【導(dǎo)讀】具有固定名稱的定期或不定期的連續(xù)出版物，并以期、卷、號(hào)或年、月為序，同時(shí)每期發(fā)表多人多篇作品，在每期出版的刊物上，其編輯方針以及排版裝訂格式基本上保持一致。廣義的期刊是包含所有的雜志，但狹義的期刊有別于大眾閱讀的雜志，主要為指提供專業(yè)人士閱讀的「學(xué)刊」。新聞改革后出現(xiàn)的一個(gè)詞匯，強(qiáng)調(diào)圖片、照片和插圖給讀者帶來(lái)的吸引力和沖擊力。這一發(fā)展態(tài)勢(shì)越來(lái)越接近本位，也越來(lái)越適應(yīng)市場(chǎng)，為一些報(bào)紙所看重?！胺阂曈X(jué)化”并不意味著圖片與文字的對(duì)立，它們從來(lái)是報(bào)紙相輔相成的要素，共同形成“新聞紙”的信息傳遞結(jié)構(gòu)。更進(jìn)一層，“泛視覺(jué)化”包含了對(duì)文字的“視覺(jué)化”處理——標(biāo)題、色塊、網(wǎng)底、線條、字體、裝飾等，以及版面的總體形象包裝。

　　

【正文】 吸引力，甚至引人注意的方法。項(xiàng)目簡(jiǎn)報(bào)Brief由客戶端提出之工作內(nèi)容簡(jiǎn)報(bào)，該內(nèi)容包含項(xiàng)目標(biāo)的物的現(xiàn)況分析、調(diào)查資料、項(xiàng)目需求…等，以提供設(shè)計(jì)單位做工作參考之依據(jù)。紅口金B(yǎng)ronze Red又稱金紅色，為金屬色系列之一，在印刷上俗稱紅口金，其特性是金屬特色印刷的一種，因印刷后呈紅銅色的色感，所以用紅口金稱呼。青口金則是偏青銅色的色感。制版Burning以直接或間接方式將印刷品上的文字及圖像制成可供印刷的印版。又稱Plate Making。購(gòu)買者導(dǎo)向Buyer Orientation依據(jù)消費(fèi)習(xí)性為依歸所發(fā)展出的商品銷售方向。封印Cachet運(yùn)用郵戳、標(biāo)志、封泥…等封住文件的封口，以表彰該文件的重要性及保密性?；顒?dòng)Campaign具廣告或宣傳之效?？山逵蓤?bào)紙、廣播、現(xiàn)場(chǎng)操作等方式以加強(qiáng)宣傳之目的。載體Carrier傳遞、傳送或攜帶某物之媒介?？ㄍ–artoon由拍攝一連串之圖畫(huà)所制成之活動(dòng)影片。型錄Catalog超過(guò)20頁(yè)以上、具廣告效益的印刷品，為一般零售通路主要的銷售工具。說(shuō)明書(shū)Catalogue冊(cè)式之商品目錄、營(yíng)業(yè)指南。包括傳單(leaflet)，摺疊小冊(cè)(folder)等在內(nèi)，介紹商品的印刷物之總稱。記載商品之設(shè)計(jì)、特征、機(jī)能、尺寸、價(jià)格等商品判斷之標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)題Catch Phrase廣告中引人注意的主題文案。作為廣告表現(xiàn)的基礎(chǔ)，放在吸引注目的明顯位置以引起讀者的興趣，進(jìn)而細(xì)讀本文為其任務(wù)。在英、美兩國(guó)都稱為Catch Line。與Head Line同義。名人實(shí)證Celebrity Testimonial以名人為代言人，藉由名人使用經(jīng)驗(yàn)的方式呈現(xiàn)。收縮膜CellophanePVC材質(zhì)之包材。利用熱氣收縮的方式將其緊縮附于被包覆物外。人物Character在平面設(shè)計(jì)物及企業(yè)形象或廣告內(nèi)容使用的獨(dú)特人物、動(dòng)物的造型。為加強(qiáng)主題關(guān)連性或強(qiáng)調(diào)與其他同類服務(wù)之區(qū)隔，需藉由個(gè)性鮮明、易引起注目的人物/動(dòng)物造型來(lái)增加說(shuō)服力。彩度Chroma指色彩的強(qiáng)弱。色彩有「純」與「不純」的分別，純粹的色其色度的強(qiáng)弱與標(biāo)準(zhǔn)色的濃淡相同，能發(fā)揮其色固有的特性，其間無(wú)白或黑混入，達(dá)到飽和度。軟管印刷Collapsible Tube Printing使用橡皮軟版或凹版印刷在軟式瓶罐或管子上的印刷方式。演色表Color Chart為印刷四色(Cyan, Magenta, Yellow, Black)各百分比套印后呈現(xiàn)的色樣結(jié)果，以供設(shè)計(jì)者及印刷者作為色彩標(biāo)色的參考依據(jù)。