【正文】 品產(chǎn)業(yè)自然也是無(wú)從發(fā)展，而中國(guó)對(duì)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)不力盜版侵權(quán)嚴(yán)重使得既使有成功的動(dòng)漫作品來(lái)發(fā)展衍生品，也不能保證這些收益可以回流到投資者身上，產(chǎn)業(yè)鏈同樣不能良性地循環(huán)。 (3)市場(chǎng)定位：中國(guó)公眾上至廣電總局下至普通公民，對(duì)動(dòng)漫的觀念一直停留在對(duì)兒童教育的水平上，普遍認(rèn)為動(dòng)漫只是兒童的教育性消費(fèi)品，一方面把動(dòng)漫的消費(fèi)對(duì)象定位在低齡兒童上，另一方面把動(dòng)漫的教育性放在了首位，而忽視了其娛樂(lè)性的一面， 而在此基礎(chǔ)上的中國(guó)審核制度依然停留在以往的標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)。在一方面，政府對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)施實(shí)傾斜政策，規(guī)定國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片要占電視臺(tái)動(dòng)畫(huà)播放時(shí)間的60%以上，減免稅收，并在2004年開(kāi)通動(dòng)畫(huà)上星頻道，以及一系列的扶持政策，而在另一方面，又對(duì)動(dòng)漫保留著舊有的觀念，視為未成年的思想道德教育的一部分，對(duì)動(dòng)漫的內(nèi)容，情節(jié)都上綱上線(xiàn)，嚴(yán)重阻礙了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)大與成長(zhǎng)，更導(dǎo)致了大部分國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)的低幼化，故事較多改編者按民間傳說(shuō)，傳奇故事，情節(jié)枯燥乏味，沒(méi)有新意，情節(jié)老舊，說(shuō)教泛濫，不斷進(jìn)行改編古典名著的重復(fù)勞動(dòng)，很難吸引年齡層盜交高的觀眾。（彭國(guó)斌《對(duì)于本土動(dòng)畫(huà)發(fā)展現(xiàn)狀的幾點(diǎn)思》2005）。在失去少年青年及成年的大部分市場(chǎng)的同時(shí)，又使得這些消費(fèi)群體在沒(méi)有適合的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片可看的同時(shí)涌向國(guó)外動(dòng)畫(huà)，進(jìn)一步加劇了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的窘境，簡(jiǎn)直是欲益反損。 4平臺(tái)：作為漫畫(huà)連載平臺(tái)的漫畫(huà)雜志不景氣的同時(shí)，作為動(dòng)畫(huà)放映的平臺(tái)電視臺(tái)同樣不容樂(lè)觀，在國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)制作水平低下，不能吸引足夠的觀眾的情況下，電視臺(tái)把更多的空間讓給了收視率高的電視劇，綜藝節(jié)目以保證其廣告收入，而動(dòng)畫(huà)片更多的是選擇技量更高更有市場(chǎng)的國(guó)外動(dòng)畫(huà)。雖然廣電總局在2004年出臺(tái)了關(guān)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)必須占60%以上以及在黃金時(shí)段禁止播放國(guó)外動(dòng)畫(huà)的硬性規(guī)定，但是依然無(wú)法改變國(guó)內(nèi)電視臺(tái)對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格遠(yuǎn)低于制作成本的局面。這除了給各家動(dòng)畫(huà)制作公司帶來(lái)了很大的生存壓力之外，市場(chǎng)上隨之出現(xiàn)大量簡(jiǎn)易的flash動(dòng)畫(huà)片或者動(dòng)畫(huà)教學(xué)片以填補(bǔ)目前國(guó)產(chǎn)片市場(chǎng)需求的空缺。這種僅僅達(dá)到網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)質(zhì)量要求的動(dòng)畫(huà)片成本會(huì)低至每分鐘3000元，甚至更低。如果這種低水平的“拉洋片式”的動(dòng)畫(huà)片充斥著中國(guó)的電視熒屏，那么本來(lái)已經(jīng)處于弱勢(shì)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片在與進(jìn)口片的競(jìng)爭(zhēng)中將會(huì)很快一敗涂地。 在04年北京，上海，湖南等地分別開(kāi)辟了動(dòng)畫(huà)頻道，也許這會(huì)給中國(guó)動(dòng)畫(huà)帶來(lái)一許生機(jī)。 