課程名稱：旅游市場學-閱讀頁
2025-07-02 23:59本頁面
【正文】 核知識點與考核目標（一）旅游市場營銷戰(zhàn)略的涵義的特點（重點） 識記：旅游市場營銷戰(zhàn)略 理解：旅游市場營銷戰(zhàn)略的特點（二）旅游營銷戰(zhàn)略目標的制定（次重點） 識記：旅游營銷戰(zhàn)略目標 理解：營銷戰(zhàn)略目標制定的原則（三）旅游營銷戰(zhàn)略的環(huán)境分析（重點） 識記：SWOT 理解：旅游企業(yè)營銷環(huán)境分析（四）旅游營銷戰(zhàn)略決策（重點） 識記：旅游營銷戰(zhàn)略決策 理解：產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略；市場發(fā)展戰(zhàn)略；營銷組合戰(zhàn)略（五）旅游營銷理論的發(fā)展（一般） 識記：企業(yè)形象，整合營銷理論4Ps向4Cs轉化，CI→CS 理解：旅游營銷理論的發(fā)展；經(jīng)營組合戰(zhàn)略的發(fā)展第十四章 旅游市場營銷計劃與組織一、學習目的與要求 通過本章學習，了解旅游市場營銷計劃的類型；營銷計劃的制定程序；旅游市場營銷組織的概念；傳統(tǒng)營銷工作與現(xiàn)代營銷工作在組織結構上的不同。其具體含義為： 識記：能知道有關的名詞、概念、知識的含義，并能正確認識和表達，是較低的要求 理解：在識記的基礎上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有關概念、原理、方法的區(qū)別與聯(lián)系，是較高層次的要求 應用：在理解的基礎上，能運用基本概念、基本原理、基本方法分析的解決有關的理論問題和實際問題，是最高層次的要求。三、自學方法指導考生自學時，應先仔細閱讀本大綱。在了解考試大綱內(nèi)容的基礎上，根據(jù)考核知識點和考核要求，認真閱讀教材，把握各章節(jié)的具體內(nèi)容，吃透每個知識點，對基本概念和基本原理必須理解，對基本方法牢固掌握，并融會貫通，在頭腦中形成完整的內(nèi)容體系。完成書后練習和適當?shù)妮o導練習是理解、消化和鞏固所學知識，培養(yǎng)分析問題、解決問題及提高能力的重要環(huán)節(jié)。四、對社會助學的要求應熟知考試大綱對課程提出的總要求和各章的知識點。輔導時，應以考試大綱為依據(jù)，指定的教材為基礎，不要隨意增刪內(nèi)容，以免與大綱脫節(jié)。輔導時，要注意突出重點，對考生提出的問題，不要有問即答，要積極啟發(fā)引導。要使考生了解試題的難易與能力層次高低兩者不完全是一回事，在各個能力層次上會存在著不同難度的試題。試題覆蓋到章，適當突出重點。試題難易程度應合理：易、較易、較難、難比例為2：3：3：2。本課程命題采用的基本題型包括填空題、單項選擇題、多項選擇題、名詞解釋題、簡答題、論述題等。六、 題型示例（一）填空題 旅游企業(yè)的營銷信息系統(tǒng)包括＿＿＿＿＿＿＿、營銷情報系統(tǒng)、營銷調(diào)研系統(tǒng)和＿＿＿＿＿＿＿四個子系統(tǒng)。①產(chǎn)品差異性 ②需求差異性③竟爭狀況 ④企業(yè)營銷目標（三）多項選擇題 在實行生產(chǎn)觀念的企業(yè)中，企業(yè)決策人只注重（ ?。佼a(chǎn)品數(shù)量 ②產(chǎn)品質量③市場需求 ④應付競爭⑤產(chǎn)品價格（四）判斷改正題（正確的打√，錯誤的打，并加以改正）旅游市場潛量和市場最低量之間的市場需求受營銷環(huán)境的影響。（七）論述題試分析廣告和銷售促進在特點上的
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