廣告主營(yíng)銷(xiāo)推廣趨勢(shì)分析-資料下載頁(yè)
2025-06-21 16:39本頁(yè)面
【正文】 用數(shù)學(xué)的話，我現(xiàn)在回答不了，比如說(shuō)百分制多少，因?yàn)槲矣袉挝蛔鲞@個(gè)研究，現(xiàn)在還在做，但是肯定有很大的作用，這個(gè)我們還要強(qiáng)調(diào)生逢其時(shí)，我們這一代人，一個(gè)是生活溫飽，一個(gè)是技術(shù)化浪潮，但是剛才我用心聽(tīng)，您說(shuō)的那個(gè)是一個(gè)專(zhuān)業(yè)性的刊物。我對(duì)這一塊是挺有興趣，另外，為什么？我跟著你的這個(gè)話題說(shuō)兩句，廣告主現(xiàn)在他的競(jìng)爭(zhēng)壓力很大，他在費(fèi)用上，有時(shí)候會(huì)出現(xiàn)拆了東墻補(bǔ)西墻，或者說(shuō)，我有點(diǎn)贏利我就投這個(gè)，沒(méi)有贏利就不投那個(gè)。特別面對(duì)這個(gè)行業(yè)還特別的上心。我希望您這個(gè)媒體，如果想更持續(xù)地發(fā)展，應(yīng)該多跟客戶(hù)溝通，首先您是作為和大眾媒體不同的一點(diǎn)，您在行業(yè)內(nèi)，因?yàn)樗梢詫?duì)你有一種信賴(lài)感，就是親切感，但是對(duì)于行業(yè)的媒體記者，很容易站在他們的立場(chǎng)上，尤其危機(jī)產(chǎn)生的時(shí)候。有很多的媒體，他有很多原因，他現(xiàn)在還是很好的一個(gè)勢(shì)頭，剛才我給大家看的這些數(shù)據(jù)中，其實(shí)有一個(gè)現(xiàn)象，剛才我已經(jīng)提醒大家了，就是在行業(yè)的媒體上，非常穩(wěn)定，就是他的投放、非常的穩(wěn)定，穩(wěn)定或者什么，他沒(méi)有具體的。謝謝。廣告主營(yíng)銷(xiāo)推廣趨勢(shì)(圖)五 Q：不好意思，我是來(lái)自廣州地鐵的，現(xiàn)在的地鐵產(chǎn)品，問(wèn)一下杜博士，地鐵電視、樓宇電視和傳統(tǒng)電視他們一個(gè)互補(bǔ)性和他們之間的競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，謝謝。 D:OK，肯定是互補(bǔ)的，肯定是毫無(wú)疑問(wèn)，但是我說(shuō)移動(dòng)電視，我不知道現(xiàn)在我們地鐵里的電視不再是放片子了，傳輸方式都變了。因?yàn)槲抑涝谏虾?、在北京，移?dòng)電視我們就把它理解是一個(gè)電視臺(tái)，有新聞性，你想它既然是電視臺(tái)，那你剛剛說(shuō)的那個(gè)問(wèn)題，有聯(lián)動(dòng)互補(bǔ)，因?yàn)樗哂行侣劦奶匦裕@一點(diǎn)是您要把它給放大，給你客戶(hù)講這一點(diǎn)，它不是一遍一遍地重復(fù)播放，放過(guò)時(shí)的或者已經(jīng)談好的東西，它有可能在重大事件發(fā)生的時(shí)候，當(dāng)時(shí)信息的一個(gè)獲取者，無(wú)論是娛樂(lè)信息，還是新聞信息。另外第二問(wèn)題是？是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，所以剛才我記得田總在前面講的整合，誰(shuí)想整合誰(shuí)，也有這個(gè)問(wèn)題，根據(jù)我們的研究，一些媒體，開(kāi)始動(dòng)這個(gè)心思，就是我們傳統(tǒng)媒體，參合您這個(gè)媒體，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，可能是，但到底誰(shuí)會(huì)去整合誰(shuí)呢，這個(gè)我們留有一個(gè)懸念，大家拭目以待，因?yàn)榇蠹叶伎吹搅藱C(jī)會(huì)，看到的希望?！ ：謝謝。杜博士，你好，我想提一個(gè)問(wèn)題，就是對(duì)于新興媒體來(lái)講，我們作為蒙牛乳液非常愿意去嘗試，但是由于作為傳統(tǒng)媒體，我們有很多的沒(méi)有量化的數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行。那今天媒體，我想請(qǐng)問(wèn)有沒(méi)有一些建議我們?cè)趺礃尤ピu(píng)估它到達(dá)一個(gè)什么樣的程度可以去試著去做？ D:我想關(guān)于蒙牛，我們特別印象深刻的就是營(yíng)銷(xiāo)的能力，因營(yíng)銷(xiāo)能力強(qiáng)是它這個(gè)六年飛速發(fā)展的重要的原因之一，剛才這個(gè)女士問(wèn)到這個(gè)問(wèn)題，你要保持你企業(yè)的一個(gè)持續(xù)的風(fēng)范，就是敢于嘗試，因?yàn)槲覀冎溃就恋钠髽I(yè)、跨國(guó)企業(yè)有最大一點(diǎn)的不同，有時(shí)候就是好象我們國(guó)內(nèi)的企業(yè)敢于冒險(xiǎn)，還沒(méi)有人能證明，說(shuō)你用數(shù)據(jù)怎么證明，我就不知道，蒙牛就做了，好多企業(yè)，因?yàn)檫@個(gè)就占了位，往往在那一瞬間，所以說(shuō)新媒體，現(xiàn)在因?yàn)槲覀儽就疗髽I(yè)也在挖跨國(guó)人才，除了我們企業(yè)上的直覺(jué)，我們企業(yè)對(duì)市場(chǎng)，對(duì)于媒體的直覺(jué)之外呢，我們也開(kāi)始用科學(xué)理性的分析方法。剛才你說(shuō)，我們要想投資這個(gè)媒體，我們應(yīng)該怎么樣來(lái)測(cè)試，如果沒(méi)有數(shù)據(jù)我們是不是投？其時(shí)這個(gè)會(huì)議的主辦方是個(gè)研究機(jī)構(gòu)，他們也在跟進(jìn)，一個(gè)新的媒體一出現(xiàn)，他們就會(huì)跟進(jìn)，跟進(jìn)去做各種測(cè)試，可能會(huì)有一個(gè)滯后。但正如商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)的來(lái)講，蒙牛如果保持我們的原有風(fēng)范，就是有創(chuàng)新而且敢于冒險(xiǎn)的話呢，這就是直覺(jué)了，如果還沒(méi)有足夠的數(shù)據(jù)支持您投，您可以嘗試著、實(shí)驗(yàn)地做一做，至于說(shuō)后面有沒(méi)有數(shù)據(jù)跟上來(lái)，我們知道廣告者歸位，廣告行業(yè)的老大，我相信，肯定您坐在這里就有人給你送數(shù)據(jù)過(guò)去，但是你有一個(gè)真諦，這就是我們本土企業(yè)所特有，就是靠經(jīng)驗(yàn)，靠直覺(jué)，靠冒險(xiǎn)，對(duì)新的事物的一個(gè)嘗試。謝謝。(完) 中國(guó)傳媒大學(xué)廣告主研究所杜國(guó)清博士 數(shù)據(jù)來(lái)源：廣告主研究所廣告主研究系列報(bào)告 15 /
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