【正文】 4 放心乳業(yè)報紙廣告圖隨著經(jīng)濟的發(fā)展，媒體的形式多種多樣除了報紙還有電視、網(wǎng)絡等等。盡管報紙已經(jīng)淡出了人們視線但是他還是老年人的消遣的方式。所以放心乳業(yè)也沒有放過報紙的媒體宣傳方式，將放心乳業(yè)的名字宣傳到老年人的心中。圖145 放心乳業(yè)網(wǎng)絡廣告圖圖146 放心乳業(yè)雜志廣告圖雜志深受年輕人青睞，放心乳業(yè)也不會放過這個極好的宣傳機會。放心乳業(yè)將他們的品牌標志印在雜志的封皮上，這樣放心乳業(yè)就將自己的標志深深地印在了輕人的腦海里也將他的品牌極好的傳入在年輕人的世界里。圖147 放心乳業(yè)的文具廣告書和筆仍然是學生必用品，奶制品也是學生補充腦力和智慧的必需品。放心乳業(yè)將自己的品牌標志印在筆本等文具用品上，將放心乳業(yè)的品牌宣傳到學生的消費群體里。圖148 放心乳業(yè)的明星廣告有人說現(xiàn)在是一個偶像時代，現(xiàn)在很多人有偶像崇拜心里，尤其是青少年在他們心里總有那么一位或幾位明星讓他們癡迷，很多時候明星成為他們購物消費的意見領袖，于是明星們紛紛登上了廣告的舞臺，同樣放心乳業(yè)也沒有忽略掉這個選出自己品牌的機會他們選擇當下最流行的明星為自己走代言，以吸引更多的消費者。圖149 放心乳業(yè)的代言人圖1410 放心乳業(yè)的墻體廣告圖1411 放心乳業(yè)的室外廣告圖1412 放心乳業(yè)的路標廣告圖1413 放心乳業(yè)的室外建筑物廣告圖1414 放心乳業(yè)的戶外宣傳六、策劃總結(jié)（一）企業(yè)認識：當前乳業(yè)的發(fā)展取得較好的成效，各個企業(yè)之間的競爭力都很大，建設現(xiàn)代化奶業(yè)的核心就是推進乳業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，具體而言就是實現(xiàn)從擴張數(shù)量向提高素質(zhì)方向轉(zhuǎn)變，從過去單獨求發(fā)展數(shù)量向發(fā)展質(zhì)量和效益轉(zhuǎn)變。而建設現(xiàn)代乳業(yè)，推進乳業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變必須具備四個方面的條件：立業(yè)政策、市場環(huán)境、資源優(yōu)勢、基礎條件。我國的乳業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，目前我國人均奶類消費僅為世界平均水平的1/4，農(nóng)村人口奶類消費量為城市的1/5，要實現(xiàn)溫家寶總理每人每天一斤奶的夢想要有很長的路要走。資源優(yōu)勢和基礎條件是發(fā)展乳業(yè)的重要因素，尤其是我國北方地區(qū)有發(fā)展乳業(yè)獨特的資源優(yōu)勢，從基礎條件來看，經(jīng)過多年的發(fā)展，乳業(yè)發(fā)展基礎條件良好，牧業(yè)和加工企業(yè)初具規(guī)模，形成了一個龐大的產(chǎn)業(yè)隊伍，建立了良好的人才，創(chuàng)造了良好的基礎設施，可以說，乳業(yè)是一個大有希望的產(chǎn)業(yè)，我們必須抓住這一發(fā)展優(yōu)勢，經(jīng)營好我們的企業(yè)。隨著我國乳品行業(yè)進入門檻的提高和政府對現(xiàn)有乳品企業(yè)的整頓，我國乳品行業(yè)正在發(fā)生劇烈變化，業(yè)內(nèi)競爭激烈，品牌從分散到集中，行業(yè)正處于壟斷競爭階段，此時對強勢品牌是一次機會，對普通品牌而言，則可能是威脅。乳品企業(yè)群雄割據(jù)的時代已經(jīng)來臨，乳業(yè)市場將會發(fā)生深刻變化，乳品行業(yè)集中程度將進一步提高。伴隨著頻頻發(fā)生的乳品質(zhì)量安全事件，政府部門和消費者對乳品的質(zhì)量安全要求不斷提高，食品安全成為決定乳品企業(yè)發(fā)展的關鍵，也成為我國乳業(yè)整體健康、高水平發(fā)展的關鍵。我國乳業(yè)發(fā)展正從注重數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變。一些企業(yè)開始重視奶源基地建設，細化乳品市場，開發(fā)高端產(chǎn)品，增強養(yǎng)殖與加工等環(huán)節(jié)的食品安全管理能力，提高乳品質(zhì)量安全水平，適應市場和消費者的需求。要想促進乳業(yè)健康發(fā)展，我們應支持規(guī)模化、標準化養(yǎng)殖，建立穩(wěn)定合理的產(chǎn)業(yè)鏈利益聯(lián)結(jié)機制，確立乳業(yè)補貼重點，繼續(xù)加強各項補貼，建立真正屬于奶農(nóng)自己的奶農(nóng)協(xié)會，而不單單是依附于企業(yè)或政府部門的乳業(yè)協(xié)會。（二）企業(yè)策劃建議：放心乳業(yè)在激烈的乳業(yè)市場競爭中之所以取得現(xiàn)在的成績，取決于很多因素，包括：，嚴格把握每一個制作流程；產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)永恒的主題，食品質(zhì)量事關人民群眾的生命安全，質(zhì)量是食品企業(yè)的核心。