【正文】 品產(chǎn)業(yè)自然也是無從發(fā)展，而中國對產(chǎn)權(quán)的保護(hù)不力盜版侵權(quán)嚴(yán)重使得既使有成功的動漫作品來發(fā)展衍生品，也不能保證這些收益可以回流到投資者身上，產(chǎn)業(yè)鏈同樣不能良性地循環(huán)。 (3)市場定位：中國公眾上至廣電總局下至普通公民，對動漫的觀念一直停留在對兒童教育的水平上，普遍認(rèn)為動漫只是兒童的教育性消費(fèi)品，一方面把動漫的消費(fèi)對象定位在低齡兒童上，另一方面把動漫的教育性放在了首位，而忽視了其娛樂性的一面， 而在此基礎(chǔ)上的中國審核制度依然停留在以往的標(biāo)準(zhǔn)，沒有與時俱進(jìn)。在一方面，政府對國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)施實傾斜政策，規(guī)定國產(chǎn)動畫片要占電視臺動畫播放時間的60%以上，減免稅收，并在2004年開通動畫上星頻道，以及一系列的扶持政策，而在另一方面，又對動漫保留著舊有的觀念，視為未成年的思想道德教育的一部分，對動漫的內(nèi)容，情節(jié)都上綱上線，嚴(yán)重阻礙了動漫產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)大與成長，更導(dǎo)致了大部分國產(chǎn)動畫產(chǎn)的低幼化，故事較多改編者按民間傳說，傳奇故事，情節(jié)枯燥乏味，沒有新意，情節(jié)老舊，說教泛濫，不斷進(jìn)行改編古典名著的重復(fù)勞動，很難吸引年齡層盜交高的觀眾。（彭國斌《對于本土動畫發(fā)展現(xiàn)狀的幾點(diǎn)思》2005）。在失去少年青年及成年的大部分市場的同時，又使得這些消費(fèi)群體在沒有適合的國產(chǎn)動畫片可看的同時涌向國外動畫，進(jìn)一步加劇了國產(chǎn)動畫片的窘境，簡直是欲益反損。 4平臺：作為漫畫連載平臺的漫畫雜志不景氣的同時，作為動畫放映的平臺電視臺同樣不容樂觀，在國內(nèi)動畫制作水平低下，不能吸引足夠的觀眾的情況下，電視臺把更多的空間讓給了收視率高的電視劇，綜藝節(jié)目以保證其廣告收入，而動畫片更多的是選擇技量更高更有市場的國外動畫。雖然廣電總局在2004年出臺了關(guān)于國產(chǎn)動畫必須占60%以上以及在黃金時段禁止播放國外動畫的硬性規(guī)定，但是依然無法改變國內(nèi)電視臺對于國產(chǎn)動畫產(chǎn)的購買價格遠(yuǎn)低于制作成本的局面。這除了給各家動畫制作公司帶來了很大的生存壓力之外，市場上隨之出現(xiàn)大量簡易的flash動畫片或者動畫教學(xué)片以填補(bǔ)目前國產(chǎn)片市場需求的空缺。這種僅僅達(dá)到網(wǎng)絡(luò)動畫質(zhì)量要求的動畫片成本會低至每分鐘3000元，甚至更低。如果這種低水平的“拉洋片式”的動畫片充斥著中國的電視熒屏，那么本來已經(jīng)處于弱勢的國產(chǎn)動畫片在與進(jìn)口片的競爭中將會很快一敗涂地。 在04年北京，上海，湖南等地分別開辟了動畫頻道，也許這會給中國動畫帶來一許生機(jī)。 5 人力資源: 目前中國的動畫產(chǎn)業(yè)人才為8000人左右，平均學(xué)歷大專。而影視動畫人才總需求量約15萬，游戲動畫人才總需求量約10萬人。人才缺巨大，而動漫人從業(yè)人員的水平不同也制約了中國動漫業(yè)的發(fā)展。一方面，高等院校培養(yǎng)的專業(yè)人才大多屬學(xué)院派的創(chuàng)作風(fēng)格，較追求藝術(shù)性，對于商業(yè)性沒有及時與市場同步，導(dǎo)致了很多專業(yè)院校出來的專業(yè)學(xué)生并不能滿足企業(yè)市場的需要，另一方面，中國也缺少像日本的作坊式和動畫公司的民間培訓(xùn)組織，使得動漫人才數(shù)量少，質(zhì)量低，無法創(chuàng)作出與國外相競爭的動漫作品。 除了動漫基礎(chǔ)性人才缺失外，中國同樣缺少像日本的宮崎峻，大友克洋等可以將電影與動畫很好地結(jié)合起來的導(dǎo)演，可以將動畫的技術(shù)與動畫的藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合起來的導(dǎo)演，使得中國動畫缺乏電影技術(shù)與理念的支持，更談不上像押井守這樣比較有個人風(fēng)格表現(xiàn)的動畫導(dǎo)演了，同樣使得中國動畫片同質(zhì)化生產(chǎn)，喪失其多元化一面。 （一）產(chǎn)業(yè)環(huán)境：位于廈門島東部的軟件園規(guī)劃用地100多萬平方米。按照功能劃分，園區(qū)分為四大功能區(qū)：軟件研發(fā)區(qū)、動漫游區(qū)、嵌入式軟件區(qū)以及生活服務(wù)區(qū)，并以寫字樓每平方米的銷售價格只有2500到3000元，完整的配套設(shè)施，吸引了大量的公司投資，特別是游戲動畫公司紛紛入住軟件園，廈門游戲業(yè)在上世紀(jì)九十年代中期起步，很快占據(jù)了國內(nèi)游戲業(yè)的龍頭地位。