色彩差異Color difference在印刷系統(tǒng)上使用紅、黃、藍(lán)、黑四色油墨為基礎(chǔ)，上機(jī)印刷時(shí)常因個(gè)人或機(jī)器的定量標(biāo)準(zhǔn)先行試印，所產(chǎn)生的主觀性的各色色偏。品管色表Color identification將色規(guī)制在各版咬口邊用以印在樣張上作為檢查比對(duì)的條狀色表。色彩印象Color image利用色彩傳達(dá)印象。配合購(gòu)買者的嗜好，利用色彩將商品個(gè)性化，以便確立廣告商品之印象。分色打樣Color Pulls只用黑墨將一套四色印版分別印在紙上而得四張黑色的各版樣張。彩色分色Color Separation將彩色透明片(正片)或反射原稿用加色濾色片或電子掃描分色機(jī)分別做成四色分色版的方法。色票Color Specifier印刷色彩之參考色樣，為各油墨商(目前分為Pantone及DIC兩大系統(tǒng))自行印制的樣本，分為特別色色票及印刷四套色色票。欄位Column文章內(nèi)垂直方向的走文范圍。漫畫(huà)Comics連續(xù)性的圖畫(huà)表現(xiàn)。商業(yè)設(shè)計(jì)Commercial Design包括具有廣告概念的一切設(shè)計(jì)、展示、包裝等商業(yè)性設(shè)計(jì)之總稱。廣告影片Commercial film利用攝影技術(shù)將欲傳達(dá)之商業(yè)訊息攝錄于影片上，后經(jīng)剪接制作，于電波媒體上播放。商業(yè)訊息Commercial Message略稱CM或簡(jiǎn)稱mercial，為廣播、電視播映的廣告片總稱。傳播運(yùn)作Communication Operations通常指廣告代理商運(yùn)用傳播媒體來(lái)傳達(dá)信息的計(jì)劃。此計(jì)劃包含目標(biāo)設(shè)定、信息內(nèi)容及媒體的組合等。傳播對(duì)象Communication Target廣告訊息的傳達(dá)對(duì)象。若是印刷廣告則對(duì)象是讀者；電波廣告的話，對(duì)象則是視聽(tīng)者。依其廣告目的之不同，傳播對(duì)象也不同。在商品廣告中，有潛在、顯在的消費(fèi)者；企業(yè)廣告中，傳播對(duì)象即是消費(fèi)者、股東、員工、客戶、經(jīng)銷商、相關(guān)金融機(jī)構(gòu)等。分析廣告商品(或服務(wù))之性格、訴求內(nèi)容、競(jìng)爭(zhēng)商品之狀況、消費(fèi)者的接受態(tài)度等之后，再依性別、年齡、階層、教育程度、生活型態(tài)、心理因素、價(jià)值觀等選擇傳播對(duì)象。公司簡(jiǎn)介Company Profile闡明企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、規(guī)模、產(chǎn)品、服務(wù)…等訊息，該份文宣需簡(jiǎn)明扼要。競(jìng)爭(zhēng)者Competitor在同質(zhì)性的市場(chǎng)中爭(zhēng)奪市場(chǎng)占有率的對(duì)象。構(gòu)成Composition將所有元素在設(shè)計(jì)物上做出適當(dāng)?shù)倪x擇及安排，除了強(qiáng)調(diào)畫(huà)面的主要部分，圖案與文字之間的關(guān)系也必須互相呼應(yīng)。拼版Composition將印刷物件上的文字與圖像，依單面展開(kāi)面積為單位基準(zhǔn)所拼和在一起的印前作業(yè)。理解力Comprehension人類接受感官上的印象后，將其含義加以聯(lián)想并解說(shuō)的能力。概念Concept在創(chuàng)意上指設(shè)計(jì)本身所持的意見(jiàn)。以現(xiàn)代社會(huì)潮流的眼光，捉住其商品或服務(wù)的特性，并將其特性作為創(chuàng)作的主題。一致性Consistency品牌發(fā)展或平面設(shè)計(jì)所牽涉的元素，不論是調(diào)性、色系、字型、格式...等，皆有相似的樣貌，不致違反品牌或平面設(shè)計(jì)物相連貫的精神。消費(fèi)者Consumer實(shí)際產(chǎn)生消費(fèi)行為者，為企業(yè)/品牌訴求的主要對(duì)象。