在日常的生產(chǎn)經(jīng)營中，放心乳業(yè)堅持以人為本，嚴把各道工序質(zhì)量關，確保乳品安全放心。在放心乳業(yè)的眼里，追求百分百品質(zhì)是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的堅實保證，是公司在激烈的市場角逐中占先的一張“王牌”。，實現(xiàn)繁育多元化，實行標準化；引進良種奶牛，加強以繁育站點和種畜禽場為重點的良種繁育體系建設，完善良種奶牛登記制度，淘汰低產(chǎn)奶牛，組建高產(chǎn)奶牛核心群，實行掛牌管理，落實包抓責任，強化技術指導，促進規(guī)模和效益同步增長，使奶牛良種化率和生產(chǎn)水平不斷提高。；對奶農(nóng)進行安全知識培訓，安全教育活動，制定安全生產(chǎn)責任制，安全 生產(chǎn)技術操作規(guī)程，并對奶農(nóng)進行定期體檢，以保障食品的安全生產(chǎn)。；開創(chuàng)市場新產(chǎn)品，通過延伸產(chǎn)品線開創(chuàng)新產(chǎn)品，改良現(xiàn)有產(chǎn)品類型，進行產(chǎn)品創(chuàng)新，將產(chǎn)品要素重新組合，包括產(chǎn)品規(guī)劃、構(gòu)思、試制等一系列活動為消費者提供周到的服務，讓每一位消費者都全方位了解我們的產(chǎn)品；公司將一如既往地開拓創(chuàng)新，為消費者提供更加健康營養(yǎng)的奶食品以及優(yōu)質(zhì)周到的服務，這已成為放心乳業(yè)占領市場的一個基點。，提高自身的競爭力；今天的競爭已經(jīng)發(fā)展到了品牌的競爭。品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率。品牌意味著高質(zhì)量、高品位，是消費的首選。好的品牌可以為企業(yè)帶來較高的銷售額，可以花費很少的成本讓自己的產(chǎn)品或服務更有競爭力。 注入新鮮血液 在重視學歷品德的基礎上考慮其興趣愛好，價值取向，品質(zhì)素質(zhì)，要具有正確的人生觀和價值觀,能夠先公后私。并熱愛事業(yè)，對所在組織有認同感，愿意使自己的一切行為適應組織目標。要能以誠待人，團結(jié)和影響其它成員有吃苦耐勞，任勞任怨的，能嚴于律己，起表率作用，能上情下達，下情上達，起協(xié)調(diào)作用能迅速理解和領會上級意圖并帶頭貫徹。 實施企業(yè)文化教育政策，滲透企業(yè)理念，靈活管理，根據(jù)個人能力分階段培訓明確發(fā)展方向，開展公司團體活動，促進員工間交流溝通，增強企業(yè)活力。七、參考文獻1. 葉萬春，企業(yè)營銷策劃，中國人民大學出版社，2011.2. 董錫健編著，企業(yè)形象塑造，上?？茖W技術出版社，2009.3. 明安香，企業(yè)形象管理，中國水利水電出版社，2010.4. 徐平華，企業(yè)形象經(jīng)營，經(jīng)濟科學出版社，2011．5. 胡銳著，企業(yè)形象學，浙江大學出版社，2010．6. 羅長海，企業(yè)形象原理，清華大學出版社，2011．7. 李懷斌，企業(yè)形象策劃，東北財經(jīng)大學出版社，2009.八、附錄一放心牛奶問卷調(diào)查您好！為了了解人們對牛奶的飲用情況，我們特此設計了這份調(diào)查問卷，希望您可以抽出幾分鐘的時間，留下寶貴的意見和建議，對于您的認真配合，我們十分感謝！請問您平時有喝牛奶的習慣嗎？□ 每天都喝 □ 經(jīng)常喝 □ 偶爾喝 □ 從來不喝您最喜歡喝哪種口味的牛奶？（可多選）□ 純牛奶 □ 高鈣奶 □ 甜味牛奶 □ 全脂奶 □ 低脂奶 □ 酸奶 □ 其他：您會經(jīng)常購買：□ 常溫奶 □ 鮮牛奶 □ 兩者都有您對全脂奶和低脂奶了解嗎？□ 了解 □ 不了解 □ 想了解 您購買牛奶最容易受哪種媒體影響?(可多選)□ 電視廣告 □ 報刊雜志 □ 海報宣傳 □ 朋友介紹 □ 其他您家中飲用牛奶的人主要是：（可多選）□ 兒童 □ 年輕人 □ 中年人 □ 老人請問您購買牛奶的頻率是？□ 每天1次 □ 兩至四天1次 □ 每周1次 □ 一個月2次 □不確定請問您購買的時候是買什么樣的包裝規(guī)格？（可多選）□ 盒裝 □ 瓶裝 □袋裝 □ 其他請問您一般在什么地方購買牛奶？（可多選）□ 超市 □ 奶站訂購 □ 便利店 □ 批發(fā) □ 網(wǎng)絡 □其他您在挑選牛奶的時候，較注重的是:（可多選）□ 營養(yǎng)價值 □ 安全性 □ 口味 □價格 □ 品牌 □ 產(chǎn)地 □ 保質(zhì)期1您會不會因有相關認證，而更相信牛奶的安全性和品質(zhì)？□ 會 □ 不會1您挑選牛奶的時候，在營養(yǎng)價值上會較注重:（可多選）□ 鈣 □ 蛋白 □ 微量元素 □ 脂肪含量 □其他1您認為國內(nèi)牛奶和進口牛奶的營養(yǎng)價值差別大嗎？□ 是，有區(qū)別 □ 不是，沒有區(qū)別 □ 不了解