玄關(guān)鏡、花架等小件按店面實(shí)際情況合理配置。面積臥房系列客廳系列書(shū)房系列青少年餐廳系列床組妝臺(tái)衣柜斗柜沙發(fā)茶幾廳柜地柜書(shū)柜書(shū)臺(tái)餐臺(tái)餐椅休閑椅150㎡45233312131112122200㎡68344423242213182250㎡8104563435232323418244300㎡10125576343453324244350㎡1213668845456343424524306400㎡1315668856564435630368各系列單件產(chǎn)品組合規(guī)范A、臥房系列：在一套臥房家具中，床、床頭柜、妝臺(tái)、衣柜以及斗柜、床尾凳是一個(gè)有機(jī)的整體，從組合視覺(jué)效果及產(chǎn)品造型特征的角度來(lái)看，適當(dāng)?shù)慕M合能令整體展示效果更加突出；B、客廳系列：造型古樸的茶幾，應(yīng)選用木架布藝沙發(fā)與之搭配；玻璃、不銹鋼等現(xiàn)代感強(qiáng)的茶幾，與木架配皮沙沙發(fā)相配；高廳柜因自身造型較大、厚重，與大方幾、大長(zhǎng)幾及轉(zhuǎn)角沙發(fā)的搭配組合最為理想；C、餐廳系列：酒柜、餐柜和餐臺(tái)應(yīng)盡量最近擺放，而以上用系列家具，應(yīng)與配套的客廳家具靠近擺放；D、書(shū)房系列：書(shū)柜和電腦臺(tái)搭配，在場(chǎng)地條件允許的情況下則最好出齊轉(zhuǎn)角書(shū)柜，擺放效果較好；各類電腦臺(tái)可選配休閑椅或書(shū)椅，青少年系列中的電腦臺(tái)可配置轉(zhuǎn)椅。38 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