淺析視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩藝術(shù)畢業(yè)論文-資料下載頁(yè)
2025-06-20 01:09本頁(yè)面
【正文】 決定因素的往往是商品包裝的色彩效果。因此，要突出商品的個(gè)性，就必須通過(guò)獨(dú)特的包裝色彩來(lái)強(qiáng)化形象沖擊力。包裝的色彩設(shè)計(jì)要與商品的屬性配合，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中應(yīng)該使消費(fèi)者能聯(lián)想出商品的特點(diǎn)、性能。也就是說(shuō)，無(wú)論什么顏色，都應(yīng)以配合商品的內(nèi)容為準(zhǔn)。當(dāng)顧客看到包裝上的顏色時(shí)，就能聯(lián)想到包裝中的商品，如橙色說(shuō)明是橙汁，酒紅色體像紅酒等。在色彩搭配中，如何體現(xiàn)商品的顏色特征十分重要。在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，要避免包裝上的用色過(guò)多，五顏六色的艷麗未必會(huì)讓人喜歡，有時(shí)會(huì)讓人產(chǎn)生眼花繚亂之感，恰當(dāng)?shù)氖褂煤?jiǎn)約的色彩，才能最大限度的發(fā)揮色彩的潛能。從色彩表現(xiàn)的性格上看，紅色，是熱烈、沖動(dòng)的色彩，是強(qiáng)有力的顏色。橙色，比紅色柔和，卻同樣有著興奮、刺激的感覺(jué)。黃色，是光譜中最易被吸收的顏色，是光芒四射的色彩。綠色，被稱為“生理平衡色”，是生命力量和自然力量的象征。藍(lán)色，是冷靜，清高的色彩。紫色，高貴迷人，精致富麗。白色，是純潔無(wú)暇的象征。黑色，象征恐懼、絕望。灰色，是介于黑白之間的色彩，穩(wěn)重、素雅、和諧。掌握了色彩的屬性，就可以更有把握的應(yīng)用于商品的包裝設(shè)計(jì)上，從而使顧客更堅(jiān)定的選擇。下圖為色彩在包裝中的應(yīng)用例圖(如圖8)。圖8（三）廣告設(shè)計(jì)與色彩在現(xiàn)代社會(huì)中，廣告的媒體越來(lái)越多，廣告設(shè)計(jì)不愧是大面積多層次展現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品形象的最有力手段，運(yùn)用色彩進(jìn)行全方面廣告畫面設(shè)計(jì)，能給公眾造成統(tǒng)一的企業(yè)或產(chǎn)品感受，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷具有十分重要的推動(dòng)作用。在廣告的設(shè)計(jì)中，要是色彩產(chǎn)生最強(qiáng)的效果，是十分困難的。因此，廣告的識(shí)別色彩的選擇、策劃式設(shè)計(jì)中一項(xiàng)重要工作。在一則廣告里如果色彩應(yīng)用過(guò)多，反而會(huì)不利益它的宣傳力量。為了恰當(dāng)?shù)倪_(dá)到宣傳效果，對(duì)于色彩的運(yùn)用要十分高明和慎重。色彩對(duì)于廣告設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，就如同人的肌肉，是廣告生機(jī)與活力之所在，所以對(duì)色彩的恰當(dāng)運(yùn)用十分重要，否則就會(huì)削減廣告的宣傳力度。在我們創(chuàng)作廣告的過(guò)程中，要做到以下幾點(diǎn)：第一，要敢于突破一般的色彩組合原則，是色彩運(yùn)用給人以新穎、有創(chuàng)意的感覺(jué)。第二，廣告硬不拘泥于產(chǎn)品的真實(shí)色彩?？梢圆捎么竽懙谋憩F(xiàn)手法，是廣告呈現(xiàn)迷人色彩。第三，要提高色彩的明度和純度，使其更有利于消費(fèi)者的識(shí)別。第四，運(yùn)用色彩是要尊重不同國(guó)家、不同民族的文化習(xí)俗。第五，色彩必須與所表現(xiàn)的情感相適應(yīng)。只有這樣才更有利于提升廣告的宣傳力度。下圖即為色彩在廣告中的應(yīng)用圖例（如圖9）。圖9七、總結(jié)當(dāng)今世界新技術(shù)、新工藝、新理論每天都在大批涌現(xiàn)，這為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了更多的發(fā)展空間，同時(shí)也改變著人類的生活方式與審美觀念，而色彩是影響設(shè)計(jì)效果的最直觀因素，這就需要我們敢于探索，敢于追求新的色彩表現(xiàn)，便會(huì)擁有較高的審美觀和較強(qiáng)的設(shè)計(jì)感，從而創(chuàng)作出更加出色的設(shè)計(jì)。參 考 文 獻(xiàn)[1] [M].杜定宇,:人民美術(shù)出版社,1999. [2] [M].北京:理工大學(xué)出版社,2008.[3] . [M].遼寧:美術(shù)出版社,2009.[4] [M].上海:美術(shù)出版社,2012.[5] [M].人民郵電出版社,2011.[6] [M].學(xué)高等教育出版社,2011.[7] [M].中國(guó)青年出版社,2008.
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