廣告主營銷推廣趨勢分析-資料下載頁
2025-06-21 16:39本頁面
【正文】 用數(shù)學的話，我現(xiàn)在回答不了，比如說百分制多少，因為我有單位做這個研究，現(xiàn)在還在做，但是肯定有很大的作用，這個我們還要強調(diào)生逢其時，我們這一代人，一個是生活溫飽，一個是技術(shù)化浪潮，但是剛才我用心聽，您說的那個是一個專業(yè)性的刊物。我對這一塊是挺有興趣，另外，為什么？我跟著你的這個話題說兩句，廣告主現(xiàn)在他的競爭壓力很大，他在費用上，有時候會出現(xiàn)拆了東墻補西墻，或者說，我有點贏利我就投這個，沒有贏利就不投那個。特別面對這個行業(yè)還特別的上心。我希望您這個媒體，如果想更持續(xù)地發(fā)展，應該多跟客戶溝通，首先您是作為和大眾媒體不同的一點，您在行業(yè)內(nèi)，因為他可以對你有一種信賴感，就是親切感，但是對于行業(yè)的媒體記者，很容易站在他們的立場上，尤其危機產(chǎn)生的時候。有很多的媒體，他有很多原因，他現(xiàn)在還是很好的一個勢頭，剛才我給大家看的這些數(shù)據(jù)中，其實有一個現(xiàn)象，剛才我已經(jīng)提醒大家了，就是在行業(yè)的媒體上，非常穩(wěn)定，就是他的投放、非常的穩(wěn)定，穩(wěn)定或者什么，他沒有具體的。謝謝。廣告主營銷推廣趨勢(圖)五 Q：不好意思，我是來自廣州地鐵的，現(xiàn)在的地鐵產(chǎn)品，問一下杜博士，地鐵電視、樓宇電視和傳統(tǒng)電視他們一個互補性和他們之間的競爭的關(guān)系，謝謝?！ :OK，肯定是互補的，肯定是毫無疑問，但是我說移動電視，我不知道現(xiàn)在我們地鐵里的電視不再是放片子了，傳輸方式都變了。因為我知道在上海、在北京，移動電視我們就把它理解是一個電視臺，有新聞性，你想它既然是電視臺，那你剛剛說的那個問題，有聯(lián)動互補，因為它具有新聞的特性，這一點是您要把它給放大，給你客戶講這一點，它不是一遍一遍地重復播放，放過時的或者已經(jīng)談好的東西，它有可能在重大事件發(fā)生的時候，當時信息的一個獲取者，無論是娛樂信息，還是新聞信息。另外第二問題是？是競爭關(guān)系，所以剛才我記得田總在前面講的整合，誰想整合誰，也有這個問題，根據(jù)我們的研究，一些媒體，開始動這個心思，就是我們傳統(tǒng)媒體，參合您這個媒體，從長遠來講，可能是，但到底誰會去整合誰呢，這個我們留有一個懸念，大家拭目以待，因為大家都看到了機會，看到的希望。 Q：謝謝。杜博士，你好，我想提一個問題，就是對于新興媒體來講，我們作為蒙牛乳液非常愿意去嘗試，但是由于作為傳統(tǒng)媒體，我們有很多的沒有量化的數(shù)據(jù)來進行。那今天媒體，我想請問有沒有一些建議我們怎么樣去評估它到達一個什么樣的程度可以去試著去做？ D:我想關(guān)于蒙牛，我們特別印象深刻的就是營銷的能力，因營銷能力強是它這個六年飛速發(fā)展的重要的原因之一，剛才這個女士問到這個問題，你要保持你企業(yè)的一個持續(xù)的風范，就是敢于嘗試，因為我們知道，本土的企業(yè)、跨國企業(yè)有最大一點的不同，有時候就是好象我們國內(nèi)的企業(yè)敢于冒險，還沒有人能證明，說你用數(shù)據(jù)怎么證明，我就不知道，蒙牛就做了，好多企業(yè)，因為這個就占了位，往往在那一瞬間，所以說新媒體，現(xiàn)在因為我們本土企業(yè)也在挖跨國人才，除了我們企業(yè)上的直覺，我們企業(yè)對市場，對于媒體的直覺之外呢，我們也開始用科學理性的分析方法。剛才你說，我們要想投資這個媒體，我們應該怎么樣來測試，如果沒有數(shù)據(jù)我們是不是投？其時這個會議的主辦方是個研究機構(gòu)，他們也在跟進，一個新的媒體一出現(xiàn)，他們就會跟進，跟進去做各種測試，可能會有一個滯后。但正如商場如戰(zhàn)場的來講，蒙牛如果保持我們的原有風范，就是有創(chuàng)新而且敢于冒險的話呢，這就是直覺了，如果還沒有足夠的數(shù)據(jù)支持您投，您可以嘗試著、實驗地做一做，至于說后面有沒有數(shù)據(jù)跟上來，我們知道廣告者歸位，廣告行業(yè)的老大，我相信，肯定您坐在這里就有人給你送數(shù)據(jù)過去，但是你有一個真諦，這就是我們本土企業(yè)所特有，就是靠經(jīng)驗，靠直覺，靠冒險，對新的事物的一個嘗試。謝謝。(完) 中國傳媒大學廣告主研究所杜國清博士 數(shù)據(jù)來源：廣告主研究所廣告主研究系列報告 15 /
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