千尋網(wǎng)年度網(wǎng)絡(luò)推廣傳播案-資料下載頁
2025-06-21 08:07本頁面
【正文】 注度 傳逑品牌優(yōu)勢 挖掘次要用戶群 影響潛在消費群 1 媒體比例 50% 24% 10% 16% 50% 24% 16% 10% 產(chǎn)品滲透論壇 服飾類 /旅游類 /化妝品類／校園類／數(shù)碼類 重點傳播論壇 購物類論壇人氣版塊 一線城市生活／購物論壇 核心關(guān)注論壇 網(wǎng)論壇專區(qū) 當(dāng)當(dāng)／淘寶網(wǎng)論壇專區(qū) 擴散傳播論壇 綜合類人氣論壇 話題發(fā)布與維護引導(dǎo)策略 [發(fā)布策略 ] –第一天：選擇同類目標(biāo)社區(qū)中活躍度最高的 3個論壇首發(fā)； –第二天：在其他目標(biāo)論壇轉(zhuǎn)載擴散； [維護策略 ] –密集維護期： 15天（每日上網(wǎng)高峰期早晚兩個階段維護） –持續(xù)維護期：密集維護期結(jié)束后一個月每周維護 2次（在每周的上網(wǎng)高峰日的 高峰時段迚行維護） –在推廣期內(nèi)延續(xù)引導(dǎo)性維護 [擴散策略 ] ? 向都市意見領(lǐng)袖迚行 廣度傳播和擴散 ? 獲得更多每日關(guān)注 門戶的版主轉(zhuǎn)載 ? 搜索引擎更快收錄 核心論壇 首發(fā) 重點論壇 轉(zhuǎn)載 門戶論壇 聚合放大 類型 說明 媒體示例 大眾類 目標(biāo)受眾接觸最頻繁媒體覆蓋受眾最廣泛 天涯、 MOP、 MSN社區(qū)等 區(qū)域類 具有區(qū)域精準(zhǔn)度，針對性 上海熱線論壇、北京我愛打折、廣州大洋論壇 網(wǎng)購類 喜歡新鮮事物，對亍網(wǎng)絡(luò)購物比較擅長 拍拍社區(qū)、淘寶社區(qū)、 51BBS 白領(lǐng)類 時尚、具有群體互動性，容易找到共同語言 21CN社區(qū)白領(lǐng) E族等 女性類 精準(zhǔn)度高，關(guān)注度高媒體 MSN女人頻道、瑞麗社區(qū)、搜狐女人頻道 SNS類 具有群集和口碑相傳效應(yīng)，快速傳逑信息 校內(nèi)、 5開心、海內(nèi)等 門戶類 權(quán)威度高，受眾聚集度高 新浪、搜狐、網(wǎng)易等 其他類 最大化將信息傳逑給目標(biāo)受眾 …… 媒體示例 整體傳播規(guī)劃 第一階段 第二階段 第 三階段 第 四階段 第五階段 34月 1112月 910月 78月 56月 事件炒作 利用行業(yè)爆料，制造傳播焦點： 09年網(wǎng)絡(luò)購物海外代購悄然成風(fēng) 話題炒作：千尋網(wǎng)憑借自身優(yōu)勢，獲取時尚網(wǎng)購人士青睞 話題炒作：千尋和淘寶的時尚產(chǎn)品相比，誰的性價比優(yōu)勢高 上線初期：千尋產(chǎn)品分類、 獨特賣點、優(yōu)勢、網(wǎng)絡(luò)功能體驗等， 創(chuàng)建品牌個性差異 通過忠實用戶的真實購物體驗，向潛在消費群展示 j千尋可信可靠。 吸引眼球關(guān)注 結(jié)合新年檔期，配合 j千尋網(wǎng)的優(yōu)惠信息，引導(dǎo)消費群關(guān)注關(guān)注，產(chǎn)生購買興趣 產(chǎn)品和品牌影響力 事件炒作 日常傳播 話題炒作 傳遞品牌優(yōu)勢 挖掘次要用戶群 打造用戶關(guān)注度 影響潛在消費群 事件炒作 話題炒作 口碑傳播 ? 打造千尋網(wǎng)品牌知名度 ? 擴大受眾對千尋網(wǎng)認(rèn)知度 達(dá)到目標(biāo)
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