三星手機產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析與競爭對手分析-資料下載頁
2025-06-16 21:06本頁面
【正文】 對手 不論整體市場還是智能、3G手機市場，聯(lián)想、酷派均在產(chǎn)品數(shù)量方面難以與三星匹敵，但兩大品牌仍然在一定程度上對三星用戶關(guān)注度造成了分流，尤其在3G手機市場。ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在中國3G手機市場上，不論中端還是高端市場，三星均面臨著來自聯(lián)想或酷派的壓力，尤其酷派，5000元以上高端3G產(chǎn)品市場上，%的用戶關(guān)注度，%。 在與3G時代掌握市場話語權(quán)的運營商關(guān)系上，聯(lián)想、酷派兩大國產(chǎn)品牌也擁有得天獨厚的優(yōu)勢，這對三星來說，意味著不小的壓力及挑戰(zhàn)。 另外，自2010年下半年大力推出千元Android智能手機的國產(chǎn)手機品牌華為、中興，也在一定程度上為三星依靠低端產(chǎn)品擴張市場份額帶來壓力。(圖) 2011年2月中國3G手機市場三星、聯(lián)想、酷派不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例對比(三)三星手機競爭策略分析 2010年，中國手機市場上，三星共推進74款新產(chǎn)品上市，高出諾基亞的69款、摩托羅拉的42款。從手機類型看，主要集中于3G與智能機型，其中3G新品全面覆蓋WCDMA、TDSCDMA、CDMA2000制式，智能手機則包含主流Android及三星自有的Bada、Limo等系統(tǒng)。 從2010年三星市場競爭策略來看，三星仍然注重手機研發(fā)，強調(diào)依靠技術(shù)獲得核心競爭力，同時注重產(chǎn)品外觀設(shè)計及做工的精細，強化中高端產(chǎn)品的時尚性。另外在新品上市的市場宣傳中，注重突出產(chǎn)品的商務(wù)功能及保持品牌的高端形象。 總結(jié)：三星手機產(chǎn)品SWOT分析 ●優(yōu)勢：三星作為全球及中國市場第二大手機廠商，品牌知名度、品牌忠誠度高，尤其在充滿時尚元素的女性手機市場上，用戶口碑良好；產(chǎn)品數(shù)量多，產(chǎn)品線寬廣，能夠提供給不同層次的消費者至少一個選擇；產(chǎn)品研發(fā)及設(shè)計能力強，產(chǎn)業(yè)鏈合作優(yōu)勢突出，與運營商關(guān)系密切，產(chǎn)品營銷渠道廣泛、注重宣傳、品牌形象好。另外，嗅覺靈敏，能夠及時把握市場變化趨勢。 ●劣勢：單款產(chǎn)品關(guān)注率不高，因注重產(chǎn)品時尚性，產(chǎn)品性價比不突出；智能手機，尤其是Android產(chǎn)品所占比例偏低，Bada系統(tǒng)產(chǎn)品用戶關(guān)注貢獻率不足。由于產(chǎn)品數(shù)量眾多，存在定位不準(zhǔn)的現(xiàn)象。 ●機會：換機用戶比例擴大，并且消費者手機消費日趨理性，更加注重產(chǎn)品品質(zhì)及功能，三星注重研發(fā)的特質(zhì)或許能為其帶來新的機會；中國3G市場穩(wěn)步增長，運營商定制手機比例不斷擴大。 ●威脅：憑借Android，摩托羅拉快速增長的用戶關(guān)注度及市場份額給三星帶來最直接的威脅；高端市場蘋果iPhone系列則成為三星Sphone產(chǎn)品的主要競爭對手，HTC及其他IT廠商的到來也是不容忽視的威脅因素。 總之，三星要想保住目前的市場份額或者實現(xiàn)更大幅度的增長，必須在新的競爭形勢下做出新的改變，在智能手機市場操作系統(tǒng)競爭升級的情況下，時刻審視、調(diào)整自己的操作系統(tǒng)戰(zhàn)略。隨時關(guān)注競爭對手的競爭策略，同時提升產(chǎn)品性價比，增強產(chǎn)品競爭力。9 / 9
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