【導(dǎo)讀】具有固定名稱的定期或不定期的連續(xù)出版物，并以期、卷、號或年、月為序，同時每期發(fā)表多人多篇作品，在每期出版的刊物上，其編輯方針以及排版裝訂格式基本上保持一致。廣義的期刊是包含所有的雜志，但狹義的期刊有別于大眾閱讀的雜志，主要為指提供專業(yè)人士閱讀的「學(xué)刊」。新聞改革后出現(xiàn)的一個詞匯，強調(diào)圖片、照片和插圖給讀者帶來的吸引力和沖擊力。這一發(fā)展態(tài)勢越來越接近本位，也越來越適應(yīng)市場，為一些報紙所看重?！胺阂曈X化”并不意味著圖片與文字的對立，它們從來是報紙相輔相成的要素，共同形成“新聞紙”的信息傳遞結(jié)構(gòu)。更進一層，“泛視覺化”包含了對文字的“視覺化”處理——標(biāo)題、色塊、網(wǎng)底、線條、字體、裝飾等，以及版面的總體形象包裝。

　　

【正文】 吸引力，甚至引人注意的方法。項目簡報Brief由客戶端提出之工作內(nèi)容簡報，該內(nèi)容包含項目標(biāo)的物的現(xiàn)況分析、調(diào)查資料、項目需求…等，以提供設(shè)計單位做工作參考之依據(jù)。紅口金B(yǎng)ronze Red又稱金紅色，為金屬色系列之一，在印刷上俗稱紅口金，其特性是金屬特色印刷的一種，因印刷后呈紅銅色的色感，所以用紅口金稱呼。青口金則是偏青銅色的色感。制版Burning以直接或間接方式將印刷品上的文字及圖像制成可供印刷的印版。又稱Plate Making。購買者導(dǎo)向Buyer Orientation依據(jù)消費習(xí)性為依歸所發(fā)展出的商品銷售方向。封印Cachet運用郵戳、標(biāo)志、封泥…等封住文件的封口，以表彰該文件的重要性及保密性?；顒覥ampaign具廣告或宣傳之效?？山逵蓤蠹?、廣播、現(xiàn)場操作等方式以加強宣傳之目的。載體Carrier傳遞、傳送或攜帶某物之媒介。卡通Cartoon由拍攝一連串之圖畫所制成之活動影片。型錄Catalog超過20頁以上、具廣告效益的印刷品，為一般零售通路主要的銷售工具。說明書Catalogue冊式之商品目錄、營業(yè)指南。包括傳單(leaflet)，摺疊小冊(folder)等在內(nèi)，介紹商品的印刷物之總稱。記載商品之設(shè)計、特征、機能、尺寸、價格等商品判斷之標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)題Catch Phrase廣告中引人注意的主題文案。作為廣告表現(xiàn)的基礎(chǔ)，放在吸引注目的明顯位置以引起讀者的興趣，進而細讀本文為其任務(wù)。在英、美兩國都稱為Catch Line。與Head Line同義。名人實證Celebrity Testimonial以名人為代言人，藉由名人使用經(jīng)驗的方式呈現(xiàn)。收縮膜CellophanePVC材質(zhì)之包材。利用熱氣收縮的方式將其緊縮附于被包覆物外。人物Character在平面設(shè)計物及企業(yè)形象或廣告內(nèi)容使用的獨特人物、動物的造型。為加強主題關(guān)連性或強調(diào)與其他同類服務(wù)之區(qū)隔，需藉由個性鮮明、易引起注目的人物/動物造型來增加說服力。彩度Chroma指色彩的強弱。色彩有「純」與「不純」的分別，純粹的色其色度的強弱與標(biāo)準(zhǔn)色的濃淡相同，能發(fā)揮其色固有的特性，其間無白或黑混入，達到飽和度。軟管印刷Collapsible Tube Printing使用橡皮軟版或凹版印刷在軟式瓶罐或管子上的印刷方式。演色表Color Chart為印刷四色(Cyan, Magenta, Yellow, Black)各百分比套印后呈現(xiàn)的色樣結(jié)果，以供設(shè)計者及印刷者作為色彩標(biāo)色的參考依據(jù)。色彩差異Color difference在印刷系統(tǒng)上使用紅、黃、藍、黑四色油墨為基礎(chǔ)，上機印刷時常因個人或機器的定量標(biāo)準(zhǔn)先行試印，所產(chǎn)生的主觀性的各色色偏。品管色表Color identification將色規(guī)制在各版咬口邊用以印在樣張上作為檢查比對的條狀色表。色彩印象Color image利用色彩傳達印象。配合購買者的嗜好，利用色彩將商品個性化，以便確立廣告商品之印象。分色打樣Color Pulls只用黑墨將一套四色印版分別印在紙上而得四張黑色的各版樣張。