廣告主營銷推廣趨勢手冊-資料下載頁
2025-06-21 16:39本頁面
【正文】 用數(shù)學(xué)的話，我現(xiàn)在回答不了，比如說百分制多少，因為我有單位做這個研究，現(xiàn)在還在做，但是肯定有很大的作用，這個我們還要強(qiáng)調(diào)生逢其時，我們這一代人，一個是生活溫飽，一個是技術(shù)化浪潮，但是剛才我用心聽，您說的那個是一個專業(yè)性的刊物。我對這一塊是挺有興趣，另外，為什么？我跟著你的這個話題說兩句，廣告主現(xiàn)在他的競爭壓力很大，他在費用上，有時候會出現(xiàn)拆了東墻補(bǔ)西墻，或者說，我有點贏利我就投這個，沒有贏利就不投那個。特別面對這個行業(yè)還特別的上心。我希望您這個媒體，如果想更持續(xù)地發(fā)展，應(yīng)該多跟客戶溝通，首先您是作為和大眾媒體不同的一點，您在行業(yè)內(nèi)，因為他可以對你有一種信賴感，就是親切感，但是對于行業(yè)的媒體記者，很容易站在他們的立場上，尤其危機(jī)產(chǎn)生的時候。有很多的媒體，他有很多原因，他現(xiàn)在還是很好的一個勢頭，剛才我給大家看的這些數(shù)據(jù)中，其實有一個現(xiàn)象，剛才我已經(jīng)提醒大家了，就是在行業(yè)的媒體上，非常穩(wěn)定，就是他的投放、非常的穩(wěn)定，穩(wěn)定或者什么，他沒有具體的。謝謝。廣告主營銷推廣趨勢(圖)五 Q：不好意思，我是來自廣州地鐵的，現(xiàn)在的地鐵產(chǎn)品，問一下杜博士，地鐵電視、樓宇電視和傳統(tǒng)電視他們一個互補(bǔ)性和他們之間的競爭的關(guān)系，謝謝。 D:OK，肯定是互補(bǔ)的，肯定是毫無疑問，但是我說移動電視，我不知道現(xiàn)在我們地鐵里的電視不再是放片子了，傳輸方式都變了。因為我知道在上海、在北京，移動電視我們就把它理解是一個電視臺，有新聞性，你想它既然是電視臺，那你剛剛說的那個問題，有聯(lián)動互補(bǔ)，因為它具有新聞的特性，這一點是您要把它給放大，給你客戶講這一點，它不是一遍一遍地重復(fù)播放，放過時的或者已經(jīng)談好的東西，它有可能在重大事件發(fā)生的時候，當(dāng)時信息的一個獲取者，無論是娛樂信息，還是新聞信息。另外第二問題是？是競爭關(guān)系，所以剛才我記得田總在前面講的整合，誰想整合誰，也有這個問題，根據(jù)我們的研究，一些媒體，開始動這個心思，就是我們傳統(tǒng)媒體，參合您這個媒體，從長遠(yuǎn)來講，可能是，但到底誰會去整合誰呢，這個我們留有一個懸念，大家拭目以待，因為大家都看到了機(jī)會，看到的希望?！ ：謝謝。杜博士，你好，我想提一個問題，就是對于新興媒體來講，我們作為蒙牛乳液非常愿意去嘗試，但是由于作為傳統(tǒng)媒體，我們有很多的沒有量化的數(shù)據(jù)來進(jìn)行。那今天媒體，我想請問有沒有一些建議我們怎么樣去評估它到達(dá)一個什么樣的程度可以去試著去做？ D:我想關(guān)于蒙牛，我們特別印象深刻的就是營銷的能力，因營銷能力強(qiáng)是它這個六年飛速發(fā)展的重要的原因之一，剛才這個女士問到這個問題，你要保持你企業(yè)的一個持續(xù)的風(fēng)范，就是敢于嘗試，因為我們知道，本土的企業(yè)、跨國企業(yè)有最大一點的不同，有時候就是好象我們國內(nèi)的企業(yè)敢于冒險，還沒有人能證明，說你用數(shù)據(jù)怎么證明，我就不知道，蒙牛就做了，好多企業(yè)，因為這個就占了位，往往在那一瞬間，所以說新媒體，現(xiàn)在因為我們本土企業(yè)也在挖跨國人才，除了我們企業(yè)上的直覺，我們企業(yè)對市場，對于媒體的直覺之外呢，我們也開始用科學(xué)理性的分析方法。剛才你說，我們要想投資這個媒體，我們應(yīng)該怎么樣來測試，如果沒有數(shù)據(jù)我們是不是投？其時這個會議的主辦方是個研究機(jī)構(gòu)，他們也在跟進(jìn)，一個新的媒體一出現(xiàn)，他們就會跟進(jìn)，跟進(jìn)去做各種測試，可能會有一個滯后。但正如商場如戰(zhàn)場的來講，蒙牛如果保持我們的原有風(fēng)范，就是有創(chuàng)新而且敢于冒險的話呢，這就是直覺了，如果還沒有足夠的數(shù)據(jù)支持您投，您可以嘗試著、實驗地做一做，至于說后面有沒有數(shù)據(jù)跟上來，我們知道廣告者歸位，廣告行業(yè)的老大，我相信，肯定您坐在這里就有人給你送數(shù)據(jù)過去，但是你有一個真諦，這就是我們本土企業(yè)所特有，就是靠經(jīng)驗，靠直覺，靠冒險，對新的事物的一個嘗試。謝謝。(完) 中國傳媒大學(xué)廣告主研究所杜國清博士 數(shù)據(jù)來源：廣告主研究所廣告主研究系列報告 15 /
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