后因遭遇猖獗盜版，廈門游戲企業(yè)紛紛倒閉，人才大量出走，幾經(jīng)沉浮后，最終在廈門沉淀并發(fā)展為現(xiàn)在的十幾家游戲企業(yè)，并產(chǎn)生了極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，而廈門市政府對于動漫也是相當(dāng)支持，曾多次組織團(tuán)隊赴杭州，上海動畫較發(fā)達(dá)的地區(qū)考察，致力于發(fā)展廈門市的動漫產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)在這里有相當(dāng)好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。而且廈門市位于大海之濱，是經(jīng)濟(jì)特區(qū)，與日本，臺灣等動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)交通方便，無論是吸引外資還是與日本臺灣尋求產(chǎn)業(yè)合作都是相當(dāng)方便。所以很多臺灣動漫企業(yè)也紛紛向廈門轉(zhuǎn)移，包括現(xiàn)在的CG，大宇等國際知名動畫制作公司。而以廈門青鳥動畫公司所創(chuàng)作的《美德花園》為標(biāo)志的廈門原創(chuàng)動畫也開始有了新的篇張。 （二）如何發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)： 1基礎(chǔ)設(shè)施：加快軟件園建設(shè)，進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)的相關(guān)配套設(shè)施，吸引投資者進(jìn)住廈門。 2政策：在各種政策上予以優(yōu)惠，這種政策從租金稅收到各種鼓勵措施都是良好投資環(huán)境的保證。 3平臺：提供更多的漫畫動畫平臺，可以向北京上海等地學(xué)習(xí)開設(shè)動畫頻道，增加動畫電視放映時間，讓更多的國產(chǎn)原創(chuàng)動畫有一個投向市場的窗口，同時也應(yīng)該加強(qiáng)在雜志等平面載體方面的建設(shè)，為漫畫家提供更多生存空間，將漫畫推向職業(yè)化，造就更多的職業(yè)漫畫家。 4人才： 鼓勵市內(nèi)院校開設(shè)動畫專業(yè)，鼓勵民間機(jī)構(gòu)開辦動畫職業(yè)培訓(xùn)，培養(yǎng)本土動畫人才，而在另一方面也應(yīng)盡量吸引全國乃到全世界的動漫產(chǎn)業(yè)人才，這就涉及到工資問題，而目前普遍存在的問題在于，2D動畫制作人員低于3D動畫人員，而3D動畫制作人員又低于游戲制作人員，這就使得大量的人才向游戲行業(yè)傾斜，極不利于整個動漫產(chǎn)業(yè)的平衡發(fā)展，使得整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失調(diào)，不利于整個產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。 5 下游產(chǎn)業(yè)：衍生品占動漫行業(yè)產(chǎn)值50%以上，所以發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)絕不可忽視下游衍生品的制作銷售，應(yīng)以同安等地較為廉價的勞動力與地產(chǎn)，發(fā)展動漫衍生品的制造與銷售。 6 全動漫（交校間的活動）：培養(yǎng)消費(fèi)群是產(chǎn)業(yè)市場重要的部分，所以就要在民間塑造良好的動漫氛圍，培養(yǎng)潛在消費(fèi)者，方式有很多，包括開辦類似杭州的動漫展覽會等大型的交流會，或者開辦市內(nèi)小型的動漫活動，舉辦動漫大賽，加強(qiáng)市內(nèi)以及鄰近地區(qū)學(xué)校之間動漫產(chǎn)流，動漫的社團(tuán)聯(lián)系，培養(yǎng)本土動漫迷，這些都是潛在消費(fèi)者。 7 發(fā)展國內(nèi)外合作關(guān)系： (1)尋求國內(nèi)外合作，吸引外資，彌補(bǔ)國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)投資資金不足，通過合作促進(jìn)雙方各方面交流，學(xué)習(xí)對方的先進(jìn)之處，包括制作技術(shù)，市場運(yùn)作模式等各個方面，提升自己的產(chǎn)業(yè)水平。而廈門對外開放政策及發(fā)達(dá)的交通，特別是廈門國際機(jī)場的存在都是與外溝通合作的優(yōu)勢。 (2)發(fā)展動畫加工行業(yè)：目前國內(nèi)很多動漫產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)都是從動畫加工業(yè)發(fā)展而來的，包括杭州，上海，深圳，這種加工業(yè)有利于提長本土動畫制作水平，與國際接軌，我們在鼓勵發(fā)展原創(chuàng)動漫的同時并不需要否定一切加工業(yè)的存在意義，事實上從上海杭州等地的加工業(yè)發(fā)展可以看出加工業(yè)的發(fā)展有利于動畫產(chǎn)業(yè)的職業(yè)水準(zhǔn)的提升，制作人員的制作水平提升，吸收國外先進(jìn)的制作技術(shù)與理念，進(jìn)而進(jìn)一步提升國內(nèi)原創(chuàng)動畫的質(zhì)量。IDMT環(huán)球數(shù)碼媒體科技（上海）有限公司，