然消費(fèi)者非必然使用者，使用者雖使用產(chǎn)品，但并非一定實(shí)際產(chǎn)生消費(fèi)行為。消費(fèi)行為Consumer Behavior依據(jù)行為科學(xué)家的研究，顯示消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)的購(gòu)買決策過(guò)程及使用情形。消費(fèi)品牌Consumer brand泛指一般日常消費(fèi)用品之品牌。消費(fèi)品Consumer Goods設(shè)計(jì)生產(chǎn)用以滿足個(gè)人需要或欲望的商品，例如食物或衣飾...等。消費(fèi)導(dǎo)向Consumer Orientation營(yíng)銷的基本理念是發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者或市場(chǎng)的潛在需求，并積極將之反映于產(chǎn)品計(jì)劃或銷售計(jì)劃上。消費(fèi)者輪廓Consumer Profile以人口統(tǒng)計(jì)、生活型態(tài)、心理因素、價(jià)值觀、購(gòu)買及消費(fèi)型態(tài)所描寫(xiě)的消費(fèi)者輪廊。消費(fèi)心理Consumer Psychology消費(fèi)心理包括基本需求、動(dòng)機(jī)、知覺(jué)、意識(shí)、刺激反應(yīng)、態(tài)度形成等因素。消費(fèi)心理對(duì)廣告戰(zhàn)略企劃及廣告創(chuàng)意有極大影響。消費(fèi)者嗜好調(diào)查ConsumerTaste Study常用于新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)決定包裝、命名、設(shè)計(jì)、質(zhì)量等之調(diào)查。消費(fèi)者主義Consumerism亦稱消費(fèi)者第一主義或消費(fèi)者革命。于1970年由美國(guó)發(fā)起，其特征為：消除商品缺陷，力求產(chǎn)品完美；對(duì)大型企業(yè)，派駐消費(fèi)者代表；不買組織的強(qiáng)化。消費(fèi)者市場(chǎng)Consumer39。s Market以消費(fèi)者為對(duì)象的營(yíng)銷范圍。消費(fèi)量Consumption同類商品在年度總體消費(fèi)市場(chǎng)里的銷售總合。消費(fèi)結(jié)構(gòu)Consumption Structure在消費(fèi)市場(chǎng)中，依支出項(xiàng)目別來(lái)看商品或服務(wù)的消費(fèi)構(gòu)成，以及各支出項(xiàng)目中的重點(diǎn)，稱為消費(fèi)結(jié)構(gòu)。近幾年來(lái)，臺(tái)灣的消費(fèi)結(jié)構(gòu)隨著所得水平的上升，消費(fèi)支出的重點(diǎn)由必需性項(xiàng)目轉(zhuǎn)移至文化性項(xiàng)目；飲食生活也由以米食為中心，改變?yōu)橐詣?dòng)物性蛋白質(zhì)為中心，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷地趨向現(xiàn)代高水平化。腳本Continuity包括電影的腳本(Scenario)、電視的腳本(Script)、以及更詳細(xì)的演員動(dòng)作、鏡頭角度(Camera angle)、音樂(lè)、音響效果的計(jì)劃依據(jù)，簡(jiǎn)寫(xiě)為conte。連續(xù)調(diào)Continuous Tone具有濃淡色調(diào)且顏色深淺不一的圖畫(huà)、底片、正片或照片等的色調(diào)。銅版紙Copper printing paper在紙上涂上膠液并使用銅板壓光供印刷用途的紙張。原稿Copy指照片、底片、設(shè)計(jì)圖、文字、圖畫(huà)、印刷品等，任何可提供復(fù)制的原始樣稿，均稱為原稿。文案Copy指廣告上的說(shuō)明本文，或廣告的全部圖文。另解，廣告內(nèi)的文章或其原稿。撰文人員Copywriter撰寫(xiě)廣告文案者。制作廣告前先與插圖人員、設(shè)計(jì)師溝通概念，有時(shí)也提出創(chuàng)意。也負(fù)責(zé)廣播、TVC的文字創(chuàng)作。