國內(nèi)外牛仔褲的發(fā)展現(xiàn)狀與市場分析-資料下載頁
2025-06-17 13:35本頁面
【正文】 的競爭力下降，在市場營銷過程中不能通過品牌效力提高產(chǎn)品的價(jià)值，也形成了牛仔行業(yè)內(nèi)服裝款式雷同，產(chǎn)品差異性不大的弊端，阻礙了企業(yè)的發(fā)展和市場升級(jí)，加大了品牌化轉(zhuǎn)型過程中的提升難度，無形中制造了企業(yè)運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)?！ 。?）企業(yè)文化建設(shè)不足。我國的牛仔產(chǎn)業(yè)形成的時(shí)間短、發(fā)展迅速以及部分傳統(tǒng)思想的禁錮，使得企業(yè)在創(chuàng)建企業(yè)文化之時(shí)往往采取嫁接移植、盲目導(dǎo)入或者完全是封建家長制的做法來快速獲取企業(yè)文化，這種方式不僅不能建立有效的企業(yè)管理模式，反而使得企業(yè)在經(jīng)營過程中容易產(chǎn)生經(jīng)營隱患，而且增加了企業(yè)管理梯隊(duì)的培養(yǎng)難度，不能形成穩(wěn)定的品牌發(fā)展內(nèi)基礎(chǔ)，還會(huì)導(dǎo)致優(yōu)秀人才的流失，阻礙企業(yè)的向前發(fā)展?！ 。?）品牌形象不好。在我們的牛仔品牌企業(yè)在發(fā)展中出現(xiàn)為節(jié)約成本而雇傭童工、降低工作環(huán)境質(zhì)量、減少必要?jiǎng)趧?dòng)保障等一系列不負(fù)責(zé)任的經(jīng)營方式，乃至在漂白、染洗等過程中使用甲醛超標(biāo)等嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者健康的生產(chǎn)形為，既毀滅了企業(yè)也敗壞了整個(gè)中國牛仔產(chǎn)業(yè)的形象；另一方面，企業(yè)在市場品牌化運(yùn)作時(shí)，不能夠?qū)Ξa(chǎn)品經(jīng)營者進(jìn)行有效的控制，導(dǎo)致品牌在不同地區(qū)（乃至同一地區(qū)）展示形象、銷售方式完全不同，導(dǎo)致品牌形象不統(tǒng)一、不規(guī)范，使消費(fèi)者難以形成有效的品牌識(shí)別能力?！ 。?）缺乏運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。從中國與西方的社會(huì)發(fā)轉(zhuǎn)角度來看，我門的牛仔品牌缺乏的不僅僅是牛仔文化，也缺少一定的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的積累。因此在中國的土地上雖然出現(xiàn)了為數(shù)眾多的牛仔企業(yè)，但多處于低級(jí)操作、無差異營銷，不能提升品牌檔次?！ “恕⑿滦屠w維呈增加趨勢 1 賦予牛仔布全新定義 國內(nèi)牛仔布市場主要是普通的純棉牛仔布、竹節(jié)牛仔布和彈力牛仔布等三大類品種，因出口配額影響，今年麻棉牛仔布產(chǎn)銷量下降，紗線產(chǎn)品主要是純棉紗、竹節(jié)紗、彈力紗，其次是麻棉紗、金銀絲、滌綸長絲，其它品種如粘棉、絲棉、丙綸細(xì)旦絲、羊毛等所占比重不大，新型纖維使用比例總體不高，但呈增加趨勢。新產(chǎn)品主要有以下兩種情況： ?。?）使用各種功能性纖維及天然纖維開發(fā)的各種新面料，如使用莫代爾、天絲等纖維素纖維、吸濕排汗纖維、羊毛、蠶絲、大豆纖維等進(jìn)行交織混紡生產(chǎn)的面料； ?。?）滌綸長絲/大豆蛋白紗交織面料，棉/大豆纖維牛仔布，外觀懸垂性好，光澤近似蠶絲織物，手感光滑柔軟，服用性好。 主要的牛仔布新品規(guī)格有：竹纖維、棉/竹纖維牛仔布58/60 1032/2 8050 1/3 、棉/大豆纖維牛仔布1032/2 8050 1/3 、棉/中空多孔纖維牛仔布10200D/2 8050 1/3 、天絲/棉牛仔布 40/2JC32/2 10646 、純天絲牛仔布 40/240/2 10660 ，杜邦公司開發(fā)的功能性Coolmax纖維，T400彈性纖維，還有保健性纖維（遠(yuǎn)紅外、抗紫外線、抗菌Seacell等）、仿生性纖維（蛋白質(zhì)、甲殼質(zhì)等）、高功能纖維（碳纖維、高收縮、香味等）、異形纖維、智能纖維等功能性纖維應(yīng)用廣泛，賦予牛仔布全新的定義?！ ?九、牛仔產(chǎn)業(yè)今后的走勢 ?。?）中國牛仔服裝市場呈現(xiàn)強(qiáng)勁需求。中國近14億人口的消費(fèi)規(guī)模，隨著生活水平提高和生活方式的多樣化，牛仔消費(fèi)增長迅速。據(jù)2004年調(diào)查顯示：75%的消費(fèi)者表示牛仔是必備的服飾，人均擁有3~5件的占45%，另20%的人群則高達(dá)5~7件之多?！ 。?）牛仔設(shè)計(jì)文化多元化發(fā)展，牛仔設(shè)計(jì)水平提高。市場的牛仔款式多樣，從面料選擇、款式設(shè)計(jì)、印染技術(shù)等體現(xiàn)了中國牛仔生產(chǎn)已初具實(shí)力。目前最需要的是通過專業(yè)、系統(tǒng)、高效的市場推廣活動(dòng)和平臺(tái)，為企業(yè)生產(chǎn)的高質(zhì)產(chǎn)品尋求一個(gè)實(shí)現(xiàn)高價(jià)的市場載體?！ 。?）消費(fèi)者偏好分析表明，牛仔品牌化有助于實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升。46%的消費(fèi)者認(rèn)為品牌牛仔相對(duì)來說款式、面料、縫制及色彩都較好，在價(jià)格可以承受的范圍內(nèi)，首選品牌牛仔。既要品牌，又要款式個(gè)性化的消費(fèi)者也占據(jù)了相當(dāng)?shù)谋壤?，他們傾向于消費(fèi)高檔品牌牛仔。 十、 展望牛仔未來發(fā)展 2002年我國牛仔布市場產(chǎn)銷兩旺，20004年牛仔布利潤連年下降，元?dú)獯髠?0006年市場復(fù)蘇較為緩慢?！ ≈饕睦щy：棉花、紗線是牛仔布生產(chǎn)基本的原料，占生產(chǎn)成本的70％，但近年國內(nèi)棉花缺口擴(kuò)大，棉花市場的不穩(wěn)定給牛仔布業(yè)帶來了巨大的影響。另外，進(jìn)口棉滑準(zhǔn)稅政策對(duì)低等級(jí)棉花進(jìn)口價(jià)格影響很大，從而大大增加了牛仔布生產(chǎn)企業(yè)的原料成本，國外廠家采用環(huán)錠紡紗生產(chǎn)牛仔布以消除短棉紗及落棉，而在我國氣流紡紗仍占有主導(dǎo)地位，今后相當(dāng)長的時(shí)間仍將如此，致使我國牛仔布用紗的質(zhì)量良莠不齊，削弱了在國際市場上的競爭力?！ 《趧趧?dòng)力成本上已受到印巴、越南等國家的挑戰(zhàn)，加之品牌上的缺失和產(chǎn)品開發(fā)投入的不足制約我國牛仔產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后勁。 目前，國內(nèi)牛仔布生產(chǎn)主要是原料和后整理上的變化，牛仔布用紗也正由氣流紡紗轉(zhuǎn)向環(huán)錠紡紗、竹節(jié)紗和其他花式紗。后整理主要是顏色上的變化和功能性的整理。 不過，國內(nèi)絕大部分的牛仔布還局限于牛仔服裝的生產(chǎn)上，而且主要是用于牛仔褲的生產(chǎn)，在國際市場，特別是歐美市場，牛仔布已被廣泛運(yùn)用于床單、枕頭、窗簾等家紡家居用品，非服裝用途的牛仔布應(yīng)用比重加大。國內(nèi)牛仔布市場在家紡方面有較大潛力可挖?！ 】傊?，隨著人們生活水平的提高和人們消費(fèi)觀念的改變，自主、個(gè)性的產(chǎn)品是市場需求的方向。把握市場之道在于真正實(shí)現(xiàn)品牌的個(gè)性化需求滿足和體現(xiàn)消費(fèi)者的價(jià)值。中國牛仔產(chǎn)業(yè)要增加文化內(nèi)涵，提升文化品位，用時(shí)尚文化打造品牌優(yōu)勢，通過運(yùn)用時(shí)尚流行文化、設(shè)計(jì)制作文化、品牌經(jīng)營文化、市場競爭和產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念演繹國際牛仔時(shí)尚，全方位地提升牛仔服裝產(chǎn)業(yè)的時(shí)尚文化內(nèi)涵，走高品質(zhì)、高附加值的品牌發(fā)展之路。22 / 22
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