課程名稱：旅游市場學(xué)-資料下載頁
2025-06-17 23:59本頁面
【正文】 的回顧與發(fā)揮，注重理論聯(lián)系實際和具體問題具體分析，解題時就注意培養(yǎng)邏輯性、針對問題圍繞 進(jìn)行層次分明的論述或推導(dǎo)，明確各層次間的邏輯關(guān)系。四、對社會助學(xué)的要求應(yīng)熟知考試大綱對課程提出的總要求和各章的知識點。應(yīng)掌握各知識點要求達(dá)到的能力層次，并深刻理解對各知識點的考核目標(biāo)。輔導(dǎo)時，應(yīng)以考試大綱為依據(jù)，指定的教材為基礎(chǔ)，不要隨意增刪內(nèi)容，以免與大綱脫節(jié)。輔導(dǎo)時，應(yīng)對學(xué)習(xí)方法進(jìn)行指導(dǎo)，宜提倡“認(rèn)真閱讀教材，刻苦鉆研教材，主動爭取幫助，依靠自己學(xué)通”的方法。輔導(dǎo)時，要注意突出重點，對考生提出的問題，不要有問即答，要積極啟發(fā)引導(dǎo)。注意對應(yīng)考者能力的培養(yǎng)，特別是自學(xué)能力的培養(yǎng)，要引導(dǎo)考生逐步學(xué)會獨立學(xué)習(xí)，自學(xué)過程中善于提出問題，分析問題，做出判斷，解決問題。要使考生了解試題的難易與能力層次高低兩者不完全是一回事，在各個能力層次上會存在著不同難度的試題。助學(xué)學(xué)時：本課程 共4學(xué)分，建議總課時72學(xué)時，其中助學(xué)課時分配如下：章次課程內(nèi)容學(xué)時1旅游市場學(xué)導(dǎo)論42旅游者購買行為分析83旅游市場與市場細(xì)分化94旅游市場定位25旅游產(chǎn)品策略96旅游定價策略47旅游促銷策略48旅游銷售渠道策略59服務(wù)營銷概述210服務(wù)質(zhì)量與市場營銷311服務(wù)市場營銷策略412旅游營銷信息和調(diào)研513旅游營銷信息和調(diào)研914旅游市場營銷計劃與組織4總 計72五、 關(guān)于命題考試的若干規(guī)定本大綱各章所提到的內(nèi)容和考核目標(biāo)都是考試內(nèi)容。試題覆蓋到章，適當(dāng)突出重點。試卷中不同能力層次的試題大致是：“識記”為20%，“理解”為40%，“應(yīng)用”為40%。試題難易程度應(yīng)合理：易、較易、較難、難比例為2：3：3：2。每份試卷中，各類考核點所占比例約為：重點占65%，次重點占25%，一般占10%。本課程命題采用的基本題型包括填空題、單項選擇題、多項選擇題、名詞解釋題、簡答題、論述題等。考試采用閉卷筆試，考試時間為150分鐘，采用百分制評分，60分為及格 。六、 題型示例（一）填空題 旅游企業(yè)的營銷信息系統(tǒng)包括＿＿＿＿＿＿＿、營銷情報系統(tǒng)、營銷調(diào)研系統(tǒng)和＿＿＿＿＿＿＿四個子系統(tǒng)。（二）單項選擇題旅游市場細(xì)分是以（ ?。榛A(chǔ)的。①產(chǎn)品差異性 ②需求差異性③竟?fàn)帬顩r ?、芷髽I(yè)營銷目標(biāo)（三）多項選擇題 在實行生產(chǎn)觀念的企業(yè)中，企業(yè)決策人只注重（ ?。佼a(chǎn)品數(shù)量 ②產(chǎn)品質(zhì)量③市場需求 ④應(yīng)付競爭⑤產(chǎn)品價格（四）判斷改正題（正確的打√，錯誤的打，并加以改正）旅游市場潛量和市場最低量之間的市場需求受營銷環(huán)境的影響。（五）名詞解釋題四象限評價法（六）簡答題簡述市場營銷觀念的演進(jìn)過程。（七）論述題試分析廣告和銷售促進(jìn)在特點上的不同。8 / 8
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