企業(yè)造型Corporate Character具有強(qiáng)烈個(gè)性或明顯的特征的人物、動(dòng)物、虛擬造型物，用以強(qiáng)化企業(yè)性格或訴求產(chǎn)品特質(zhì)，可塑造鮮明印象用以連結(jié)企業(yè)識(shí)別的造型符號(hào)。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色Corporate Color企業(yè)指定某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用在所有的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體上，透過(guò)色彩具存的知覺(jué)刺激與心理反應(yīng)，以突顯企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)。企業(yè)識(shí)別Corporate Identity使認(rèn)識(shí)特定企業(yè)之物件，好像企業(yè)身份證明書(shū)。為使明確表現(xiàn)出企業(yè)形象，對(duì)企業(yè)建筑物、運(yùn)輸工具、廣告或其他信箋、信封…等所有能接觸到感覺(jué)器官之物件，以某種色彩或型式給予統(tǒng)一性。企業(yè)識(shí)別由理念識(shí)別(Mind Identity)、行為識(shí)別(Behavior Identity)及視覺(jué)識(shí)別(Visual Identity)三部分組合而成。企業(yè)形象Corporate Image消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的印象，此印象包括產(chǎn)品、服務(wù)、社會(huì)關(guān)心度...等各層面，意即企業(yè)所展現(xiàn)在功能層面與心理層面的各個(gè)面相。瓦楞紙板Corrugated Board三層式中間一層成波浪狀黏合而成的紙板。摺線Crease用機(jī)械或手工方法，將印刷成品按照設(shè)計(jì)樣張摺成的痕跡。創(chuàng)意Creation泛指所有經(jīng)過(guò)審慎思考、且可付諸實(shí)行的概念。表現(xiàn)目標(biāo)Creative Goal在廣告或包裝上之美術(shù)及文案所需要傳達(dá)達(dá)成之目標(biāo)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)Creative Industries創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為創(chuàng)意生活、數(shù)位休閑娛樂(lè)、時(shí)尚、設(shè)計(jì)、廣告、建筑、出版、廣播電視、電影、視覺(jué)藝術(shù)、音樂(lè)及表演藝術(shù)、工藝、文化展演設(shè)施…等。十字線Crossmarks用以調(diào)正對(duì)準(zhǔn)印件各印色版的基準(zhǔn)線。企業(yè)文化Culture一家公司的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，該哲學(xué)反應(yīng)在既定的目標(biāo)上意旨在提供消費(fèi)者最大的滿足。彎曲版Curved Plate可以彎曲或已經(jīng)彎曲之各式印版。客制化Customize依需求者所設(shè)定的條件，可少量生產(chǎn)或量身訂制的產(chǎn)品計(jì)劃，比一般量化生產(chǎn)的產(chǎn)品更能符合需求者的喜好。便利商店CVSCVS是通路領(lǐng)域中Convenience store的通用簡(jiǎn)稱，因其商店屬性及販?zhǔn)凵唐贩N類相當(dāng)廣泛，幾乎成為所有消費(fèi)用品的基本且首要通路。經(jīng)銷商Dealer批發(fā)業(yè)者或零售業(yè)者，由生產(chǎn)到最終需要的商品流通過(guò)程中，將采購(gòu)到的商品再銷售的中間者總稱為經(jīng)銷商。轉(zhuǎn)印Decalania簡(jiǎn)稱Decal，系將文字圖畫(huà)，用轉(zhuǎn)印或轉(zhuǎn)寫(xiě)方法，由特制的轉(zhuǎn)寫(xiě)紙轉(zhuǎn)印到瓷器、家具、塑膠或其他非紙類的物體表面。平凹版法Deep Etched Process將陽(yáng)片曬版后將印紋使用腐蝕液使之輕微凹下的金屬版制版法。