動漫產(chǎn)業(yè)價值鏈關鍵控制點分析-資料下載頁
2025-06-17 13:17本頁面
【正文】 始銷售，市場開拓，形象推廣等系列工作也即時跟進。這樣做的結果可以很快形成體系。而我國一部動畫作品本身還沒有創(chuàng)作完成，就匆忙的將重心移植到衍生產(chǎn)品的開發(fā)中。動漫營銷動漫營銷是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中的關鍵環(huán)節(jié)，在我國還屬弱項，目前市面上還沒有看見專門的著作。動漫營銷將其制作制作、營銷、播出、衍生品市場各個分散的環(huán)節(jié)連接在一起，從而起到了樞紐的作用，并通過這個樞紐是動漫產(chǎn)業(yè)環(huán)環(huán)相扣、緊密聯(lián)系的整體。動漫產(chǎn)業(yè)的高風險特征決定了其盈利的不確定性。動漫產(chǎn)業(yè)帶有極其強烈的不確定性和個性色彩，在供求關系中非理性的成分很大。而且動漫產(chǎn)業(yè)針對的是市場的潛在需求，如何挖掘潛在需求并設計出自己的動漫產(chǎn)品是企業(yè)成功的關鍵所在；同時，市場受到各個方面的因素影響很多，政治、宗教、習俗、自然環(huán)境、災難、沖突、種族、恐怖事件等，都可能對動漫產(chǎn)品消費產(chǎn)生無形的影響。因而，動漫產(chǎn)業(yè)投資回報不穩(wěn)定，具有較大波動。通過優(yōu)秀的營銷方式將會給動漫產(chǎn)業(yè)帶來非?？捎^的利潤。動漫策劃營銷企業(yè)將關注點集中在動漫產(chǎn)品的作品策劃、市場策劃、媒介營銷及衍生品的開發(fā)和營銷上，其職能為整合各個產(chǎn)業(yè)資源，調(diào)動各個環(huán)節(jié)的積極性。動漫產(chǎn)業(yè)是一個完整的系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈，在這個龐大的鏈條中，每一個環(huán)節(jié)都不是孤立存在的，它們之間存在著相互制約、相互依存、相互促進的關系。若電視臺能夠有單純的播出媒體轉變?yōu)橐I龐大動漫產(chǎn)業(yè)的排頭兵，成為產(chǎn)業(yè)運轉的核心，進而把收益的重點由傳統(tǒng)的廣告轉移到建設價值鏈，那么從動畫版權和產(chǎn)業(yè)開發(fā)這兩塊上，電視臺獲得的巨大收益九江市單純的第10頁（共12頁）廣告收入難以相比的。另外，各節(jié)點企業(yè)可以根據(jù)各自發(fā)展的重點，采取業(yè)務外包或者兼并收購來達到培育核心能力的目的。六、結論動漫產(chǎn)業(yè)屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，之所以稱為產(chǎn)業(yè)，代表著其中有一個完整的經(jīng)營鏈，從生產(chǎn)到銷售，再到與各個行業(yè)的結合，這里面不但包含品牌授權、形象授權、衍生品開發(fā)等，而且從動漫作品創(chuàng)作之初，就需要全面考慮與市場接軌，與消費者群體接軌，與相關產(chǎn)業(yè)界結合，明確贏利點，從而進行整合營銷。在滿足消費者需求的基礎之上，注重動漫原創(chuàng)內(nèi)容的制作，把握衍生品的無限增殖性，采取先進的營銷管理模式，才能使中國的動漫產(chǎn)業(yè)更加完善，打開市場空間。消費者的需求是永遠的動漫創(chuàng)意來源，動漫產(chǎn)業(yè)的最根本目的是創(chuàng)造符合消費者需求的動漫作品，消費者處于整個產(chǎn)業(yè)價值量的最后環(huán)節(jié)，確實最重要的環(huán)節(jié)之一，只有得到了消費者認可的動漫產(chǎn)品，才能為企業(yè)創(chuàng)造價值。在好的團隊管理模式下，培育優(yōu)秀的動漫人才，研發(fā)尖端動漫制作技術，以消費者為導向制作動漫產(chǎn)品，充分挖掘消費者需求，充分利用品牌效應，從而讓我國動漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，提升其在整個市場的份額。參考文獻[1]MichaclEPorter.競爭優(yōu)勢[M].北京華夏出版社,1998.[2]丁海洋，動畫概論，北京清華大學出版社，2005.[3]昝勝鋒,動漫產(chǎn)業(yè)：新型業(yè)態(tài)與盈利模式,山東大學出版社,2011[4] [J].科技進步與對策，2007,(3).第11頁（共12頁）[5]樓文高，孟祥輝，（上）[J].出版與印刷,2008,(7).[6]、日、韓動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗及對我國的啟示［J］.世界地理研究，2006，（12）.[7]，2010,(4).[8]趙永新，動漫衍生產(chǎn)品營銷，機械工業(yè)出版社，2009第12頁（共12頁）
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