彩色分色Color Separation將彩色透明片(正片)或反射原稿用加色濾色片或電子掃描分色機分別做成四色分色版的方法。色票Color Specifier印刷色彩之參考色樣，為各油墨商(目前分為Pantone及DIC兩大系統(tǒng))自行印制的樣本，分為特別色色票及印刷四套色色票。欄位Column文章內(nèi)垂直方向的走文范圍。漫畫Comics連續(xù)性的圖畫表現(xiàn)。商業(yè)設(shè)計Commercial Design包括具有廣告概念的一切設(shè)計、展示、包裝等商業(yè)性設(shè)計之總稱。廣告影片Commercial film利用攝影技術(shù)將欲傳達之商業(yè)訊息攝錄于影片上，后經(jīng)剪接制作，于電波媒體上播放。商業(yè)訊息Commercial Message略稱CM或簡稱mercial，為廣播、電視播映的廣告片總稱。傳播運作Communication Operations通常指廣告代理商運用傳播媒體來傳達信息的計劃。此計劃包含目標(biāo)設(shè)定、信息內(nèi)容及媒體的組合等。傳播對象Communication Target廣告訊息的傳達對象。若是印刷廣告則對象是讀者；電波廣告的話，對象則是視聽者。依其廣告目的之不同，傳播對象也不同。在商品廣告中，有潛在、顯在的消費者；企業(yè)廣告中，傳播對象即是消費者、股東、員工、客戶、經(jīng)銷商、相關(guān)金融機構(gòu)等。分析廣告商品(或服務(wù))之性格、訴求內(nèi)容、競爭商品之狀況、消費者的接受態(tài)度等之后，再依性別、年齡、階層、教育程度、生活型態(tài)、心理因素、價值觀等選擇傳播對象。公司簡介Company Profile闡明企業(yè)經(jīng)營理念、規(guī)模、產(chǎn)品、服務(wù)…等訊息，該份文宣需簡明扼要。競爭者Competitor在同質(zhì)性的市場中爭奪市場占有率的對象。構(gòu)成Composition將所有元素在設(shè)計物上做出適當(dāng)?shù)倪x擇及安排，除了強調(diào)畫面的主要部分，圖案與文字之間的關(guān)系也必須互相呼應(yīng)。拼版Composition將印刷物件上的文字與圖像，依單面展開面積為單位基準(zhǔn)所拼和在一起的印前作業(yè)。理解力Comprehension人類接受感官上的印象后，將其含義加以聯(lián)想并解說的能力。概念Concept在創(chuàng)意上指設(shè)計本身所持的意見。以現(xiàn)代社會潮流的眼光，捉住其商品或服務(wù)的特性，并將其特性作為創(chuàng)作的主題。一致性Consistency品牌發(fā)展或平面設(shè)計所牽涉的元素，不論是調(diào)性、色系、字型、格式...等，皆有相似的樣貌，不致違反品牌或平面設(shè)計物相連貫的精神。消費者Consumer實際產(chǎn)生消費行為者，為企業(yè)/品牌訴求的主要對象。然消費者非必然使用者，使用者雖使用產(chǎn)品，但并非一定實際產(chǎn)生消費行為。消費行為Consumer Behavior依據(jù)行為科學(xué)家的研究，顯示消費者對產(chǎn)品及服務(wù)的購買決策過程及使用情形。消費品牌Consumer brand泛指一般日常消費用品之品牌。消費品Consumer Goods設(shè)計生產(chǎn)用以滿足個人需要或欲望的商品，例如食物或衣飾...等。消費導(dǎo)向Consumer Orientation營銷的基本理念是發(fā)現(xiàn)消費者或市場的潛在需求，并積極將之反映于產(chǎn)品計劃或銷售計劃上。消費者輪廓Consumer Profile以人口統(tǒng)計、生活型態(tài)、心理因素、價值觀、購買及消費型態(tài)所描寫的消費者輪廊。消費心理Consumer Psychology消費心理包括基本需求、動機、知覺、意識、刺激反應(yīng)、態(tài)度形成等因素。消費心理對廣告戰(zhàn)略企劃及廣告創(chuàng)意有極大影響。消費者嗜好調(diào)查ConsumerTaste Study常用于新產(chǎn)品開發(fā)時決定包裝、命名、設(shè)計、質(zhì)量等之調(diào)查。消費者主義Consumerism亦稱消費者第一主義或消費者革命。于1970年由美國發(fā)起，其特征為：消除商品缺陷，力求產(chǎn)品完美；對大型企業(yè)，派駐消費者代表；不買組織的強化。