描述字匯Descriptor隨品牌名稱而來(lái)，為傳達(dá)某些屬性，如差異、功能、事件或目標(biāo)區(qū)隔等的術(shù)語(yǔ)，簡(jiǎn)單而言，部分意義等同于產(chǎn)品名稱。設(shè)計(jì)Design除了物品的材料、構(gòu)造、機(jī)能之外，尚需考量其美感和協(xié)調(diào)性，如此將一項(xiàng)物品的形態(tài)或形式做一統(tǒng)合性的計(jì)劃便稱為設(shè)計(jì)。Design一詞包含意念、計(jì)劃、設(shè)計(jì)三層意義，是物品的總合性計(jì)劃或其過(guò)程；而設(shè)計(jì)的領(lǐng)域基本上是人類三種原始生活目標(biāo)生產(chǎn)、溝通、環(huán)境形成做結(jié)合，有產(chǎn)品設(shè)計(jì)、視覺(jué)設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)等，無(wú)論任何一種設(shè)計(jì)都是為了創(chuàng)造更好的生活環(huán)境。設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)Design Movement因當(dāng)時(shí)生活環(huán)境或社會(huì)狀態(tài)而引發(fā)關(guān)于設(shè)計(jì)之新主張，并擴(kuò)大影響整體社會(huì)之運(yùn)動(dòng)。該運(yùn)動(dòng)旨在考慮市民的利益、提升生活狀況。設(shè)計(jì)政策Design Policy企業(yè)對(duì)其所屬的建筑物、商品、廣告…等之綜合的設(shè)計(jì)方針。經(jīng)由設(shè)計(jì)政策的建立，可以實(shí)現(xiàn)屬于該企業(yè)的自有風(fēng)格與形式。設(shè)計(jì)師Designer負(fù)責(zé)廣告設(shè)計(jì)為專業(yè)工作的人員，例如包裝、平面廣告設(shè)計(jì)、促銷制作物的設(shè)計(jì)及CI、BI設(shè)計(jì)…等。拓樣票Die Proof由郵票設(shè)計(jì)圖稿所制成的鋼模而印成的樣票，稱為「拓樣票」，又稱「試模票」。主要目的用以檢查圖案雕刻的效果，以便修改加工。刀模Diecut商標(biāo)、書(shū)籍或紙張等印刷物，設(shè)計(jì)造型以模型式方法裁切，若使用于書(shū)籍，則可與折疊機(jī)、集頁(yè)機(jī)、縫線機(jī)等合并使用，若為單張印刷物，則于裁切成型時(shí)一并作業(yè)。數(shù)位全版組頁(yè)Digital Page Composing使用數(shù)字化的方式將文字、線條與影像在計(jì)算機(jī)系統(tǒng)上作全頁(yè)的組版作業(yè)。DMDirect Mail藉由「郵寄行為」提供給消費(fèi)大眾，以達(dá)成銷售或其他目的的營(yíng)銷工具。陳列Display將產(chǎn)品或廣告物適當(dāng)?shù)嘏渲?，通常是和裝飾材料及道具一起運(yùn)用，以吸引注意力，并加速所展示之商品的銷售。運(yùn)送成本Distribution Cost將印制好的包材或產(chǎn)品運(yùn)到終端賣場(chǎng)，有時(shí)需先運(yùn)到經(jīng)銷商或中盤(pán)商，再轉(zhuǎn)運(yùn)到賣場(chǎng)的陳列架上展售。全程的運(yùn)銷成本，常以大小、重量…等來(lái)計(jì)價(jià)。配銷結(jié)構(gòu)Distribution Structure商品自生產(chǎn)至消費(fèi)者手中為止之間的結(jié)構(gòu)。集商品自制造業(yè)者至消費(fèi)者手中其間所經(jīng)過(guò)的所有組織稱為流通組織。多樣化Diversification企業(yè)或品牌增加了產(chǎn)品或服務(wù)的種類，以便降低單一或少量品項(xiàng)之產(chǎn)品的銷售風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)點(diǎn)Dot圖片復(fù)制上用來(lái)形成影像的基本單位，以每英吋之線數(shù)來(lái)表現(xiàn)。網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)散Dot Gain將網(wǎng)點(diǎn)翻片或印刷時(shí)復(fù)制或復(fù)