課程名稱(chēng)：旅游市場(chǎng)學(xué)-資料下載頁(yè)
2025-06-17 23:59本頁(yè)面
【正文】 的回顧與發(fā)揮，注重理論聯(lián)系實(shí)際和具體問(wèn)題具體分析，解題時(shí)就注意培養(yǎng)邏輯性、針對(duì)問(wèn)題圍繞 進(jìn)行層次分明的論述或推導(dǎo)，明確各層次間的邏輯關(guān)系。四、對(duì)社會(huì)助學(xué)的要求應(yīng)熟知考試大綱對(duì)課程提出的總要求和各章的知識(shí)點(diǎn)。應(yīng)掌握各知識(shí)點(diǎn)要求達(dá)到的能力層次，并深刻理解對(duì)各知識(shí)點(diǎn)的考核目標(biāo)。輔導(dǎo)時(shí)，應(yīng)以考試大綱為依據(jù)，指定的教材為基礎(chǔ)，不要隨意增刪內(nèi)容，以免與大綱脫節(jié)。輔導(dǎo)時(shí)，應(yīng)對(duì)學(xué)習(xí)方法進(jìn)行指導(dǎo)，宜提倡“認(rèn)真閱讀教材，刻苦鉆研教材，主動(dòng)爭(zhēng)取幫助，依靠自己學(xué)通”的方法。輔導(dǎo)時(shí)，要注意突出重點(diǎn)，對(duì)考生提出的問(wèn)題，不要有問(wèn)即答，要積極啟發(fā)引導(dǎo)。注意對(duì)應(yīng)考者能力的培養(yǎng)，特別是自學(xué)能力的培養(yǎng)，要引導(dǎo)考生逐步學(xué)會(huì)獨(dú)立學(xué)習(xí)，自學(xué)過(guò)程中善于提出問(wèn)題，分析問(wèn)題，做出判斷，解決問(wèn)題。要使考生了解試題的難易與能力層次高低兩者不完全是一回事，在各個(gè)能力層次上會(huì)存在著不同難度的試題。助學(xué)學(xué)時(shí)：本課程 共4學(xué)分，建議總課時(shí)72學(xué)時(shí)，其中助學(xué)課時(shí)分配如下：章次課程內(nèi)容學(xué)時(shí)1旅游市場(chǎng)學(xué)導(dǎo)論42旅游者購(gòu)買(mǎi)行為分析83旅游市場(chǎng)與市場(chǎng)細(xì)分化94旅游市場(chǎng)定位25旅游產(chǎn)品策略96旅游定價(jià)策略47旅游促銷(xiāo)策略48旅游銷(xiāo)售渠道策略59服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)概述210服務(wù)質(zhì)量與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)311服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略412旅游營(yíng)銷(xiāo)信息和調(diào)研513旅游營(yíng)銷(xiāo)信息和調(diào)研914旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃與組織4總 計(jì)72五、 關(guān)于命題考試的若干規(guī)定本大綱各章所提到的內(nèi)容和考核目標(biāo)都是考試內(nèi)容。試題覆蓋到章，適當(dāng)突出重點(diǎn)。試卷中不同能力層次的試題大致是：“識(shí)記”為20%，“理解”為40%，“應(yīng)用”為40%。試題難易程度應(yīng)合理：易、較易、較難、難比例為2：3：3：2。每份試卷中，各類(lèi)考核點(diǎn)所占比例約為：重點(diǎn)占65%，次重點(diǎn)占25%，一般占10%。本課程命題采用的基本題型包括填空題、單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、名詞解釋題、簡(jiǎn)答題、論述題等?？荚嚥捎瞄]卷筆試，考試時(shí)間為150分鐘，采用百分制評(píng)分，60分為及格 。六、 題型示例（一）填空題 旅游企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)包括＿＿＿＿＿＿＿、營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng)、營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研系統(tǒng)和＿＿＿＿＿＿＿四個(gè)子系統(tǒng)。（二）單項(xiàng)選擇題旅游市場(chǎng)細(xì)分是以（ ?。榛A(chǔ)的。①產(chǎn)品差異性 ②需求差異性③竟?fàn)帬顩r ?、芷髽I(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)（三）多項(xiàng)選擇題 在實(shí)行生產(chǎn)觀念的企業(yè)中，企業(yè)決策人只注重（ ）①產(chǎn)品數(shù)量 ②產(chǎn)品質(zhì)量③市場(chǎng)需求 ④應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)⑤產(chǎn)品價(jià)格（四）判斷改正題（正確的打√，錯(cuò)誤的打，并加以改正）旅游市場(chǎng)潛量和市場(chǎng)最低量之間的市場(chǎng)需求受營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的影響。（五）名詞解釋題四象限評(píng)價(jià)法（六）簡(jiǎn)答題簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演進(jìn)過(guò)程。（七）論述題試分析廣告和銷(xiāo)售促進(jìn)在特點(diǎn)上的不同。8 / 8
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