5 人力資源: 目前中國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)人才為8000人左右，平均學(xué)歷大專(zhuān)。而影視動(dòng)畫(huà)人才總需求量約15萬(wàn)，游戲動(dòng)畫(huà)人才總需求量約10萬(wàn)人。人才缺巨大，而動(dòng)漫人從業(yè)人員的水平不同也制約了中國(guó)動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展。一方面，高等院校培養(yǎng)的專(zhuān)業(yè)人才大多屬學(xué)院派的創(chuàng)作風(fēng)格，較追求藝術(shù)性，對(duì)于商業(yè)性沒(méi)有及時(shí)與市場(chǎng)同步，導(dǎo)致了很多專(zhuān)業(yè)院校出來(lái)的專(zhuān)業(yè)學(xué)生并不能滿(mǎn)足企業(yè)市場(chǎng)的需要，另一方面，中國(guó)也缺少像日本的作坊式和動(dòng)畫(huà)公司的民間培訓(xùn)組織，使得動(dòng)漫人才數(shù)量少，質(zhì)量低，無(wú)法創(chuàng)作出與國(guó)外相競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)漫作品。 除了動(dòng)漫基礎(chǔ)性人才缺失外，中國(guó)同樣缺少像日本的宮崎峻，大友克洋等可以將電影與動(dòng)畫(huà)很好地結(jié)合起來(lái)的導(dǎo)演，可以將動(dòng)畫(huà)的技術(shù)與動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合起來(lái)的導(dǎo)演，使得中國(guó)動(dòng)畫(huà)缺乏電影技術(shù)與理念的支持，更談不上像押井守這樣比較有個(gè)人風(fēng)格表現(xiàn)的動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演了，同樣使得中國(guó)動(dòng)畫(huà)片同質(zhì)化生產(chǎn)，喪失其多元化一面。 （一）產(chǎn)業(yè)環(huán)境：位于廈門(mén)島東部的軟件園規(guī)劃用地100多萬(wàn)平方米。按照功能劃分，園區(qū)分為四大功能區(qū)：軟件研發(fā)區(qū)、動(dòng)漫游區(qū)、嵌入式軟件區(qū)以及生活服務(wù)區(qū)，并以寫(xiě)字樓每平方米的銷(xiāo)售價(jià)格只有2500到3000元，完整的配套設(shè)施，吸引了大量的公司投資，特別是游戲動(dòng)畫(huà)公司紛紛入住軟件園，廈門(mén)游戲業(yè)在上世紀(jì)九十年代中期起步，很快占據(jù)了國(guó)內(nèi)游戲業(yè)的龍頭地位。后因遭遇猖獗盜版，廈門(mén)游戲企業(yè)紛紛倒閉，人才大量出走，幾經(jīng)沉浮后，最終在廈門(mén)沉淀并發(fā)展為現(xiàn)在的十幾家游戲企業(yè)，并產(chǎn)生了極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，而廈門(mén)市政府對(duì)于動(dòng)漫也是相當(dāng)支持，曾多次組織團(tuán)隊(duì)赴杭州，上海動(dòng)畫(huà)較發(fā)達(dá)的地區(qū)考察，致力于發(fā)展廈門(mén)市的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在這里有相當(dāng)好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。而且廈門(mén)市位于大海之濱，是經(jīng)濟(jì)特區(qū)，與日本，臺(tái)灣等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)交通方便，無(wú)論是吸引外資還是與日本臺(tái)灣尋求產(chǎn)業(yè)合作都是相當(dāng)方便。所以很多臺(tái)灣動(dòng)漫企業(yè)也紛紛向廈門(mén)轉(zhuǎn)移，包括現(xiàn)在的CG，大宇等國(guó)際知名動(dòng)畫(huà)制作公司。而以廈門(mén)青鳥(niǎo)動(dòng)畫(huà)公司所創(chuàng)作的《美德花園》為標(biāo)志的廈門(mén)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)也開(kāi)始有了新的篇張。 （二）如何發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)： 1基礎(chǔ)設(shè)施：加快軟件園建設(shè)，進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)的相關(guān)配套設(shè)施，吸引投資者進(jìn)住廈門(mén)。 2政策：在各種政策上予以?xún)?yōu)惠，這種政策從租金稅收到各種鼓勵(lì)措施都是良好投資環(huán)境的保證。 