消費者市場Consumer39。s Market以消費者為對象的營銷范圍。消費量Consumption同類商品在年度總體消費市場里的銷售總合。消費結(jié)構(gòu)Consumption Structure在消費市場中，依支出項目別來看商品或服務(wù)的消費構(gòu)成，以及各支出項目中的重點，稱為消費結(jié)構(gòu)。近幾年來，臺灣的消費結(jié)構(gòu)隨著所得水平的上升，消費支出的重點由必需性項目轉(zhuǎn)移至文化性項目；飲食生活也由以米食為中心，改變?yōu)橐詣游镄缘鞍踪|(zhì)為中心，消費結(jié)構(gòu)不斷地趨向現(xiàn)代高水平化。腳本Continuity包括電影的腳本(Scenario)、電視的腳本(Script)、以及更詳細的演員動作、鏡頭角度(Camera angle)、音樂、音響效果的計劃依據(jù)，簡寫為conte。連續(xù)調(diào)Continuous Tone具有濃淡色調(diào)且顏色深淺不一的圖畫、底片、正片或照片等的色調(diào)。銅版紙Copper printing paper在紙上涂上膠液并使用銅板壓光供印刷用途的紙張。原稿Copy指照片、底片、設(shè)計圖、文字、圖畫、印刷品等，任何可提供復(fù)制的原始樣稿，均稱為原稿。文案Copy指廣告上的說明本文，或廣告的全部圖文。另解，廣告內(nèi)的文章或其原稿。撰文人員Copywriter撰寫廣告文案者。制作廣告前先與插圖人員、設(shè)計師溝通概念，有時也提出創(chuàng)意。也負(fù)責(zé)廣播、TVC的文字創(chuàng)作。企業(yè)造型Corporate Character具有強烈個性或明顯的特征的人物、動物、虛擬造型物，用以強化企業(yè)性格或訴求產(chǎn)品特質(zhì)，可塑造鮮明印象用以連結(jié)企業(yè)識別的造型符號。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色Corporate Color企業(yè)指定某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運用在所有的視覺傳達設(shè)計的媒體上，透過色彩具存的知覺刺激與心理反應(yīng)，以突顯企業(yè)的經(jīng)營理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)。企業(yè)識別Corporate Identity使認(rèn)識特定企業(yè)之物件，好像企業(yè)身份證明書。為使明確表現(xiàn)出企業(yè)形象，對企業(yè)建筑物、運輸工具、廣告或其他信箋、信封…等所有能接觸到感覺器官之物件，以某種色彩或型式給予統(tǒng)一性。企業(yè)識別由理念識別(Mind Identity)、行為識別(Behavior Identity)及視覺識別(Visual Identity)三部分組合而成。企業(yè)形象Corporate Image消費者對企業(yè)的印象，此印象包括產(chǎn)品、服務(wù)、社會關(guān)心度...等各層面，意即企業(yè)所展現(xiàn)在功能層面與心理層面的各個面相。瓦楞紙板Corrugated Board三層式中間一層成波浪狀黏合而成的紙板。摺線Crease用機械或手工方法，將印刷成品按照設(shè)計樣張摺成的痕跡。創(chuàng)意Creation泛指所有經(jīng)過審慎思考、且可付諸實行的概念。表現(xiàn)目標(biāo)Creative Goal在廣告或包裝上之美術(shù)及文案所需要傳達達成之目標(biāo)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)Creative Industries創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為創(chuàng)意生活、數(shù)位休閑娛樂、時尚、設(shè)計、廣告、建筑、出版、廣播電視、電影、視覺藝術(shù)、音樂及表演藝術(shù)、工藝、文化展演設(shè)施…等。十字線Crossmarks用以調(diào)正對準(zhǔn)印件各印色版的基準(zhǔn)線。企業(yè)文化Culture一家公司的經(jīng)營哲學(xué)，該哲學(xué)反應(yīng)在既定的目標(biāo)上意旨在提供消費者最大的滿足。