3平臺(tái)：提供更多的漫畫(huà)動(dòng)畫(huà)平臺(tái)，可以向北京上海等地學(xué)習(xí)開(kāi)設(shè)動(dòng)畫(huà)頻道，增加動(dòng)畫(huà)電視放映時(shí)間，讓更多的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)有一個(gè)投向市場(chǎng)的窗口，同時(shí)也應(yīng)該加強(qiáng)在雜志等平面載體方面的建設(shè)，為漫畫(huà)家提供更多生存空間，將漫畫(huà)推向職業(yè)化，造就更多的職業(yè)漫畫(huà)家。 4人才： 鼓勵(lì)市內(nèi)院校開(kāi)設(shè)動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)，鼓勵(lì)民間機(jī)構(gòu)開(kāi)辦動(dòng)畫(huà)職業(yè)培訓(xùn)，培養(yǎng)本土動(dòng)畫(huà)人才，而在另一方面也應(yīng)盡量吸引全國(guó)乃到全世界的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才，這就涉及到工資問(wèn)題，而目前普遍存在的問(wèn)題在于，2D動(dòng)畫(huà)制作人員低于3D動(dòng)畫(huà)人員，而3D動(dòng)畫(huà)制作人員又低于游戲制作人員，這就使得大量的人才向游戲行業(yè)傾斜，極不利于整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的平衡發(fā)展，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失調(diào)，不利于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。 5 下游產(chǎn)業(yè)：衍生品占動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)值50%以上，所以發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)絕不可忽視下游衍生品的制作銷(xiāo)售，應(yīng)以同安等地較為廉價(jià)的勞動(dòng)力與地產(chǎn)，發(fā)展動(dòng)漫衍生品的制造與銷(xiāo)售。 6 全動(dòng)漫（交校間的活動(dòng)）：培養(yǎng)消費(fèi)群是產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)重要的部分，所以就要在民間塑造良好的動(dòng)漫氛圍，培養(yǎng)潛在消費(fèi)者，方式有很多，包括開(kāi)辦類(lèi)似杭州的動(dòng)漫展覽會(huì)等大型的交流會(huì)，或者開(kāi)辦市內(nèi)小型的動(dòng)漫活動(dòng)，舉辦動(dòng)漫大賽，加強(qiáng)市內(nèi)以及鄰近地區(qū)學(xué)校之間動(dòng)漫產(chǎn)流，動(dòng)漫的社團(tuán)聯(lián)系，培養(yǎng)本土動(dòng)漫迷，這些都是潛在消費(fèi)者。 7 發(fā)展國(guó)內(nèi)外合作關(guān)系： (1)尋求國(guó)內(nèi)外合作，吸引外資，彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資資金不足，通過(guò)合作促進(jìn)雙方各方面交流，學(xué)習(xí)對(duì)方的先進(jìn)之處，包括制作技術(shù)，市場(chǎng)運(yùn)作模式等各個(gè)方面，提升自己的產(chǎn)業(yè)水平。而廈門(mén)對(duì)外開(kāi)放政策及發(fā)達(dá)的交通，特別是廈門(mén)國(guó)際機(jī)場(chǎng)的存在都是與外溝通合作的優(yōu)勢(shì)。 (2)發(fā)展動(dòng)畫(huà)加工行業(yè)：目前國(guó)內(nèi)很多動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)都是從動(dòng)畫(huà)加工業(yè)發(fā)展而來(lái)的，包括杭州，上海，深圳，這種加工業(yè)有利于提長(zhǎng)本土動(dòng)畫(huà)制作水平，與國(guó)際接軌，我們?cè)诠膭?lì)發(fā)展原創(chuàng)動(dòng)漫的同時(shí)并不需要否定一切加工業(yè)的存在意義，事實(shí)上從上海杭州等地的加工業(yè)發(fā)展可以看出加工業(yè)的發(fā)展有利于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的職業(yè)水準(zhǔn)的提升，制作人員的制作水平提升，吸收國(guó)外先進(jìn)的制作技術(shù)與理念，進(jìn)而進(jìn)一步提升國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的質(zhì)量。IDMT環(huán)球數(shù)碼媒體科技（上海）有限公司，