彎曲版Curved Plate可以彎曲或已經(jīng)彎曲之各式印版?？椭苹疌ustomize依需求者所設(shè)定的條件，可少量生產(chǎn)或量身訂制的產(chǎn)品計劃，比一般量化生產(chǎn)的產(chǎn)品更能符合需求者的喜好。便利商店CVSCVS是通路領(lǐng)域中Convenience store的通用簡稱，因其商店屬性及販?zhǔn)凵唐贩N類相當(dāng)廣泛，幾乎成為所有消費用品的基本且首要通路。經(jīng)銷商Dealer批發(fā)業(yè)者或零售業(yè)者，由生產(chǎn)到最終需要的商品流通過程中，將采購到的商品再銷售的中間者總稱為經(jīng)銷商。轉(zhuǎn)印Decalania簡稱Decal，系將文字圖畫，用轉(zhuǎn)印或轉(zhuǎn)寫方法，由特制的轉(zhuǎn)寫紙轉(zhuǎn)印到瓷器、家具、塑膠或其他非紙類的物體表面。平凹版法Deep Etched Process將陽片曬版后將印紋使用腐蝕液使之輕微凹下的金屬版制版法。描述字匯Descriptor隨品牌名稱而來，為傳達某些屬性，如差異、功能、事件或目標(biāo)區(qū)隔等的術(shù)語，簡單而言，部分意義等同于產(chǎn)品名稱。設(shè)計Design除了物品的材料、構(gòu)造、機能之外，尚需考量其美感和協(xié)調(diào)性，如此將一項物品的形態(tài)或形式做一統(tǒng)合性的計劃便稱為設(shè)計。Design一詞包含意念、計劃、設(shè)計三層意義，是物品的總合性計劃或其過程；而設(shè)計的領(lǐng)域基本上是人類三種原始生活目標(biāo)生產(chǎn)、溝通、環(huán)境形成做結(jié)合，有產(chǎn)品設(shè)計、視覺設(shè)計、環(huán)境設(shè)計等，無論任何一種設(shè)計都是為了創(chuàng)造更好的生活環(huán)境。設(shè)計運動Design Movement因當(dāng)時生活環(huán)境或社會狀態(tài)而引發(fā)關(guān)于設(shè)計之新主張，并擴大影響整體社會之運動。該運動旨在考慮市民的利益、提升生活狀況。設(shè)計政策Design Policy企業(yè)對其所屬的建筑物、商品、廣告…等之綜合的設(shè)計方針。經(jīng)由設(shè)計政策的建立，可以實現(xiàn)屬于該企業(yè)的自有風(fēng)格與形式。設(shè)計師Designer負(fù)責(zé)廣告設(shè)計為專業(yè)工作的人員，例如包裝、平面廣告設(shè)計、促銷制作物的設(shè)計及CI、BI設(shè)計…等。拓樣票Die Proof由郵票設(shè)計圖稿所制成的鋼模而印成的樣票，稱為「拓樣票」，又稱「試模票」。主要目的用以檢查圖案雕刻的效果，以便修改加工。刀模Diecut商標(biāo)、書籍或紙張等印刷物，設(shè)計造型以模型式方法裁切，若使用于書籍，則可與折疊機、集頁機、縫線機等合并使用，若為單張印刷物，則于裁切成型時一并作業(yè)。數(shù)位全版組頁Digital Page Composing使用數(shù)字化的方式將文字、線條與影像在計算機系統(tǒng)上作全頁的組版作業(yè)。DMDirect Mail藉由「郵寄行為」提供給消費大眾，以達成銷售或其他目的的營銷工具。陳列Display將產(chǎn)品或廣告物適當(dāng)?shù)嘏渲?，通常是和裝飾材料及道具一起運用，以吸引注意力，并加速所展示之商品的銷售。運送成本Distribution Cost將印制好的包材或產(chǎn)品運到終端賣場，有時需先運到經(jīng)銷商或中盤商，再轉(zhuǎn)運到賣場的陳列架上展售。全程的運銷成本，常以大小、重量…等來計價。配銷結(jié)構(gòu)Distribution Structure商品自生產(chǎn)至消費者手中為止之間的結(jié)構(gòu)。集商品自制造業(yè)者至消費者手中其間所經(jīng)過的所有組織稱為流通組織。多樣化Diversification企業(yè)或品牌增加了產(chǎn)品或服務(wù)的種類，以便降低單一或少量品項之產(chǎn)品的銷售風(fēng)險。網(wǎng)點Dot圖片復(fù)制上用來形成影像的基本單位，以每英吋之線數(shù)來表現(xiàn)。網(wǎng)點擴散Dot Gain將網(wǎng)點翻片或印刷時復(fù)制或復(fù)